Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords. Часть 1

Google Покупки — один из самых эффективных и недооцененных рекламных инструментов на сегодняшний день. Руководитель аналитического отдела агентства «B2basket» Елизавета Михайлова сформулировала подробную инструкцию для интернет-магазинов о том, как на этой площадке настроить аккаунт, создать фид и запустить рекламу.

Что такое Google Покупки?

Это товарный агрегатор или маркетплейс. И аналог Яндекс.Маркета — специальный сервис компании Google, где пользователи могут покупать интересующие их товары. Google Shopping управляется с помощью инструмента Google Merchant Center, в который ИМ загружает свои данные и ассортимент товаров.

Управление рекламой осуществляется через интерфейс Google Ads. Товарные объявления помогают покупателям быстро и удобно находить товары в Google.

Эффективность размещения в Google Покупках зависит от ряда внешних и внутренних факторов: выбор ниши, конкурентная ситуация, сезонность.

Рис.1 Пример размещения одного из клиентов B2basket.

Особенности сервиса Google Покупки

• Стоимость клика значительно ниже по сравнению с контекстной рекламой. И, как показывает практика «B2basket», в большинстве случаев цена клика ниже, чем на Яндекс.Маркет.
• Нет необходимости задавать список ключевых слов, как для некоторых других типов рекламы Google.
• Пользователи могут оставлять и читать отзывы о товарах.
• В отличии от Яндекс Маркета, есть возможность продавать б/у товары.
• Можно задавать корректировки ставок для разных групп пользователей.

Подготовка сайта для рекламы в Google Покупках

Google предъявляет строгие требования в качеству интернет-магазинов, их контенту и продвигаемым товарам. Есть ряд товаров, запрещенных к рекламе правилами сервиса.

Ниже приведем краткий чек-лист по проверке сайта ИМ перед запуском рекламы в Google Shopping:

1. Наличие уникальной ссылки для каждого товара в каталоге.
2. Наличие изображения рядом с каждым товаром. Изображение должно быть в высоком разрешении и хорошем качестве — не меньше, чем 250×250 пикселей, но не больше 64 мегапикселей, а вес файла — до 65 Мб. Товар должен занимать не менее 75% от площади изображения.
3. Наличие цены рядом с каждым товаром.
4. Наличие информации о способах доставки и оплаты.
5. Условия возврата товара и гарантии на отдельной странице.
6. Поэтапный процесс оформления заказа (начиная от кнопки добавления в корзину и заканчивая страницей завершения оформления заказа).
7. Страница «контакты» со своей уникальной ссылкой.
8. Наличие протокола безопасности https.

Более подробно можно прочитать здесь: правила в отношении товарных объявлений.

Запуск рекламы в Google Merchant

Для запуска рекламы необходимо создать несколько аккаунтов, связать их между собой и загрузить данные о товарах. Сделать это можно самому или поручить программисту. Итак, поехали.

1. Создайте аккаунт Google.
2. Создайте учетную запись в Google Merchant Center.
3. Заполните целиком форму регистрации и примите условия использования.
4. Подтвердите права на сайт. Подтвердить права на сайт можно разными способами — загрузить HTML-файл на сайт, добавить тег на главную страницу сайта, подтвердить URL в аккаунте Google Analytics или установить связь в диспетчере тегов Google.

Перейдите в интерфейс Google Merchant Center и заполните раздел «Сведения о компании», добавив следующую информацию:

• название и сайт интернет-магазина;
• адрес;
• страну, в которой ведутся продажи;
• контактная информация;
• логотип.

1. Перейдите в раздел «Товары» и добавьте ваш фид. Введите название фида, выберите язык, а затем способ, частоту и время загрузки.
2. Обратите внимание на раздел «Диагностика». Если вы где-либо допустили ошибку, система укажет на это.
3. Создайте аккаунт Google Ads и свяжите его с Google Merchant Center.
4. Создайте рекламные кампании в Google Ads. Выбирайте цель кампании «продажи», затем тип кампании — «торговая» и потом «простую торговую кампанию». Заполните необходимые настройки:

• название кампании;
• стратегию назначения ставок;
• бюджет;
• местоположение;
• другие настройки по необходимости.

1. Продумайте структуру вашей кампании. Можно делать 1 кампанию на все товары, а можно разбивать их по удобным и актуальным для вас сегментам — например, по регионам, категориям товара или любым другим критериям. В этом вам поможет метка продавца <g>, в которую вы можете добавить любые данные. Также есть возможность загружать разные фиды и на основе каждого из них создавать отдельную рекламную кампанию.</g>

Как создать фид

Фид товаров — это файл в определенном формате, содержащий в себе информацию о товарах и услугах.

Реклама в Google Покупках основана на фиде, и запуск рекламной кампании — это только часть работы. Без качественного фида эффективной рекламной кампании не получится, а создание такого фида — достаточно трудоемкий процесс.

Итак, как же создать фид своими руками?

1. CMS сайта. Не все CMS имеют возможность составления фида, а в некоторых данная возможность есть. Может понадобиться покупать дополнительный платный модуль.
2. Различные сервисы, например, Google Shopping add-on или Mysitemapgenerator.

У «В2basket» есть собственный инструмент — Конструктор фидов, который позволяет создать несколько фидов на базе одного.

Какие элементы должны присутствовать в фиде? С ответом на этот вопрос вам поможет справка Google, которая содержит спецификацию данных о товарах, где перечислены основные атрибуты и их определения. На основе этой информации вы можете сгенерировать свой фид и загрузить его в Merchant Center. При наличии ошибок система укажет на них.

Сейчас раздел диагностики обновился и имеет больше возможностей. Например, теперь там присутствуют примеры ошибок, которые вы допускали в прошлом. Кроме того, товары теперь можно фильтровать по странам, фидам и целевым сервисам. Вы также можете просматривать данные об отдельных товарах, фидах и об аккаунте в целом. Для каждой проблемы доступен отчет о затронутых товарах.

Подробная справка по разделу диагностики здесь.

Настройка фида в Google Merchant

При добавлении фида необходимо указать страну сбыта, язык, ввести название фида и выбрать способ загрузки:

Рассмотрим каждый вариант:

• Google таблицы

Для этого рекомендуем скачать дополнение Merchant Center. В этом случае, атрибуты фида совпадают с названиями столбцов.

• По расписанию

Настраивается URL фида и выбирается расписание обновления.

• Загрузка

Есть несколько способов загрузки данных фидов. Хотим обратить внимание, что загружать полный фид нужно не реже, чем раз в месяц. Если данные о товарах меняются постоянно, менять фид можно до четырех раз в день.

• Content API

Инструмент Content API for Shopping для интернет-магазинов с огромным числом товаров. Благодаря Content API for Shopping данные в аккаунт могут поступать автоматически прямо с вашего сайта.

Фид для Google Merchant может быть основным или дополнительным.

Основной фид — это обязательный источник данных. Он позволяет применять правила преобразования, добавлять или удалять данные, а также настраивать таргетинг по стране и языку. Добавлять или удалять товары также можно только с помощью основного фида.

Дополнительные фиды нужны для изменения данных о товарах из основного фида. Чтобы использовать дополнительный фид, необходимо связать его с основным через атрибут id. С помощью дополнительного фида возможно изменить:

• метки продавца
• идентификаторы промоакций
• названия товаров

а также:

• добавить отсутствующие коды GTIN
• добавить сведения о местных товарах
• исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination.

При необходимости, вы можете настроить правила преобразования фидов. С их помощью вы можете добавлять элементы в начало или конец атрибутов или урлов, находить и заменять слова и фразы, выполнять арифметические действия с числами и проводить некоторые другие операции. Правила преобразования задаются в Google Merchant Center на вкладке «фиды».

Заключение

Размещение в Google Shopping сервисе целесообразно практически для любого интернет-магазина. Больше всего этот вид рекламы подходит для продавцов с широким ассортиментом товаров.

Google оценивает размещение товаров в результатах поиска, используя формат аукциона. Это означает, что каждому из ваших рекламируемых продуктов назначаются определенные ставки. Когда дело доходит до размещения ваших объявлений, Google учитывает размер вашей ставки и то, насколько ваш продукт имеет отношение к поиску покупателя, получая эту информацию из фида.

Помните о том, что рекламу в сервисе Google Покупки нужно отслеживать и оптимизировать. При грамотно продуманной стратегии, оптимизации и качественном фиде товаров этот канал принесет вам отличный результат!

Автор: Елизавета Михайлова, руководитель отдела аналитики агентства B2basket

Компании и сервисы: Google Analytics, Яндекс.Маркет, Google Ads, B2Basket, Google Покупки, Google Merchant Center

Автор: Анна

Россия+7 (495) 139-20-33Сообщество Подписаться на дискуссию:E-mail:ОКВы подписаны на комментарииОшибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.FacebookВконтактеTwitterОтправить отзывПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки! 21 комментарий2 месяца назад — Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights 14 комментариев3 месяца назад — Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация jscss и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL 13 комментариев3 месяца назад — Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире 10 комментариев1 месяц назад — Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта 10 комментариев1 месяц назад — Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту — нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) — они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации — возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление «мифического» списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС — это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти «ошибки» следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа — такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные «сео отчеты». Подобные отчеты по «ошибках» тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление «хороших аудитов» без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный «хороший отчет» требует конечного заключения от эксперта.Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий 9 комментариев1 месяц назад — Спасибо!BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита 9 комментариев2 недели назад — Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году 8 комментариев1 месяц назад — Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать 7 комментариев3 месяца назад — Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! 🙂 Сайт: firmao.ru/infoКак улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга 7 комментариев2 месяца назад — а у вас какое впечатление от статьи?ТОП КОММЕНТАТОРОВОтправьте отзыв!11.10.20188 818AAA

Сегодня поговорим об инструменте, который помогает покупателю и продавцу легко найти друг друга. Потенциальный клиент может быстро просмотреть варианты с ценой и остановиться на лучшем. А онлайн-ритейлер — показать товар лицом и получить больше продаж. Иногда для рекламодателя это даже дешевле по сравнению с поисковой контекстной рекламой. Читайте об особенностях Google Shopping, кому он подходит и как его настроить.

Google Shopping — это сервис, предназначенный для рекламы интернет-магазинов. Благодаря ему, пользователи могут легко находить товары и сравнивать цены, не переходя на сайт рекламодателей. Это аналог прайс-агрегатора, который демонстрирует подборку товаров с разных сайтов по запросу потенциального покупателя.

Сервис появился в 2002 году и изначально назывался Froogle. Свое современное название он получил десять лет спустя, а еще через четыре года стал доступен для российского ecommerce. Украинские пользователи могут настраивать рекламу в нем с весны 2018 года.

Покупатели обычно хотят получить ответ на запрос как можно быстрее. Часто гуглят товары с мобильного, поэтому им неудобно открывать много сайтов. А объявления нового формата предоставляют самую важную информацию на первом же экране: фото товара, название и цену. Также можно добавить рейтинг продукции на основании оценок.

Сервис работает по следующему принципу:

• специалист создает учетную запись в Google Merchant Center;
• связывает ее с аккаунтом Google Рекламы;
• загружает в Merchant фиды товаров — из них автоматически подгружаются данные для составления объявлений;
• пользователь видит рекламу товаров в соответствии со своим запросом.

Товарные объявления показываются пользователям на следующих ресурсах:

• Google Shopping;
• на поисковых партнерах системы — если вы включили подобную функцию;
• в результатах поиска Google;
• в контекстно медийной-сети.

Такие объявления могут отображаться одновременно с текстовыми. Это повышает эффект от рекламы —  увидев их одновременно:

• 90% пользователей заходят на сайт;
• 83% покупают товар;
• 77% переходят на страничку с ним;
• 75% ищут название компании в поиске;
• 73% добавляют товар в корзину.

Кому подходят торговые кампании

1. Ритейлерам из конкурентных ниш, где стоимость клика высока. Клиент сразу видит цену товара и не будет нажимать на объявление, если она его не устраивает. А компания не будет зря платить за переход.
2. Магазинам с широким ассортиментам. Такой формат помогает более наглядно представить товарную линейку и показать богатство выбора. В выдачу могут попасть сразу два или три ваших объявления — это увеличивает вероятность, что покупатель приобретет товар именно у вас.
3. Компаниям, торгующим товарами, на которые клиентам важна в первую очередь низкая цена. Например, телевизоры и телефоны конкретных моделей, гаджеты известных брендов.
4. Онлайн-магазинам, у которых часто меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе слишком долго. Или в штате нет PPC-специалиста, который мог бы регулярно корректировать кампании.

Но есть и нюансы. Существует ряд товаров, которые обычно требуют вдумчивого выбора. Например, одежда, обувь, косметика. Если человек не ищет конкретную модель, то цена для него не настолько принципиальна. Важнее эффектный внешний вид, расцветка и т. д. Аналогично, если компания продает сложный товар, обладающий множеством характеристик. Здесь понадобится более детальное знакомство с продукцией и консультация специалиста.

Хотите точно узнать, подходят ли вам торговые кампании? Протестируйте их, а результат измерьте с помощью сквозной аналитики, которая покажет окупаемость рекламы, и коллтрекинга, который отследит звонки из каждой кампании. Особенно удобно, когда эти два инструмента входят в один сервис — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика позволяет автоматически подтягивать данные из рекламных кабинетов Facebook/Instagram, Google Ads и Яндекс.Метрики. Также вы можете вручную импортировать расходы на органику, баннерную рекламу и т. д. Это позволяет получать оценку окупаемости рекламы, размещенной практически в любых системах.

Особенности и преимущества

Евгений Глазырин, PPC-специалист агентства Netpeak, комментирует преимущества подобного формата.

1. Товарные объявления еще не примелькались глазу потенциальных покупателей — они более заметны на фоне других объявлений.
2. Не все интернет-магазины были готовы быстро запустить такой формат, поэтому сейчас еще можно выехать за счет низкой конкуренции. 
3. Покупателям удобней выбирать с помощью товарных объявлений, для этого нужно сделать минимум действий.
4. Если цена в вашем магазине ниже — можно легко конкурировать с другими игроками. При этом стоимость клика может быть значительно ниже, по сравнению с поисковой рекламой.

Как настроить объявления в Google Shopping

Проверка соответствия сайта требованиям

Ваш сайт должен изначально соответствовать требованиям Google, иначе объявления не пройдут модерацию. Этот список насчитывает девять правил — ознакомиться с ними можно по ссылке. Основные из них:

• сайт на HTTPS;
• товары не должны быть поддельными и противоречить политике Google;
• прозрачные условия акций;
• корзина с возможностью оплаты товара онлайн;
• описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;
• наличие контактных данных.

Рекламировать можно только те товары, которые есть в наличии.

Создание аккаунта в Google Merchant Center

Google Merchant Center — это инструмент, с помощью которого можно публиковать информацию о своих товарах и магазинах в сервисах Google. 

Для начала работы с товарными объявлениями в нем нужно зарегистрировать аккаунт.

1. Перейдите в Google Merchant Center.
2. Укажите страну, название магазина и ссылку на него.
3. Подтвердите права собственности на ресурс одним из способов:
   • загрузка HTML-файла;
   • добавление HTML-тега на главную страницу сайта;
   • добавление кода отслеживания Google Analytics на сайт;
   • с помощью Google Tag Manager.
4. Свяжите Merchant с Google AdWords, запросив доступ и подтвердив его в AdWords.

Создание фида

Фид представляет собой таблицу, в которой хранятся данные о товарах. Настроить его можно по-разному, мы же разберем рекомендуемые параметры:

• формат — XML;
• постоянный доступ по ссылке, например: http://example.com/google_price/GOOGLE.XML;
• ежедневное, минимум еженедельное, формирование фида из базы данных сайта в подобный файл — так фид будет обновляться.

Пример данных из фида

В фид могут подгружаться атрибуты, которые составляют основу будущего объявления. Например:

• id — идентификатор, уникальный номер в базе данных;
• title — название, например, бренд — тип товара — атрибуты;
• description — описание;
• link — URL страницы;
• image_link — ссылка на изображение;
• condition — состояние товара (new, refurbished, used);
• availability — наличие (preorder, in stock, out of stock);
• availability date — дата заказа для preorder;
• price — цена, проверьте, чтобы она отображалась в валюте, актуальной для региона показа;
• sale price (цена со скидкой) – цена со скидкой, если она есть;
• product_type — тип товара в соответствии со структурой сайта, например Предметы интерьера → Вешалки → Крючки настенные;
• GTIN (код международной маркировки) или MPN — код, который товару присваивает производитель;
• brand – марка товара
• identifier exists — для товаров, сделанных на заказ;
• adult — товары, предназначенные для аудитории 18+.

Часть этих атрибутов относится к обязательным условиям оформления фида, другие — нет. Более полный список с описанием читайте в справке Google.

После создания фида нужно его связать с Google Merchant Center одним из четырех способов. Если хотите, чтобы он регулярно обновлялся — выберите такой вариант:

Фиды проходят модерацию до трех дней. После этого вы сможете видеть в Google Merchant Center, сколько товаров активно, отклонено и т. д.

Настройка кампании

Перейдите в аккаунт Adwords и выберите вкладку Кампании, затем нажмите плюс. Из предложенных вариантов выберите Торговая кампания:

Далее необходимо указать:

• цель продвижения — в данном случае «Продажи»;
• идентификатор Google Merchant Center;
• страну;
• включение/отключение поисковых партнеров — вы можете выбрать, будут ли показываться ваши объявления на их сайтах;
• места — регионы, жителям которых будет показываться реклама;
• бюджет и ставки — вы можете указать сумму, которую готовы потратить на кампанию или задать общий бюджет;
• метод показа — ускоренный или стандартный расход бюджета;
• расписание, по которому будет показываться реклама.

Если у компании есть и офлайн-магазины, можно выбрать функцию «Локальный». Она позволит показывать товары из специального вида фида посетителям, которые находятся возле офлайн-точек.

Создание группы объявлений

Сами объявления создавать не нужно — они формируются автоматически на основе данных из фида. Вы можете создать одну группу для всего ассортимента, но лучше  все-таки разбить на несколько. Так вы сможете понять, какие виды товаров получают больше конверсий, и увеличить бюджет на эту группу объявлений. А при подключении электронной коммерции можно будет сопоставить расходы на рекламу и доходы с нее.

Есть несколько вариантов разбивки товаров на основании полей фида. Например, бренд, категория, также есть возможность добавить свои параметры:

В Google Adwords вы будете видеть отдельно группы объявлений и товаров. Если же вы не делили ассортимент на группы, у вас отобразится «Все товары». Эту общую группу при желании можно потом дробить. Также можно увидеть данные по всем товарам, настройкам, кампаниям, ключевым словам и аудиториям. В сервисе есть вкладка с быстрой статистикой:

ВАЖНО: в разделе Товары — Диагностика отображается список ошибок. Его можно скачать и дать на исправление разработчикам сайта. В противном случае кампании будут отклоняться.

Дополнительно рекомендуем конспект доклада Олега Поддубного из Digital Chief — «Полезные советы по товарным кампаниям в Google Adwords».

Резюме

1. Google Shopping — это инструмент, который помогает ритейлерам привлекать больше клиентов. Потенциальный покупатель сразу видит подборку предложений от разных магазинов с ценой и фото. Это упрощает процесс выбора и дает наглядное представление о товаре.
2. Торговые кампании больше всего подходят ритейлерам с широким ассортиментом, продавцам техники и гаджетов, магазинам из конкурентных ниш.
3. Запуск товарных объявлений состоит из нескольких этапов: подготовка сайта к соответствию требованиям Google, создание аккаунта в Google Merchant Center и связка его с Google AdWords, создание фида, настройка кампании, создание группы объявлений.
4. Подготовка фида требует времени, но потом обновление данных в рекламе происходит автоматически. Клиенты видят только актуальную информацию о цене и наличии, и это повышает лояльность к бренду.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

Особенности продвижения и оптимизация рекламного бюджета для застройщиковИсследование: какая реклама приносит клиентов застройщикам, 3 квартал 2018Используемые источники:

• https://www.shopolog.ru/metodichka/attracting-clients/podrobnoe-rukovodstvo-po-zapusku-reklamy-v-google-shopping/
• https://www.seonews.ru/analytics/kak-pravilno-nastroit-i-zapustit-google-pokupki-dinamicheskiy-remarketing-google-adwords-chast-1/
• https://blog.ringostat.com/ru/google-shopping-zachem-on-nuzhen-i-kak-nastroit/