Настройка РСЯ Яндекс Директ в 2019 году

← Назад

Всем привет, на связи Евгений

Сегодня я Вам расскажу про РСЯ, рассмотрим функционал, особенности, а также узнаем как её настраивать

Наши специалисты по контекстной рекламе продолжают раскрывать свои профессиональные секреты, в этот раз очередь дошла до рекламы в Рекламной сети «Яндекса». Что это за сеть, когда и почему используют данный вид рекламы, как выполнить типичную настройку — объясним все просто и профессионально. 

Что такое Рекламная сеть «Яндекса» 

Рекламная сеть «Яндекса», или, кратко, РСЯ, — это система размещения рекламы на сервисах «Яндекса» и площадках партнеров поисковой сети. К числу площадок, с которыми взаимодействует РСЯ, относятся сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV — всего около 40 000 позиций.  

• 
• 

• 
• 

Из всего многообразия площадок для публикации рекламы выбираются лишь те, которые соответствуют тематическому или поведенческому таргетингу. При этом показами управляет система: именно она выбирает, кому и где показать определенное объявление.  

Алгоритмы подбора условий отображения рекламы основываются на 3 условиях:

• По запросам и поведению пользователя. Если Вы не так давно интересовались автомобилями или даже посещали сайты автосалонов, большая часть рекламы будет посвящена именно этой тематике.
• По активности на сайте рекламодателя. Замечали, что после поиска определенного товара в интернете, Вас потом преследует реклама аналогичной продукции? Это всевидящий «Яндекс» пытается вернуть Вас назад.
• По контексту. Заглянув на сайт продажи бытовой техники, Вы с практически стопроцентной вероятностью столкнетесь с тематической рекламой запчастей или ремонта техники.

Но не весь карт-бланш в руках алгоритмов «Яндекса». Рекламодатель вправе корректировать результаты и исключать нежелательные площадки в параметрах настройки кампании.

Так, около 5 лет назад бюджет мог сливаться из-за большого количества нецелевых кликов, так как владельцы сайтов спамили рекламными блоками, провоцируя на случайные нажатия. Но уже с 2016 года «Яндекс» начал активную борьбу с недобросовестными вебмастерами. Сегодня каждый сайт РСЯ проходит ряд проверок, в соответствии с результатами которой назначается ставка.

Проще говоря, «Яндекс» делает все, что в его силах, чтобы Ваши деньги не были потрачены впустую. Логика простая: чем эффективнее Ваша реклама в РСЯ, тем больше Вы будете в нее вкладываться, тем больше доход «Яндекс». Благодаря этому ограничивать площадки сегодня приходится в крайне редких случаях.  

Примеры объявлений

В РСЯ показываются три основных формата объявлений:

• текстово-графические — универсальный тип объявлений, содержащий картинку, заголовок, текст объявления и ссылку. Дополнительно можно подключать быстрые ссылки, виртуальную визитку и видео.

• графические — баннеры, клик по которым отправляет на сайт рекламодателя. 

• смарт-баннеры — интерактивный баннер с товарами, содержание которого определяется автоматически, на основе интересов пользователя. 

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 3 до 10 рублей. 

Однако, не всегда по объявлениям кликает «горячая» аудитория. В таком случае конверсия у рекламы с РСЯ будет ниже, чем у контекстных текстовых размещений в поиске.  

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем Вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь Вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий Вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях. 

Далее нужно заполнить все поля настройки:

• Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
• Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, Вы можете выбрать даты старта и окончания.
• Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда Ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки Вы сможете сделать по ходу получения статистики.
• Регион показов. Этот аспект крайне важен, если Ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой Вам аудитории.
• Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, Вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
• Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
• Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
• Минус слова. С помощью минус-слов Вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

• свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

• Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы.

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет Вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки Вы выполнили. 

Заключение

Итак, Рекламная сеть «Яндекса» — полезный инструмент для рекламы продукции малого и среднего бизнеса, брендирования или увеличения популярности. На эту рекламу Вам не придется серьезно тратиться, при этом Ваши объявления будут показаны широкой аудитории. 

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это?

Как он работает, какие недостатки и преимущества—>

Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ

Что такое и какую роль они играют—>

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

Простой и понятный алгоритм!—>

Группировка ключевых слов в Директе

Как работает и для чего необходима—>

Как настроить медийные кампании в Яндекс.Директ в 2020 году

Алгоритм по настройке медийных кампаний—>

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Зачем её корректировать и как это сделать—>

Ретаргетинг Директ

Что это и для чего предназначена.—>

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Об оптимизации рекламных кампаний—>

Гостевой доступ «Яндекс.Директ»

Гостевой доступ в «Яндекс.Директ»—>

Что такое «Яндекс.Директ» и как он работает — простыми словами

Всё, что нужно знать про Яндекс.Директ—>

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Откуда их взять и для чего они нужны?—>

Что такое Яндекс.Аудитории?

Полное руководство—>

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Подробный гайд по турбо-страницам—>

Операторы запросов

Операторы запросов в Вордстат—>

Инструкция по применению динамических кампаний в Яндекс.Директе

Что это такое и как их создавать—>

Как настроить Яндекс Директ

Пошаговая инструкция по настройке—>

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Как получить максимум целевых действий и заявок.—>

Подробная инструкция по настройке динамической кампании

—>

Что делать со статусом «Мало Показов» в Яндекс.Директ?

Что это за статус и как его обойти?—>

Околоцелевые запросы

Околоцелевые запросы в Яндекс.Директ—>

Медийные кампании в ЯД

Преимущества и основные моменты—>

Как работает рекламный сервис «Яндекс.Директ»

Как работает «Яндекс.Директ»—>

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Что такое ремаркетинг? Какие бывают виды? В чём его преимущества и как его правильно настроить? —>

Основные правила работы со статистикой Wordstat

Как собирать ключи в Wordstat?—> x

Приведем новых клиентов, заинтересованных в Ваших услугах!

x

Проверим рекламные кампании Ваших подрядчиков бесплатно!

Подпишись на рассылку, чтобы всегда быть в курсе крутых предложений!

Контакты

Общие настройки

Заходим в Яндекс.Директ и создаем текстово-графическую кампанию.

Указываем название, не забывая для облегчения изучения статистики написать, что кампания ведется в сетях.Если нужно, меняем дату начала и указываем срок окончания.

Во временном таргетинге оставляем круглосуточные показы.

Почему в большинстве случаев не ограничиваем время? Реклама в сетях не подходит для бизнеса со срочным спросом (услуги эвакуатора, такси и т. д.).

В отличие от поисковой, она показывается тому, кто сейчас ничего не ищет, а просто путешествует по просторам интернета. Вопрос стоит не в точности ответа на запрос, а в заинтересованности. Поэтому, если рекламируется что-либо, не требующее срочного решения, все равно можно показывать.

Кстати, есть даже такой хитрый прием: делайте отдельные рекламные кампании в нерабочее время с какой-нибудь фишкой (скидка за оформление заказа ночью, позвоним сразу после открытия и т. д.).

А вот регион показа нужно установить обязательно конкретный, а то деньги улетят в трубу.

Расширенный географический таргетинг в сетях работает так: реклама из родного региона показывается пользователю даже в том случае, если он сейчас находится в другом. Да, большой брат следит за вами 90 дней, и даже простой контекст может с головой выдать «понаехавшего», притворяющегося аборигеном ?

Переходим к стратегии. Сейчас будет волшебный момент, который сделает нашу кампанию работающей только в РСЯ. Для этого нужно активировать кнопку «Только в сетях».

Расскажу немного о том, какую стратегию выбрать.

• Ручное управление – предполагает, что для каждой фразы нужно самому делать ставки и по мере надобности их менять. Возможное ограничение на расходы – дневной бюджет. Подходит, если есть много свободного времени, кампании небольшие и вы точно знаете, чего хотите добиться и как.
• Средняя цена клика – за неделю переход будет стоить примерно как заданный, хотя в каждый конкретный момент может отличаться. Ограничения – стоимость клика и недельный бюджет. Подходит, если точно известна сумма, которую рентабельно платить за переход.
• Средняя цена конверсии – похожа на предыдущую, но практичнее, т. к. ориентирована на целевые визиты. Чтобы подключить стратегию, нужно задать цели в Метрике и накопить статистику: не менее 200 кликов в неделю при 10 конверсиях минимум.
• Средняя рентабельность инвестиций – более практичная стратегия, особенно в случае, если речь идет об интернет-магазине. Но нужно еще больше данных: подключите ecommerce и передайте данные о ценности цели. Кроме того, трафик должен соответствовать требованиям по минимальному порогу, высчитываемому по особой формуле.
• Недельный бюджет – обеспечит максимум кликов или конверсий при заданных расходах. Цена клика тоже может быть ограничена.
• Недельный пакет кликов – принесет нужное количество (от 100) переходов в неделю. Можно ограничить цену клика. Подходит, когда нужно поддерживать трафик на заданном уровне.

Что выбрать в конкретном случае, зависит от бизнес-целей, навыков ведения кампании и ее особенностей. При небольшом опыте удобнее использовать автоматические стратегии.

Настройка РСЯ в Яндекс.Директе будет эффективнее, если добавить корректировки по ставкам. Делать это лучше после запуска при накопившейся статистике или сразу, если кампании сегментируются.

Пример: если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, лучше еще до запуска уменьшить стоимость клика.

Если кампания нужна под определенный сегмент аудитории, можно скорректировать ставки по полу или возрасту. Например, делаем кампанию по льготной установке пластиковых окон для пенсионеров. Обнуляем показы для других возрастных категорий, а потом в текстах пишем обращения к целевой аудитории.

Идем дальше. Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте».

Минус-фразы – опасный момент в настройке кампании РСЯ. Если для поиска они просто необходимы, то в сетях, как правило, вообще не нужны.

Если начать добавлять стандартные «как», «руки», «форум» и т. д., можно сильно сократить количество подходящих площадок, причем совершенно необоснованно.

При показах в сетях оценивается совпадение заданных ключевых фраз не только с запросами пользователя, но и с содержанием сайтов-участников. А там может быть все что угодно, и при этом ресурс останется подходящим.

Когда можно указывать минус-слова?

• Если основной ключ имеет омонимы. Лук – овощ, лук – оружие. Если рекламируем второй, минусуем все про грядки, огород, рецепты.
• Когда название с чем-то совладает. Есть товар двери, а есть фильм «Двери», игра «100 дверей» и т. д. Минусуем «прохождение», «скачать», «онлайн», «в хорошем качестве» и пр.
• Если тематика «скользкая», по которой много негатива, отправляем в минус-слова все про кидалово, развод и лохотрон.
• Отминусовываем очевидно нецелевую аудиторию, если возможно. Например, если рекламируем проектирование домов, добавляем в минус-слова дипломные работы и курсовые.

Подбор ключевых слов

Для эффективной правильной настройки рекламной кампании в РСЯ важно подобрать корректные ключевые фразы. Принцип отличается от поисковой рекламы.

• Если на поиске высокочастотные (ВЧ) фразы нередко приводят к сливу бюджета, а низкочастотные (НЧ), как правило, стоят дешевле и приносят больше конверсий, то в РСЯ дело обстоит иначе. Под НЧ может просто не набраться подходящих площадок, а вот под ВЧ и среднечастотники (СЧ) их много.
• Оптимальная длина – 2–3 слова. Меньшая может привести к нецелевым показам из-за сильной размытости.
• Можно смело использовать смежные тематики. Например, если рекламируете бухгалтерские услуги, добавьте в ключи регистрацию ИП и т. п.
• Чтобы не ограничивать охват, забываем об операторах, если только они не нужны для разграничения смыслов.

Для подбора ключевых фраз можно:

• использовать данные с Вордстата, как и для поиска, но не углубляясь;
• посмотреть правый столбик Вордстата (связанные запросы);

• найти хорошие идеи в минус-словах поисковой кампании (например, инфохвосты);
• посмотреть, что пишут на потенциально подходящих тематических сайтах.

По вопросу оптимальной группировки ключевых слов нет единого мнения. Если предполагаются одинаковые объявления на все фразы, можно использовать их в одной группе. Другие применяют дробное деление, делая одинаковые объявления, но выделяя в одну группу один ключ. Есть подход, когда ключи сегментируются по тематикам. Выбирать оптимальный способ группировки нужно индивидуально под свою кампанию.

Создание объявлений

Следующий этап настройки рекламной кампании РСЯ – создание объявлений. Для увеличения охвата лучше использовать все возможности, потому что на сайтах есть блоки разного размера, устройства поддерживают свои типы.

Текстово-графические

Чтобы создать текстово-графическое объявление, пишем заголовок, текст, отображаемую ссылку, быстрые ссылки и загружаем изображение.

А теперь подробнее.

• Заголовок – либо обычный продающий, либо завлекающий (приветствуется креатив, обращение к аудитории).
• Текст – иногда он бывает скрытым, это нужно учитывать. Пишем выгоды и конкретизируем объект рекламы, чтобы не было пустых кликов (помним: пользователь сейчас ничего не ищет! Не давим, а вовлекаем).
• Отображаемая ссылка – снижает эффект неожиданности при переходе, плюс это возможность добавить еще что-то о себе.
• Быстрые ссылки – дополняют объявление привлекательной и/или важной информацией.
• Изображение – самое главное в объявлении. Должно быть высокого качества, привлекающим внимание, дающим представление об объекте рекламирования, результате применения, создаваемом настроении или нажимающим на «боль».

Посмотрим примеры.

Первое: картинка – визуализация результата услуги, заголовок и текст – обращение к пользователю (ты, стань), подчеркивается серьезность (спорт, а не хобби, дорого, профессионально, закрытая трасса).

Второе: печаль – забыли изображение, вместо него автоматическая заглушка. Из заголовка понятно, о чем объявление, в тексте развеиваются сомнения (открытые, ежедневное обновление, надежно).

Третье: картинка – визуализация результата. В заголовке и тексте обращение, нажим на «боль» (зарабатывать больше), в быстрых ссылках сразу много важной информации, закрывающей разные вопросы.

Примерно так перед настройкой РСЯ в Яндекс.Директе (только по своим конкурентам) нужно пройтись по сайтам, поискать идеи и отметить сильные и слабые места, чтобы потом придумать убойное текстово-графическое объявление для своей ниши.

Графические

Графические баннеры можно делать статичными или анимированными. Лучше протестировать оба варианта.

Если есть дизайнер, можно загрузить созданные им картинки. При отсутствии поможет встроенный конструктор Яндекса.

Итак, делаем новую группу, выбираем графические объявления.

Загружаем заготовленную картинку, выбрав соответствующий пункт.

Готово! Осталось повторить для всех поддерживаемых форматов и проверить корректность отображения.

Другой вариант – создание баннеров по шаблону. Выбираем этот пункт.

Можно зайти во вкладку «Идеи креативов», указать целевую страницу и посмотреть автоматически сгенерированный баннер.

Или делаем собственный на основе понравившейся темы.

Можно использовать свои изображения или из предложенной библиотеки, менять цвета, тексты.

На выходе из конструктора получим 12 готовых баннеров.

Общие параметры задали, ключевые фразы подобрали, объявления сделали. На этом базовая настройка РСЯ в Директе завершена. Время запускать, а потом оптимизировать. О приемах читайте в следующих постах ?

Отличие РСЯ от Поиска 

Сегодня поговорим о рекламной сети Яндекса. Разберем, какие моменты нужно учитывать при создании и настройках рекламных кампаний.

Для начала разберем, какие отличия имеет реклама на поиске и в РСЯ. Для лучшего понимания, представим две ситуации. Ситуация первая: человек заходит в магазин одежды. Первым делом, он зовет к себе консультанта и говорит, что хочет купить. Сотрудник магазина приносит на выбор вещи покупателю. Дальше человек исходя из своих критериев, например, внешний вид товара, его цена или надёжность выбирает, что будет покупать.     Во втором случае человек заходит в магазин одежды без какой-либо цели. В обоих случаях покупатель может, как купить товар, так и отказаться от покупки. Нужно понимать, что это совершенно разный тип продаж. Примерно такое же различие между поиском и РСЯ. Используя поисковую систему, пользователь имеет сформированный запрос, который он будет вводить в поисковую систему. И нашей задачей будет сделать предложение, которое будет выгодно выделяться на фоне конкурентов. Реклама на РСЯ показывается, когда человек занят своими делами. Например: смотрит погоду, читает новости и тд. И наша задача привлечь его внимание. Заставить отвлечься от повседневных дел и перейти по объявлению. Это значит, что подход к рекламе должен быть совершенно разным. Многие новички не понимают этого и не разделяют свои рекламные кампании на поиск и РСЯ.     На мой взгляд недостаток РСЯ заключается в том, что крайне сложно быть уверенным в ее эффективности. Нужно тестировать разный подход к рекламе. Менять текст объявлений, картинки и смотреть на отдачу с рекламы. Как правило, существуют сферы, в которых потенциальным покупателям нужна услуга или товар «здесь и сейчас». Например, в сфере «заказ эвакуаторов», «доставка пиццы» использование РСЯ будет менее эффективным. Естественно, мы сейчас говорим про новичков и не разбираем такие понятие, как “повышение узнавания бренда”, “возвращение пользователей без покупки” и тд. О них мы поговорим чуточку позже. Как правило, в таких нишах, человек перешел по первым двум объявлениям и выбрал товар, в котором нуждался. Показ в РСЯ объявлений об услугах, в которых человек уже не нуждается мало эффективно.     РСЯ показывает себя с лучшей стороны в нишах, где есть долгое принятие решений. Например, продажа билетов на концерт. Продажа дорогих кондиционеров.

Что такое РСЯ

Мы разобрали, чем отличается поиск от Рекламной Сети Яндекса. Если подытожить, то в РСЯ мы не показываем рекламу людям с четко сформированной потребностью в покупке товара. Следовательно показ рекламы в РСЯ и на поиске имеют полное различие начиная от настройки, заканчивая написанием объявлений.     Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой систему размещения рекламы на сайтах, приложениях в мобильных телефонах, видео площадках и тд. На этих платформах есть специально выделенные блоки, где будет производиться показ рекламы. Каждый сайт, который вступает в Рекламную Сеть Яндекса проходит строгую проверку. Он должен соответствовать множеству критериев. Это говорит о том, что пользователь может быть уверен в качестве ресурса на котором будет показана его реклама. Однако, если Вас не устраивают сайты, Вы можете добавить их в “черный список”. Как это сделать я напишу более подробно чуточку позже. 

Виды таргетинга в РСЯ

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны.  В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
5. Происходит сбор информации о поведении пользователей

Как мы видим данный процесс можно повторять бесконечно. Вся работа настроена на получение данных и их улучшения. Чем активнее пользователь будет искать нужную ему информацию, тем более точную рекламу он будет получать.

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

1. Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

2. Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

3. Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.

Создание рекламных кампаний в РСЯ

Теперь перейдем к пункту создания рекламных кампаний в РСЯ Яндекса. Для этого зайдем в Яндекс.Директ. Нам нужно будет нажать на “Создать кампанию”. Далее мы видим список из возможных вариантов. Предлагаю начать с “текстово-графического объявления”.

Создание текстово-графического объявления в РСЯ

Нажимаем на «создать текстово-графическое объявление». Далее нас встречает колонка с настройками РК     По стандарту первое, что нужно сделать это указать название рекламной кампании. Для удобства рекомендую называть РК в зависимости от тематики продукта, предоставляемых услуг и разделения на поиск/РСЯ.

Дата проведения РК

Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.

 

Временной таргетинг

Теперь переходим к пункту временного таргетинга. Он позволяет выбрать определённое время показа объявлений. С помощью этого можно сильно сократить количество неэффективных показов. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.    

Режим управления ставками

Режим управления ставками позволяет корректировать цену клика в определённый промежуток времени. Размер почасовой корректировки можно задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. Если вы установите 0% тогда объявления не будет показываться.

 

«Учет праздников и рабочих дней» может управлять показами в нерабочие и праздничные дни. Вы можете задать отдельное время показов или запретить их полностью. Для этого нужно поставить галочку на «учитывать праздничные дни» и выбрать нужный вариант. Теперь нам остается только выбрать часовой пояс и нажать на клавишу сохранения.   

География показов

Регион показов позволяет выбирать города, в которых будет производиться показ рекламы. Как правило, люди заказывают товар в тех регионах, в которых они живут или собираются поехать. Если Вы занимаетесь доставкой пиццы в Москве, вам совершенно ненужны показы рекламных кампаний в Санкт-Петербурге.

 

Регионы показа

Расширенный географический таргетинг

Управление показами в РСЯ

Теперь перейдем к пункту управления показами в РСЯ. В ней мы поговорим о стратегиях показов, настройках в сетях и корректировке ставок.

 

Стратегия показов Рекламных Кампаний

Стратегия показов – настройки вашего размещения в Директе. От того, какую стратегию выберете зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные Вам ограничения.

 

• Автоматическое управление ставками. В автоматических стратегиях система сама занимается размещением. Они нацелены на привлечение максимального количества целевого трафика на сайт. В зависимости от поставленных критериев система будет выбирать наиболее эффективные фразы и назначать ставки. Лучше всего использовать автоматические стратегии, когда нужно эффективно расходовать недельный бюджет или получать клики по указанной определённой цене.
•  Ручное управление ставками. С помощью данной стратегии Вы можете контролировать абсолютно все показатели и сами назначать ставки в зависимости от своего представления эффективности ключевых фраз в рекламной кампании.

Ручное управление ставками

Не забывайте выставить условия показа объявлений “Только в сетях”. При использовании этой стратегии мы можем выбрать дневной бюджет рекламной кампании. Дневной бюджет — эта та сумму, которую Вы можете потратить в течение дня.

Более подробнее про ручное управление ставками читайте в статье Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Режимы показа в ручном управлении ставками

Есть два типа показа объявлений: это стандартный и распределенный. В зависимости от работы рекламной кампании имеет смысла менять условия.

По умолчанию выставляется данный режим показа объявлений. В нем объявления будут показываться, пока не будет израсходован дневной бюджет или закончатся средства. Рекомендую просматривать, как быстро рекламная кампания упирается в дневные лимиты. Если этого не происходит менять режим нет смысла.

Распределенный режим показов

В распределенном режиме показов дневной бюджет растягивается на весь день или промежуток, который указан во временном таргетинге. Это значит, что Ваши объявления не всегда будут показаны пользователям. Рекомендовано использовать, когда Вы тратите весь бюджет рекламной кампании до первой половины дня.

Корректировки ставок

 

• Для целевой аудитории
• Для посетителей с мобильных устройств
• По полу и возрасту
• Для форматов видео

 

Корректировка ставок по полу и возрасту

С помощью метрики можно посмотреть какая аудитория заходит на сайт. Допустим, Вы занимаетесь продажей автомобиля и точно уверены, что целевая аудитория детей, не нужна. Для этого Вы можете ограничить показы для детей.

 

Корректировка видео по возрасту

Относительно недавно в Яндексе добавили возможность показа в РСЯ видео форматы. Полностью отключить данную функцию невозможно.  Ставки аукциона действуют так же, как и в других корректировках. О видео дополнениях мы поговорим более подробно чуточку позже.

Оптимизация фраз в РСЯ

С помощью оптимизации фраз можно добавить минус-фразы и включить показы по дополнительным релевантным фразам. 

Минус-фразы для Рекламной сети Яндекс

Читайте более подробнее про Минус фразы в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы

Это слова автоматически добавляющиеся к тем, которые указал рекламодатель. С помощью них можно увеличить целевую аудиторию и сэкономить время на подбор фраз. Как правило, данную функцию лучше всего отключать.

Визитка для РСЯ

Более подробнее про Визитки мы писали недавно

• Местоположение организации
• Телефон
• Название кампании
• Контактное лицо
• Время работы
• Адрес
• Положение на карте
• E-mail
• Пейджер
• Описание товаре или услуг
• ОГРН/ОГРНИР

Метрика

Использование метрики играет одну из ключевых ролей в оптимизации рекламных кампаний. В обязательном порядке используйте данный инструмент Яндекса.

Счетчик Метрики

Разметка ссылок для Метрики

При добавлении этой галочки к Вашим объявлениям, будет добавляться метка yclid с персональным номером клика. С помощью нее в Ваш счетчик метрики будет собираться информация о конкретном клике. Максимальная длина метки составляет до 20 символов.

Специальные настройки

• Запрещенные площадки и внешние сети.
• Количество групп объявлений на странице кампании.
• Запрещение показов по IP-адресам.

Запрещённые площадки и внешние сети

Запрещение показов по IP-адресам

Подстановка части текста в заголовок объявления

Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция

Видео формат в Рекламной Сети Яндекс

• Сконструировать по шаблону
• Выбрать из ранее добавленных

 

Конструктор креативов

 

 

Медийная кампания

Преимущества медийных кампаний

Профиль пользователей в медийной кампании

Социально-демографический профиль

Вы можете указать какого пола, возраста и уровня дохода должны быть пользователи, которым будут показаны объявления. Например, можно показывать рекламу новой стоянки премиум класса людям от 25 лет и с доходом выше среднего.

Семейное положение, дети, профессия

Вы можете выбрать семейное положение, количество детей и профессию пользователей, для которых Вы хотите показать объявления. Например, можно показать рекламу новостроек пользователям, которые состоят в браке и ждут ребенка.

Интересы

• Долгосрочные – пользователи, которые интересуются на регулярной основе.
• Краткосрочные – интересовались в течение последних дней.
• Смешенные – пользователи, которые имеют долгосрочные и краткосрочные интересы.
• Прогноз охвата.

Прогноз охвата поможет Вам оценить недельное количество пользователей, которые подходят под нужные характеристики профиля пользователей. В прогнозе будет два значения. Справа – общее количество пользователей. Данное значение зависит от выбранных регионов показа, размеров загруженных баннеров и списка запрещенных площадок. Слева — число пользователей, подходящих под описание профиля.

Заключение:

Использования РСЯ в своих кампаниях позволяет существенно расширить обхват пользователей. Существуют ниши, в которых использования рекламы данного формата будет наиболее эффективна. Как правило, это тематика, где долгое принятие решения. Для увеличения количества заявок не забывайте использовать ретаргетинг.

</ul>Используемые источники:

• https://new-point.bz/blog/chto-takoe-rsya-v-yandeks-direkt-i-kak-ona-rabotaet/
• https://vedenie-yandex-direkt.ru/nastrojka-rsya-poshagovaya-instruktsiya/
• https://edison.bz/blog/chto-takoe-rsya-v-yandeks-direkt.html