Настройка Директа своими руками

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно в 2020.

Как за 15-30 минут настроить рекламу в Директе через интерфейс. + Основные заблуждения, на которые вы нарветесь во многих курсах.

Речь пока только о настройке поиска (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2020 года. В последний год их было много, но суть рекламы осталась та же.

Если хотите наглядно, то в начале 2020 года записал видос по настройке для новичков:

Вступление для новичков.

Кампания Яндекс Директ упрощенно — какое объявление по какому поисковому запросу от пользователя показать. Создаются эти кампании в аккаунте Яндекса без всяких ограничений для обычных пользователей

За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов. Чем лучше настроено, тем будет дешевле. Чем конкурентней ниша, тем дороже переход. Но заранее скажу, что ничего невозможного нет — рынок саморегулирующийся, умные люди окупаются.

Соотношение кликов к показам называется CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% СТР. Чем выше эта цифра на каждом конкретном запросе относительно конкурентов, тем денег списывают меньше. Ваша задача делать объявления, по которым хорошо кликают.

А чтобы хорошо кликали и вы платили меньше — надо давать самые точные ответы на поисковые запросы. Что в объявлении, что на сайте.

Искал человек «узи почек в рязани» — прям почки и рязань предлагаем в заголовке объявления, а ссылка ведет на страницу, где есть вся информация про конкретно эту услугу. Стоимость, сроки, закрытие страхов.

В таком случае вы будете хорошо окупать рекламу. Есть много бреда про использование косвенных запросов (почки болят, например), но человек там изначально помощи не ищет, поэтому он идет читать всякие статьи. При попадении к вам на сайт, он будет крайне неохотно звонить (в 10 раз хуже), а в телефоне будет мычать и ни на что не соглашаться.

Но это так сладко звучит — возьмите говнозапросы, чтобы были дешевые клики. Но не клики должны быть дешевыми, а ПРОДАЖИ.

Для вас я собрал примеры запросов, с которых идут конверсии — достижение целевых действий — продажи, например.

Прогноз рекламного бюджета в Директе.

Давайте так. Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.

Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение были конкурентными.

Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата. Просто посмотрите, есть ли достаточное количество запросов вашего товара. Если прямого спроса «купить такое-то» больше тысячи показов — можно пробовать.

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast (это прогноз бюджета, вордстат сюда включен)

Задаем регион, вбиваем запросы и снизу жмем «посчитать». Я показал пример на одном запросе, а их может быть сотни.

Система может вас напугать большим бюджетом, но спешу вас обрадовать — платить все деньги вас никто не заставляет. Можно брать любую нишу, да пробовать платить столько, сколько вам совесть позволяет.

Дешевые клики чаще дают низкую стоимость заявки, чем лишают вас каких-то преимуществ. Конкурировать с кем-то за позиции не обязательно, лишь бы к вам шел целевой трафик.

Вот мое видео про то, как делать прогноз самому:

А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа. Иногда можно взять нишу, которая изначально провальна. Ознакомьтесь.

Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.

Для самостоятельной настройки нужен аккаунт Яндекса — Почта и другие сервисы используют один аккаунт.

Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:

Ожидаемо жмем «Разместить рекламу»

В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), «Текстово-графические объявления» и «Начать пользоваться сервисом».

В 2020 году Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и появилась кнопка об их настройке. Но жать туда не рекомендую. Хомячки на окладе, что зазубрили справку по Директу и не получают по шапке за говнистый результат, не способны адекватно настроить Директ.

Как настроить параметры в Яндекс Директ:

Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры.

3 основные ошибки в настройке Яндекс Директ:

• Поставить ненужную стратегию
• Не отключить доп. релеватные фразы.
• Не вставить счетчик метрики

Но мы пойдем по порядку:

1. Задаем название. Обычно пишем сюда тип кампании. Покуда мы говорим про Поиск — можно написать «Поиск + Название компании».

2. Надо выбрать время показов рекламы. Если вы КРУГЛОСУТОЧНО можете принять заявку — оставляйте так, если трубку поднимаете ровно с 9 утра до 18 вечера, а воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов.

Думаю, не секрет, что если перезвонить сразу — человек будет теплее. Для начала выгодно работать именно так.

3. Регион показа просто выставляйте СВОЙ. Не цепляйте область, если бизнес локальный — не поедут, просто просадите бабки на рекламную кампанию.

4. Расширенный геотаргетинг — это когда человек из Оренбурга сидит с телефона, а определился в левом городе (Самара, например), но вводя запрос «Купить стул в Оренбурге», он все равно увидит ваше объявление с Оренбургской настройкой показов.

На мобилках так часто происходит — я то в Казани, то в ЕКБ определяюсь.

5. Задаем стратегию.

Автоматика в Яндекс Директ — говно. Потом будете вбивать свой запрос, не видеть его и паниковать. А на самом деле Директ решил сэкономить ваш бюджет и пока что вас не показать. Не включаем.

Ставим ручное управление ставками, задаем дневной бюджет — для начала минимальные 300 рублей (если наломали дров — не потеряете бюджет) и расход Стандартный (чтоб его «размазать» на день — подберем подходящую ставку)

Корректировки ставок надо задавать по полученной статистике (внезапно и ДО 18 лет с мобильных телефоном могут в вашей нише заказывать — неверно определяется портрет пользователя), а настройка площадок не активна, если стратегия поисковая.

6. Ставим галочку, чтоб при падении сайта, открутка рекламы останавливалась (для работы надо прописать счетчик метрики, об этом чуть ниже)

7. Сюда прописываются минус слова. Слова-исключения, чтобы Яндекс не добавлял вам говнозапросов. (теперь в специальных настройках -12). Просто зафиксировали, это важно для закупки целевых клиентов, а не хер-пойми-кого. Перенесли их в специальные настройки! Чтоб клиенты не находили их и теряли больше денег, судя по всему.

8. Дополнительные релевантные фразы (теперь в специальных настройках -12). Убить, расстрелять, а поддержку, которая позвонит на номер и предложит «полезную функцию» послать ее на своем бюджете протестировать. Не включаем — гонит мусор.

10. Обязательно прописываем счетчик метрики. Если нет — Видео: Яндекс Метрика для новичков . Если прописываем счетчик — реклама отрубается при падении сайта ( 6 настройка) и происходит полный обмен статистикой между Директом и Метрикой. Никакие UTM-метки, openstat и разметка для метрики в таком случае НЕ нужны!

11. В специальных настройках в 2020 запрятали минуса и допрелевантные фразы. Кнопки «супербабки» или просто влияющей на результат рекламы там нет.

Все, кампанию настроили, жмем «Дальше».

Создаем первую группу объявлений в Яндекс Директ:

Перед вами будет окно с текстом объявления и списком поисковых фраз (ключей, запросов), по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом пишем на них объявления.

Внимание: По фен-шую надо в одну группу объявлений класть 1 запрос и писать под него соответствующий текст. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из сайтов Оренбурга.

Суть рекламы в Яндекс Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.

Если вы возьмете фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете текст «Магазин бытовой техники» — будет грустно. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Сбор ключей для Яндекс Директ

Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.

Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять денег в Яндекс Директ.

Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.

Основная сложность — добавляя запрос «Утюг» вы покажетесь по этому списку в том числе. Яндекс будет добавлять ЛЮБЫЕ СЛОВА к указанному вами запросу.

«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.

«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали.

Есть два пути получения целевого трафика.

• Чтоб не париться — все фразы добавляем в кавычки (купить слона — «купить слона») Отключает добавление слов, отрубает знатно охват, но зато ни грамма мимо.

Сказочный миф о настройке Яндекс Директ.

Есть такое мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам фразы, с которых есть заявки и разница в стоимости по косвенным и прямым запросам. — СМОТРИТЕ ВНИМАТЕЛЬНО!

Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с запросов «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Ладно, с направлением мысли мы определились — берем только целевые ключевые слова.

Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов.

Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.

Берем запросы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 слов

На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми словами, типа «купить, цена, город» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.

Таким образом, у вас будет список с минимумом мусора. Но мусор все же будет. 

Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.

Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.

Статья про быстрый сбор программой. Самостоятельно вбивать это ручками будет тяжело, рекомендую сразу озадачиться покупкой программы.

Получили список из слов «купить утюг, утюг стоимость и т.д».

Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других (слоны +в москве).

Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)

Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.

Так делаем с каждым нашим запросом.

Добавили все — получили кашу. Жмем «Упорядочить» и понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)

Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.

Теперь упорядочиваем наши слова по нужности-мусорности.

Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 7. (запятая после последнего слова — яндекс ругается).

А полезные ключи тащим в окно нашего первого объявления — 1 пункт на скриншоте. Минуса можно еще запихнуть во второй пункт, но лучше в параметры кампании. Цену клика пока задаем 10-30 руб.

Никакого автотаргетинга! Мусора накидают, страдать с такой рекламы будете.

Написание объявлений в Яндекс Директ.

Давайте так. Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

Чем актуальней ваше объявление по запросу, тем охотнее будут по нему кликать. Ваша реклама полезная — держите ставку поменьше.

Текст должен означать — у нас есть то, что вы ищите!

Другими словами, поисковой запрос лучше разместить в заголовке. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ в яндекс директ — максимальная точность.

Когда человек ищет что-то конкретное, есть несколько характеристик, по которым он выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.

Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.

Вписываем основные выгоды и характеристики товарапродавца в ИЗМЕРИМЫХ значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки такие, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.

Наличие ключа в тексте объявления (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье.

Вот пример заполнения объявления при нашей настройке:

(кликабельно в большой формат)

Правила написания текстов объявлений в Яндекс Директ.

Лимиты символов на строку и так видно. По порядку:

1. Заголовок читают первым — он должен означать «Тут есть то, что ты искал»
2. Второй заголовок показывается не всегда из-за длинны. Пишем сюда КОРОТКУЮ, основную выгоду до 15-20 символов, несмотря на лимит в 30.
3. Текст должен содержать четкие выгоды, по которым выбирают товар. Пихать туда ключ, чтоб он там подсвечивался жирным или не пихать — ваш выбор.
4. Проставляем ссылку.
5. Отображаемую ссылку заполняем, чтоб было видно «www.ru/товар»
6. Изображения нужны в РСЯ
7. Видео мимо
8. Быстрые ссылки — тут либо распределяем трафик (как сделал я + добавил туда слово из ключевого запроса — будет подсвечиваться жирным), либо пишем всякие выгоды. Обычно, в интернет-магазинах их приходится высасывать из пальца, поэтому я выбрал первый вариант
9. Уточнения показываются только на первом месте, поэтому сюда менее важные выгоды.
10. Дальше наша визитка. Плюс 1-2 строки в тексте.

Что получилось? Рекламная красотища. Релевантно, измеримые выгоды, есть циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.

Выбираем ставку за клик в рекламе.

В итоге мы видим кампанию, в которой толпа ключей и объявление-черновик. Отправляем на модерацию и решаем, что будем делать со ставками.

Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.

Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, нам фиалетава — у нас своя политика. Просматриваем все ключи, находим среднюю цену «Объем трафика 75» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Цена» у кампании в списке (а не внутри)

Например, у меня средняя цена входа 50 рублей по всем. Ставим 20-30 руб на всё через «Единую цену».

Везде советуют мастер цен ( поставить цену + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.

Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.

А если вы на ключ с ценой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая, за свой большой опыт ни разу не встречал.

Будет мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.

Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.

Внимание: Будьте осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — могут кинуть. Проверяйте отзывы.

Статистика рекламы появится минимум через 2-3 часа.

Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть, где вы и как показываетесь — лучше в статистике потом найти. Но об этом тоже есть видео.

Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?

Представим, что вам лень настраивать Яндекс Директ самостоятельно. Как искать адекватного директолога?

Забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях, а зашвырнут на сроки в 99% случаев.

Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам, результата не дождетесь. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик. Если человек ведет вебинары и ездит на конференции, то у него нет времени на работу.

Так же забыли про конторы — в стоимость входит аренда офиса, менеджера и новая машина директора. Работу выполняют ленивые, непрофессиональные хомяки. Чаще всего переделываю именно за такими.

Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.

Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 24 500р.

Как я могу вам помочь? Видеокурс «Директ без воды»before—>p, blockquote<dp>1,0,0,0,0—>

Настройка Директа своими руками. Видео обучение.

h2<dp>1,0,0,0,0—>

Все разложено по полочкам….

p, blockquote<dp>2,0,0,0,0—>

Из названия вы поняли, что речь пойдет о том как все сделать самому без привлечения платных специалистов по настройке.

p, blockquote<dp>3,0,0,0,0—>

По сути это курс обучения, мало текста, но много видео, которое поможет все понять, а если что-то останется не понятым, то можете записаться на мою консультацию по вопросам настройки Яндекс Директа.

p, blockquote<dp>4,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>5,0,0,0,0—>

Итак, начали…

p, blockquote<dp>6,0,0,0,0—>

Сначала небольшая вводная.

p, blockquote<dp>7,0,0,0,0—>

Это информационно-обучающая статья, в которой я расскажу, как можно самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Яндекс Директ, на что нужно обратить внимание в первую очередь, что является главным, какие факторы второстепенные, какие есть этапы настройки, и с чего нужно начинать.

p, blockquote<dp>8,0,0,0,0—>

Итак, первый вопрос – Сложно или нет?

p, blockquote<dp>9,0,0,0,0—>

В принципе, настраивать Директ – это не сложно, все это сводится к каким-то рутинным операциям.

p, blockquote<dp>10,0,0,0,0—>

Часть из которых можно легко автоматизировать.

p, blockquote<dp>11,0,0,0,0—>

НО

p, blockquote<dp>12,0,0,0,0—>

Здесь нужно понимать саму стратегию: что главное в настройке, что делает рекламу успешной.

p, blockquote<dp>13,0,0,0,0—>

Также надо разбираться непосредственно в своей модели продаж, проанализировать конкурентное окружение, понять покупательский спрос.

p, blockquote<dp>14,0,0,0,0—>

Что делает реклама?

h3<dp>1,0,0,0,0—>

Поговорим о смыслах…

p, blockquote<dp>15,0,0,0,0—>

Её цель просто привести заинтересованных покупателей на ваш сайт.

p, blockquote<dp>16,0,0,0,0—>

А вот будут они покупать с этого сайта или не будут, зависит уже не от Директа и не от настройки рекламы.

p, blockquote<dp>17,0,0,0,0—>

А от сайта, от его способности конвертировать посетителей в покупателей.

p, blockquote<dp>18,0,0,0,0—>

Здесь уже играет роль тот продающий текст и те продающие элементы, которые непосредственно находятся на сайте. Человек читает текст, оценивает предложение и решает – покупать ему здесь, либо еще пойти поискать.

p, blockquote<dp>19,0,0,0,0—>

Сделаем первый вывод, который поможет нам разобраться в сути.

p, blockquote<dp>20,0,0,0,0—>

Поэтому, прежде всего, нужно определиться со стратегией, создать какую-то гипотезу, если вы впервые запускаетесь.

p, blockquote<dp>21,0,0,0,0—>

Сделать какую-то тестовую рекламную кампанию, взять какие-то горячие ключи, т.е. купить, заказать, с наименованием вашего товара и посмотреть – будут покупать или не будут.

p, blockquote<dp>22,0,0,0,0—>

Посмотреть примерно, сколько будет стоить цена за клик, сколько с вас Директ будет снимать и какая конверсия у продающего сайта.

p, blockquote<dp>23,0,1,0,0—>

Вот это какая-то стратегия. Потом совершенно отчетливо можно понимать всю картину. Расширять рекламную кампанию, добавлять больше ключей, и соответственно все оптимизировать.

p, blockquote<dp>24,0,0,0,0—>

Также нужно понимать, что в директе можно добиться успеха либо своим умом, то есть качеством рекламной компании или деньгами, повышая ставку.

p, blockquote<dp>25,0,0,0,0—>

Для разогрева посмотрите видео о том как работает аукцион в Директе.

p, blockquote<dp>26,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>27,0,0,0,0—>

С чего нужно начать настройку Директа? 

h3<dp>2,0,0,0,0—>

Если вы решили сделать все самостоятельно, есть такие этапы, которые проходят, чтобы настроить действительно качественную рекламу.

p, blockquote<dp>28,0,0,0,0—>

В любом случае своими руками нужно настраивать, если вы ограничены в бюджете. Даже, если Вы в бюджете не ограничены, есть смысл самому настроить, что бы во всем разобраться, учесть различные нюансы и все сделать скрупулезно. Потому что, часть исполнителей, которым можно поручить настройку, могут сделать неэффективно, а просто взять деньги, настроить некачественно, взять какие-то не те ключи, плохо проработать минус-слова. Есть такие моменты.

p, blockquote<dp>29,0,0,0,0—>

Итак, этапы настройки Директа.

p, blockquote<dp>30,0,0,0,0—>

Прежде всего мы начинаем анализировать конкурентов. Для этого можно использовать специальные сервисы, можно просто поисковые выдачи посмотреть, по Вашим основным ключам, кто там крутится в Директе. Нужно посмотреть, какие у них сайты, что они пишут в своих текстах объявлений.

p, blockquote<dp>31,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>32,0,0,0,0—>

Более подробно про анализ конкурентов будет в этом видео.

p, blockquote<dp>33,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>34,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>35,0,0,0,0—>

 

p, blockquote<dp>36,0,0,0,0—>

Дополнение к видео.

p, blockquote<dp>37,0,0,0,0—>

В плане анализа конкурентов, мы должны хорошо проанализировать свой сайт.

p, blockquote<dp>38,0,0,0,0—>

Сравнить его с сайтами конкурентов, потому что сейчас продажи идут в интернете, многие покупатели просто берут, открывают сразу пять-шесть сайтов и между собой их сравнивают. Смотрят, где лучше предложение, не только по цене, а какие-то другие качества продукта, какие-то дополнительные выгоды, сервис, гарантия, доставка и т. д. начинают играть главенствующую роль.

p, blockquote<dp>39,0,0,0,0—>

Поэтому нужно сравнить свой сайт с сайтами конкурентов, выявить недостатки у себя и как-то их исключить.

p, blockquote<dp>40,0,0,0,0—>

Прописать лучше выгоды, создать уникальное предложение, которое должно зацепить потенциального покупателя. Если не сделать эти два пункта, то вообще нет смысла Директ настраивать. Это просто будет бесполезный труд, потому что это будет слив бюджета. Люди будут приходить, кликать по объявлениям, попадать на сайт и не будут покупать.

p, blockquote<dp>41,0,0,0,0—>

Такая ситуация очень часто бывает. Поэтому нужно внимательно смотреть сайт.

p, blockquote<dp>42,0,0,0,0—>

И второй пункт – установить систему аналитики. Установить Яндекс Метрику, настроить цель.

p, blockquote<dp>43,0,0,0,0—>

Это нужно сделать для того, чтобы Вы потом смогли проанализировать тех людей, которые купили или не купили, посмотреть по каким ключевым фразам они пришли, какие рекламные объявления сработали, какие не сработали. Соответственно, то что не работает – Вы отключаете, то что работает – может ставку поднять, что бы лучше показывало по этим словам. Это такая простая оптимизация.

p, blockquote<dp>44,0,0,0,0—>

После этих этапов Вы начинаете собирать ключевые фразы. Соответственно, если Вы для поисковой кампании собираете, там есть свои нюансы, если для рекламы в РСЯ, то там свои нюансы.

p, blockquote<dp>45,0,0,0,0—>

В этих  видео будет рассказано, как собрать ключи для Директа.

p, blockquote<dp>46,1,0,0,0—> p, blockquote<dp>47,0,0,0,0—>

 

p, blockquote<dp>48,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>49,0,0,0,0—>

 

p, blockquote<dp>50,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>51,0,0,0,0—>

 

p, blockquote<dp>52,0,0,0,0—>

Следующий этап.

h3<dp>3,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>53,0,0,0,0—>

После того, как у Вас готовы ключевые фразы, Вы проанализировали конкурентов. Вы можете прикинуть тексты объявлений, подумать о том, какие выгоды будут у Вас в текстах. Это очень важный момент так как от объявления очень многое зависит.

p, blockquote<dp>54,0,0,0,0—>

Можете посмотреть в этих видео, как все сделать правильно.

p, blockquote<dp>55,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>56,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>57,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>58,0,0,0,0—>

После этого Вы можете запустить тестовую рекламную кампанию. Оценить потребительский спрос, посмотреть, какую играет роль конкурентное окружение на цену за клик. Сколько Директ в реальности снимает.

p, blockquote<dp>59,0,0,0,0—>

Можно сделать некий замер, чтобы понять действительно, как пойдет Директ. Может быть слишком дорого в Директе, может быть есть смысл в Google настройку сделать.

p, blockquote<dp>60,0,0,0,0—>

После того, как Вы определились, разбили слова на какие-то группы, сделали группы, горячие запросы – купить, заказать и т. д., теплые запросы с наименованием товара, собрали минус-слова, хорошо их проработали, посмотрели.

p, blockquote<dp>61,0,0,0,0—>

Теперь рассмотрим собственно настройки компании в интерфейсе Директа

p, blockquote<dp>62,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>63,0,0,0,0—>

И все, Вы запускаете рекламную кампанию, у Вас настроенная аналитика, настроены цели. В Яндекс метрике Вы понимаете, какие фразы у Вас хорошо отрабатывают, а какие ключевые фразы у Вас отрабатывают в минус.

p, blockquote<dp>64,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>65,0,0,0,0—>

Как сделать рекламу в Директе эффективной. Секрет успеха.

h3<dp>4,0,0,0,0—>

Успех зависит от оптимизации, которую можно проводить по нескольким уровням – смотреть по времени суток, если Вы заметили, что с 10:00 до 12:00 покупатели плохо покупают, можете в это время понизить ставки, может еще что-то сделать.

p, blockquote<dp>66,0,0,0,0—>

Также можете посмотреть по регионам, если Вы по всей России показываетесь, то можете увидеть, с каких-то регионов идут, с каких-то плохие версии или, допустим, вообще продаж нет.

p, blockquote<dp>67,0,0,0,0—>

Все это можете оптимизировать. Если рекламная сеть Яндекса, то смотрите по площадкам. Там, где много показов, но нет кликов или много кликов, но нет продаж – это все Вы отключаете. И так далее смотрите по ключам, смотрите по объявлениям.

p, blockquote<dp>68,0,0,0,0—>

Если где-то видите, что немножко в минус уходите, может быть нужно посмотреть ключевые фразы, как-то их уточнить, нужно проанализировать тексты объявлений, что-то улучшить, переписать.

p, blockquote<dp>69,0,0,1,0—>

Оптимизация видео

p, blockquote<dp>70,0,0,0,0—>

В целом еще можно посмотреть видео – Как правильно оптимизировать компанию.

p, blockquote<dp>71,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>72,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>73,0,0,0,0—>

Как научиться настраивать Директ своими руками на профессиональном уровне.

h3<dp>5,0,0,0,0—>

Нужно понимать свою модель продаж, анализировать конкурентов, делать лучшее предложение, чем конкуренты, внимательно собирать ключевые фразы и прорабатывать их минус-словами. Тестировать, смотреть, что-то отключать, где-то ставку повышать, где-то ставку понижать, т.е. грамотно оптимизировать.

p, blockquote<dp>74,0,0,0,0—>

В принципе, это все нюансы настройки Директа самостоятельно, без привлечения специалистов.

p, blockquote<dp>75,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>76,0,0,0,0—>

Чтобы получилось все эффективно, конечно лучше всего пройти обучение, например, у меня.

p, blockquote<dp>77,0,0,0,0—>

Либо кому-то поручить эту настройку, а потом просто заняться оптимизацией рекламной кампании самостоятельно.

p, blockquote<dp>78,0,0,0,0—>

Конечно, Яндекс проводит какие-то обучающие курсы, в youtube видео полно ( например, можете подписаться на мой канал, там много всего интересного), но лучше комплексно пройти какое-то обучение специализированное, разобраться в нюансах и уже потом, с каким-то багажом знаний будет намного проще настроить рекламную кампанию самому.

p, blockquote<dp>79,0,0,0,0—>

Также хочу заметить, всем людям, которые занимаются продажами в интернете, у которых есть свои интернет-магазины, свои продающие страницы, нужно разбираться в основах маркетинга, понимать, как работает контекстная реклама, как делать рекламу успешно, ее оптимизировать.

p, blockquote<dp>80,0,0,0,0—>

Какие есть показатели качества рекламы, как вообще оценивать, что такое возврат инвестиций, стоимость привлечения клиентов и т.д.

p, blockquote<dp>81,0,0,0,0—>

Все интернет-предприниматели должны обладать этими знаниями, тогда более эффективно можно собрать команду специалистов, которым можно поручить настройку. Можно эффективно, адекватно оценивать работу других специалистов.

p, blockquote<dp>82,0,0,0,0—>

Лучший вариант, конечно, пройти обучение и потом, либо кого-то нанять, либо все своими руками сделать в плане настройки.

p, blockquote<dp>83,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>84,0,0,0,0—>

Также по теме:

h3<dp>6,0,0,0,0—>

У кого заказать настройку Директа. Варианты.

p, blockquote<dp>85,0,0,0,0—>

Как установить цели в Яндекс Метрике.

p, blockquote<dp>86,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>87,0,0,0,0—>

Дополнительное видео:

h3<dp>7,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>88,0,0,0,0—>

Принцип Паретто в Директе.

p, blockquote<dp>89,0,0,0,0—>

 

p, blockquote<dp>90,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>91,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>92,0,0,0,1—>after—></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp>

«Яндекс Директ» – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка «Яндекс Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

• можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

• отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;

• возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

• составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;

• но самое главное – правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

1. Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

2. Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в «Яндекс Директ» настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

• какую сумму можно потратить на рекламу;

• будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

• какова целевая аудитория;

• также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» — и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску «Яндекса», но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

• заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

• текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

• ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;

• в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка «Яндекс Директ». Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе «Яндекс».

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндекс». Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в «Яндекс Директ» настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

Используемые источники:

• https://xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/nastrojka-yandeks-direkt-poshagovo-dlya-chajnikov/
• https://dramtezi.ru/direkt/nastrojjka-direkta-svoimi-rukami.html
• https://fb.ru/article/256401/yandeks-direkt-nastroyka-svoimi-rukami-poshagovaya-instruktsiya