Настройка Яндекс.Директа самостоятельно. Пошаговая инструкция

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно в 2020.

Как за 15-30 минут настроить рекламу в Директе через интерфейс. + Основные заблуждения, на которые вы нарветесь во многих курсах.

Речь пока только о настройке поиска (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2020 года. В последний год их было много, но суть рекламы осталась та же.

Если хотите наглядно, то в начале 2020 года записал видос по настройке для новичков:

Вступление для новичков.

Кампания Яндекс Директ упрощенно — какое объявление по какому поисковому запросу от пользователя показать. Создаются эти кампании в аккаунте Яндекса без всяких ограничений для обычных пользователей

За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов. Чем лучше настроено, тем будет дешевле. Чем конкурентней ниша, тем дороже переход. Но заранее скажу, что ничего невозможного нет — рынок саморегулирующийся, умные люди окупаются.

Соотношение кликов к показам называется CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% СТР. Чем выше эта цифра на каждом конкретном запросе относительно конкурентов, тем денег списывают меньше. Ваша задача делать объявления, по которым хорошо кликают.

А чтобы хорошо кликали и вы платили меньше — надо давать самые точные ответы на поисковые запросы. Что в объявлении, что на сайте.

Искал человек «узи почек в рязани» — прям почки и рязань предлагаем в заголовке объявления, а ссылка ведет на страницу, где есть вся информация про конкретно эту услугу. Стоимость, сроки, закрытие страхов.

В таком случае вы будете хорошо окупать рекламу. Есть много бреда про использование косвенных запросов (почки болят, например), но человек там изначально помощи не ищет, поэтому он идет читать всякие статьи. При попадении к вам на сайт, он будет крайне неохотно звонить (в 10 раз хуже), а в телефоне будет мычать и ни на что не соглашаться.

Но это так сладко звучит — возьмите говнозапросы, чтобы были дешевые клики. Но не клики должны быть дешевыми, а ПРОДАЖИ.

Для вас я собрал примеры запросов, с которых идут конверсии — достижение целевых действий — продажи, например.

Прогноз рекламного бюджета в Директе.

Давайте так. Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.

Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение были конкурентными.

Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата. Просто посмотрите, есть ли достаточное количество запросов вашего товара. Если прямого спроса «купить такое-то» больше тысячи показов — можно пробовать.

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast (это прогноз бюджета, вордстат сюда включен)

Задаем регион, вбиваем запросы и снизу жмем «посчитать». Я показал пример на одном запросе, а их может быть сотни.

Система может вас напугать большим бюджетом, но спешу вас обрадовать — платить все деньги вас никто не заставляет. Можно брать любую нишу, да пробовать платить столько, сколько вам совесть позволяет.

Дешевые клики чаще дают низкую стоимость заявки, чем лишают вас каких-то преимуществ. Конкурировать с кем-то за позиции не обязательно, лишь бы к вам шел целевой трафик.

Вот мое видео про то, как делать прогноз самому:

А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа. Иногда можно взять нишу, которая изначально провальна. Ознакомьтесь.

Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.

Для самостоятельной настройки нужен аккаунт Яндекса — Почта и другие сервисы используют один аккаунт.

Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:

Ожидаемо жмем «Разместить рекламу»

В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), «Текстово-графические объявления» и «Начать пользоваться сервисом».

В 2020 году Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и появилась кнопка об их настройке. Но жать туда не рекомендую. Хомячки на окладе, что зазубрили справку по Директу и не получают по шапке за говнистый результат, не способны адекватно настроить Директ.

Как настроить параметры в Яндекс Директ:

Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры.

3 основные ошибки в настройке Яндекс Директ:

• Поставить ненужную стратегию
• Не отключить доп. релеватные фразы.
• Не вставить счетчик метрики

Но мы пойдем по порядку:

1. Задаем название. Обычно пишем сюда тип кампании. Покуда мы говорим про Поиск — можно написать «Поиск + Название компании».

2. Надо выбрать время показов рекламы. Если вы КРУГЛОСУТОЧНО можете принять заявку — оставляйте так, если трубку поднимаете ровно с 9 утра до 18 вечера, а воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов.

Думаю, не секрет, что если перезвонить сразу — человек будет теплее. Для начала выгодно работать именно так.

3. Регион показа просто выставляйте СВОЙ. Не цепляйте область, если бизнес локальный — не поедут, просто просадите бабки на рекламную кампанию.

4. Расширенный геотаргетинг — это когда человек из Оренбурга сидит с телефона, а определился в левом городе (Самара, например), но вводя запрос «Купить стул в Оренбурге», он все равно увидит ваше объявление с Оренбургской настройкой показов.

На мобилках так часто происходит — я то в Казани, то в ЕКБ определяюсь.

5. Задаем стратегию.

Автоматика в Яндекс Директ — говно. Потом будете вбивать свой запрос, не видеть его и паниковать. А на самом деле Директ решил сэкономить ваш бюджет и пока что вас не показать. Не включаем.

Ставим ручное управление ставками, задаем дневной бюджет — для начала минимальные 300 рублей (если наломали дров — не потеряете бюджет) и расход Стандартный (чтоб его «размазать» на день — подберем подходящую ставку)

Корректировки ставок надо задавать по полученной статистике (внезапно и ДО 18 лет с мобильных телефоном могут в вашей нише заказывать — неверно определяется портрет пользователя), а настройка площадок не активна, если стратегия поисковая.

6. Ставим галочку, чтоб при падении сайта, открутка рекламы останавливалась (для работы надо прописать счетчик метрики, об этом чуть ниже)

7. Сюда прописываются минус слова. Слова-исключения, чтобы Яндекс не добавлял вам говнозапросов. (теперь в специальных настройках -12). Просто зафиксировали, это важно для закупки целевых клиентов, а не хер-пойми-кого. Перенесли их в специальные настройки! Чтоб клиенты не находили их и теряли больше денег, судя по всему.

8. Дополнительные релевантные фразы (теперь в специальных настройках -12). Убить, расстрелять, а поддержку, которая позвонит на номер и предложит «полезную функцию» послать ее на своем бюджете протестировать. Не включаем — гонит мусор.

10. Обязательно прописываем счетчик метрики. Если нет — Видео: Яндекс Метрика для новичков . Если прописываем счетчик — реклама отрубается при падении сайта ( 6 настройка) и происходит полный обмен статистикой между Директом и Метрикой. Никакие UTM-метки, openstat и разметка для метрики в таком случае НЕ нужны!

11. В специальных настройках в 2020 запрятали минуса и допрелевантные фразы. Кнопки «супербабки» или просто влияющей на результат рекламы там нет.

Все, кампанию настроили, жмем «Дальше».

Создаем первую группу объявлений в Яндекс Директ:

Перед вами будет окно с текстом объявления и списком поисковых фраз (ключей, запросов), по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом пишем на них объявления.

Внимание: По фен-шую надо в одну группу объявлений класть 1 запрос и писать под него соответствующий текст. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из сайтов Оренбурга.

Суть рекламы в Яндекс Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.

Если вы возьмете фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете текст «Магазин бытовой техники» — будет грустно. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Сбор ключей для Яндекс Директ

Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.

Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять денег в Яндекс Директ.

Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.

Основная сложность — добавляя запрос «Утюг» вы покажетесь по этому списку в том числе. Яндекс будет добавлять ЛЮБЫЕ СЛОВА к указанному вами запросу.

«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.

«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали.

Есть два пути получения целевого трафика.

• Чтоб не париться — все фразы добавляем в кавычки (купить слона — «купить слона») Отключает добавление слов, отрубает знатно охват, но зато ни грамма мимо.

Сказочный миф о настройке Яндекс Директ.

Есть такое мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам фразы, с которых есть заявки и разница в стоимости по косвенным и прямым запросам. — СМОТРИТЕ ВНИМАТЕЛЬНО!

Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с запросов «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Ладно, с направлением мысли мы определились — берем только целевые ключевые слова.

Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов.

Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.

Берем запросы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 слов

На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми словами, типа «купить, цена, город» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.

Таким образом, у вас будет список с минимумом мусора. Но мусор все же будет. 

Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.

Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.

Статья про быстрый сбор программой. Самостоятельно вбивать это ручками будет тяжело, рекомендую сразу озадачиться покупкой программы.

Получили список из слов «купить утюг, утюг стоимость и т.д».

Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других (слоны +в москве).

Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)

Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.

Так делаем с каждым нашим запросом.

Добавили все — получили кашу. Жмем «Упорядочить» и понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)

Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.

Теперь упорядочиваем наши слова по нужности-мусорности.

Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 7. (запятая после последнего слова — яндекс ругается).

А полезные ключи тащим в окно нашего первого объявления — 1 пункт на скриншоте. Минуса можно еще запихнуть во второй пункт, но лучше в параметры кампании. Цену клика пока задаем 10-30 руб.

Никакого автотаргетинга! Мусора накидают, страдать с такой рекламы будете.

Написание объявлений в Яндекс Директ.

Давайте так. Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

Чем актуальней ваше объявление по запросу, тем охотнее будут по нему кликать. Ваша реклама полезная — держите ставку поменьше.

Текст должен означать — у нас есть то, что вы ищите!

Другими словами, поисковой запрос лучше разместить в заголовке. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ в яндекс директ — максимальная точность.

Когда человек ищет что-то конкретное, есть несколько характеристик, по которым он выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.

Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.

Вписываем основные выгоды и характеристики товарапродавца в ИЗМЕРИМЫХ значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки такие, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.

Наличие ключа в тексте объявления (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье.

Вот пример заполнения объявления при нашей настройке:

(кликабельно в большой формат)

Правила написания текстов объявлений в Яндекс Директ.

Лимиты символов на строку и так видно. По порядку:

1. Заголовок читают первым — он должен означать «Тут есть то, что ты искал»
2. Второй заголовок показывается не всегда из-за длинны. Пишем сюда КОРОТКУЮ, основную выгоду до 15-20 символов, несмотря на лимит в 30.
3. Текст должен содержать четкие выгоды, по которым выбирают товар. Пихать туда ключ, чтоб он там подсвечивался жирным или не пихать — ваш выбор.
4. Проставляем ссылку.
5. Отображаемую ссылку заполняем, чтоб было видно «www.ru/товар»
6. Изображения нужны в РСЯ
7. Видео мимо
8. Быстрые ссылки — тут либо распределяем трафик (как сделал я + добавил туда слово из ключевого запроса — будет подсвечиваться жирным), либо пишем всякие выгоды. Обычно, в интернет-магазинах их приходится высасывать из пальца, поэтому я выбрал первый вариант
9. Уточнения показываются только на первом месте, поэтому сюда менее важные выгоды.
10. Дальше наша визитка. Плюс 1-2 строки в тексте.

Что получилось? Рекламная красотища. Релевантно, измеримые выгоды, есть циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.

Выбираем ставку за клик в рекламе.

В итоге мы видим кампанию, в которой толпа ключей и объявление-черновик. Отправляем на модерацию и решаем, что будем делать со ставками.

Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.

Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, нам фиалетава — у нас своя политика. Просматриваем все ключи, находим среднюю цену «Объем трафика 75» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Цена» у кампании в списке (а не внутри)

Например, у меня средняя цена входа 50 рублей по всем. Ставим 20-30 руб на всё через «Единую цену».

Везде советуют мастер цен ( поставить цену + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.

Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.

А если вы на ключ с ценой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая, за свой большой опыт ни разу не встречал.

Будет мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.

Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.

Внимание: Будьте осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — могут кинуть. Проверяйте отзывы.

Статистика рекламы появится минимум через 2-3 часа.

Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть, где вы и как показываетесь — лучше в статистике потом найти. Но об этом тоже есть видео.

Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?

Представим, что вам лень настраивать Яндекс Директ самостоятельно. Как искать адекватного директолога?

Забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях, а зашвырнут на сроки в 99% случаев.

Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам, результата не дождетесь. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик. Если человек ведет вебинары и ездит на конференции, то у него нет времени на работу.

Так же забыли про конторы — в стоимость входит аренда офиса, менеджера и новая машина директора. Работу выполняют ленивые, непрофессиональные хомяки. Чаще всего переделываю именно за такими.

Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.

Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 24 500р.

Как я могу вам помочь? Видеокурс «Директ без воды»

Аккаунт

Заходим на сайт https://direct.yandex.ru/, кликаем на «Запустить рекламу».

Авторизуемся на Яндексе или регистрируем новый аккаунт. Вводим информацию о стране (к ней привязана валюта). Выбираем тип кампании.

• Текстово-графические объявления — универсальные, показываются на поиске и в сетях. Оптимальны для первой самостоятельной настройки Директа.
• Динамические — генерируются точно под запрос. Показываются только на поиске, требуют определенных навыков и не везде подходят.
• Реклама мобильных приложений — название говорит само за себя, вещь специфическая.

Кампания: базовые настройки

Переходим к пошаговой инструкции по настройке Яндекс.Директа.

Шаг 1. Название

Указываем такое название, чтобы было легче ориентироваться, когда кампаний много. Удобнее писать там не только предмет рекламы, но и место показа, тип спроса и т. д.

Шаг 2. Расписание показов

При необходимости меняем дату начала и устанавливаем срок окончания. Это очень удобно, если кампания создается под какую-то акцию, праздник и т. п.

Переходим к временному таргетингу.

• Вопрос о том, ограничивать ли контекстную рекламу рабочими часами, решается индивидуально. В большинстве случаев выгоднее круглосуточные показы с корректировкой ставок по времени и/или дням недели. Ограничение рабочими часами необходимо, только если это действительно оправданно. Нередко практикуется создание отдельных кампаний под нерабочие часы (позвоним завтра утром, закажите заранее и т. д.).
• Нужно помнить о часовых поясах. Ошибка банальная, но часто допускаемая.
• Любые корректировки нужно делать по объективным данным, а не по собственному предположению. В помощь отчеты, например Метрика.
• Корректировка может быть и повышающей. Иногда это отличная возможность поднять поток заказов.
• Отдельно можно настроить показы по праздникам.

Шаг 3. География

Устанавливаем регион показа. Очень важно убедиться, что он выставлен правильно. Лучше иногда заходить проверять, потому что с этим пунктом возможны сюрпризы.

Если кампания рассчитана на несколько регионов, имеет смысл выставить корректировки ставок. Диапазон — от -90 до +1200 %.По умолчанию в Директе включен расширенный географический таргетинг. Это значит, что объявления могут быть показы тем, кто интересуется в Яндексе регионом (прямо указывает его в запросе), не находясь в нем.

Шаг 4. Управление показами

Время выбрать стратегию. Чтобы исключить показы в сетях или на поиске, нужно сделать активной только интересующую вкладку. Вариант «На всех площадках» неприемлем, потому что для поисковой контекстной рекламы и на сайтах-партнерах нужны разные ключевые слова, объявления и т. д.

Стратегия может быть ручной или автоматической. Первый вариант сложный, требует постоянного контроля, поэтому подходит только профессионалам. Второй блок стратегий удобен и новичкам, и специалистам.

Опишу кратко автоматические стратегии.

• Средняя цена клика — удобна, если точно знаешь, сколько готов платить за переход. Возможные риски — ошибки определения этой цены, в том числе приводящие к переплате.
• Средняя цена конверсии — отлично работает, но не всегда реализуема: нужно не меньше 200 кликов в неделю минимум с 10 достижениями цели.
• Средняя рентабельность инвестиций — имеет те же ограничения, но нужно еще подключение электронной коммерции или передача ценности цели.
• Недельный бюджет — помогает не превышать расходы, достигая при этом максимума кликов или конверсий.
• Недельный пакет кликов — подходит, если нужно стабильно приводить заданное количество посетителей (от 100).

Рекомендую использовать автоматические стратегии, ограничивая максимальную цену клика.

Теперь можно сделать корректировки ставок. Это поможет эффективнее использовать бюджет, но нужно быть уверенным в своих действиях. Так, если Яндекс явно без ошибок определяет тип устройства пользователя, то вот с возрастом и даже полом возможен фейл.

Не забываем поставить галочку в «Останавливать объявления при неработающем сайте».

Шаг 5. Оптимизация фраз

Добавляем минус-фразы на всю кампанию, сразу сильно уменьшая себе дальнейшую работу и повышая качество показов.

В минус-фразы идет весь нецелевой шлак. Джентельменский набор для коммерческих проектов — это всякие «своими руками», «бесплатно», «как» и т. п., само собой, еще то, что не продается, и «хвосты» запросов, из которых очевидно, что искали что-то другое. Например: в любую кампанию по входным дверям «Торекс», если ключ без слова «двери», всегда замешиваются показы «презервативы Торекс», что совсем не то.

На «Дополнительных релевантных фразах» ставим бегунок на «Выключить».

Эту опцию Директа можно использовать, но лучше не на первых порах, а когда уже иссяк источник вдохновения для расширения семантического ядра.

Шаг 6. Визитка

Заполняем виртуальную визитку максимально подробно, чтобы:

• сделать объявления заметнее;
• добавить солидности;
• сообщить дополнительную информацию (город, режим работы и пр.), сэкономив место в тексте;
• с телефона можно было позвонить в один клик.

Шаг 7. Метрика

Для корректной статистики необходимо привязать счетчик Яндекс.Метрики к кампании. Для этого просто копируем его номер в отведенное поле.

Оставляем галочку у разметки ссылок для Метрики.

Шаг 8. Уведомления

Выбираем, какие оповещения получать и каким образом.

На почту могут приходить сообщения о смене позиции, остановки из-за дневного бюджета, готовности отчетов.

На телефон — об окончании кампании, результатах модерации и мониторинга сайта.

Шаг 9. Специальные настройки

В этом блоке можно все оставить как есть или добавить галочку в «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок». Это поможет видеть реальные в текущий момент цены, но потребует частых корректировок, особенно при ручном управлении.

Та-дам! На этом базовая пошаговая настройка Яндекс.Директа закончена — время переходить к объявлениям.

Объявления

Контекстные объявления для поиска, сетей и ретаргетинга (показов тем, кто уже был на сайте) отличаются по форме и содержанию.

Для поиска

Потенциальный клиент ищет предложения прямо сейчас. Он ожидает увидеть контекстную рекламу, более-менее лояльно к ней настроен, сравнивает все варианты.

Отсюда вывод: объявление должно максимально соответствовать запросу и выделяться на фоне конкурентов. Поэтому:

• в заголовок добавляем ключевую фразу;
• используем все имеющиеся возможности;
• пишем с оглядкой на тексты конкурентов;
• говорим о важной для клиента конкретике.

Для РСЯ

Показы на других сайтах не ожидаемы потенциальным покупателем. Он читает новости, развлекательные сайты, а тут бах — реклама. Чтобы среди всего информационного шума контекстное объявление было не только замечено, но и вызывало желание кликнуть, нужно:

• подобрать красивое изображение, отражающее суть услуги. В некоторых блоках текст вообще почти не виден, да и он совершенно вторичен. Поэтому картинка — это минимум половина успеха;
• заманчивый заголовок. Здесь нет никаких вхождений ключевых фраз и неприменимы привычные для поиска коммерческие формулировки. Приветствуется креатив, но… смотрите следующий пункт;
• понятность рекламного объекта. Предложение должно трактоваться однозначно.

Вот парочка примеров контекстных объявлений, которые достаточно трудно не заметить.

Для ретаргетинга

Объявления для тех, кто уже был на сайте, показываются в рекламной сети, поэтому все требования сохраняются, но добавляются новые:

• связь с брендом (логотип, название компании);
• еще более заманчивое предложение, чем на поиске, — дополнительные скидки, специальные акции.
• детальней сегментация — одни объявления для допродаж, другие – для брошенных корзин, третьи – постоянным клиентам и т. д.

Графические объявления для сетей

Чтобы создать убойное контекстное объявление, не обязательно искать дизайнера. Можно воспользоваться конструктором креативов в Яндекс.Директе.

Выбираем тип объявления «Графическое», кликаем на «Добавить» — «Создать новые по шаблону».

Выбираем понравившуюся заготовку.

Начинаем ее редактировать под себя. Добавляем изображения свои или из библиотеки Директа, правим тексты и т. д. Все быстро, просто, под силу любому.

Итог — 12 аккуратных баннеров под все поддерживаемые форматы. Очень удобно.

Условия таргетинга для объявлений

Чтобы объявления показывались, нужно задать условия:

• ключевые слова для поиска и РСЯ;
• условия подбора для ретаргетинга;
• автотаргетинг.

Ключевые слова для поиска

Ключевые слова добавляются в специальное поле.

Принципы подбора:

• максимально охватить спрос. Для этого ищут синонимы, жаргонные названия и т. д.;
• подобрать фразы с разной частотностью;
• при необходимости использовать уточняющие операторы (фиксация словоформы, обязательное вхождение стоп-слова и т. д.);
• на этапе сбора отсеивать омонимию (когда слово одно, а значения разные) и собрать заодно минус-слова.

В принципе можно воспользоваться подсказками или инструментом «Подобрать слова».

Но обычно семантическое ядро готовят заранее, используя специальные программы.

Ключевые слова для РСЯ

В сетях принцип другой: сравнение ключевых слов идет не только с тем, что искал человек, но и с содержанием конкретной площадки.

Отсюда:

• ключевые слова должны быть общими, но не размываться. Пример: «купить межкомнатную дверь фабрики Волховец недорого» — плохой ключ для РСЯ, потому что явно будет мало площадок, «двери» — слишком размытый (входные? межкомнатные? шкафа? машины?), а вот «межкомнатные двери» — уже подойдет;
• не нужно использовать операторы и минус-слова, если это не смыслоразличительно;
• можно использовать околотематические и смежные запросы.

Условия для ретаргетинга

Для начала нужно создать цель в Метрике. Заходим в настройки, во вкладку «Цели», и задаем их, отмечая, что это для ретаргетинга.

Целью может быть все, что угодно: посещение конкретных страниц, скачивание файла, клик по кнопке, подтверждение заказа и т. д.

Теперь нужно вернуться в Директ и на странице с выбором кампаний найти пункт «Условия подбора аудитории».

На открывшейся странице выбрать «Получить доступ к целям Метрики» и сделать запрос.

Теперь на этапе создания контекстного объявления можно добавить условие.

Или создать их комбинацию (например, настроить показы на тех, кто был в «Корзине», но не купил).

Условием подбора аудитории может быть не только ретаргетинговая цель, но и сегмент Метрики или Яндекс.Аудиторий.

Автотаргетинг

Еще одна возможность — доверить таргетинг Директу. Для этого нужно просто включить автотаргетинг.

Работает на поиске и в сетях. Принцип — анализ текстов объявлений и рекламируемой страницы. Можно использовать, если показы нужны срочно, а ядро не готово.

Списки минус-слов

Первичный список минус-слов для всей кампании мы добавили сразу. Теперь нужно его дополнить и разобраться с другими проблемными местами.

Нужно убедиться, что нет внутренней конкуренции. Кросс-минусация фраз проходит автоматически на этапе сохранения группы, а вот между ними самими и кампаниями проблема может сохраняться, особенно если пересечения не явные, а вложенные.

Для исправления удобно использовать Директ.Коммандер. В нем можно провести кросс-минусацию на разных уровнях, а потом выгрузить обновление на сервер.

Некоторые минус-слова ищутся только вручную. Еще до запуска полезно посмотреть, что таят ключевые фразы. Для этого кликаем по фразе, нажимаем «Уточнить», выбираем лишнее и минусуем здесь или копируем на уровень кампании.

На этом закончу рассказ о том, как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директе. Осталось отправить все на модерацию, оплатить и по полученным результатам приступать к оптимизации.

Используемые источники:

• https://xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/nastrojka-yandeks-direkt-poshagovo-dlya-chajnikov/
• https://vedenie-yandex-direkt.ru/nastrojka-yandeks-direkta-samostoyatelno-poshagovaya-instruktsiya/