Как настроить Google Adwords

Опубликовано в 14:14 • Рубрика: Тонкости настройки рекламы в Google Adwords (Гугл Адвордс), Яндекс директ для новичков2 отметок “Нравится”

Настройка Google Adwords с нуля. Статья специально для новичков — ознакомившись с ней. Вы сможете настроить рекламу в Adwords даже если Вы никогда о нем раньше не слышали.

С чем мы будем разбираться в этой статье. Как грамотно сделать текстовые объявления для показа на странице поисковой выдачи Гугла.

Принципы показа объявлений. На странице поисковой выдачи Гугла объявления показываются в ответ на определенные запросы, какие это будут запросы, Вы задаете в рекламном аккаунте. Если человек наберет какой либо из заданных Вами запросов, ему будет показано Ваше объявление. На сайтах сети КМС принципов показа объявлений и баннеров гораздо больше, но это тема для отдельной большой статьи, возможно и не одной.

Начнем с разработки рекламы для показа наших объявлений на Гугл поиске. Рекламные кампании лучше разделять — отдельно для показа на поисковой странице Гугла, и отдельно для показа объявлений в сети КМС. До этого еще дойдем. Что нам нужно для запуска рекламы на Гугл поиске, во первых подготовить запросы в ответ на которые будут показываться наши объявления. Как и в случае с Директом, это лучше сделать за ранее. Кстати, и для Директа и для  Google Adwords можно использовать одни и те же поисковые запросы. На постсоветском пространстве и на поисковой странице Гугла, и на поисковой странице Яндекса, люди набирают примерно одно и то же. Поэтому, для запуска рекламы в Гугле можно собирать запросы с помощью статистики Яндекса — с ней удобно работать.

Подготовка запросов для запуска рекламы это отдельная тема. В этой статье я не могу останавливаться на подборе запросов. Если Вы еще не подготовили запросы, у меня есть отдельные статьи по подбору запросов для интернет магазина, и по подбору запросов для небольшого сайта — лучше ознакомьтесь с обеими статьями. Также обязательно соберите список минус слов. Подготовка запросов и минус слов это обязательные процедуры для запуска рекламы что в Директе, что в Гугле. И только когда запросы и минус слова готовы, можно приступать непосредственно к работе в аккаунте Adwords.

Настройка Google Adwords начинается с этой страницы. Попасть на нее можно и с главной страницы Гугла — внизу есть ссылка Реклама, кликнув по ней Вы попадаете сюда:

и выбираете начать работу с Адвордс.  Кликнув на кнопку Начать работу, мы попадаем на страницу где указываем свой сайт и почту (не обязательно почту Gmail,  можно любую какая есть):

Далее Вам будет предложено подтвердить аккаунт. Вводите реальный номер телефона, и реальную дату рождения. На телефон может прийти СМС для подтверждения, а дата рождения может понадобиться при восстановлении доступа. Обязательно проверьте почту — на нее придет ссылка, перейдите по этой ссылке и приступайте к созданию первой рекламной кампании (кликнув по ссылке почту Вы подтвердили). Картинка примерно такая будет:

Это экспресс страница настройки кампании в Google Adwords. Ничего нормального на ней сделать не получиться, но и пропустить ее невозможно. На этой странице заполняем данные, не важно вообще как, лишь бы ее пройти и попасть в полноценный аккаунт Гугл Адвордс.  Созданную на этом шаге кампанию потом придется просто удалить. Примерно так это может выглядеть:

Как это будет выглядеть у Вас, значения не имеет абсолютно никакого — главное пройти эту страницу.  На следующей странице Вам будет предложено указать страну и часовой пояс, лучше указывайте реальные данные сразу.  Хоть эта страница и называется Оплата, платить пока ничего не придется. Далее  проверяем все то что мы сделали (кампания все равно будет удалена), и жмем кнопку Завершить и создать кампанию.  Только после этих действий мы попадем в полноценный аккаунт Авдордс, где уже и сделаем нормальную рекламную кампанию. На завершающей странице жмем кнопку Войти в аккаунт. Сам аккаунт будет выглядеть так (подсказки Гугла можно закрыть):

Нашу первую кампанию, которую мы создали на предыдущем шаге, сразу можно удалить:

Теперь разберемся со структурой рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Визуально ее можно изобразить так:

В рекламном аккаунте, который как бы является вершиной иерархии, создаются рекламные кампании. В рекламных кампаниях создаются группы объявлений. В группах создаются объявления и задаются запросы (ключевые слова) в ответ на которые будут показаны объявления группы. Если у Вас небольшой сайт, например Вы рекламируете одну услугу, Вам достаточно будет сделать одну рекламную кампанию для показа объявлений на Гугл поиске, и одну кампанию для показа объявлений на сайтах сети КМС. Если у Вас интернет магазин, то рекламный аккаунт удобно структурировать по принципу структуры Вашего сайта. Под каждую основную категорию Вашего сайта, одна рекламная кампания для Гугл поиска, и одна для сети КМС.  Например у Вас в магазине есть самолеты на радиоуправлении, машины на радиоуправлении, и корабли на радиоуправлении. Самолеты — одна кампания для поиска и одна для КМС, машины — еще две кампании, одна  для поиска и одна для КМС, и корабли — еще две кампании. Итого 6 рекламных кампаний.  Если Вы читали статью по подбору запросов для магазина — там я об этом тоже писал, запросы сразу собираем по категориям. Одна категория запросов — одна кампания для поиска и одна для КМС.

Итак, пришло время создать и настроить свою первую рекламную кампанию в Google Adwords для Гугл поиска. Находясь на вкладке Кампании, жмем кнопку +Кампания (ни на какой другой вкладке этой кнопки не будет):

Так как мы сейчас делаем кампанию для Гугл поиска, тип кампании выбираем только Поисковая сеть:

Далее сначала обязательно отмечаем Все функции, и указываем название кампании. Например  у меня интернет магазин и эта кампания делается для радиоуправляемых машин. Название делаем таким, чтобы было понятно что в этой кампании будет рекламироваться:

Тип кампании оставляем как есть, включая поисковых партнеров и задаем регион показа. Здесь есть такая особенность, если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались например по Москве и Московской области, нужно указать и Москву и Московскую область. Хотя Москва и находится в Московской области, если указать только Московскую область, без Москвы, показов по Москве не будет. Начните вводить название региона и выберите нужное из списка. Для Москвы и области должно быть так (тоже касается и других областей и областных центров):

Стратегия назначения ставок выбираем Назначать в ручную. Для интернет магазина можно включить оптимизатор конверсий (если планируете их потом настроить, если включите и не настроите ничего страшного). Указываем пока минимальную сумму клика и минимальный бюджет (потом можно поменять). Например так:

Настраиваем в Google Adwords график показа объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если у Вас оператор на телефоне и цель рекламы звонки — подстраиваем график показа под график работы оператора. Если в магазине заказ можно сделать и без оператора, можно оставить круглосуточные показы.

Настройки о которых я не упоминал, пока можно и не трогать. К некоторым настройкам мы еще вернемся. Вообще все что тут настраивается, можно поменять в любой момент.  Жмем кнопку Сохранить и продолжить.

Сама рекламная кампания у нас уже создана, и теперь мы приступаем к созданию первой группы объявлений в этой рекламной кампании.  Даже если сейчас отменить создание группы объявлений, все сделанные нами настройки уже сохранены и сама кампания уже создана в любом случае. Пока в ней нет групп объявлений.

Теперь пришло время поговорить о структуре кампании в Google Adwords, а именно о группах объявлений, объявлениях и ключевых словах. В одной группе объявлений задается один список запросов (или один запрос) и делается одно или несколько объявлений. Если объявлений сделать несколько в группе, они сначала начинают поочередно показываться в ответ на заданные запросы (запрос), затем система постепенно начинает отдавать предпочтение в показах наиболее кликабельному объявлению. Так специально реализовано чтобы было можно делать по несколько объявлений под одни и те же условия показа (запросы), и автоматически выбиралось более кликабельное объявление.  Сразу после создания кампании, Вы попадаете на страницу создания первой группы объявлений и первого объявления в этой группе. Последующие объявления в эту группу можно будет добавить потом, об этом ниже. Сейчас разберемся с правильным созданием объявлений для Гугл поиска.

Если Вы читали статьи по подбору запросов, там я писал что их удобно сразу разбивать на группы — одна группа запросов это будет одна группа объявлений в рекламном аккаунте Яндекса или Гугла. Например у меня радиоуправляемые машинки. Одна группа запросов это у меня грузовики Тамия:rc грузовики tamiyatamiya грузовики купитьtamiya модели грузовиковгрузовик +на радиоуправлении tamiya truckгрузовик +на радиоуправлении tamiya truck купитьгрузовик tamiya +на радиоуправлении rc truckгрузовик tamiya +на радиоуправлении купитьгрузовики tamiyaгрузовики tamiya 1 14 купитьгрузовики tamiya радиоуправлениирадиоуправляемые грузовики tamiyaрадиоуправляемые грузовики tamiya 1 14радиоуправляемые грузовики tamiya 1 14 купитьрадиоуправляемые грузовики tamiya купитьрадиоуправляемые грузовики tamiya полный комплектрадиоуправляемые модели грузовиков tamiya

Допустим следующая группа запросов машинки с ДВС:купить радиоуправляемую машинку +с двсмашинка +с двс +на пульте управлениямашинка +с двс +на пульте управления купитьмашинки +на радиоуправлении +с двсмашинки +на радиоуправлении +с двс купитьмашинки +на управлении +с двсмашинки +с двсмашинки +с двс +на радиоуправлении ценамашинки +с двс купитьмашинки +с двс ценымашинки пульте +с двсмашинку +с двс двигателемрадиоуправляемые машинки +с двсрадиоуправляемые машинки +с двс интернет магазин

И так далее — запросы у Вас уже должны быть структурированы по группам. Как это делать читайте в статьях по подготовке запросов (ссылки выше). Берем нашу первую группу запросов, и вставляем в поле для запросов (находиться ниже под полями для создания объявления):

Возвращаемся вверх. Название группы объявлений делаем соответствующим запросам которые находятся в этой группе. У меня это запросы по грузовикам tamiya, название группы соответственно грузовики tamiya:

Теперь о настройке самих объявлений.  Принцип создания объявлений для Гугл поиска очень простой — они должны максимально хорошо соответствовать запросам в ответ на которые показываются. Забудьте о копирайте, захвате внимания пользователя и т.п. — это все не для объявлений на поиске.  Заголовок объявления на поиске должен содержать максимум слов из запросов пользователей. Есть разные способы это сделать, тут я буду описывать самые простые. У нас в каждом запросе данной группы объявлений есть словосочетание грузовики tamiya — как минимум это должно быть написано в заголовке. Большинство запросов содержит слово радиоуправляемые. Идеальный заголовок под эти запросы будет таким Радиоуправляемыегрузовики tamiya:

Но это все не помещается в первую часть заголовка. Оставляем в первой части заголовка только Грузовики tamiya, слово радиоуправляемые обязательно используем во второй части заголовка. Или как то по другому компонуем. Смысл в том, чтобы заголовок (и первая и вторая его часть) максимально соответствовали запросам — содержали максимальное количество слов из них:

Обе части заголовка готовы. В описании тоже желательно использовать слова из запросов, хотя бы 1-2, и свое уникальное торговое предложение (УТП). Восклицательный знак можно использовать только один, и только в конце последнего предложения описания. Так это может выглядеть:

Конечный УРЛ — это страница Вашего сайта на которую должен попасть пользователь кликнув по объявлению. Путь это как бы вручную Вами сформированный путь к каталогу Вашего сайта. В пути тоже обязательно используем слова из запросов, в моем случае первое слово Грузовики, второе tamiya. Так например:

Все готово. Название группы, все поля объявления, поле с запросами у нас заполнены. Жмем внизу кнопку Указать платежные данные позже. Чтобы группа объявлений у нас создалась, но на оплату нас не перебросило. К оплате надо приступать когда вся кампания (или кампании) готова будет, до этого мы дойдем:

Что мы имеем. Мы настроили одну кампанию. В кампании одна группа объявлений. В группе одно объявление и один список запросов. Теперь разберемся со всем этим.

Если мы кликаем по ссылке Все кампании в левом верхнем углу, мы переходим на самый высокий уровень иерархии — уровень всех кампаний:

Все наши кампании в аккаунте Google Adwords будут видны слева в столбце под ссылкой Все кампании, также на вкладке кампании они будут отображаться тоже. При необходимости с этой вкладки можно добавлять новые кампании находясь именно на уровне всех кампаний. Если кликнуть по названию кампании в левом столбце, или на вкладке со всеми кампаниями, мы спускаемся на один уровень иерархии ниже — заходим в кампанию. Что здесь важно понять. Когда Мы находимся на уровне всех кампаний — все настройки мы можем делать для всех кампаний (если на уровне всех кампаний какие то настройки сделать невозможно, будет предложено выбрать для какой мы хотим). Когда мы переходим в кампанию — все настройки уже мы делаем только в этой кампании. Например я зашел в кампанию, все настройки у меня будут уже только для этой кампании:

Теперь если я спущусь еще на уровень ниже — зайду в группу объявлений, все настойки уже будут только для группы. Кликаю по названию группы в левом столбце:

Поймите эти уровни иерархии сразу, чтобы потом не путаться.  Кампании добавляются на уровне всех кампаний. Настройки кампании делаются когда Вы находитесь в кампании. Группы объявлений добавляются когда Вы находитесь в кампании, а не в какой то группе объявлений. Объявления добавляются в группу когда Вы находитесь в группе. Настройки группы делаются тоже когда Вы находитесь в группе. Можно делать по другому, но если Вы только начинаете работать с Google Adwords, так Вам будет проще понять.

Вернемся к тому что у нас есть. Теперь начнем снизу — с группы объявлений которую мы только что создали. Находясь в группе мы можем в нее добавлять объявления и ключевые слова. На вкладке объявления добавляются объявления, на вкладке ключевые слова добавляются ключевые слова:

Ключевые слова обычно добавляются все сразу еще при создании группы, а вот 1-2 объявления еще можно добавить, чтобы системе было из чего выбрать боле кликабельное объявление. Для этого находясь в группе, на вкладке Объявления, жмем кнопку +Объявление и выбираем текстовое объявление:

У нас в новое объявление все автоматически подставиться из предыдущего объявления. Поменять есть смысл описание. Заголовки, если они у нас хорошо заточены под запросы, не трогаем. Железное правило — заголовок объявления на поиске максимально соответствует запросу:

Теперь в нашей группе объявлений есть два объявления. Они будут сначала поочередно показываться в ответ на заданные запросы, потом система отдаст предпочтение в показах более кликабельному:

Больше 2-3 объявлений в группе не делайте, смысла нет. В объявлениях изменяйте только описание. Если будете изменять заголовки, делайте этот таким образом, чтобы они всегда содержали максимальное количество слов из запросов группы.

Теперь пришло время создать следующую группу объявлений для следующей группы запросов. Для этого выходим на уровень нашей кампании и переходим на вкладку Группы объявлений, тут есть кнопка +Группа объявлений:

Нажав на кнопку +Группа объявлений повторяем вышеописанную процедуру создания группы объявлений. Таким циклическим образом делаем под каждую группу наших запросов отдельную группу объявлений.

Настройка в Google Adwords расширений для объявлений. К объявлениям можно добавить телефон, дополнительные ссылки, уточнения. Это крайне желательно сделать — будет лучше кликабельность. Расширения можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Если задать расширения на уровне кампании — они будут применены ко всем объявлениям всех групп кампании.  Выходим на уровень кампании и переходим на вкладку Расширения объявлений:

Сначала мы выбираем какое расширение хотим добавить, затем жмем кнопку +Расширение. На скрине выше добавляем расширение Дополнительные ссылки.  Если у Вас не одностраничный сайт, добавьте хотя бы 4 ссылки на любые вложенные страницы сайта. Лучше на Скдки, Доставку, Оплату, О нас. Описания дополнительных ссылок делайте в виде выгодного предложения — не просто доставка, а Быстрая доставка, не просто Оплата, а Удобная оплата и т.п.:

Расширение уточнения:

Сюда тоже добавьте два — три своих конкурентных преимущества:

Аналогичным образом добавьте телефон. С добавленными расширениями Ваши объявления будут гораздо заметнее и кликабельнее, обязательно их добавляйте. Можете добавить также и адрес, если он у Вас подтвержден в Гугл бизнес. Количество отзывов подтягивается со страницы Гугл+ если она есть у Вашей кампании.  Остальные расширения у нас пока не работают. Основные это телефон, ссылки, уточнения — добавьте хотя бы их на уровне кампании.

Если нужно изменить настройки кампании, находясь на уровне кампании переходим на вкладку Настройки, и там можно изменить все что мы настраивали выше:

Когда у нас сделаны группы объявлений под все наши группы запросов, добавлены расширения, осталось добавить минус слова и можно запускать рекламу на Гугл поиске. Минус слова должны у Вас уже быть готовы, их собирают при подготовке запросов. Идем на вкладку Ключевые слова, и выбираем минус слова:

Минус слова собранные при подготовке запросов добавляем на уровне кампании (их тоже можно задавать как для всей кампании, так и для групп объявлений).

Выше описан тот минимум настроек которые нужно сделать для запуска рекламы в Google Adwords. Если это сделано и объявления Одобрены, можно пополнять бюджет аккаунта, после поступления денег на аккаунт начнутся показы.

В Гугле можно положить определенную сумму на аккаунт, и эта сумма будет расходоваться на все активные (включенные) рекламные кампании. Можно привязать к аккаунту карту, система откручивает Вашу рекламу в кредит, затем деньги списываются с Вашей карты. Первый вариант я считаю предпочтительным.

Далее читайте внимательно, так как в Google Adwords настройки оплаты может быть невозможно, или сложно, потом изменить.  Чтобы пополнить бюджет аккаунта кликаем на шестеренку в правом верхнем углу и выбираем пункт Оплата:

Для разных стран доступны разные способы оплаты, посмотреть способ оплаты для Вашей страны моно тут. Также, для некоторых стран невозможны платежи по предоплате. Для всех стран СНГ на данный момент доступны платежи по предоплате и оплата с помощью карты или банковский перевод. Повторюсь, на данный момент. Как будет завтра я не знаю.  Выбираем свою страну (ее невозможно будет поменять и это повлияет на способы оплаты):

Сразу выбираем способ оплаты — его невозможно будет потом изменить. Если будете платить картой, выбирайте карту. Будете платить через банк — выбирайте банк:

Выберите физическое или юридическое лицо и заполните свои данные.  От того на физическое или на юридическое лицо будет зарегистрирован аккаунт — зависит будете Вы получать отчеты с печатями от Гугла (если они Вам нужны), или нет. Как Вы платите, выбирайте платежи по предоплате, так удобнее (сумма поступает на аккаунт):

Далее Завершаем регистрацию и вносим первый платеж. Деньги на аккаунт могут поступить в течении суток. После поступления средств начнутся показы объявлений. О том как назначить ставки в Гугл Адвордс — есть отдельная статья. На этом настройка Google Adwords закончена.

Вопросы задавайте в комментариях.

ДомойБлог о контекстной рекламеБлог Google AdwordsНастройка рекламы Google AdWords 2020: пошаговая инструкция

Стоимость клика в Яндекс Директ стала непомерно высокой, а количество заявок упало? В этом нет ничего удивительного, правильно настроить Директ, сегодня не так уж и сложно, гораздо сложнее выглядит настройка рекламы Google AdWords. Ввиду этого при правильном подходе реклама в Гугл Эдвордс может давать очень хороший результат при весьма скромном бюджете.

Именно поэтому, специально для Вас, мы подготовили пошаговую инструкцию по настройке рекламы Google AdWords, актуальную для 2020-2021 года. Прочитав её вы узнаете:

• как настраивать аккаунт в Гугле;
• как запускать рекламу в Google AdWords Express;
• как создать и настроить рекламную кампанию;
• какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
• как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
• как создавать качественные рекламные объявления.

Итак, приступим.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Запуск контекстной рекламы в Google AdWords целесообразен для любых компаний: от агенства праздников и медицинских учреждений, до федеральных интернет-магазинов и крупных производителей. С помощью этой рекламы вы можете продвинуть свой сайт, презентовать новый продукт или привлечь внимание к новым акциям и скидкам. Используйте Google AdWords в своём комплексе интернет-маркетинга, чтобы увеличить его эффективность.

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день. Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты.

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

• Страна нахождение платёжного адреса.
• Часовой пояс.
• Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
• Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
• Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
• Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
• Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Создание и настройка рекламной кампании в новом интерфейсе Ads

Новый интерфейс рекламного кабинета, представленный Гуглом (пока только бета версия) во второй половине 2017 года, более лёгкий и удобный. В сравнении со старым кабинетом, большинство настроек стали более интуитивно понятными. Вернуться к старой версии интерфейса можно кликнув на иконку гаечного ключа и «Вернуться к старой версии AdWords».

Создание новой рекламной кампании

Но мы остаёмся в новой и настраиваем здесь рекламную кампанию с нуля. Для этого переходим во вкладку «Кампании» и нажимаем большой круглый плюсик, появится предложение загрузить параметры уже существующей или создать новую, выбираем последнее.

Вам будет предложено выбрать тип кампании:

• Поисковая сеть — реклама в поиске Google и на сайтах поисковых партнёров;
• Контекстно-медийная сеть (КМС, аналог РСЯ) — показ рекламных объявлений, входящих в партнёрскую сеть Google;
• Торговая кампания — специальные товарные объявления;
• Видео — реклама в роликах на YouTube;
• Универсальная — для рекламы мобильных приложений.

Для начала разберём настройку кампании в Поисковой сети.

В появившемся окне будет предложено «Использовать цели», функция включена по умолчанию, вам останется только выбрать, на какую конкретно цель будет направлена рекламная кампания.

• Посещение сайта.
• Проявление интереса на сайте.
• Покупки на сайте.
• Звонок в ваш офис.

Здесь стоит остановиться свой выбор на цели «Посещение сайта», затем указать URL-адрес продвигаемого сайта и жмём «Продолжить».

Далее нужно ввести название кампании. Делайте названия такими, чтобы в дальнейшем было проще ориентироваться в своих кампаниях, составлять отчёты и структурировать деятельность.

Отключите показы в контекстной-медийной сети — для неё лучше настраивать отдельную рекламную кампанию.

Настройка параметров

Переходим к настройке географического таргетинга. В разделе «Местоположения» кликаем на «Указать другое местоположение». Вводим название города или региона, где вы хотите рекламироваться и напротив него нажимаем «Включить».

Следующий шаг — выбор языка, на котором говорят клиенты. Для кампаний ориентированных на российскую аудиторию, к русскому языку нужно обязательно добавлять английский, чтобы охватить пользователей, у которые осуществляют поиск в google.com (а не .ru) или у которых в настройках браузера указан английский язык.

Ставки. Назначение ставок подразделяется на два основных направления: автоматическое и ручное, автоматическое в свою очередь предполагает несколько стратегий:

• целевая цена за конверсию;
• целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
• максимальное количество кликов;
• максимум конверсий;
• целевое положение на странице поиска;
• целевой процент выигрышей;
• оптимизатор цены за конверсию.

При выборе одной из автоматических стратегий, вы доверяете управление ставками Google. И не то, чтобы есть причины не доверять ему, но рекомендуем выбирать ручное управление и самому назначать максимальную стоимость за клик.

Дневной бюджет и метод показа. Установите дневной лимит затрат на рекламу, метод показа не меняйте, оставив стандартный — объявления будут показываться равномерно в течение суток.

Дата начала и окончания кампании. В качестве начала оставьте сегодняшний день, что показ начался сразу после прохождения модерации. Дату окончания можно не устанавливать — кампания остановится когда закончится бюджет или когда вы остановите её вручную.

Так как качество рекламного объявления влияет на стоимость клика, то все параметры нужно заполнить по максимуму. В том числе добавить дополнительные ссылки. При настройке кампании с нуля нужно создать их нажав «Новая дополнительная ссылка». Заполняем все поля, как показано на картинке ниже, вписывая свои собственные названия, значения и адрес.

Параметры и дополнительные настройки можно оставить по умолчанию. Необходимо добавить минимум 2 дополнительные ссылки (лучше больше), поставив галочку напротив нужной.

Уточнения. Продолжаем улучшать качество объявлений и добавляем уточнения. Одно уточнение не более 25 символов. Здесь стоит описывать дополнительные преимущества своего товара или услуги. Дополнительные настройки оставляем по умолчанию.

Как и в предыдущем пункте настроек, необходимо создать и добавить минимум два уточнения, но опять же лучше больше. Рекомендуем добавлять 4-6 уточнений.

Номер телефона. Далее привязываем к рекламной кампании номер телефона, на который будут поступать звонки клиентов. Кликаем «Новый номер телефона», страну указываем Российская федерация, пишем номер, опции отчётов по звонкам и отслеживания конверсий оставляем по умолчанию, остальные настройки не трогаем и жмём «Сохранить».

Теперь клиенты смогут звонить вам не заходя на сайт — прямо из рекламных объявлений.

Читайте также:Как связать Google Adwords и Google Analytics

Дополнительные настройки

Теперь переходим ниже и открываем дополнительные настройки, кликнув на него. Здесь мы будем настраивать расширения объявлений.

Структурированные описания

В структурированных описаниях можно добавить множество дополнительных расширений (по типам заголовков) к объявлениям:

• бренды;
• кварталы;
• курсы;
• места;
• модели;
• программы обучения;
• рекомендуемые отели;
• стили;
• страховая защита;
• типы;
• удобства;
• услуги;
• шоу.

В зависимости от рекламируемого бизнес можете выбрать нужные пункты и для каждого добавить короткое описание или название (не более 25 символов). Прежде всего стоит обратить внимания на типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги.

Отзывы

Кроме того, к объявлениям можно привязать отзывы. Можно использовать отзывы, как размещённые на вашем ресурсе, так и оставленные на других. Жмём на плюс рядом с пунктом «Новый отзыв».

Пишем текст отзыва: точный или перефразированный, указываем ресурс, где он размещён (можно взять с флампа, гугл карта или любого сайта отзывов) и пишем точную ссылку, где размещён отзыв.

Ссылки на приложения

Если у вашей компании есть приложение, добавьте на него ссылки. Это особенно актуально для тех, кто доставляет еду, служб такси и прочих направлений бизнеса, где большой жизненный цикл клиента. Обратите внимание, что для устройств с разной операционной системой (iOs или Android) нужно указать разные ссылки: в AppStore и Google Play.

Далее вводите название своего приложение и система сама найдёт его, вам останется только кликнуть на него.

Сообщения

Заполните это пункт настроек, если хотите отправлять SMS уведомления своим потенциальным клиентам.

Укажите страну, номер на который будут приходить сообщения от клиентов, текст расширения (будет показываться в объявлении), название вашей компании и текст, который будет автоматически вставлен в сообщение, которое появится при нажатие на расширение объявления.

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть расширение в объявлениях нажмите «Просмотр».

Промоакции

Во время проведения акций или распродаж, можно стимулировать спрос в контекстной рекламе с помощью специального раздела «Промоакции».

Промоакцию можно привязать к календарным событиям (Новый год, Чёрная Пятница, День Святого Валентина и прочие), указать товар на который действует скидка, выбрать фиксированную скидку или задать в процентном соотношении, а также создать специальный промокод для отслеживания.

Цены

В свои объявления вы можете добавить цены на определённые товары и услуги, указав их стоимость и разместив ссылку на них.

Выберите язык, денежную единицу, тип на что указывается цена (бренды, услуги и прочее), префикс (от, до, в среднем), название, саму стоимость, за какой период (час, день, месяц, год), небольшое описание и конечный URL.

Ротация объявлений

В этом пункте настроек можно оставить дефаултный вариант «Оптимизация по кликам», чтобы AdWords сам выявлял и показывал наиболее эффективные объявлений.

Если выбрать опцию «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени», то потребуется самостоятельно анализировать свою рекламу и находить эффективные и неэффективные объявления.

Расписание показов

Если звонки и заявки принимаются и обрабатываются только в рабочее время в будние дни, то имеет смысл настроить показ по рабочему расписанию, чтобы не терять клиентов и не тратить рекламный бюджет впустую.

Варианты местоположения

Если ваши клиенты находятся только в вашем городе, то выбирайте второй пункт «Люди из целевых местоположений».

В том случае, когда вашими услугами (экскурсии, отели, прокат авто) могут интересоваться люди, оставьте настройки по умолчанию.

Параметры URL кампании

Раздел предполагает настройку URL, для отслеживания источников перехода по UTM-меткам.

Динамические поисковые объявлений

Включите функцию, если не хотите создавать множество рекламных объявлений — система сделает это за вас, на основе рекламируемого сайта. Автоматически будут сгенерированы заголовки и тексты объявлений.

Настройка групп объявлений

Группа объявлений — это один из разделов рекламной кампании, которая содержит одно или более рекламных объявлений. Группы объявлений созданы для того, чтобы структурировать кампанию. Например, для у интернет-магазина, может быть рекламная кампания «Ноутбуки», разделённая на группы объявлений по брендам (HP, Apple, Samsung).

Здесь нужно указать название группы и подобрать запросы, по которым будут показываться объявления.

Чтобы правильно подобрать запросы, прочитайте нашу статью: Статистика ключевых запросов в Google AdWords.

Также можете указать целевой адрес и Google сам подберёт список рекомендуемых запросов на основе анализа продвигаемой страницы.

Чтобы отбросить необходимости минусовки, можете использовать спецсимволы:

• «ключевая фраза» — фразовое соответствие, можно использовать слова в разных наклонениях и сочетаниях;
• [ключевая фраза] — точное соответствие.

Создание объявлений

Переходим к завершающему этапу — созданию рекламных объявлений.

Заполняем поля «Заголовок 1» и «Заголовок 2», «Описание», а также отображаемый путь, как показано на картинке. Справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах, ПК и в контекстно-медициной сети.

По завершении, жмём кнопку «Готово».

После того, как мы прошли путь от начала до конца, далее вы можете настраивать рекламу в Google AdWords, используя уже один раз заданные настройки, подразделять кампании на группы объявлений, а те в свою очередь на объявления.

Больше статей по теме:Используемые источники:

• https://www.vladimirkulik.com/настройка-google-adwords-гугл-адвордс/
• https://postium.ru/nastrojka-reklamy-google-adwords-poshagovaya-instrukciya/