Как правильно настроить РСЯ: пошаговая инструкция

Содержание

1 Начнем с того, что такое РСЯ.
2 Настройка рекламной компании для РСЯ
3 Какие бывают виды таргетинга в РСЯ?
4 Также по теме:
5 Общие настройки
6 Подбор ключевых слов
7 Создание объявлений
8 Что такое РСЯ и как работает
9 Как правильно настроить РСЯ пошагово
10 Создание объявлений
11 Какие запросы использовать для РСЯ?
12 Назначение ставок
13 Запрещённые площадки

before—>p, blockquote<dp>1,0,0,0,0—>

Также вы можете просмотреть видео версию этой статьи и в конце статьи убойный чек лист по основам настройки рекламы в сетях.

p, blockquote<dp>2,0,0,0,0—>

Мастерская настройки контекстной рекламы.

p, blockquote<dp>3,0,0,0,0—>

Всех приветствую!

p, blockquote<dp>4,0,0,0,0—>

В этой статье пойдет речь о том, как настраивать рекламную кампанию в РСЯ. Поговорим о том, какие есть стратегии, что нужно учитывать, какие есть особенности, плюсы и минусы, и для каких товаров подойдет рекламная кампания в РСЯ.

p, blockquote<dp>5,0,0,0,0—>

Как добавить рекламные блоки РСЯ к себе на сайт

p, blockquote<dp>6,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>7,0,0,0,0—>

Начнем с того, что такое РСЯ.

h2<dp>1,0,0,0,0—>

Это рекламная сеть Яндекса, это сеть для партнеров, то есть это просто обычная партнерская программа, куда владельцы сайта добавляют свои площадки.

p, blockquote<dp>8,0,0,0,0—>

h3<dp>1,0,0,0,0—>

На этих площадках Яндекс размещает свои рекламные объявления в виде текста, в виде объявлений с картинками, полноформатных баннеров, то есть это просто некие рекламные блоки.

p, blockquote<dp>9,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>10,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>11,0,0,0,0—>

Как интернет-магазину продавать на Авито бесплатно

Теперь мы поговорим о том, как настраивать рекламную кампанию. Параметры кампании, мы видим, ручное управление ставками, показы только в сетях.

p, blockquote<dp>12,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>13,0,0,0,0—>

Здесь мы можем также ограничить дневной бюджет, что в принципе я рекомендую делать, потому что иногда можно так настроить рекламную кампанию, что будет очень много трафика, особенно в тот момент, в самом начале, когда нужно протестировать, будут ли вашу продукцию покупать, поэтому есть смысл немного ограничить бюджет.

p, blockquote<dp>14,0,0,0,0—>

Настройка рекламной компании для РСЯ

h2<dp>2,0,0,0,0—>

В параметра компании нужно выбрать “Только в сетях”.

p, blockquote<dp>15,0,0,0,0—>

Пошаговая настройка Директа

p, blockquote<dp>16,0,0,0,0—>

Теперь о том, какие есть стратегии настройки рекламной кампании в РСЯ.

p, blockquote<dp>17,0,0,0,0—>

Здесь всего два варианта.

p, blockquote<dp>18,0,0,0,0—>

Первый вариант, это группа объявлений.

p, blockquote<dp>19,0,0,0,0—>

В Яндексе можно добавлять до пятидесяти объявлений, формировать полноценную группу. Оптимальное количество объявлений для РСЯ, это 2-3 объявления, больше трех делать смысла нет, потому что Яндекс будет показывать максимум только три объявления.

p, blockquote<dp>20,0,0,0,0—>

Соответственно, собирают ключевые фразы, их разбивают логически на группы.

p, blockquote<dp>21,0,0,0,0—>

Например, если вы продаете чайники, то группы могут быть такие: “купить чайник”, “заказать чайник”, – это может быть одна группа.

p, blockquote<dp>22,0,0,0,0—>

Допустим, вторая группа, это “электрочайники”. То есть группы структуризируются по смыслу.

p, blockquote<dp>23,0,0,0,0—>

Если, например, оффер – “умные часы”, то соответственно одна группа будет “умные часы” со всеми словами “купить”, “заказать”, “отзывы в интернете” и так далее.

p, blockquote<dp>24,0,1,0,0—>

Другая группа, допустим, “smart watch”, то есть написание по-английски этого же товара.

p, blockquote<dp>25,0,0,0,0—>

На эти группы делаются 2-3 объявления ключевых фраз, естественно с картинками. Картинки в РСЯ нужны большие, полноформатные, потому что по ним будет выше CTR, и многие площадки маленькие картинки уже у себя не показывают.

p, blockquote<dp>26,0,0,0,0—>

Соответственно, сформировали 2-3 группы объявлений, добавили к каждой группе по 2-3 объявления, и это самый простой вариант настройки, он очень прост в управлении, в дальнейшей оптимизации, очень легко понимает статистику.

p, blockquote<dp>27,0,0,0,0—>

Он подходит на том этапе, когда нужно протестировать оффер, когда мы не хотим углубляться в составление рекламной компании, а нужно проверить, как будет покупаться товар, то есть получить отклик от целевой аудитории, именно в рамках Рекламной Сети Яндекс.

p, blockquote<dp>28,0,0,0,0—>

Второй способ, более продвинутый.

p, blockquote<dp>29,0,0,0,0—>

В принципе, я не знаю, кто его использует на практике. Он заключается в том, что мы под каждый клик составляем 2-3 объявления. Идея та же, только мы используем не группу ключевых фраз, а один ключ. То есть если у нас двести ключей, то под каждый ключ получится по два объявления.

p, blockquote<dp>30,0,0,0,0—>

Многие здесь делают ошибку, они составляют рекламную компанию на поиск, допустим, на сто ключей, потом просто берут ее, копируют, добавляют картинку, и у них получается сто одинаковых объявлений, где в заголовке стоит ключ, и сто одинаковых картинок. Или у них по два объявления на ключ, то есть по сути получаются одинаковые объявления под каждый ключ.

p, blockquote<dp>31,0,0,0,0—>

Это является ошибкой, и смысла делать такую настройку не имеет. То есть по второму методу нужно прописывать объявления индивидуально под каждый ключ. Что очень трудозатратно, поэтому я и написал что не знаю кто так делает, все в основном делают одинаковые объявления.

p, blockquote<dp>32,0,0,0,0—>

Естественно, правила написания объявлений для РСЯ немножко другие, потому что здесь нет смысла указывать ключ в заголовке, потому что аудитория находится на сайтах, они могут читать какие-то новости и целенаправленно товаров не ищут.

p, blockquote<dp>33,0,0,0,0—>

Они могли его искать ранее, но сейчас этим не занимаются. Поэтому есть смысл писать какие-то тизерные заголовки, тизерные тексты объявлений, показывать там тезисно свои преимущества, какие-то цепляющие взгляд картинки.

p, blockquote<dp>34,0,0,0,0—>

Поэтому второй метод очень сложный, долго применимый, если очень много ключевых фраз, например, 200-300-400, то конечно прописать под каждую фразу индивидуальное объявление очень сложно.

p, blockquote<dp>35,0,0,0,0—>

Поэтому, как правило, используют первый метод. Он и более эффективный, и позволяет получить нужную статистику. Затем можно более углубиться, и под некоторые ключи действительно написать индивидуально объявления.

p, blockquote<dp>36,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>37,0,0,0,0—>

Зачем делать 2-3 объявления?

p, blockquote<dp>38,0,0,0,0—>

Чтобы в процессе показов, когда будет накоплена статистика, выявить какое объявление будет обладать большей кликабельностью, большим CTR.

p, blockquote<dp>39,0,0,0,0—>

Соответственно, объявления неработающие выключаются, а работающие оставляются. В этом случае есть преимущество у первой стратегии, когда у нас всего 2-3 группы ключевых фраз. Здесь мы все очень легко можем анализировать. Во втором случае, когда у нас 200 групп, это делать очень сложно, будет затрачиваться очень большое время. Поэтому для настройки я советую использовать первую стратегию.

p, blockquote<dp>40,0,0,0,0—>

Тексто-графические объявления

Это самый распространенный формат просто текст и картинка.

p, blockquote<dp>41,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>42,0,0,0,0—>

Нужно стараться писать не просто о продукте, а находить оригинальные детали, пытаться придумать креатив. То что может привлечь внимание людей, отвлечь их от их времяпровождения на сайте.

p, blockquote<dp>43,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>44,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>45,0,0,0,0—>

Баннеры-графические объявления

Баннеры можно создать во встроенном конструкторе в рекламном кабинете директа, ниже будет видео как это делать.

p, blockquote<dp>46,0,0,0,0—>

Размеров очень много, и они постоянно пополняются. Глобально можно разделить баннеры на мобильных площадках и для обычных компьютеров

p, blockquote<dp>47,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>48,0,0,0,0—>

Основной акцент здесь на изображении, текста умещается не очень много, пара предложений и кнопка с призывом к действию. Поэтому здесь нужно подумать о том какую фотографию Вы будете использовать.

p, blockquote<dp>49,1,0,0,0—>

Также можно сделать несколько вариантов и протестировать какой из них будет самым лучшим. В одной компании лучше всего применять и обычные объявления и графические Это поможет добиться большего охвата и получить более лучшие результаты..

p, blockquote<dp>50,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>51,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>52,0,0,0,0—>

Видео урок о том как создавать баннеры.

p, blockquote<dp>53,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>54,0,0,0,0—>

Видеодополнения

Это относительно свежий формат, показывается в контенте страницы, и на видео площадках Яндекса. Это 15 секундные видеоролики со звуком и текстом и кнопкой призывом к действию. Что-то типа видео баннеров. Чтобы их добавить нужно рядом с текстом графическим объявлениям нажать на кнопку добавить видео.

p, blockquote<dp>55,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>56,0,0,0,0—>

Сделать их можно использовать встроенный конструктор, при этом не обязательно иметь свою видео, там есть библиотека готовых шаблонов их более 1000 и можно подобрать то что будет подходить под ваш случай.

p, blockquote<dp>57,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>58,0,0,0,0—>

Более подробно Вы можете прочесть в статье: видеореклама В РСЯ.

p, blockquote<dp>59,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>60,0,0,0,0—>

Какие бывают виды таргетинга в РСЯ?

h2<dp>3,0,0,0,0—>

Используются два вида.

p, blockquote<dp>61,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>62,0,0,0,0—>

Первый, это поведенческий. Он учитывает предпочтения пользователей.

p, blockquote<dp>63,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>64,0,0,0,0—>

Этот таргетинг для тех людей, которые искали товар, интересовались каким-то образом поиском этого продукта, могли посещать сайты, содержащие информацию об этом продукте, как-то проявляли интерес к вашему продукту.

p, blockquote<dp>65,0,0,0,0—>

Яндекс, учитывая это поведение будет показывать им рекламу, релевантную их интересам. Все это замечали, если какой-то товар посмотрел, поисковый запрос создал, и начинают эти Яндекс-объявления везде преследовать, в почте, на сайтах, в соц сетях, это поведенческий таргетинг.

p, blockquote<dp>66,0,0,0,0—>

Какая особенность?

p, blockquote<dp>67,0,0,0,0—>

Люди, которые уже искали товар и его видели, сформировали свое представление о продукте, и чтобы зацепить их рекламой на поведенческом таргетинге, нужно прописать очень хороший оффер, сделать такое уникальное предложение, которое будет сильно вас отличать от того, что они уже видели. То есть сильно отличать вас от конкурентов. В некоторых случаях это можно сделать, а в некоторых нет. Здесь есть свои особенности.

p, blockquote<dp>68,0,0,0,0—>

Второй вид таргетинга в РСЯ, это таргетинг по площадкам. В этом случае, реклама показывается исходя из того контента, который есть на сайте.

p, blockquote<dp>69,0,0,0,0—>

То есть если человек зашел и начинает читать сайт о рыбалке, как пользоваться спиннингом, то ему будет показываться соответствующая реклама продажи спиннингов.

p, blockquote<dp>70,0,0,0,0—>

То есть, исходя из контента, реклама Яндекса решает, что человек интересуется спиннингами, значит он может спиннинги купить.

p, blockquote<dp>71,0,0,0,0—>

В целом в рекламе в сетях конкуренции меньше, и если настраивать рекламную кампанию, и хорошо, внимательно изучить целевую аудиторию, понять, какими ключевыми фразами они могут пользоваться, может быть какие-то жаргонные выражения, какие-то особенности, то в этом случае нужно настроить рекламную кампанию на такие ключи и показываться на таких сайтах, которые посещает целевая аудитория.

p, blockquote<dp>72,0,0,0,0—>

Конечно, можно и промахнуться, поэтому настройка РСЯ может быть сложным этапом, который бывает довольно тяжело пройти.

p, blockquote<dp>73,0,0,1,0—>

Для каких товаров подходит реклама в РСЯ?

h3<dp>2,0,0,0,0—>

Это товары общего спроса, массового спроса. Их легче всего продать, если мы используем таргетинг по площадкам, то это могут быть например: наручные часы.

p, blockquote<dp>74,0,0,0,0—>

То есть, то что больше всего покупают, это и будет наиболее просто продать.

p, blockquote<dp>75,0,0,0,0—>

Если товар узкоспециализированный, то уже лучше использовать поведенческий таргетинг. По ценнику, те продукты, которые обладают высоким средним чеком, их в РСЯ будет продать сложнее. потому что интерес пользователя здесь в отношении покупки не высок. Многие покупки совершаются эмоционально: увидел, понравилось, купил. Поэтому чем выше ценник продукта, тем более серьезный критерий для принятия решения. соответственно для дорогих продуктов РСЯ может не пойти.

p, blockquote<dp>76,0,0,0,0—>

В плане получения трафика с Рекламной Сети Яндекса, можно получить трафика намного больше, чем с поиска Директа, и намного дешевле, потому что поиск Директа во многих нишах очень сильно перегрет, там очень много рекламодателей, и цена за клик может быть сильно неприемлемой.

p, blockquote<dp>77,0,0,0,0—>

Особенно это касается Московского региона там, где много конкурентов, естественно, будет сложнее рекламироваться.

p, blockquote<dp>78,0,0,0,0—>

Есть еще одна особенность настройки рекламы в РСЯ.

h3<dp>3,0,0,0,0—>

Это усталость аудитории.

p, blockquote<dp>79,0,0,0,0—>

Многие об этом забывают. Если поисковая кампания в Директе обладает определенной стабильностью, то есть можно настроить рекламу на поиск и оставить ее. Когда уже прошла оптимизация, можно раз в месяц посматривать за ней, как-то корректировать ее.

p, blockquote<dp>80,0,0,0,0—>

То в РСЯ, если вы забудете о ней, то одни и те же картинки приедаются. Поэтому CTR постепенно объявления падают. Даже если объявления были хорошими, то уже через месяц CTR будет значительно ниже.

p, blockquote<dp>81,0,0,0,0—>

Поэтому нужно регулярно, желательно 2 раза в месяц – 1 раз в месяц менять картинки, корректировать тексты рекламной сети, для того чтобы постоянно объявления были свежие.

p, blockquote<dp>82,0,0,0,0—>

Соответственно в объявлениях нужно избегать каких-то штампов, каких-то устоявшихся выражений. То, что уже сильно сливается с фоном. То, к чему люди уже привыкли. Использовать какие-то интересные офферы, неровные цифры, интересные картинки. Реклама в РСЯ сходна с рекламой в социальных сетях, где тоже нужно использовать какие-то картинки и тексты, которые позволяют зацепить аудиторию. Там они ставятся под интересы, а здесь под ключевые слова, что более эффективно.

p, blockquote<dp>83,0,0,0,0—>

Нормальный CTR, это от 0,25 % до 2-2,5 %. В некоторых случаях бывает CTR и 5%. Но если CTR в рекламной компании ниже 0,1%, то это плохо. В этом случае будет падать количество показов, нужно будет переписывать тексты объявлений и повышать их кликабельность.

p, blockquote<dp>84,0,0,0,0—>

Сбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ

h3<dp>4,0,0,0,0—>

Это достаточно ответственный этап со своими особенностями. К словам нужно отнестись серьёзно.

p, blockquote<dp>85,0,0,0,0—>

Есть несколько простых правил, которые обеспечат вам успех. Нужно использовать общие фразы, из 2-4 слов.

p, blockquote<dp>86,0,0,0,0—>

p, blockquote<dp>87,0,0,0,0—>

Не нужны точные, низкочастотные запросы они будут сильно сужать охват площадок и ваша реклама будет слабо показываться. Также не нужно использовать однословные высокочастотные запросы в этом случае охват будет размыт и ваша реклама будет показываться на всех сайтах подряд.

p, blockquote<dp>88,0,0,0,0—>

Группируйте слова по смыслу

p, blockquote<dp>89,0,0,0,0—>

h3<dp>5,0,0,0,0—>

Если мы продвигаем услуги фотографа, то мы собираем ключевые фразы по направлениям деятельности. Для примера новогодние фото и семейное.

p, blockquote<dp>90,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>91,0,0,0,0—>

Собрав однотипные фразы в одну группу мы формируем для них несколько вариантов объявлений. Для второй группы будут другие объявления.

p, blockquote<dp>92,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>93,0,0,0,0—>

Собственно, вот и всё, я надеюсь принцип подбора слов для рекламы в сетях вам понятен.

p, blockquote<dp>94,0,0,0,0—>

Также по теме:

h2<dp>4,0,0,0,0—>

Этапы настройки рекламы в Я.Директе.

h3<dp>8,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>98,0,0,0,1—>after—></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp>

Общие настройки

Заходим в Яндекс.Директ и создаем текстово-графическую кампанию.

Указываем название, не забывая для облегчения изучения статистики написать, что кампания ведется в сетях.Если нужно, меняем дату начала и указываем срок окончания.

Во временном таргетинге оставляем круглосуточные показы.

Почему в большинстве случаев не ограничиваем время? Реклама в сетях не подходит для бизнеса со срочным спросом (услуги эвакуатора, такси и т. д.).

В отличие от поисковой, она показывается тому, кто сейчас ничего не ищет, а просто путешествует по просторам интернета. Вопрос стоит не в точности ответа на запрос, а в заинтересованности. Поэтому, если рекламируется что-либо, не требующее срочного решения, все равно можно показывать.

Кстати, есть даже такой хитрый прием: делайте отдельные рекламные кампании в нерабочее время с какой-нибудь фишкой (скидка за оформление заказа ночью, позвоним сразу после открытия и т. д.).

А вот регион показа нужно установить обязательно конкретный, а то деньги улетят в трубу.

Расширенный географический таргетинг в сетях работает так: реклама из родного региона показывается пользователю даже в том случае, если он сейчас находится в другом. Да, большой брат следит за вами 90 дней, и даже простой контекст может с головой выдать «понаехавшего», притворяющегося аборигеном ?

Переходим к стратегии. Сейчас будет волшебный момент, который сделает нашу кампанию работающей только в РСЯ. Для этого нужно активировать кнопку «Только в сетях».

Расскажу немного о том, какую стратегию выбрать.

Ручное управление – предполагает, что для каждой фразы нужно самому делать ставки и по мере надобности их менять. Возможное ограничение на расходы – дневной бюджет. Подходит, если есть много свободного времени, кампании небольшие и вы точно знаете, чего хотите добиться и как.
Средняя цена клика – за неделю переход будет стоить примерно как заданный, хотя в каждый конкретный момент может отличаться. Ограничения – стоимость клика и недельный бюджет. Подходит, если точно известна сумма, которую рентабельно платить за переход.
Средняя цена конверсии – похожа на предыдущую, но практичнее, т. к. ориентирована на целевые визиты. Чтобы подключить стратегию, нужно задать цели в Метрике и накопить статистику: не менее 200 кликов в неделю при 10 конверсиях минимум.
Средняя рентабельность инвестиций – более практичная стратегия, особенно в случае, если речь идет об интернет-магазине. Но нужно еще больше данных: подключите ecommerce и передайте данные о ценности цели. Кроме того, трафик должен соответствовать требованиям по минимальному порогу, высчитываемому по особой формуле.
Недельный бюджет – обеспечит максимум кликов или конверсий при заданных расходах. Цена клика тоже может быть ограничена.
Недельный пакет кликов – принесет нужное количество (от 100) переходов в неделю. Можно ограничить цену клика. Подходит, когда нужно поддерживать трафик на заданном уровне.

Что выбрать в конкретном случае, зависит от бизнес-целей, навыков ведения кампании и ее особенностей. При небольшом опыте удобнее использовать автоматические стратегии.

Настройка РСЯ в Яндекс.Директе будет эффективнее, если добавить корректировки по ставкам. Делать это лучше после запуска при накопившейся статистике или сразу, если кампании сегментируются.

Пример: если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, лучше еще до запуска уменьшить стоимость клика.

Если кампания нужна под определенный сегмент аудитории, можно скорректировать ставки по полу или возрасту. Например, делаем кампанию по льготной установке пластиковых окон для пенсионеров. Обнуляем показы для других возрастных категорий, а потом в текстах пишем обращения к целевой аудитории.

Идем дальше. Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте».

Минус-фразы – опасный момент в настройке кампании РСЯ. Если для поиска они просто необходимы, то в сетях, как правило, вообще не нужны.

Если начать добавлять стандартные «как», «руки», «форум» и т. д., можно сильно сократить количество подходящих площадок, причем совершенно необоснованно.

При показах в сетях оценивается совпадение заданных ключевых фраз не только с запросами пользователя, но и с содержанием сайтов-участников. А там может быть все что угодно, и при этом ресурс останется подходящим.

Когда можно указывать минус-слова?

Если основной ключ имеет омонимы. Лук – овощ, лук – оружие. Если рекламируем второй, минусуем все про грядки, огород, рецепты.
Когда название с чем-то совладает. Есть товар двери, а есть фильм «Двери», игра «100 дверей» и т. д. Минусуем «прохождение», «скачать», «онлайн», «в хорошем качестве» и пр.
Если тематика «скользкая», по которой много негатива, отправляем в минус-слова все про кидалово, развод и лохотрон.
Отминусовываем очевидно нецелевую аудиторию, если возможно. Например, если рекламируем проектирование домов, добавляем в минус-слова дипломные работы и курсовые.

Подбор ключевых слов

Для эффективной правильной настройки рекламной кампании в РСЯ важно подобрать корректные ключевые фразы. Принцип отличается от поисковой рекламы.

Если на поиске высокочастотные (ВЧ) фразы нередко приводят к сливу бюджета, а низкочастотные (НЧ), как правило, стоят дешевле и приносят больше конверсий, то в РСЯ дело обстоит иначе. Под НЧ может просто не набраться подходящих площадок, а вот под ВЧ и среднечастотники (СЧ) их много.
Оптимальная длина – 2–3 слова. Меньшая может привести к нецелевым показам из-за сильной размытости.
Можно смело использовать смежные тематики. Например, если рекламируете бухгалтерские услуги, добавьте в ключи регистрацию ИП и т. п.
Чтобы не ограничивать охват, забываем об операторах, если только они не нужны для разграничения смыслов.

Для подбора ключевых фраз можно:

использовать данные с Вордстата, как и для поиска, но не углубляясь;
посмотреть правый столбик Вордстата (связанные запросы);

найти хорошие идеи в минус-словах поисковой кампании (например, инфохвосты);
посмотреть, что пишут на потенциально подходящих тематических сайтах.

По вопросу оптимальной группировки ключевых слов нет единого мнения. Если предполагаются одинаковые объявления на все фразы, можно использовать их в одной группе. Другие применяют дробное деление, делая одинаковые объявления, но выделяя в одну группу один ключ. Есть подход, когда ключи сегментируются по тематикам. Выбирать оптимальный способ группировки нужно индивидуально под свою кампанию.

Создание объявлений

Следующий этап настройки рекламной кампании РСЯ – создание объявлений. Для увеличения охвата лучше использовать все возможности, потому что на сайтах есть блоки разного размера, устройства поддерживают свои типы.

Текстово-графические

Чтобы создать текстово-графическое объявление, пишем заголовок, текст, отображаемую ссылку, быстрые ссылки и загружаем изображение.

А теперь подробнее.

Заголовок – либо обычный продающий, либо завлекающий (приветствуется креатив, обращение к аудитории).
Текст – иногда он бывает скрытым, это нужно учитывать. Пишем выгоды и конкретизируем объект рекламы, чтобы не было пустых кликов (помним: пользователь сейчас ничего не ищет! Не давим, а вовлекаем).
Отображаемая ссылка – снижает эффект неожиданности при переходе, плюс это возможность добавить еще что-то о себе.
Быстрые ссылки – дополняют объявление привлекательной и/или важной информацией.
Изображение – самое главное в объявлении. Должно быть высокого качества, привлекающим внимание, дающим представление об объекте рекламирования, результате применения, создаваемом настроении или нажимающим на «боль».

Посмотрим примеры.

Первое: картинка – визуализация результата услуги, заголовок и текст – обращение к пользователю (ты, стань), подчеркивается серьезность (спорт, а не хобби, дорого, профессионально, закрытая трасса).

Второе: печаль – забыли изображение, вместо него автоматическая заглушка. Из заголовка понятно, о чем объявление, в тексте развеиваются сомнения (открытые, ежедневное обновление, надежно).

Третье: картинка – визуализация результата. В заголовке и тексте обращение, нажим на «боль» (зарабатывать больше), в быстрых ссылках сразу много важной информации, закрывающей разные вопросы.

Примерно так перед настройкой РСЯ в Яндекс.Директе (только по своим конкурентам) нужно пройтись по сайтам, поискать идеи и отметить сильные и слабые места, чтобы потом придумать убойное текстово-графическое объявление для своей ниши.

Графические

Графические баннеры можно делать статичными или анимированными. Лучше протестировать оба варианта.

Если есть дизайнер, можно загрузить созданные им картинки. При отсутствии поможет встроенный конструктор Яндекса.

Итак, делаем новую группу, выбираем графические объявления.

Загружаем заготовленную картинку, выбрав соответствующий пункт.

Готово! Осталось повторить для всех поддерживаемых форматов и проверить корректность отображения.

Другой вариант – создание баннеров по шаблону. Выбираем этот пункт.

Можно зайти во вкладку «Идеи креативов», указать целевую страницу и посмотреть автоматически сгенерированный баннер.

Или делаем собственный на основе понравившейся темы.

Можно использовать свои изображения или из предложенной библиотеки, менять цвета, тексты.

На выходе из конструктора получим 12 готовых баннеров.

Общие параметры задали, ключевые фразы подобрали, объявления сделали. На этом базовая настройка РСЯ в Директе завершена. Время запускать, а потом оптимизировать. О приемах читайте в следующих постах ?

ДомойБлог о контекстной рекламеКак правильно настроить РСЯ: пошаговая инструкция

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ и как работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Показ рекламы в РСЯ зависит от поведения пользователя, его интересов и поведения. Что он ищет в интернете, какие сайты посещает и как себя ведёт на этих сайтах.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заходим на страницу direct.yandex.ru, кликаем «Создать компанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее нужно придумать название кампании. Лучше сделать его таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 2:

Расписание показов

В пункте «Даты проведения кампании», можно ничего не менять. В таком случае показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и завершится, когда закончится бюджет или вы сами остановите кампанию.

Временной таргетинг позволяет выбрать дни и часы показа рекламы. Вносить изменения во время показа можно, если вы знаете, часы когда ваши клиенты готовы к покупке. Или у вас есть специальная акция на нужные часы. Например, ночным покупателям дополнительная скидка — 5%.

Шаг 3:

География показа

Чтобы ваша реклама показывалась только жителя определённого города, внесите изменения в пункте «Регионы показа». Для этого нажмите «Изменить», а затем отмечайте нужные регионы или населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг. В том случае, если у вас клиенты по все России, то включаем эту опцию. В противном случае — пропускаем.

Шаг 4:

Управление показами

Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта «Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге. Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописываниенизкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Больше статей по теме:Используемые источники: