4 веб-сервиса для настройки Яндекс.Директ

Эта статья о специальных сайтах, веб-сервисах, которые помогут вам сэкономить время и деньги при настройке Яндекс.Директ для себя, либо для клиентов, которым вы настраиваете рекламные кампании на заказ.

Зачем пользоваться вспомогательными сервисами?

Чтобы помочь вам сэкономить время и деньги. Именно для этого и созданы веб-сервисы. Однако у всех веб-сервисов есть свои недостатки. Главный их недостаток — это то, что мы становимся зависимы от них. Если вы например, делаете страницу приземления на специальном конструкторе, то когда этот конструктор станет недоступным, то ваши страницы приземления тоже станут недоступны пользователям.

Если же вы пользуетесь специальной системой ведения клиентов CRM, то, как вариант, в этой системе могут работать недобросовестные сотрудники, которые хотят создать бизнес подобный вашему или их подкупили ваши конкуренты. Они могут увести вашу базу клиентов. Однако, если вам важно экономить время и деньги, то лучше пользоваться веб-сервисами и периодически защищаться (делать резервную базу клиентов, кампаний, страниц).

Первый веб-сервис, которым я пользуюсь для настройки Яндекс.Директ на заказ

Конструктор страниц приземления ПЛАТФОРМА ЛП — конструктор лендингов (у меня есть бесплатный курс по платформе, чтобы получить доступ зарегистрируйтесь по реферальной ссылки и свяжитесь со мной)

Плюсы конструктора:

• Создание красивых страниц приземления очень быстро (до 3 дней, при условии, что вы делаете страницу на заказ). Если я делаю такую страницу себе, то мне хватает 1 дня. Обычно при создании на заказ в первый день я накидываю шаблон сайта, отправляю заказчику, обговариваем с ним какие поправки нужно сделать, и на третий день сайт готов.
• Без дизайнера. Не нужно долго ждать проект, не нужно платить много денег и не нужно искать человека, с которым вы на одной волне, то есть у вас схожие взгляды на дизайн сайта.
• Без верстальщика
• Внутренняя CRM- это система управления взаимоотношениями с клиентами). То есть вы видите всех клиентов в одном месте. Это своего рода таблица XL, в которой вы можете делать пометки на каждого клиента (перезвонить, написать и т.д.)
• СМС уведомления. Если клиент заполнил заявку на вашем сайте, то вам приходит оповещение на телефон или емэйл.
• По цене хостинга. Тарифы начинаются от 590 руб. в месяц. Первые 14 дней бесплатно.

Недостатки конструктора:

Может лечь, то есть при большом потоке трафика конструктор сайтов может «лечь», потому что им пользуются много людей. Он слишком много весит из-за зашитой функциональности и этим сервисом пользуется очень много людей. При больших объямах трафика и если страница хорошо себя показала (хорошо конвертирует), то можете нанять верстальщика, который сможет создать копию страницы, значительно облегчить ее и убрать все ненужные функции, и эту страницу разместить уже на надежном хостинге.

Я пользуюсь этим сервисом постоянно и вам рекомендую.

Второй сервис, которым я пользуюсь:

ЕЛАМА — автоброкер для поисковых кампаний. Это автоматическое управление ставками. То есть вы можете задать в ЕЛАМЕ параметры, по которым хотите находится на втором месте в показах объявлений. Автоброкер автоматически проверяет каждые 20 минут вашу ставку и если ее недостаточно для второго места, он ее повышает. Либо если ставка слишком завышена, он ее снижает.

Плюсы:

• Автоматическое управление ставками. Это экономия от 10 до 60% рекламного бюджета. Внутри Яндекс.Директ тоже есть управление ставками, но они обновляют информацию не с такой частотой как ЕЛАМА, потому что им выгодно чтобы вы немного переплачивали.
• Единый бюджет для Директа, АдВордса, Вконтакте и др. То есть вы единажды пополняете баланс в ЕЛАМЕ и оттуда уже распределяете на все рекламные системы.
• Кэшбек от клиентов. Это удобно, если вы ведете рекламные кампании клиентов и их больше трех, то вы получаете кэшбек от потраченных денег на рекламу.

Недостатки:

• комиссия при пополнении от физического лица 3%, хотя ЕЛАМА заявляет, что это бесплатный сервис, но на деле это не так. Если вы юридическое лицо, то можете пополнять через расчетный счет, там комиссии не будет.
• Автоброкер работает только для поисковых систем.

Я также рекомендую вам использовать этот сервис в работе.

Третий сервис, которым я пользуюсь:

ClickFrog — автоматический бан площадок в РСЯ. Мне часто поступают вопросы о том, как отсеивать рекламные площадки, которые не эффективны, с которых идет не очень хороший трафик. Чтобы избавить себя от постоянного мониторинга площадок можно воспользоваться этим сервисом.

Плюсы

• Автоматическое выявление мошеннических кликов. Он по 25ти параметрам определяет скликивание ли это или нет и если находит мошеннический клик, то он дает шанс определенным площадкам, а уже потом заносит их в бан. То есть блокирует эту площадку в вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ автоматически.
• Бесплатный тариф. Если вы сами подключаете через ClickFrog ваш Яндекс.Директ и пополняете его через веб-сервис, то ведение вашего сайта будет бесплатным.

Недостатки

• Сложная установка кода. Этот код не работает на конструкторе, то есть нужно будет внедрять PHP код.

Однако, эта проблема решаема, с помощью службы поддержки или с службой поддержки конструктора сайтов. Поэтому я рекомендую вам пользоваться этим сервисом.

Четвертый сервис которым я пользуюсь при настройке на заказ Яндекс.Директ

ЛПТрекер — комплексная система для ведения ваших клиентов, либо клиентов ваших заказчиков. Это система, которая позволяет автоматически созваниваться с клиентом и заказчиком. На многих сайтах есть кнопка дозвона, при нажатии на которую выдается информация, что с вами свяжутся через конкретное время и это позволяет удержать клиента.

При регистрации по реферальной ссылке вы получите бонус 200 руб. на счет. Или воспользуйтесь промо-кодом  PROMO11276.

Плюсы:

• Комплексная CRM с комментариями и прикреплением файлов для ведения клиентов. Это удобно если ваш бизнес связан с постоянными замерами, уточнениями (пластиковые окна например).
• Кнопка обратного звонка
• СМС оповещение клиентов и сотрудников
• Ограниченный доступ для сотрудников, то есть вы можете дать доступ вашим сотрудникам в CRM, но при этом ограничить их права на удаление заявок например. Возможно также включить постоянные напоминания для сотрудников об их обязанностях.
• Запись звонков, то есть вы всегда можете прослушать своих сотрудников. Если сотрудники невежливо разговаривают с клиентами, то вы можете их наказать.
• SIP телефония, которую вы можете установить себе на телефон, либо на компьютер и уже звонить через это приложение клиенту и экономить таким образом на связи.
• Коллтрекинг, чтобы определять с каких источников трафика к вам приходят клиенты.
• Черный список для звонящих. Можно добавить номера, на который не будет подмены. Например, чтобы экономить на оплате связи на номер 8-800.
• Видно IP адерса внутри сервиса, которые уже можно добавить в список исключенных внутри Яндекс.Директ. (Например, чтобы ваши объявления не скликивали поставщики)

Недостаток

• Нормальный тариф от 2000 руб. в месяц + расходы на звонки и смс оповещения.

Не смотря на это, сервис очень удобный и если вы будете настраивать рекламную кампанию, которому будете вести Яндекс.Директ, то расходы понесет заказчик. Однако все эти расходы легко окупаются при экономии времени с данным веб-сервисом.

Вот четыре сервиса о которых я вам хотел рассказать, обязательно пользуйтесь ими. У ЛПТрекер есть промо код на 200 руб. (PROMO11276) вы можете им воспользоваться.

По платформе ЛП у меня есть бесплатный курс. Если вы зарегистрируетесь по моей реферальной ссылке, то получите доступ к видеокурсу о том, как создавать страницы приземления в ЛП (для доступа свяжитесь со мной, например, со страницы контакты).

Если вам интересно более подробно узнать о ЛПТрекере пишите мне в комментариях, я запишу подробное видео о том, как пользоваться этим сервисом.

Всего доброго! с Вами был Денис Герасимов, ставьте лайки, подписывайтесь на мой канал. Если у вас остались вопросы спрашивайте в комментариях, на все отвечу. Пока.

↓ Скачать презентацию drive.google.com

Однако их функционал весьма ограничивает настоящих профессионалов, которым приходится много времени ⏱️ тратить на банальные операции, которые можно было бы упростить. Но далеко не каждый специалист в контекстной рекламе сможет создать самостоятельные эффективно работающие скрипты и агрегаторы, в то время, как существующие онлайн-сервисы для автоматизации позволяют сделать ведение рекламной кампании максимально простым, но эффективным. Далее вы сможете узнать о самых популярных на российском медиапространстве службах для автоматизации контекстной рекламы со сравнением.

Содержание ALYTICS

Этот сервис отличается довольно простым, но глубоким интерфейсом.⛩️ В базовых возможностях новичок сможет разобраться довольно быстро, в то время, как профессионал сможет найти свои преимущества в виде множества дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения.

Кому подойдёт

В первую очередь, эта система рассчитана на профессионалов, желающих контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет весьма сложно.

Особенности

Удобные инструменты для отслеживания непосредственной конверсии, возможность быстрой интеграции с интернет-магазином с автоматической системой подключения и отключения объявлений. Широкий выбор стратегий.

Площадки контекстной рекламы

Сервис работает только с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Garpun

Данный сервис обладает весьма сложной системой, для знакомства с которой даже ☝️ профессионалу придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и удобные инструменты с возможностью действительно масштабной индивидуальной настройки.

Кому лучше пользоваться

Сервис подходит только для профессионалов. Обучение займет от дня до недели.

Особенности

Моментальная генерация кампаний из стандартных XML и CSV-файлов. Поддерживает все возможные расширения и имеет свои собственные шаблоны. Легкий экспорт данных в Google Analytics.

Площадки контекстной рекламы

Яндекс.Директ, ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет

Digly

Интересный сервис автоматизации контекстной рекламы, предусматривающий обширную личную работу непосредственного персонала сервиса с рекламными кампаниями клиентов. ☝️ Предоставляет широкие возможности для ведения бизнеса и подходит новичкам, которые не могут самостоятельно разобраться в контекстной рекламе.

Кому подходит

В первую очередь, сервис рассчитан на новичков, не имеющих опыта работы с контекстной рекламой. В руки клиента практически не предоставляются никакие инструменты – большую часть работы выполняют специалисты сервиса.

Особенности

Действительно индивидуальный подход и готовая команда профессионалов. Все это обойдется в весьма немалую сумму, так что если у вас есть хороший опыт – лучше попытаться работать с другим сервисом.

Площадки

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и другие.

K50

Сравнительно молодой агрегатор, предлагающий свои услуги средним и крупным компаниям. Работает с ROI и KPI, но не поддерживает никаких стандартных стратегий управления непосредственно стоимостью объявлений.

Кому подходит

Сервис рекомендован людям, имеющим какой-либо опыт работы с контекстной рекламой и разбирающимся в его понятиях. Профессионал вряд ли сможет найти здесь весь спектр инструментов, но для оптимизации ROI – это лучший выбор.

Особенности

Отсутствие инструментов для контроля позиций. Удобные стратегии для оптимизации ROI и быстрого контроля CPA. Довольно высокая стоимость и высокий начальный порог вхождения.

Площадки

Яндекс.Маркет, Google Adwords, Яндекс.Директ

Aori

Очень удобный и простой агрегатор, разобраться с которым сможет действительно каждый человек. Интерфейс предполагает сочетание работы непосредственных специалистов сервиса с огромным инструментарием и возможностями для опытных пользователей. Сервис не берет никакой комиссии за работу в Яндекс.Директ и Google Adwords, а стоимость платных услуг находится на минимальном уровне и доступна для каждого.

Кому подходит

Aori подойдет и полным новичкам, которые смогут отдать управление кампанией в руки специалистов, и профессионалам в контекстной рекламе, которые получат удобные инструменты для автоматизации своих действий, а также хорошие возможности для сбора полноценной статистики эффективности кампании. В первую очередь, ориентируются на простых клиентов, которые не могут позволить себе больших затрат на рекламу в Интернете.

Особенности Гибкие режимы управления и широкий выбор пакетов услуг. Предоставляется возможность как ручного управления, так и удобной системы автоматизации контекстной рекламы, большой выбор шаблонов и интеграции с большим количеством сервисов. Кроме этого, сервис не берет никакой комиссии при работе с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Площадки

Бегун, ВКонтакте, Яндекс.Директ, Target.Mail.ru, Google Adwords, Facebook

Mymarilyn

Неплохой сервис для действительно крупных рекламных кампаний. ☝️ Представляет собой просто очень сложную надстройку с качественными и максимально полноценно настраиваемыми алгоритмами для всех основных направлений рекламы.

Кому подходит

Этот сервис может подойти только крупным компаниям с достаточным бюджетом, а также лишь профессионалам в контекстной рекламе.

Особенности

Полный ручной контроль над всеми алгоритмами программы, возможность их самостоятельного изменения и настройки. Неплохие автоматические системы контроля средств. Очень подробная подборка рекомендаций по ведению рекламных кампаний. Присутствует бесплатный месяц пользования сервисом, в целом, стоимость весьма велика.

Площадки:

ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ

E-lama

Простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог вхождения – низкий, однако, серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предоставляет.

Кому подходит

Сервис подойдет как новичкам, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления.

Особенности

Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов также являются платными.

Поддерживаемые площадки

Бегун, Google Adwords, Яндекс.Директ, ВКонтакте

R-broker

Довольно простой агрегатор, рассчитанный на средний класс пользователей во всех смыслах.☝️ Новичку здесь могу быть непонятны некоторые детали, а специалисту – может не хватать инструментов, но цена предоставляемых услуг также доступна для каждого.

Кому подходит

Сервис рассчитан на пользователей, знакомых с контекстной рекламой и имеющих опыт работы в ней. В прочем, порог вхождения доступен по цене и по сложности. Позволяет вести действительно автоматизированное управление контекстной рекламой.

Особенности

Быстрая выгрузка статистики с удобным расчетом ✨️ ROI, хорошее количество готовых стратегий для управления ставками. Не работает с сервисами Google.

Поддерживаемые площадки

Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте

Marin Software

Один из старейших агрегаторов контекстной рекламы, работающий преимущественно с крупными зарубежными клиентами. Нет адаптации под российские ✨️ сервисы, но отличный инструментарий для работы с зарубежной контекстной рекламой. Доступна только англоязычная версия.

Кому подходит

Сервис дает инструменты для полноценного контроля и управления рекламными кампаниями. При этом, здесь есть интересные детали и для новичков, и для профессионалов. Необходимо знание английского языка.

Особенности

⚔️ Быстрая выгрузка и загрузка всех показателей, огромная база готовых стратегий, неплохой потенциал для полной автоматизации крупных рекламных кампаний. Очень большой порог вхождения и высокая цена услуг, но есть трехнедельный тестовый период.

Поддерживаемые площадки

Bing.Ads, Google Adwords, Facebook

Begun

Один из ☝️ старейших рекламных сервисов рунета, обладает неплохим потенциалом для рекламы на всех уровнях, но спектр инструментов для ручного контроля невелик.

Кому подходит

Новичкам, желающим получить результат при минимуме знаний и небольших вложениях, а также специалистам, разбирающимся в дополнительных преимуществах непосредственных мощностей Бегуна.

Особенности

Интуитивно понятный интерфейс, простота обращения и подробная обучающая информация. Нет полноценной аналитики и глубокой возможности настройки алгоритмов, но есть собственные мощности для рекламы на партнерских сайтах без использования Яндекс.Директ и Google Adwords.

Площадки

Google Adwors, Яндекс.Директ

Origami

Этот сервис полностью оправдывает свое имя. Здесь вы действительно можете «собрать» все что угодно, а уровень вхождения позволяет извлечь свою выгоду как новичкам, так и профессионалам.

Кому подходит

Практически всем клиентам, предоставляет как простые вводные курсы и доступные для понимания инструменты, так и возможность действительно тонкой настройки.

Особенности

Весьма сложно получить доступ к основным стратегиям и информации о работе системных алгоритмов. Есть возможность управления рекламными кампаниями без личного участия с привлечением специалистов сервиса. Весьма большая цена за услуги.

Площадки

Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook

Promopult (ранее SeoPult)

✔️ Интеллектуальный агрегатор с многолетним стажем. Отличается полной автоматизацией рутины — от подбора ядра и генерации объявлений до мониторинга кампании и управления ставками. Уникальная фишка модуля — синхронизация рекламы с SEO продвижением. Есть своя система бонусов.

Кому подходит

Бизнесу с небольшими бюджетами — можно настроить кампанию ☝️ в рамках заданной цели и имеющихся средств. За счет автоброкера экономится до 30% денег на рекламу. Функционал адаптирован для новичков. Есть бесплатный консалтинг.

Особенности

Преднастройки для популярных бизнес-тематик. Синхронизация с SEO-проектом (включение контекста при выпадении или недостижении ТОПа). ✔️ Отсутствие комиссий за ведение рекламы в Яндекс.Директ. Собственная система скидок. Бесплатное обучение контекстной рекламе.

Площадки

Яндекс.Директ и Google AdWords. Соц. сети: ВК, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram

Click.ru

Веб-сервис от Digital-группы Click.ru — услуги контекстной и медийной рекламы, разработка сервисов. Инструментарий позволяет вести рекламу без комиссии самостоятельным клиентам, что на руку малому и среднему бизнесу.

Кому подходит

✔️ Начинающим рекламодателям — владельцам малого бизнеса, сотрудникам отдела маркетинга. Профессионалам — рекламным агентствам с целью оптимизации рабочих ресурсов (есть партнерская программа с возвратом до 8% от оборота).

Особенности

Низкий порог входа — с любым бюджетом. Бесплатный функционал: подборщик слов, автогенерация объявлений, создание медиапланов, расчет бюджета и прочее. Яндекс.Директ и Google AdWords в одном аккаунте. Экспорт/импорт данных в файлах XLS. Настройка отчетов.

Площадки

Яндекс.Директе, Google Ads и MyTarget

Наш рейтинг

На основе общедоступной информации мы решили составить свой рейтинг основных агрегаторов контекстной рекламы. Просто посмотрите на эту таблицу (скачать в PDF) и вы сами согласитесь с нашей оценкой.

Рейтинг	Сервис	Директ+Adwords	Автоматизация ставок	Инструменты ручного контроля и тонкой настройки	Порог вхождения по сложности	Порог вхождения по стоимости	Дополнительные сервисы контекстной рекламы	Возможность внешнего управления рекламной кампанией (свои специалисты)*
1	Aori	+	+	+	Низкий	низкий	+	+
2	E-lama	+	+	+	Низкий	Средний	+	—
3	Alytics	+	—	+	Средний	Средний	—	—
4	Begun	+	+	—	Низкий	низкий	+	—
5	K50	+	—	+	Средний	Средний	+	—
6	Origami	+	+	+	Средний	Средний	—	—
7	Marin Software	—	+	+	Средний	очень высокий	+
+
8	R-broker	—	+	+	Средний	Средний	—	—
9	MyMarilyn	+	+	+	Низкий	Высокий	—	—
10	Garpun	+	—	+	Высокий	средний	+	—
11	Digly	+	+	—	низкий	высокий	+	+

*сервис предполагает отдать все управление рекламных компаний в руки профессиональных специалистов, которые сделают всё самостоятельно.

Больше 3х лет Яндекс шаманит над своими оптимизациями, а тем временем «в полях» бушуют бури: агентства расписывают успешные кейсы по внедрению автостратегий, а фрилансеры и малый бизнес с негодованием плюется вслед улетевшим бюджетам.

Внесу и я свою лепту.

Прям вкратце пройдусь по теории, а потом покажу свой опыт работы с автоматическими стратегиями Яндекс Директа.

Каждая стратегия преследует свои цели:

Оптимизация конверсий Яндекс Директ – система перекидывает трафик на самые конверсионные ключи и объявления. Устанавливаете среднюю цену цели, и алгоритмы Директа подстраивают ставки под нужный результат.

Оптимизация рентабельности Директ – подойдет тем, кто точно знает свою рентабельность ROI – то есть, каковы все затраты на продукцию и чистая прибыль.

А чтобы знать рентабельность, нужно знать стоимость заявки – поэтому надо набирать не меньше 200 кликов и 10 заявок в неделю.

Прописываем коэффициент рентабельности, а системе можно сказать: «Вася, возвращай в рекламу 100% сэкономленного бюджета».

Оптимизация кликов Яндекс Директ – это когда задача получить как можно больше переходов с рекламы на сайт. Можно установить среднюю цену клика, закупать трафик пакетами кликов либо ограничить недельный бюджет по расходам.

Это больше история про PR и его цели.

Ключевые цели в Яндекс Директ – берутся конкретные цели Метрики и выставляются их стоимости исходя из статистики и личной экономики:

Это все хорошо и красиво, Яндекс о нас заботится «бла-бла», но что в реальности?

Вот теперь к практике.

Думаете о том, какую стратегию показов выбрать?

Мой ответ: а надо ли?

Вот вам конкретный кейс.

Мой любимыйклиент с экскурсиями в Берлине. Июль 2019, не сезон в разгаре, клиентов на руках носим.

Оптимизировал всё, что можно было. Ну что делать, давай пробовать автоматизацию.

Решил назначить ценность ключевых целей, поставил что-то в районе 8-9 евро (у нас так было в хороший сезон). Вот волшебные изменения сразу после, реакция мгновенная:

Жду еще недельку, потираю ладошки в предвкушении удачного кейса. Спрашиваю у клиента про результат – уверен, что он мне про десятки заказов медовым голосом поведает.

Обломись, дотошный директолог, вот тебе реальность:

У меня челюсть маленько сползла к коленям, иду за разъяснениями:

И получаю ценный ответ:

Вкратце: у клиентки есть проблема, самые кликабельные и конверсионные объявления – это РСЯ с фото самой владелицы агентства. Приятная внешность побуждает пообщаться по экскурсиям не только женщин, но и мужичков всех возрастов, которые не прочь подкатить тупым «как дела? Может, встретимся?».

У нас эта проблема была почекана, сегментами по полу-возрасту убрали похотливую нечисть, но вот дебильная автоматизация Директа проигнорировала корректировки и пошла собирать весь шалман.

Оптимизации плевать, кто вам нужен – она видит конверсии и гонит трафик на подобные аудитории.

Итог: возврат на ручное управление, глубокая аналитика всех срезов пользователей и возврат таргетинга на платежеспособную публику. Даже получилось частично побороть несезонный спад:

А вот еще пример.

Клиент по продаже рольставней (статистику не покажу, бобо будет).

Первые 2,5 месяца ведения все хорошо, конверсий много,  ROI 240%. Клиент решает, что дальше обойдется без меня, уходит с ведения.

Спустя полгода звонок: «Братан, все сломалось, продаж мало, реклама не работает, поправь — трамвай куплю».

Смотрю аккаунт – там после меня криворуки нашаманили, перешли с ручного управления на оптимизацию конверсий, не сработало, потом на стратегию дешевых кликов. Все вообще сломалось.

Возвращаю ручной режим и 2 недели мучаюсь в попытках вернуть прежний результат. Количество заявок поправил, а вот цена прежней не стала, процентов на 10-15% дороже.

Видимо, весь это автоматический шаманизм выкидывает с нормального аукциона и потом вклиниться уже тяжело.

Из последних примеров 2020 г: пришел человек на аудит рекламы – услуги сиделок. Рассказал, что 4 месяца назад переключились на оптимизацию конверсий, и все было хорошо, заявок стало больше. Но спустя 2 месяца систему перекосило и пошли запросы от самих сиделок, желающих работать (не целевой спрос из Директа). И это при том, что у человека работает понижающие ставки на такие сегменты.

Наглядный показатель, как всё обстоит на деле: справка Директа обещает точное нацеливание, работу машинного обучения, а на деле система тупо гонит трафик по любым конверсиям без разбора.

С работой автостратегий разобрались, теперь про чудеса ручного управления.

Уже из названия понятно – мы задаем и корректируем ставки вручную.

Самый простой путь это сделать – задать значение через «Единую ставку»:

Мастером цен не рекомендую пользоваться, у него алгоритм работы таков, что часто проваливается средняя позиция показа и теряется охват.

Но тут возникает логичный вопрос: а не теряется ли охват, если назначить одну ставку на все ключи?

Ведь на одной фразе может быть ставка 120 р, на другой – 320 р., и мы со своей единой ставкой в 180 р прохлопали ощутимую часть охвата.

Как обойти этот момент и получить больше эффективных кликов при том же расходе, покажу на примере:

Допустим, есть ключевики, по которым мы получаем определенное количество показов с CTR=20%, каждый ключ со своей ценой клика:

Что делать, чтобы получить больше заявок при том же бюджете?

Если повысить ставки, увеличим расход, а лишних денег нет.

И тут на помощь приходит расширение семантики. Добавляем горячих ключей в кампанию и режем ставку:

Что в итоге: единая ставка в 2 раза ниже, общий CTR тоже упал, но за счет бОльшего количества ключей мы сохранили бюджет и получили больше кликов с целевой аудитории.

Конверсия растет, бабло капает))

Поэтому я всегда говорил, говорю и буду говорить, что надо собирать максимально полную семантику – ею банально проще управлять и получать лиды с целевых ключей, до которых не догадались конкуренты.

Особо актуальна единая ставка на популярных нишах с высокой частотностью запросов и в крупных городах.

Если бизнес в провинции и битва идет за каждый клик, то тем более нужно собирать все крохи. А регулировать ставки уже надо точечно через интерфейс кампании:

Основа этой экономики – окупаемость рекламы и допустимые расходы.

Если я получаю 10 заявок по 500 р, а стоимость товара 2000 р при прочих расходах 700 р, я получаю чистую прибыль: 20 000 – 10 х 500 – 10 х 700 = 7000 р.

Скромно, но работать можно.

А если в той же ситуации каждый клиент стоит 1000 р. за штуку, то стоит уже задуматься – может ставку подрезать, расширить семантику в аналитике покопаться и подкорректировать работу кампаний, поглядеть в сторону конкурентов, сайта, настроить Гугл и т.д.

Показывать какую-то статистику с ручного управления, якобы смотрите, как я хорошо управляюсь – не вижу смысла.

У меня и так везде рука на пульсе, а любые цифры зависят от слишком большого количества факторов.

Поэтому совет один – пробуйте разные варианты и делайте выводы для себя.

Мои услуги:Используемые источники:

• https://rek9.ru/yandeks-direkt/4-veb-servisa-dlya-nastrojki-yandeks-direkt/
• https://www.socialmedia.su/top-10-servisov-ads/
• http://xn——6kcalnbga2apiep9cl0b.xn--p1ai/kak-avtomaticheskaya-strategiya-direkta-sdelaet-vas-nishhim/