Пошаговая настройка Яндекс Директ: поисковые кампании

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно в 2020.

Как за 15-30 минут настроить рекламу в Директе через интерфейс. + Основные заблуждения, на которые вы нарветесь во многих курсах.

Речь пока только о настройке поиска (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2020 года. В последний год их было много, но суть рекламы осталась та же.

Если хотите наглядно, то в начале 2020 года записал видос по настройке для новичков:

Вступление для новичков.

Кампания Яндекс Директ упрощенно — какое объявление по какому поисковому запросу от пользователя показать. Создаются эти кампании в аккаунте Яндекса без всяких ограничений для обычных пользователей

За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов. Чем лучше настроено, тем будет дешевле. Чем конкурентней ниша, тем дороже переход. Но заранее скажу, что ничего невозможного нет — рынок саморегулирующийся, умные люди окупаются.

Соотношение кликов к показам называется CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% СТР. Чем выше эта цифра на каждом конкретном запросе относительно конкурентов, тем денег списывают меньше. Ваша задача делать объявления, по которым хорошо кликают.

А чтобы хорошо кликали и вы платили меньше — надо давать самые точные ответы на поисковые запросы. Что в объявлении, что на сайте.

Искал человек «узи почек в рязани» — прям почки и рязань предлагаем в заголовке объявления, а ссылка ведет на страницу, где есть вся информация про конкретно эту услугу. Стоимость, сроки, закрытие страхов.

В таком случае вы будете хорошо окупать рекламу. Есть много бреда про использование косвенных запросов (почки болят, например), но человек там изначально помощи не ищет, поэтому он идет читать всякие статьи. При попадении к вам на сайт, он будет крайне неохотно звонить (в 10 раз хуже), а в телефоне будет мычать и ни на что не соглашаться.

Но это так сладко звучит — возьмите говнозапросы, чтобы были дешевые клики. Но не клики должны быть дешевыми, а ПРОДАЖИ.

Для вас я собрал примеры запросов, с которых идут конверсии — достижение целевых действий — продажи, например.

Прогноз рекламного бюджета в Директе.

Давайте так. Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.

Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение были конкурентными.

Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата. Просто посмотрите, есть ли достаточное количество запросов вашего товара. Если прямого спроса «купить такое-то» больше тысячи показов — можно пробовать.

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast (это прогноз бюджета, вордстат сюда включен)

Задаем регион, вбиваем запросы и снизу жмем «посчитать». Я показал пример на одном запросе, а их может быть сотни.

Система может вас напугать большим бюджетом, но спешу вас обрадовать — платить все деньги вас никто не заставляет. Можно брать любую нишу, да пробовать платить столько, сколько вам совесть позволяет.

Дешевые клики чаще дают низкую стоимость заявки, чем лишают вас каких-то преимуществ. Конкурировать с кем-то за позиции не обязательно, лишь бы к вам шел целевой трафик.

Вот мое видео про то, как делать прогноз самому:

А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа. Иногда можно взять нишу, которая изначально провальна. Ознакомьтесь.

Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.

Для самостоятельной настройки нужен аккаунт Яндекса — Почта и другие сервисы используют один аккаунт.

Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:

Ожидаемо жмем «Разместить рекламу»

В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), «Текстово-графические объявления» и «Начать пользоваться сервисом».

В 2020 году Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и появилась кнопка об их настройке. Но жать туда не рекомендую. Хомячки на окладе, что зазубрили справку по Директу и не получают по шапке за говнистый результат, не способны адекватно настроить Директ.

Как настроить параметры в Яндекс Директ:

Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры.

3 основные ошибки в настройке Яндекс Директ:

• Поставить ненужную стратегию
• Не отключить доп. релеватные фразы.
• Не вставить счетчик метрики

Но мы пойдем по порядку:

1. Задаем название. Обычно пишем сюда тип кампании. Покуда мы говорим про Поиск — можно написать «Поиск + Название компании».

2. Надо выбрать время показов рекламы. Если вы КРУГЛОСУТОЧНО можете принять заявку — оставляйте так, если трубку поднимаете ровно с 9 утра до 18 вечера, а воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов.

Думаю, не секрет, что если перезвонить сразу — человек будет теплее. Для начала выгодно работать именно так.

3. Регион показа просто выставляйте СВОЙ. Не цепляйте область, если бизнес локальный — не поедут, просто просадите бабки на рекламную кампанию.

4. Расширенный геотаргетинг — это когда человек из Оренбурга сидит с телефона, а определился в левом городе (Самара, например), но вводя запрос «Купить стул в Оренбурге», он все равно увидит ваше объявление с Оренбургской настройкой показов.

На мобилках так часто происходит — я то в Казани, то в ЕКБ определяюсь.

5. Задаем стратегию.

Автоматика в Яндекс Директ — говно. Потом будете вбивать свой запрос, не видеть его и паниковать. А на самом деле Директ решил сэкономить ваш бюджет и пока что вас не показать. Не включаем.

Ставим ручное управление ставками, задаем дневной бюджет — для начала минимальные 300 рублей (если наломали дров — не потеряете бюджет) и расход Стандартный (чтоб его «размазать» на день — подберем подходящую ставку)

Корректировки ставок надо задавать по полученной статистике (внезапно и ДО 18 лет с мобильных телефоном могут в вашей нише заказывать — неверно определяется портрет пользователя), а настройка площадок не активна, если стратегия поисковая.

6. Ставим галочку, чтоб при падении сайта, открутка рекламы останавливалась (для работы надо прописать счетчик метрики, об этом чуть ниже)

7. Сюда прописываются минус слова. Слова-исключения, чтобы Яндекс не добавлял вам говнозапросов. (теперь в специальных настройках -12). Просто зафиксировали, это важно для закупки целевых клиентов, а не хер-пойми-кого. Перенесли их в специальные настройки! Чтоб клиенты не находили их и теряли больше денег, судя по всему.

8. Дополнительные релевантные фразы (теперь в специальных настройках -12). Убить, расстрелять, а поддержку, которая позвонит на номер и предложит «полезную функцию» послать ее на своем бюджете протестировать. Не включаем — гонит мусор.

10. Обязательно прописываем счетчик метрики. Если нет — Видео: Яндекс Метрика для новичков . Если прописываем счетчик — реклама отрубается при падении сайта ( 6 настройка) и происходит полный обмен статистикой между Директом и Метрикой. Никакие UTM-метки, openstat и разметка для метрики в таком случае НЕ нужны!

11. В специальных настройках в 2020 запрятали минуса и допрелевантные фразы. Кнопки «супербабки» или просто влияющей на результат рекламы там нет.

Все, кампанию настроили, жмем «Дальше».

Создаем первую группу объявлений в Яндекс Директ:

Перед вами будет окно с текстом объявления и списком поисковых фраз (ключей, запросов), по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом пишем на них объявления.

Внимание: По фен-шую надо в одну группу объявлений класть 1 запрос и писать под него соответствующий текст. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из сайтов Оренбурга.

Суть рекламы в Яндекс Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.

Если вы возьмете фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете текст «Магазин бытовой техники» — будет грустно. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Сбор ключей для Яндекс Директ

Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.

Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять денег в Яндекс Директ.

Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.

Основная сложность — добавляя запрос «Утюг» вы покажетесь по этому списку в том числе. Яндекс будет добавлять ЛЮБЫЕ СЛОВА к указанному вами запросу.

«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.

«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали.

Есть два пути получения целевого трафика.

• Чтоб не париться — все фразы добавляем в кавычки (купить слона — «купить слона») Отключает добавление слов, отрубает знатно охват, но зато ни грамма мимо.

Сказочный миф о настройке Яндекс Директ.

Есть такое мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам фразы, с которых есть заявки и разница в стоимости по косвенным и прямым запросам. — СМОТРИТЕ ВНИМАТЕЛЬНО!

Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с запросов «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Ладно, с направлением мысли мы определились — берем только целевые ключевые слова.

Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов.

Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.

Берем запросы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 слов

На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми словами, типа «купить, цена, город» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.

Таким образом, у вас будет список с минимумом мусора. Но мусор все же будет. 

Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.

Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.

Статья про быстрый сбор программой. Самостоятельно вбивать это ручками будет тяжело, рекомендую сразу озадачиться покупкой программы.

Получили список из слов «купить утюг, утюг стоимость и т.д».

Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других (слоны +в москве).

Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)

Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.

Так делаем с каждым нашим запросом.

Добавили все — получили кашу. Жмем «Упорядочить» и понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)

Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.

Теперь упорядочиваем наши слова по нужности-мусорности.

Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 7. (запятая после последнего слова — яндекс ругается).

А полезные ключи тащим в окно нашего первого объявления — 1 пункт на скриншоте. Минуса можно еще запихнуть во второй пункт, но лучше в параметры кампании. Цену клика пока задаем 10-30 руб.

Никакого автотаргетинга! Мусора накидают, страдать с такой рекламы будете.

Написание объявлений в Яндекс Директ.

Давайте так. Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

Чем актуальней ваше объявление по запросу, тем охотнее будут по нему кликать. Ваша реклама полезная — держите ставку поменьше.

Текст должен означать — у нас есть то, что вы ищите!

Другими словами, поисковой запрос лучше разместить в заголовке. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ в яндекс директ — максимальная точность.

Когда человек ищет что-то конкретное, есть несколько характеристик, по которым он выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.

Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.

Вписываем основные выгоды и характеристики товарапродавца в ИЗМЕРИМЫХ значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки такие, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.

Наличие ключа в тексте объявления (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье.

Вот пример заполнения объявления при нашей настройке:

(кликабельно в большой формат)

Правила написания текстов объявлений в Яндекс Директ.

Лимиты символов на строку и так видно. По порядку:

1. Заголовок читают первым — он должен означать «Тут есть то, что ты искал»
2. Второй заголовок показывается не всегда из-за длинны. Пишем сюда КОРОТКУЮ, основную выгоду до 15-20 символов, несмотря на лимит в 30.
3. Текст должен содержать четкие выгоды, по которым выбирают товар. Пихать туда ключ, чтоб он там подсвечивался жирным или не пихать — ваш выбор.
4. Проставляем ссылку.
5. Отображаемую ссылку заполняем, чтоб было видно «www.ru/товар»
6. Изображения нужны в РСЯ
7. Видео мимо
8. Быстрые ссылки — тут либо распределяем трафик (как сделал я + добавил туда слово из ключевого запроса — будет подсвечиваться жирным), либо пишем всякие выгоды. Обычно, в интернет-магазинах их приходится высасывать из пальца, поэтому я выбрал первый вариант
9. Уточнения показываются только на первом месте, поэтому сюда менее важные выгоды.
10. Дальше наша визитка. Плюс 1-2 строки в тексте.

Что получилось? Рекламная красотища. Релевантно, измеримые выгоды, есть циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.

Выбираем ставку за клик в рекламе.

В итоге мы видим кампанию, в которой толпа ключей и объявление-черновик. Отправляем на модерацию и решаем, что будем делать со ставками.

Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.

Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, нам фиалетава — у нас своя политика. Просматриваем все ключи, находим среднюю цену «Объем трафика 75» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Цена» у кампании в списке (а не внутри)

Например, у меня средняя цена входа 50 рублей по всем. Ставим 20-30 руб на всё через «Единую цену».

Везде советуют мастер цен ( поставить цену + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.

Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.

А если вы на ключ с ценой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая, за свой большой опыт ни разу не встречал.

Будет мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.

Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.

Внимание: Будьте осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — могут кинуть. Проверяйте отзывы.

Статистика рекламы появится минимум через 2-3 часа.

Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть, где вы и как показываетесь — лучше в статистике потом найти. Но об этом тоже есть видео.

Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?

Представим, что вам лень настраивать Яндекс Директ самостоятельно. Как искать адекватного директолога?

Забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях, а зашвырнут на сроки в 99% случаев.

Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам, результата не дождетесь. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик. Если человек ведет вебинары и ездит на конференции, то у него нет времени на работу.

Так же забыли про конторы — в стоимость входит аренда офиса, менеджера и новая машина директора. Работу выполняют ленивые, непрофессиональные хомяки. Чаще всего переделываю именно за такими.

Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.

Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 24 500р.

Как я могу вам помочь? Видеокурс «Директ без воды» | 08.04.2017

В этой статье мы постараемся подробно осветить один из ключевых вопросов, с которым сталкивается большинство рекламодателей. Речь идет о настройках кампании в Яндекс Директе.

Многие владельцы собственного бизнеса с энтузиазмом открывают начальную страницу Директа, но после клика по кнопке «Разместить рекламу» только четверть удерживает в себе желание сделать все самому. Однако, если вы решаетесь делегировать настройку рекламы своему сотруднику, агентству или фрилансеру — стоит иметь представление об основных параметрах вашей кампании. Начнем!

Настройка рекламы Яндекс Директ на поиск

Разберем настройку рекламы на поисковую сеть, так как настройка кампании РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) отличается по своему содержимому, и об этом мы расскажем в следующих статьях.

В самом начале перед глазами появляется страница следующего вида.

Если кликнуть по вкладке «Создать кампанию» в верхнем меню, то нам предложат на выбор три варианта:

1. Текстово-графические объявления. Это стандартный Яндекс Директ, где настраиваются кампании на поиск, РСЯ и ретаргетинг.
2. Динамические объявления. Дополнительный инструмент для автоматического создания объявлений. Удобен для интернет-магазинов с большими ассортиментами.
3. Реклама мобильных приложений. Здесь название говорит само за себя.

Мы же останавливаемся на текстово-графических объявлениях и начинаем знакомиться со списком параметров.

Название кампании. Наиболее удобный для дальнейший работы следующий вариант (Что рекламируем_В каком регионе_Где рекламируем). Например, «Ремонт-Квартир_Москва_Поиск». Если у вас в аккаунте будет несколько рекламных кампаний продуктов или услуг, то такой формат поможет быстро отфильтровать кампании по интересующей вас категории.

В феврале 2017 года Яндекс изменил интерфейс Директа. Рассмотрим это обновление поэтапно и разберем буквально каждую «галочку» и опцию.

Первыми после названия идут блоки «Расписание показов» и «География».

В параметре «Дата проведения кампании» можете указать, когда планируете начать показы данной кампании и, если это, к примеру, ограниченное предложение, можно добавить дату окончания.

Далее параметр «Временной таргетинг».

Здесь вы можете отключать и включать показы объявлений кампании в нужные для вас дни и часы. А также повышать и понижать ставки в зависимости от дня недели и времени суток. Многие стараются отключать рекламу в ночные часы или даже в выходные. Но мы советуем показываться и в ночные часы. Дело в том, что стоимость клика из-за снижения конкуренции ночью — меньше. И к тому же все люди живут в разном ритме, ваш потенциальный клиент может отправить заявку на товар или услугу ночью,  начнете работать с заявкой вы уже утром. Это абсолютно нормально. Можете не беспокоится — никто не станет после перехода на сайт по рекламе в 3 часа ночи звонить с целью оформления заказа.

«Регион показа». Здесь мы выбираем области, города или всю Россию —  то есть те регионы, где мы работаем и хотим рекламироваться. Небольшая подсказка для начинающих:  лучше выделять большие регионы и города в отдельные кампании. Почему? Во-первых — ставки за клик, например, в Москве и Московской области сильно различаются.  Во-вторых — если ваших объявлениях будет указан конкретный регион («Купить в Москве») — это даст вам преимущество в показателе CTR.

Далее идет «Расширенный географический таргетинг». Поставив галочку, мы разрешаем показывать нашу рекламу другим регионам и городам, (даже тем, которые мы не указывали в настройках регионов) только с условием упоминания ключевых слов и нашего целевого горда или области в поисковом запросе.

Проще говоря, если мы продаем китайские смартфоны  и ограничили рекламу Москвой, а кто-то из Нижнего Новгорода будет скоро проездом в Москве и хочет там посмотреть себе телефон, набирая в поиске «китайские смартфоны в Москве», он так же увидит наши объявления, находясь в  Нижнем Новгороде.

Следующие блоки: «Управление показами» и «Оптимизация фраз».

И вот здесь мы подходим к самому интересному и важному пункту —  cтратегия назначения ставок.

Так как мы настраиваем поисковую кампанию, то и выбираем соответственно вкладку «Только на поиске».

Самая гибкая и качественная стратегия на наш взгляд – это «Ручное управление ставками». В этом же окне можно установить дневной бюджет кампании и ограничить позицию показа. Например, поставить галочку «Показывать на поиске только под результатами», и ваши объявления будут показываться исключительно в блоке «гарантии», после органической поисковой выдачи, что не всегда целесообразно.

И второй вариант «Показывать на минимально возможной позиции (в спецразмещении и «гарантии» или только в спецразмещении)». Если ваша задача максимально снизить цену клика, и вы готовы пожертвовать  небольшой частью трафика, то это оптимальная настройка для поисковой кампании. Мы советуем в большинстве случаев выбирать  именно её: показывать поисковую рекламу в спецразмещении и гарантии по минимально возможной цене.

Теперь перейдем к автоматическим стратегиям. Не рекомендуем в кампаниях на поиск использовать «Среднюю цену клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов». Эти стратегии не дают гибкости в настройке объявлений на показ в спецразмещении или гарантии, из-за чего теряется качественный траффик и происходит слив бюджета.

Для стратегии «Средняя цена конверсии» обязательно должна быть настроена «Метрика» (это обязательное условие для любой рекламной кампании и стратегии, как и настройка целей в Метрике) и, более того, должна накопиться статистика, чтобы эта стратегия начала работать.

В «Средней рентабельности инвестиций» помимо всего, необходимо настроить электронную торговлю, с помощью которой, сайт должен отправлять информацию о сумме покупки в Яндекс Метрику.Это подходит, в основном, для интернет-магазинов.

Более того, при «Средней цене конверсии» и «Средней рентабельности инвестиций», необходимо сначала накопить статистику на «Ручном управлении».

Следующий параметр «Настройка в сетях». Если мы в стратегиях выбрали «только на поиск» будет автоматически подставлено «Показы запрещены», а для кампаний на РСЯ здесь будут установлены стандартные настройки, которых достаточно.

Двигаемся ниже и переходим к настройке «Корректировки ставок».

Этот параметр позволяет увеличивать или уменьшать цену клика для определенного сегмента в вашей кампании. Например, при плохой конверсии с мобильных телефонов можно уменьшить цену клика на 50%. Корректировка для целевой аудитории позволяет настраивать цену по условиям и сегментам из Метрики (для тех кто уже посетил ваш сайт, выполнил какое-то действие или не выполнил), либо по сегменту, настроенному в Яндекс.Аудиториях.

Также есть возможность корректировки на пол и возраст, здесь также советую ориентироваться на статистику Метрики. Но не стоит ограничивать, например, девушек до 18 лет на все 100 процентов, даже если вы продаете спиннинги. Вероятность, что все время в браузере сидит школьница, а точечно зайти и заказать спиннинг решил ее отец, или сама девочка решила подарить его отцу, довольна реалистична. Ошибкой будет оставить в этом параметре только вашу целевую аудиторию, из-за этого вы срежете большой объем траффика.

Обязательно ставим галочку в пункте «Останавливать объявления при неработающем сайте» (в прошлом интерфейсе «Мониторинг сайта»). Это позволит автоматически выключать рекламу, если ваш сайт вдруг упал.

В Блоке «Оптимизация ставок» в параметре «Минус-фразы» необходимо задать заготовленные минус слова и минус фразы, показы по которым вы не хотите совершать. Например: «бесплатно», «дешево», «скачать» и тому подобные. Если со словами понятно, то минус-фразы это словосочетания, содержащие в себе до 7 слов, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В дальнейшем, при оптимизации вашей рекламной кампании все мусорные и нерелевантные слова стоит добавлять в эту табличку. На кампанию здесь можно добавить до 20000 символов.

В настройке «Дополнительные фразы» показы по дополнительным релевантным фразам отключаем, чтобы не сливать бюджет. С этим параметром можно поэкспериментировать, когда рекламная кампанияоптимизирована, собран большой список минус-слов, показы идут только по целевым запросам, и хочется добавить трафика. Но желательно использовать минимум бюджета на этот эксперимент.

Авторасширение фраз, практически аналогично параметру «Показы по дополнительным релевантным фразам» советую убирать галочку, особенно при старте новой кампании.

Фактически подходим к завершению настройки первого этапа.

В визитке включаем настройку «Использовать единый адрес и телефон», после чего появится следующее окно.

Советую обязательно его заполнять, указывайте адрес, номер телефона, время работы. Как минимум это придает доверия вашему сайту и магазину и при поисковой выдаче привлекает внимание.

В Счетчике Метрики обязательно указываем номер счетчика, который установлен на ваш сайт, без него ведение рекламной кампании теряет смысл.

Разметка ссылок для Метрики. Если установите галочку, к ссылкам ваших объявлений автоматически добавиться метка yclid с уникальным номером клика, а UTM метки будут также корректно учитываться.

Добавить метку «openstat» к ссылкам или «Внешняя интернет-статистика». Если она вам нужна и знаете что это и как пользоваться, подключайте. В ином случае оставляйте выключенной по умолчанию.

Уведомления. В почтовых уведомлениях можете указать почтовый ящик, куда будут приходить информация о вашей кампании.

В SMS-уведомлениях можно добавить номер, на который будут приходить самые важные сообщения, например, о том, что рекламная кампания выключена, т.к. закончились деньги на аккаунте, либо ваш сайт не отвечает на мониторинг от Яндекса.

Ну и в завершении раскрываем «Специальные настройки».

Запрещенные площадки и внешние сети. Эта настройка необходима для РСЯ, здесь указываются сайты рекламной сети, на которые вы либо не хотите рекламироваться, либо после тестов понимаете, что определенная площадка не приносит вам конверсии и продаж, имеет большой процент отказов и блокируете ее.

Количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка исключительно для интерфейса Яндекс Директа, для удобства работы с объявлениями. Будет показывать такое количество групп объявлений на странице, которое вы зададите. Рекомендуем не задавать слишком большое колличество, так как при медленном интернете и слабом компьютере страница с объявлениями может загружаться весьма долго.

Запрещение показов по IP-адресам. Если знаете IP-адрес организации или человека, которому не хотите показывать свою рекламу, смело добавляйте сюда.

В параметр «Отключить подстановку части текста в заголовок» галочку не ставим. Так Яндекс будет подставлять часть текста, ограниченного знаком препинания, в заголовок, с возможностью расширения до 56 символов, что будет придавать объем объявлению и привлекать внимание.

А вот галочку на «Автофокус» ставим. Это автоматическое добавление минус-слов. Яндекс добавляет их очень редко, и обычно для тех, кто очень плохо проработал свои минусы. Но функция полезная!

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. При ручном управлении ставить галочку на этом пункте не стоит. Но при постановке ничего страшного не случится. Все тесты, которые мы проводили – показали идентичные результаты: и с галочкой и без неё цена клика без изменений.

Таким образом, мы провели небольшое обучение настройкам первого этапа на поисковую сеть в самом интерфейсе Яндекс Директа. Далее необходимо произвести оформление объявлений и настройку ставок. Подробная инструкция по следующим этапам будет в дальнейшем. Как вы могли заметить, некоторыепараметры имеет свои тонкости и особенности. И для эффективной работы вашей рекламной кампании необходима качественная и профессиональная настройка. Я надеюсь, что данная статья была вам полезна и немного приоткрыла завесу каждого пункта.

Подпишитесь на нашу рассылку

Используемые источники:

• https://xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/nastrojka-yandeks-direkt-poshagovo-dlya-chajnikov/
• https://direktorinterneta.com/blog/poshagovaya-nastroyka-yandex-direct/