27 апреля 2016 Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 27.

Привет друзья! На днях мне в голову пришла замечательная идея, сесть и настрочить статью на тему seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция для новичков, изучив которую, сразу будет понятно, что необходимо делать со своим сайтом на первых этапах для эффективного продвижения.

Заявленная тема очень популярная и в тоже время объемная, чтобы раскрыть её самые важные моменты и в тоже время сделать это в виде подробного руководство у меня получилось больше 20,000 символов, поэтому я разбил весь материал на 2 части. Сейчас вы читаете 1 часть, ссылка на 2 часть в конце статьи.

Содержание:

1. Семантическое ядро — основа seo оптимизации сайта 2. Кластеризация поисковых запросов СЯ 3. Внутренняя оптимизация сайта 4. Оптимизируем каждую страницу под поисковые запросы из СЯ 5. Делаем внутреннюю перелинковку сайта 6. Правильная настройка ЧПУ 7. Настройка Sitemap.xml 8. Настраиваем html-карту сайта для людей 9. Настройка файла robots.txt 10.Используем микроразметку

Надеюсь, вы понимаете что в рамках одного поста невозможно в полной мере раскрыть заявленную тему, но я постараюсь вам выдать всю информацию по самым важным действиям в seo оптимизации сайта, которые вы можете сделать самостоятельно и прямо сейчас. После публикации этого поста, я постепенно буду его наполнять дополнительными ссылками на статьи с подробными инструкциями.

Например, я буду рассказывать вам о файле robots.txt, как только у меня на блоге выйдет заметка посвящённая настройки и созданию этого файла, то я тут же прикреплю ссылку, чтобы вы могли пройти по ней и ознакомиться с более исчерпывающей и подробной информацией. Договорились? Отлично, тогда продолжаем разговор.

Качественный хостинг — важное звено в развитии веб-ресурса

Формально этот пункт моей пошаговой инструкции можно считать первым, и прежде чем начинать беседу по теме сегодняшнего поста, хочу задать вам вопрос. А каким хостингом вы пользуетесь? Если это бесплатный хостинг, тогда немедленно выкиньте его в мусорное ведро. Вы должны прекрасно понимать, что если вы собираетесь заниматься продвижением своего интернет-проекта, то он должен работать на качественном и надежном хостинге.

Возможно, вам покажется это банальным, но поисковики к этому вопросу относятся достаточно серьёзно. И если у вас бесплатный хостинг или дешевый и тормозной, то они без предупреждения понижают такие ресурсы в результатах поисковой выдачи. Вам это надо? Скорее всего нет, чем да. Ваш веб-ресурс должен работать без сбоев и быть всегда в режиме онлайн — 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

Скорее всего вы захотели спросить какой хороший хостинг и какой бы посоветовал я. Сначала почитайте статью «Какой выбрать хостинг», а порекомендовать могу только проверенного хостера Макхост, потому что пользуюсь им давно и все мои интернет-проекты, в том числе этот блог, размещены на нем.

А сейчас, давайте вернёмся к теме сегодняшнего поста. Вы знаете, с чего начинается строительство дома и от чего будет зависеть его прочность и долговечность? Догадались? Конечно же с фундамента, так вот, перед тем как продвигать веб-ресурс и заниматься его seo оптимизацией, необходимо составить семантическое ядро и сделать это правильно.

Возможно, кто-то уже слышал эти 2 слова, а для некоторых они могут показаться странными и непонятными. Поэтому предлагаю начать с определения, а далее я расскажу несколько способов как его составлять и где взять готовое СЯ.

Семантическое ядро — это упорядоченный список ключевых слов, которые максимально точно описывают и характеризуют нишу сайта, а также его вид деятельности.

Этот элемент в раскрутке крайне важен, от правильности его составления будет зависеть посещаемость и дальнейшая судьба раскрутки веб-ресурса в поисковых системах.

Семантическое ядро представляет собой иерархическую структуру поисковых запросов. Как правило, во главе стоит один или несколько высокочастотных запросов (главная страница), а ниже по иерархии среднечастотные (рубрики, категории) и низкочастотные запросы (статьи, карточки товара).

Если взять в качестве примера веб-ресурс посвящённый строительству своими руками, то его СЯ может выглядеть примерно так:

Имейте ввиду, что это очень сокращённый и утрированный пример, СЯ обычно состоят из нескольких тысяч слов. А теперь несколько вариантов, где и как составить семантику для своего интернет-проекта:

 составить самостоятельно воспользовавшись бесплатными инструментами по подбору ключевых слов — wordstat.yandex.ru и adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

 более продвинутый вариант, который используют профессионалы, это использование seo-софта программа key-collector и её братишка с урезанными функциями Slovoeb, а так же можно воспользоваться бесплатной базой Букварикс.

 если не хотите париться и ломать себе голову как правильно собрать семантику и в то же время хотите быстрых результатов, тогда обратитесь к профессионалам из web-студии 1ps.ru они сделают все быстро и качественно. Проверенные ребята, за качество работы которых я ручаюсь.

Следующий важный этап пошаговой инструкции, который идёт после составления СЯ — это эффективное распределение ключевых фраз по всему сайту. Другими словами, задача данного этапа максимально точно распределить запросы по наиболее подходящим группам, а именно по страницам, разделам, рубрикам и статьям.

Многие начинающие веб-мастера ленятся делать распределения ключей, но когда осознают всю важность данного этапа, то им приходится переделывать все заново. Только представьте, какой нужно выполнить объём работ, когда на web-ресурсе несколько сотен статей, несколько десятков страниц и подразделов.

Конечно, проще сразу все сделать правильно, а затем полностью контролировать процесс продвижения и знать в какую сторону двигаться дальше и что нужно для этого делать. Как быстро и эффективно сделать кластеризацию поисковых запросов? Есть несколько вариантов:

 сделать самостоятельно вручную в Майкрасофт Excel (долго, но зато качественно) специальным софтом, например, Key Collector (получается быстро и качественно, минус что прога платная) воспользоваться специальными онлайн-сервисами, есть платные и бесплатные (делают быстро, но не всегда хорошего качества, приходится дорабатывать вручную)

С моей точки зрения самый оптимальный вариант использование seo софта — Key Collector. Да он платный, но своих денег он стоит и даже более того. Многие трудоемкие и долговременные задачи я делаю в коллекторе за несколько минут и ещё ни разу не пожалел о том что его купил. Погуглите в интернете за него и вы очень удивитесь, узнав на что он способен.

Кстати, у меня есть возможность приобрести Key Collector со скидкой, если кому-нибудь надо пишите через форму обратной связи. Проценты и комиссию я не беру, помогаю просто по-дружески. Единственное условие надо быть моим постоянным читателем

Вот мы и добрались до самого интересного и большого раздела. После распределения ключей можно с чистой совестью приступить к проведению работ по внутренней оптимизации, которая состоит из нескольких этапов. Далее я постараюсь коротко и ясно рассказать о каждом из них.

По-хорошему надо бы написать отдельную статью по каждому этапу. В ближайшем будущем я это обязательно сделаю. Итак, начнём.

Правильно прописываем мета теги (title, description, keywords) для страниц, подразделов, категорий и статей. Все страницы должны иметь: уникальные заголовки, описание, мета теги и текст. Запомните золотое правило, на странице должен быть только один заголовок формата h1.

Используйте в статьях заголовки h2-h6, употребляйте в них и в тексте ключевые фразы. С их помощью увеличивается читабельность текста и повышается его привлекательность для поисковых роботов. Знайте меру, все должно выглядеть гармонично и естественно, помните что вы пишите для людей.

Внимание! В title и h1 обязательно должна присутствовать ключевая фраза в прямом вхождении и желательно, чтобы они не были одинаковыми.

Текст в статьях или на страницах должен быть минимум 3000 символов. Имейте виду, что поисковые стражи не дремлют и строго карают штрафными санкциями за переоптимизированый, заспамленый и не уникальный текст.

Обязательно размещайте в статьях тематические изображение и затачивайте их под поисковый запрос. Для этого прописывайте мета теги изображений (title, description, alt) с употреблением ключевых запросов.

Некоторые веб-мастера оставляют этот момент без внимания, а зря, потому что это дополнительный плюсик к общей seo оптимизации сайта, а также небольшой прирост посещаемости за счёт переходов с сервисов Яндекс Картинки и Гугл Картинки.

Как вы уже догадались, для процесса который в народе принято называть seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция может послужить отличным помощником для эффективного продвижения в поисковых системах. Итак, с данным пунктом мы разобрались, теперь давайте перейдём к следующему.

Ещё один важный пункт моего руководства. Чтобы всем было понятно что это такое, давайте начнём с краткого определения. Внутренняяперелинковка — это процесс размещения тематических ссылок внутри сайта с одной страницы или статьи на другую близкую по смыслу.

Например, если страница посвящена теме как ловить щуку на спиннинг, то здесь будет полезно разместить ссылку на другую страницу этого же веб-ресурса, где рассказывается о 5-ти популярных приманках при ловле щуки на спиннинг. Уловили смысл?

Чем полезна внутренняя перелинковка? Во-первых, улучшаются поведенческие факторы, так как пользователи будут переходить по ссылкам и получать нужную информацию в полной мере, а это в свою очередь увеличивает общее время присутствия на web-ресурсе и количество просмотров страниц.

Во-вторых, происходит ускоренная индексация всего ресурса, так как поисковые боты при индексировании любят переходить по всем найденным ссылкам на странице. Нужно помнить об этом и стараться использовать как минимум одну тематическую ссылку на странице.

В-третьих, улучшается общее качество юзабилити. Помните, что ваш интернет-проект создаётся для людей и он должен быть удобным и понятным в использование. Это не все преимущества и полезные свойства внутренней перелинковки, на самом деле их намного больше.

В рамках данной статьи я не могу раскрыть эту тему в полной мере, поэтому подписывайтесь на обновление блога, потому что скоро будет отдельная, подробная статья.

Для тех, кто не знает что это такое дам расшифровку. ЧПУ — это человеко-понятные-урлы (ссылки). Внешний вид ссылок играет немаловажную роль, как для людей так и для поисковиков. Если ваш веб-ресурс как и мой работает на движке WordPress, то настроить правильное отображение ссылок не составит для вас ни какого труда. В будущих статьях напишу об этом подробнее.

В качестве примера посмотрите, как правильно должны выглядеть ссылки:

1. http:///kak-vesti-blog/kak-pisat-stati-dlja-bloga.html
2. http:///2016/post-36=?274-

Догадались, какой верный вариант? В ссылке должен содержаться заголовок статьи и ключевое слово, а также она должна быть читабельна и понятна человеку.

Не пугайтесь если вы слышите впервые это странное слово:) Сейчас я расскажу что это такое и зачем оно нужно. Sitemap.xml — это карта вашего веб-ресурса, предназначенная исключительно для поисковых роботов, в нём содержится информация о страницах и ссылках вашего сайта, которые подлежат индексации.

Проще говоря, это такой специальный файл, которой помогает поисковым машинам делать свою работу быстрее и качественнее.Чем полезен Sitemap.xml? С помощью него процесс индексации проходит гораздо быстрее. В качестве примера можете посмотреть мою Sitemap по адресу http:///sitemap.xml.

Если у вас до сих пор нету этого файла создайте его прямо сейчас. Для тех у кого движок WordPress, скачайте и установите плагин Google XML Sitemaps, он автоматически сгенерирует карту и будет её обновлять по мере необходимости. У кого другая платформа управления контентом или самописный сайт загуглите информации по этой теме в интернете.

Данная карта повышает удобство навигации для посетителей, улучшает поведенческие факторы, а также способствует повышению скорости индексации сайта в целом, так как содержит большое количество внутренних ссылок.

Html-карта — это отдельная страница, которая доступна посетителям и поисковым системам. Блоггеры часто её называют «Все статьи» или «Карта сайта». На данной странице отображаются все разделы, категории, страницы и статьи интернет-ресурса. В WordPress html-карту можно создать в несколько кликов с помощью плагинов Dagon Design Sitemap Generator или WP DS Blog Map.

Вот так выглядит html-карта моего блога — http:///vse-stati-bloga.html

Файл robots.txt — это обычный текстовой файл, который содержит в себе набор подробных пошаговых инструкций для поисковиков, в которых прописаны правила индексирования страниц, разделов, файлов, папок, каталогов и т.д.

Данный файл размещается в корневой папке. Для чего он нужен? Robots.txt — играет важную роль при seo оптимизации, так как с помощью него можно запретить поисковым система индексировать системные файлы, страницы не содержащие полезного контента и многое другое.

В начале 2011 года поисковые гиганты Яндекс, Гугл, Yahoo и другие, заявили всему миру что внедряют в алгоритмы своих систем, инновационную технологию под названием микроразметка, ещё её называют семантическая разметка.

Микроразметка — это seo разметка страниц сайта, в которой используются специальные теги и атрибуты благодаря которым поисковые роботы (ПР) гораздо быстрее распознают и анализируют информацию представленную на веб-ресурсе.

Посмотрите как выглядят сайты с микроразметкой и без:

привлекательный внешний вид сниппета в поисковой выдаче рост количества кликов по заголовкам статей улучшение общей релевантности

Как вы наверно заметили, тема достаточно большая, несмотря на то, что я постарался рассказать о всех важных моментах коротко и по делу. Как я уже сказал вначале поста, данный материал на тему seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция для новичков, я разбил на 2 части.

>>> Ознакомиться со второй частью можно по ссылке — «Как грамотно сделать seo оптимизацию сайта самостоятельно — пошаговая инструкция для новичка часть 2».

Незабывайте после изучения внедрять полученные знания, помните что под лежачий камень воды не бежит Как вам статья? Какие пункты из пошаговой инструкции вы реализуете на своём сайте? Чтобы вы добавили от себя?

С уважением, Иван Маслов.

seoseo оптимизацияпродвижение сайта2016-11-05Тогда подпишись на обновление блогапрямо сейчас

Спасибо за подписку!

Все чаще к нам обращаются с этим вопросом. Поэтому, мы решили создать исчерпывающее руководство на тему “настройка seo”. Получилось весьма объемно, но по полочкам. Велосипед мы изобретать не стали, по причине того, что все уже давно придумано. Нам же осталось изложить все понятным для обывателя языком.

Разберем seo с самых первых шагов, а именно: выбора хостинга (спойлер: да это влияет), сбора семантики, поговорим о “разделах оптимизации” и многом другом. Начинаем с основы основ.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Ветеран среди инструментов маркетинга. За долгие годы он изменился, но не исчез. И основные параметры, из которых складывается успешное seo продвижение, не сильно изменились.

Выбор хостинга

Хостинг — физическое место расположения сайта. Есть организация — хостер, и она сдает в аренду места на своих жестких дисках для размещения сайтов.

Важными критериями при выборе хостера являются: цена, скорость работы и оперативность поддержки.

На стоимости хостинга экономить не стоит. Сайт — ваше лицо, а значит, он должен быстро прогружаться и “лежать” как можно меньше. С дешевыми или бесплатными хостингами серьезный бизнес не построить.

Мало того, что сайт будет медленный, так и хостер имеет право показывать на вашем сайте свою рекламу (применимо к бесплатным хостингам).

Оперативность поддержи — приятная опция, особенно, когда вы за нее платите. На первых порах, когда вам будет многое непонятно тех.поддержка станет вашим проводником в мир вашего сайта.

Скорость работы напрямую влияет на место в выдаче. Если ваш сайт прогружается быстро и не тормозит, то поисковик ваш ресурс с удовольствием проиндексирует.

Рекомендовать и рекламировать хостинги мы не будем, у вас есть простор для выбора. Каждый выбирает сам.

Семантика

Собрать семантическое ядро — значит собрать упорядоченный список ключевых слов, который максимально точно описывает и характеризует нишу сайта, а также его вид деятельности.

Почему это так важно? Вот продаете вы велосипеды и хотите создать свой сайт. Вам нужно понять, как ищут вас пользователи в интернете. Чтобы не получилась ситуация, когда “вы про спички, а вам про танк”.

Обычно ядро имеет иерархическую структуру, где упорядочены все ключевые слова. Во главе всего — какой-нибудь высокочастотный запрос (велосипед в Москве), ниже идут более частные запросы (горные, шоссейные и другие велосипеды), совсем внизу — низкочастотные запросы (конкретная модель и т.д).

Для каждого размера сайта будет свой размер семантики. Так для одностраничника будет достаточно продвижения по 10-20 запросам. Для маленького интернет магазина до 1000. Крупные порталы имеют семантику в сотни тысяч запросов.

Собрать семантику можно разными способами:

• С помощью инструмента wordstat от Яндекса. Один раз попробуйте собрать семантику ручками, чтобы оценить масштабы труда. Вам это поможет в дальнейшем адекватно ответить на вопрос “Почему я должен заплатить за сбор запросов? Это же 5 минут времени!”.
• Использовать seo-софт: программа key-collector и её аналог Slovoeb (уж простите — название действительно такое).
• А можно заказать сбор у агентства. Особенно это актуально, если у вас предполагается несколько тысяч запросов. Специалисты агентства за вас проведут всю кропотливую работу.

Кроме сбора, также важно почистить все не нужные и не подходящие слова, чтобы ядро было максимально релевантно вашему сайту.

Распределение семантики

Мало собрать и почистить ядро. Не смотреть же просто на него, в надежде, что поможет. Важным действием будет — распределить ключи по всем страницам сайта. Кластеризовать запросы по нужным страницам необходимо, чтобы пользователь получал именно то, что ищет в поиске.

Если вы ищите горный велик, а вам показывают городские, то вы пожмете плечами и уйдете к конкурентам.

Лучше выполнить эту работу сразу, а не ждать, пока проблема всплывет после создания и публикаций нескольких десятков или сотен страниц.

Эффективное распределение можно провести несколькими способами:

• Excel — долго, но эффективно. Тоже рекомендуем это сделать один раз ручками.
• Программные средства — KeyCollector (быстрый и качественный). Программа платная, но она того стоит.
• Можно установить KeyAssort, демо версия программы бесплатная, единственным ее недостатком будет то, что из нее нельзя выгружать файл. Также можно купить платную версию.
• Онлайн-сервисы — Seopult. Это бесплатный онлайн-сервис сбора, анализа и распределения семантики.
• Платные сервисы, такие как SemParser – очень хороший и удобный функционал, кроме того, имеет ряд других полезных инструментов, например, составление ТЗ на копирайт.

Наши рекомендации использовать KeyAssort или SemParser. Это не реклама, а просто совет, который экономит время и деньги.

Оптимизация сайта

Это самый большой раздел. Его следует выделять в отдельную категорию и писать отдельный цикл статей, но мы постараемся осветить основные моменты в рамках этой статьи.

Хотим сразу уточнить, что работы по оптимизации сайта — процесс, а не результат. Нельзя прийти к какому-либо статичному состоянию. Это постоянный труд. Выделяют 2 раздела оптимизации: внутренняя и внешняя. Рассмотрим все по порядку:

Внутренняя оптимизация: технические аспекты

Работа с поисковика Яндекса и Гугла построена так, что каждый, даже самый занятой человек может разобраться, как все устроено. Поэтому, не надо быть программистом, чтобы работать с техническими параметрами, такими как:

• Проверка и настройка основного адреса сайта, htaccess. После регистрации домена необходимо определи основной адрес, по которому будет сайт работать в поиске. Домен может работать с различными окончания, например, SITE.RU/INDEX.PHP и SITE.RU. Для поисковиков это два разных сайта. Если не установить один из них как основной, то поисковики будут вместо одного видеть два сайта с одинаковым контентом. Настроить основной адрес можно с помощью файла .htaccess.
• Также не стоит забывать об обязательных элементах юзабилити, которые также входят во внутреннюю оптимизацию, такие как, наличии кнопки «вверх», «хлебных крошек», выделения пункта активного меню, интерактивной карты на страницы «Контакты» и прочее.

Метатеги, заголовки и тексты

• Объем текста на странице сайта может быть разным, все зависит от вида сайта, если это интернет-магазин, то тексты на страницах категорий должны быть совсем не большими, примерно 800-1200 символов, чтобы не отвлекали робота от индексации товаров на сайте, а если это информационный ресурс, то тут приветствуются лонгриды от 10 000 символов и более, главное, чтобы тема запроса была полностью раскрыта и не менее 90% уникальности. Иначе, могут последовать санкции для сайта.
• Оптимизация изображений — это тоже важно. К ним тоже надо заполнять тайтлы и альты. Так мы помогаем поисковику индексировать наши изображения. Благодаря заполнению этих параметров мы получаем еще один источник трафика (раздел поиск по картинкам).
• ЧПУ. И нет, это не станок. А человеко-понятные-урлы. Другими словами, понятный адрес вашего ресурса. Внешний вид вашей ссылки играет важную роль для поисковика — ему легче показывать ваш сайт по определенному запросу. Так, если вы продаете холодильники, то url “holodilnik.ru/ariston” — выигрышный вариант, а не “holodilnik.ru/hfjhfds14452%%gdh=?hfjfp755”.

Внешняя оптимизация

Главная задача внешней оптимизации — увеличить число авторитетных сайтов, которые ссылаются на вас. Это влияет на доверие поисковых систем к вам и вашему ресурсу. Как же нарастить ссылочную массу? Если коротко, то постепенно и не спеша. А подробнее — листайте ниже!

1. Высокий ИКС и PR.
2. Большое количество страниц в индексе Яндекса и Гугла.
3. Высокая посещаемость.
4. Количество исходящей и входящей ссылочной массы (входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих).
5. Внешний анализ донора (частота обновления контента, заспамленность, есть ли перебор с рекламой).

Вы можете заполнять табличку, чтобы наглядно сравнить доноров по параметрам. А правильно подобрать и закупить ссылки вы можете тут — Sape.ru (рекомендуем только с точки зрения получения пользовательского опыта).

• Похожим образом вы можете составить таблицу анализа конкурентов. Достаточно исследовать 3-5 конкурентов, которые находятся в поисковой выдаче на первых строчках. Можем дать такие советы:

1. Соберите ключи, по которым они продвигаются. Это может пригодится при составлении и дополнении семантического ядра.
2. Показатели ИКС и PR.
3. Возраст домена. Обратите внимание, что возраст исчисляется не с регистрации, а с публикации первой страницы.
4. Число входящих и исходящих ссылок.
5. Число проиндексированных страниц.
6. Суточная посещаемость.

• Добавить в панель инструментов веб-мастеров. Так вы сообщите поисковикам о том, что вы есть и было бы неплохо поднять вас в выдаче, чтобы ваша настройка seo себя оправдала:). Обязательно, в первую очередь, добавляйтесь в Гугл и Яндекс.
• Соцсети — важная составляющая нашей жизни. И траст (показатель доверия) по отношению поисковика к соцсетям — растет. Поэтому, добавляйте на сайт кнопки “поделиться в соцсетях”. Не обязательно иметь десяток аккаунтов. 2-3 основных соцсетей достаточно.
• Вы можете написать пресс-релизы или информационные статьи. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger. Или используйте любое web 2.0 СМИ.

Итог

В этой статье мы подробно рассказали, как проходит настройка seo в поисковиках. Постарались составить самое полное руководство и дать вам самые свежие советы о том, как настроить ваше сео.

Помните, что, прочитав статью, вы еще не продвинули свой ресурс. Важно начать действовать. Уже сегодня создать прототип, купить домен, начать собирать ядро. Все в ваших руках.

SEO состо­ит из трех направ­ле­ний: тех­ни­че­ской, внут­рен­ней и внеш­ней опти­ми­за­ции сай­та. Что­бы выве­сти сайт в ТОП нуж­но сле­до­вать опре­де­лен­ным пра­ви­лам, искать ошиб­ки и посто­ян­но испра­вить их. Веду­щий SEO-спе­ци­а­лист агент­ства циф­ро­вых ком­му­ни­ка­ций Molinos.RuРоман Ган­фа­ри­тов помог кор­ре­спон­ден­ту Теп­ли­це соста­вить поша­го­вое руко­вод­ство. Он сфор­му­ли­ро­вал эта­пы, кото­рые необ­хо­ди­мо прой­ти, что­бы про­ве­сти опти­ми­за­цию сай­та. Вы сами може­те сде­лать все настрой­ки без при­вле­че­ния экс­пер­тов со сто­ро­ны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для нача­ла нуж­но изу­чить ста­ти­сти­ку ваше­го сай­та и понять источ­ни­ки тра­фи­ка. Это мож­но сде­лать с помо­щью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обра­щай­те вни­ма­ние на рас­пре­де­ле­ние тра­фи­ка из поис­ко­вых систем, сезон­ную кри­вую посе­ща­е­мо­сти, а так­же пере­чень наи­бо­лее попу­ляр­ных фраз, источ­ни­ков пере­хо­да», — сове­ту­ет Ган­фа­ри­тов. Так­же мож­но вос­поль­зо­вать­ся Яндекс.Wordsat, что­бы изу­чить дина­ми­ку по запро­сам и выявить их сезон­ность.

Такой деталь­ный ана­лиз, по мне­нию Рома­на Ган­фа­ри­то­ва, помо­жет соста­вить план рабо­ты. Если у вас не уста­нов­ле­ны счет­чи­ки на сай­те, обя­за­тель­но их настрой­те. Общую тен­ден­цию спро­са мож­но опре­де­лить через сер­вис SimilarWeb. «Подоб­ные сер­ви­сы исполь­зу­ют­ся для кон­ку­рент­но­го ана­ли­за, — объ­яс­нил экс­перт. — Вы може­те отсле­дить тра­фик наи­бо­лее авто­ри­тет­ных в поис­ке сай­тов в Вашей тема­ти­ке, срав­нить пока­за­те­ли посе­ща­е­мо­сти меж­ду кон­ку­рен­та­ми и вашим ресур­сом».

Еще по теме: Поис­ко­вая опти­ми­за­ция ста­тьи: что такое мик­ро­текст и при­зыв к дей­ствию

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нуж­но инте­гри­ро­вать сайт с сер­ви­са­ми для веб­ма­сте­ров наи­бо­лее попу­ляр­ных поис­ко­вых систем. В первую оче­редь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сде­лать это мож­но раз­ны­ми путя­ми — добав­ле­ние html-фай­ла, мета-тега вери­фи­ка­ции и т.п. Подроб­ную инструк­цию по под­твер­жде­нию прав на сайт предо­ста­вит сам сер­вис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• Про­во­дить мони­то­ринг оши­бок на сай­те и полу­чать уве­дом­ле­ния о суще­ствен­ных для сай­та изме­не­ни­ях в поис­ко­вой выда­че
• Про­из­ве­сти настрой­ку реги­о­наль­но­сти сай­та, быст­рых ссы­лок
• Про­ве­рить и зафик­си­ро­вать для поис­ко­вой систе­мы важ­ней­шие эле­мен­ты сай­та, отве­ча­ю­щие за его кор­рект­ную индек­са­цию: кар­ты сай­та и файл robots.txt
• Отсле­жи­вать стра­ни­цы, участ­ву­ю­щие в поис­ке, вхо­дя­щие ссыл­ки на сайт.

Исправ­ле­ние всех отме­чен­ных оши­бок в сер­ви­сах для веб­ма­сте­ров помо­гут создать осно­ву для кор­рект­ной индек­са­ции всех после­ду­ю­щих изме­не­ний на сай­те и уче­та пра­вок при ран­жи­ро­ва­нии.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Что­бы настро­ить ряд тех­ни­че­ских момен­тов не обя­за­тель­но обла­дать пол­ным объ­е­мом навы­ков про­грам­ми­ста или сотруд­ни­ка тех­под­держ­ки», — убеж­ден экс­перт. Руко­вод­ства Яндекс или Google помо­гут вам разо­брать­ся в прин­ци­пах рабо­ты поис­ко­вых систем.

1. Нали­чие дирек­тив для робо­тов поис­ко­вых систем, кар­ты сай­та. Это помо­жет пока­зать поис­ко­вым маши­нам, какие раз­де­лы сай­та зна­чи­мые, а какие, напро­тив, сле­ду­ет исклю­чить из обхо­да. Подроб­нее узнать о тон­ко­стях настрой­ки мож­но, озна­ко­мив­шись с реко­мен­да­ци­я­ми поис­ко­вых систем, напри­мер, Яндекс:

2. Настрой­ка кор­рект­ных отве­тов сер­ве­ра. Узнать пра­виль­ность отве­тов мож­но само­сто­я­тель­но. «Глав­ное пра­ви­ло: все зна­чи­мые стра­ни­цы сай­та, кото­рые долж­ны быть доступ­ны поль­зо­ва­те­лю и поис­ко­вой систе­ме долж­ны отда­вать ответ 200, несу­ще­ству­ю­щие стра­ни­цы — 404, стра­ни­цы, пере­на­прав­ля­ю­щие на дру­гие — 301», — акцен­ти­ру­ет вни­ма­ние Ган­фа­ри­тов.

Про­вер­ку мож­но сде­лать с помо­щью сер­ви­сов: постра­нич­ная про­вер­ка; про­вер­ка по спис­ку стра­ниц или про­ве­ди­те ком­плекс­ную про­вер­ку с ана­ли­зом всех стра­ниц сай­та.

3. Опти­ми­за­ция ско­ро­сти загруз­ки и адап­та­ции под мобиль­ные устрой­ства. Экс­перт пре­ду­пре­дил, что сего­дня крайне важ­но опти­ми­зи­ро­вать сайт для смарт­фо­нов и план­ше­тов. Тре­бо­ва­ния к «мобиль­ным» вер­си­ям сай­та отли­ча­ют­ся от декстоп­ной выда­чи.

«Эле­мен­ты сай­та долж­ны кор­рект­но отоб­ра­жать­ся на соот­вет­ству­ю­щих устрой­ствах, сайт дол­жен быть «лег­ким» и быст­ро загру­жать­ся». Роман Ган­фа­ри­тов

Про­ве­рить ско­рость загруз­ки сай­та мож­но с помо­щью сер­ви­са PageSpeed Insights, раз­ра­бо­тан­но­го Google. Подроб­ную инструк­цию, как исполь­зо­вать сер­вис, вы може­те про­чи­тать в мате­ри­а­ле Теп­ли­цы.

Так­же мож­но отдель­но про­ве­рить мобиль­ную вер­сию сай­та с помо­щью сер­ви­са от Google.

Полу­чен­ные реко­мен­да­ции от сер­ви­сов Ган­фа­ри­тов сове­ту­ет напра­вить тех­ни­че­ским спе­ци­а­ли­стам, либо учесть их на эта­пе раз­ра­бот­ки сай­та.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внут­рен­няя опти­ми­за­ция сай­та состо­ит из рабо­ты с кон­тен­том сай­та и при­ве­де­ни­ем веб-стра­ниц в реле­вант­ный поис­ко­во­му запро­су вид. «Дру­ги­ми сло­ва­ми, целе­вые стра­ни­цы сай­та долж­ны давать луч­ший ответ на запрос поль­зо­ва­те­ля в поис­ке», — объ­яс­нил Ган­фа­ри­тов. Для нача­ла вы долж­ны рас­пре­де­лить спи­сок запро­сов (из семан­ти­че­ско­го ядра сай­та) по стра­ни­цам сай­та.

1. Опти­ми­зи­руй­те мета-дан­ные и заго­лов­ки. В заго­лов­ках сто­ит доба­вить основ­ные запро­сы и клю­че­вые сло­ва. Мета-тег description — крат­кое опи­са­ние стра­ни­цы, он исполь­зу­ет­ся в снип­пе­те в рам­ках резуль­та­тов выда­чи. Экс­перт сове­ту­ет исполь­зо­вать две стро­ки тек­ста, что­бы он кор­рект­но отоб­ра­жал­ся в выда­че.

«Заго­ло­вок дол­жен быть лако­нич­ным и инфор­ма­тив­ным — срав­ни­те стра­ни­цы ваше­го сай­та с книж­кой пол­кой, где поиск нуж­но­го тома вы осу­ществ­ля­е­те по пере­пле­ту». Роман Ган­фа­ри­тов.

H1 — заго­ло­вок пер­во­го уров­ня. «В иерар­хии заго­лов­ков h1-h6, пожа­луй самый зна­чи­мый для опти­ми­за­ции заго­ло­вок. Дан­ный заго­ло­вок необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать стро­го один на стра­ни­цу, при­чем он дол­жен быть на каж­дой стра­ни­це. Вклю­чи­те в него наи­бо­лее зна­чи­мые клю­че­вые сло­ва, но не забы­вай­те о его лако­нич­но­сти и инфор­ма­тив­но­сти», — отме­тил спе­ци­а­лист.

2. Напол­ни­те стра­ни­цы сай­та тек­сто­вым кон­тен­том. Ваши тек­сты долж­ны быть уни­каль­ны­ми. Для про­вер­ки мож­но вос­поль­зо­вать­ся сер­ви­са­ми Content-watch.ru и Text.ru. В ста­тье важ­но исполь­зо­вать под­за­го­лов­ки, мар­ки­ро­ван­ные или нуме­ро­ван­ные спис­ки, исполь­зо­вать ссыл­ки.

Кон­тент стра­ни­цы дол­жен быть раз­но­об­раз­ным: кро­ме тек­ста добав­ляй­те изоб­ра­же­ния, видео. Для изоб­ра­же­ний сто­ит опти­ми­зи­ро­вать атри­бу­ты alt и title, вклю­чив в них клю­че­вые сло­ва.

«Сего­дня поис­ко­вые систе­мы хоро­шо «пони­ма­ют» отли­чия SEO-тек­стов, напи­сан­ных лишь с целью вли­я­ния на ран­жи­ро­ва­ния сай­та и есте­ствен­но­го тек­ста, напи­сан­но­го для поль­зо­ва­те­лей. Поэто­му пер­вое пра­ви­ло — кон­тент сай­та дол­жен быть полез­ным. Поду­май­те, какую выго­ду полу­чит поль­зо­ва­тель от про­чте­ния тек­ста, орга­ни­зуй­те его струк­ту­ру и орга­нич­но рас­пре­де­ли­те клю­че­вые сло­ва по его зна­чи­мым смыс­ло­вым частям». Роман Ган­фа­ри­тов.

Экс­перт пред­ла­га­ет изу­чить при­мер «пере­опти­ми­зи­ро­ван­но­го тек­ста» и санк­ции за исполь­зо­ва­ние подоб­ных мате­ри­а­лов.

3. Настрой­те внут­рен­нюю «пере­лин­ков­ку». Экс­перт сове­ту­ет сфор­ми­ро­вать опти­маль­ную нави­га­цию — подроб­ное струк­ту­ри­ро­ван­ное меню, бло­ки ссы­лок на наи­бо­лее полез­ные смеж­ные стра­ни­цы и настро­ить в текстах точеч­ные ссыл­ки на свя­зан­ные по смыс­лу стра­ни­цы.

Подроб­нее о том, как писать и оформ­лять тек­сты с уче­том SEO-опти­ми­за­ции, вы може­те про­чи­тать в мате­ри­а­ле Теп­ли­цы. 

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы долж­ны повы­сить упо­ми­на­е­мость ресур­са в сети, там самым раз­ви­вать ссы­лоч­ную мас­су. Чем есте­ствен­нее ссыл­ка, тем луч­ше. Роман Ган­фа­ри­тов дал несколь­ко сове­тов:

1. Исполь­зуй­те бир­жи, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щи­е­ся на тема­ти­че­ских пло­щад­ках с веч­ны­ми ссыл­ка­ми, напри­мер, gogetlinks.

2. Пиши­те пресс-рели­зы или инфор­ма­ци­он­ные ста­тьи со ссыл­ка­ми на тема­ти­че­ские пор­та­лы. В под­бо­ре и орга­ни­за­ции раз­ме­ще­ния помо­гут сер­ви­сы miralinks, b2blogger.

3. Изу­чи­те основ­ные ката­ло­ги ком­па­ний в вашей тема­ти­ке. Нуж­ны как спе­ци­фи­че­ские отрас­ле­вые ката­ло­ги, так и общие инфор­ма­ци­он­ные. Раз­ме­сти­те инфор­ма­цию о вашей орга­ни­за­ции в этих ката­ло­гах. Не избе­гай­те плат­ных ката­ло­гов, так как барьер вхо­да на них выше, а уро­вень «спа­ма» ниже.

У вас долж­на быть ссыл­ка в ката­ло­ге Яндекс. Убе­ди­тесь, что ваш сайт соот­вет­ству­ет тре­бо­ва­ни­ям каче­ства поис­ко­вой систе­мы и зака­жи­те раз­ме­ще­ние.

4. Исполь­зуй­те парт­нер­ские отно­ше­ния и ком­би­ни­руй­те SEO PR-целя­ми. Напри­мер, раз­ме­ще­ние на парт­нер­ском пор­та­ле сов­мест­но под­го­тов­лен­ной ста­тьи со ссыл­кой на ваш ресурс обес­пе­чит не толь­ко поль­зу для SEO, но и боль­шое коли­че­ство пере­хо­дов заин­те­ре­со­ван­ных поль­зо­ва­те­лей.

Еще по теме: Поис­ко­вая опти­ми­за­ция: как чита­ют тек­сты интер­нет-поль­зо­ва­те­ли и робо­ты

5. Исполь­зуй­те раз­но­об­раз­ные анко­ры для ссы­лок, наи­бо­лее есте­ствен­ны­ми будут не толь­ко общие фра­зы с ука­за­ни­ем основ­ных направ­ле­ний дея­тель­но­сти и содер­жа­ния стра­ни­цы-реци­пи­ен­та, но и «безан­кор­ные» ссыл­ки с адре­сом стра­ни­цы, назва­ни­ем орга­ни­за­ции.

Для про­вер­ки и ана­ли­за ссы­лоч­ной мас­сы сай­та при­го­дят­ся такие сер­ви­сы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помо­щью них так­же мож­но оце­нить ссы­лоч­ную мас­су сай­тов-кон­ку­рен­тов. Вы узна­е­те об авто­ри­тет­ных источ­ни­ков, кото­рые упу­сти­ли.

Новости на ваш мессенджер Telegram: каналы TeplitsaPRO или «Быстрая Теплица»

Используемые источники:

• http://ivan-maslov.ru/raskrutka-i-seo-optimizatsiya/seo-optimizatsiya-sajta-samostoyatelno-poshagovaya-instruktsiya-1.html
• https://mehed.pro/kak-nastroit-seo-dlya-sayta/
• https://te-st.ru/2017/04/26/instructions-how-to-set-up-seo-optimization-on-the-site/