Гайд по настройке Google Рекламы (Google AdWords)

Это полное руководство как настраивать поисковые кампании в Google Ads.

Как создать рекламную кампанию на поиске Google

По ссылке в боковом меню открываем кампании в поисковой сети: Нажимаем на плюс: Далее — «Новая кампания»: Выбираем тип:

Цель рекламной кампании

Алгоритм Google предлагает выбрать из трех:

• Распродажа;

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.

• Потенциальные клиенты;
• Трафик.

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить Ads, жмем вариант без указания цели: После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь: Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит. Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске Google

1) Название Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание. 2) Сети Выбираем, где показывать рекламу:

• Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
• КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

3) Места Включаем или исключаем из показов местоположения: Другой способ: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает. Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например: 4) Языки Языковой таргетинг зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский. 5) Бюджет Лучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы. Выбираем метод показа. При ускоренном система показывает объявления каждый раз, когда возможно. При стандартном — растягивает сумму на всё время показов. 6) Ставки По умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку: Вот их список: Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант. 7) Дополнительные настройки Указываем даты начала и окончания и раскрываем весь список настроек. Всё, что выделено красным — это расширения. Рекомендуем их добавлять позже, в более удобном интерфейсе. Рассмотрим те пункты, которые нужны при настройке рекламы на поиске. 

• Ротация объявлений

В обновленном интерфейсе доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные): По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона. Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

• Расписание показа объявлений

Здесь нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров. Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день». Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

• Варианты местоположений

1 — объявления увидят пользователи из других регионов; 2 — нужна аудитория определенного местоположения; 3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе. Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

• Параметры URL кампании

Здесь можно добавлять UTM метки:Важно! Особенность Ads: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется. Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания. Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Настройка групп объявлений

Указываем ставку для группы. Она используется по умолчанию для ключевых фраз, для которых не задана индивидуальная ставка. В свободное поле вписываем собранную семантику. Можно для каждой группы объявлений задавать один ключевик (метод SKAG), а можно группировать похожие ключевики, чтобы они вели на одну посадочную страницу.  Если семантики нет, можно указать сайт и название продукта в правом столбце — Google самостоятельно вытащит возможные ключевики из контента. Всё подряд не добавляем, чтобы избежать нецелевого трафика. Однако этого недостаточно для полноценного семантического ядра. Лучше подойти более основательно к сбору. Например, помимо планировщика ключевых слов Google использовать Яндекс Wordstat. Далее переходим к объявлениям.

Создание объявлений

В идеале группа содержит 2–3 объявления, не больше. В новом интерфейсе удобно их создавать для всех рекламных групп по очереди. Для каждого заполняем поля:

• Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
• Заголовок 1 в идеале повторяет ключевую фразу целиком;

Для более точного соответствия запроса объявлению можно использовать динамическую вставку ключевых слов. 

• Заголовок 2 — для информации о дополнительных преимуществах, акциях, скидках и т.д. Чтобы понять, что лучше здесь указать, полезно проанализировать рекламу конкурентов.

Как мы уже упомянули, при любых изменениях объявления в Ads статистика обнуляется. Поэтому всё, что вероятнее всего нужно корректировать в будущем, добавляем через модификатор. Для этого выгружаем в Google таблицу с вариантами, и он подтягивает в поля заголовков нужные.

• В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
• В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

Когда одно объявление готово, остальные можно создавать по образу и подобию с помощью кнопки «Копировать».

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Переходим на вкладку «Ключевые слова», видим у некоторых статус «Мало запросов». Эти фразы упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует. Их наличие не сказывается на эффективности кампании в целом, поэтому удалять их не обязательно.

Индивидуальные ставки

Для одной или нескольких фраз можно установить индивидуальные ставки: Когда статистики достаточно, доступен симулятор ставок — подсказки, как изменить ставку, чтобы попасть на определенную позицию:

Минус-слова

Основные минус-слова добавляем в ходе настройки кампании. Например, «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.Важно! В отличие от Яндекс.Директа в Google нужно самостоятельно добавлять все словоформы и окончания в минус-список. Иначе, например, при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйверА». Или «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные». Именно поэтому не получится слепо скопировать список минус-слов из Директа в Ads. Создаем списки здесь: Они появятся в общей библиотеке в меню «Списки минус-слов». Подключаем готовые списки к рекламным кампаниям на вкладке Ключевые слова / Минус-слова:Общий совет по ключевым словам: оценивайте их эффективность, но не спешите их удалять. Возможно, дело не в самом ключевике, а в том, как вы его используете.

Расширения

Чтобы их добавить, находим вкладку «Расширения» и нажимаем плюс: Из списка выбираем нужный тип:

Особенности работы с посадочными страницами

Задача Google — обеспечивать релевантный контент в результатах поиска, в том числе платного. Показатель качества — один из методов мотивации рекламодателей. Он показывает, насколько точно реклама в Google Ads и лендинг соответствуют поисковому запросу. Чем соответствие выше, тем клики дешевле. Так Google поощряет тех, кто дает пользователям лучший опыт, потому что зарабатывает на этом. Эффективная посадочная страница соответствует месседжу в объявлении, которое ведет на неё трафик, то есть дает ответ на одну узкую потребность.Рекомендация: создавайте посадочную страницу под одну специфическую потребность, под один сегмент аудитории. Например, если вы рекламируете курсы английского языка для школьников / студентов, укажите, что помогаете подготовиться к итоговым или вступительным экзаменам. Для людей, которые часто путешествуют — усвоить навыки разговорной речи и т.д. Получается, у вас должно быть несколько (а у кого-то десятки) посадочных страниц — под каждый сегмент ЦА. Это долго и сложно. Есть другой путь — динамический контент. В YAGLA вы можете:

• Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
• Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
• Собирать статистику по переходам / конверсиям.

Высоких вам конверсий!

before—>p, blockquote<dp>1,0,0,0,0—>

С недавнего времени Google AdWords стал Google рекламой, возможности остались те же, только сменилось название. В этой статье я расскажу и покажу как настраивать рекламу в Гугле, это статья обучающая, в ней будут видеоуроки и скриншоты, а также полезные рекомендации которые помогут сделать вашу рекламу максимально эффективной.

p, blockquote<dp>2,0,0,0,0—>

В общем читайте, применяйте всё это на практике и добивайтесь успеха.

p, blockquote<dp>3,0,0,0,0—>

Если вам интересно качественная настройка рекламной кампании то обращайтесь ко мне, на этой странице можно подать заявку, также я провожу индивидуальное  обучение тому как настраивать контекстную рекламу.

p, blockquote<dp>4,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>5,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>6,0,0,0,0—>

Как всё устроено.

h2<dp>1,0,0,0,0—>

Что нужно знать рекламодателю перед запуском рекламной кампании в Google

h3<dp>1,0,0,0,0—>

Перед тем как запускать рекламную кампанию в Google или в любой другой рекламной системе нужно убедиться что ваш сайт конкурентноспособный, чем вы отличаетесь от конкурентов и ели все хорошо, то люди, когда будут принимать решения о покупке, сделают выбор в вашу пользу.

p, blockquote<dp>7,0,0,0,0—>

Для этого нужно просто сделать анализ ваших конкурентов в интернете, благо это очень просто. Интернет открытая система, достаточно создать несколько поисковых запросов по тематике продажи вашего продукта в поисковой системе и вы тут же найдёте очень много различных сайтов, которые продают тоже самое либо схожие решения.

p, blockquote<dp>8,0,0,0,0—>

В таком анализе полезно поставить себя на место покупателя и его глазами попытаться сравнить разные предложения от разных продавцов, таким образом можно найти те моменты, которые вы упустили при разработке своего сайта и предложения.

p, blockquote<dp>9,0,0,0,0—>

Сейчас покупательская способность снижается, рекламные системы завышают стоимость своих услуг, все пытаются как-то сэкономить, минимизировать затраты и нарастить прибыль.

p, blockquote<dp>10,0,0,0,0—>

А в таких экономических условиях конкуренция становится жестче, а клиенты не спешат расстаться со своими деньгами. Они  внимательно сравнивают разных продавцов между собой, выискивая тех у кого выгодней, при этом выгода не всегда измеряется ценой,  важную роль может играть качество, дополнительный сервис или доставка.

p, blockquote<dp>11,0,0,0,0—>

Сразу определитесь кому вы продаёте.

p, blockquote<dp>12,0,0,0,0—>

Любую аудиторию можно разделить на разные сегменты по покупательской способности.

p, blockquote<dp>13,0,0,0,0—>

Кто-то хочет купить iPhone, а кто-то тоже хочет iPhone, но ищет китайскую реплику. У аудиторий интерес общий, но совершенно разная покупательская способность. Это был грубый пример, но почти в любой нише можно сделать несколько базовых сегментов ваших покупателей, в зависимости от того какую задачу они хотят решить и сколько готовы заплатить.

p, blockquote<dp>14,0,0,0,0—>

Подведу итог моих рассуждений:

p, blockquote<dp>15,0,0,0,0—>

Проанализируйте конкурентов.

p, blockquote<dp>16,0,0,0,0—>

Разберитесь с тем кому вы продаёте.

p, blockquote<dp>17,0,0,0,0—>

Ваш сайт должен быть заточен под сегмент на который вы ориентируетесь, рекламное объявление будет служить фильтром, то же самое можно сказать и о ключевых словах.

p, blockquote<dp>18,0,0,0,0—>

Принципы показа рекламы в Google.

Деньги с вас будут снимать за клики по вашим объявлениям, это очень удобная система расчётов. К тому же так сможете понять какие рекламные объявления являются наиболее эффективными.

p, blockquote<dp>19,0,0,0,0—>

Сначала мы собираем поисковые запросы, используя специальные сервисы о которых я расскажу ниже. Мы получаем много различных слов, которые люди используют в интернете для поиска решения своих проблем, также у нас наберётся список слов по которым мы не хотим показывать нашу рекламу.

p, blockquote<dp>20,0,0,0,0—>

Мы можем выбрать то кому, где и когда показать рекламу и написать объявления.

p, blockquote<dp>21,0,0,0,0—>

Всё это влияет на то какие именно люди увидят наши рекламные сообщения и перейдут на сайт.

p, blockquote<dp>22,0,0,0,0—>

Ключевые слова это таргетинг, рекламное объявление – это обещание, которое мы даем людям, а сайт- это исполнение этих обещаний.

p, blockquote<dp>23,0,0,0,0—>

Вот такая простая концепция.

p, blockquote<dp>24,0,0,0,0—>

Рекламные возможности.

h3<dp>2,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>25,0,0,0,0—>

Аукцион.

Показы объявлений происходят на основании выигрыша в аукционе.

p, blockquote<dp>26,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>27,0,0,0,0—>

Поэтому между собой конкурируют целый ряд рекламодателей, в Гугле конкуренция не сильно напряженная в отличие от Яндекса, здесь проще выиграть аукцион с минимальной ставкой.

p, blockquote<dp>28,0,0,0,0—>

Условиях таковы, что  преимущества получают рекламодатели у которых объявления обладают максимальным показателем качества.

p, blockquote<dp>29,0,0,0,0—>

Все идет примерно по такой формуле.

p, blockquote<dp>30,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>31,0,0,0,0—>

Показатель качества объединяет в себе целый ряд характеристик касающихся рекламных объявлений, ключевых слов, настроек компании и качества сайта. Чем показатель качества выше тем лучше, тем меньше вы будете платить денег. Поэтому есть смысл хорошо разобраться в том как сделать хорошую рекламную кампанию или обратиться к специалисту.

p, blockquote<dp>32,0,1,0,0—>

Позиция рекламодателя не всегда зависит напрямую от размера ставки.

p, blockquote<dp>33,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>34,0,0,0,0—>

Если показатель качества низкий, а ставка высокая, то объявление может показываться на более низкой позиции по сравнению с тем рекламодателем у которого не высокая ставка, но хороший показатель качества.

p, blockquote<dp>35,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>36,0,0,0,0—>

Настройка поисковой рекламы  в  Google

h2<dp>2,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>37,0,0,0,0—>

Начнем, естественно, с подбора ключевых слов. Чтобы много не писать и не делать кучу скриншотом я записал простой и понятный видеоурок, где всё рассказал и показал. Вы можете его посмотреть.

p, blockquote<dp>38,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>39,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>40,0,0,0,0—>

Что писать в объявлении?

От объявлений зависит сколько людей попадают на ваш сайт, также объявление может фильтровать целевую аудиторию, если вы укажите цену либо прямо напишите для кого ваш продукт, тогда люди не готовые платить много денег не будут кликать.

p, blockquote<dp>41,0,0,0,0—>

Объявление составляется тезисно, оно должно содержать ваши основные выгоды,  не лишним будет также указывать цифры, какие-то факты.

p, blockquote<dp>42,0,0,0,0—>

Для начала важно посмотреть что пишут конкуренты, просто создайте поисковый запрос Google и посмотрите какие он показывает объявления.

p, blockquote<dp>43,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>44,0,0,0,0—>

Как я уже писал выше, объявление это то что мы обещаем людям.  От качества объявлений зависит и цены, чем люди больше кликают по объявлению тем ниже  для рекламодателя цены за клик. Объявления с низкой эффективностью приводят к более завышенным ценам.

p, blockquote<dp>45,0,0,0,0—>

Поэтому подойдите к написанию объявлений серьёзным образом. Составьте несколько вариантов, потом их можно будет протестировать и система сама выберет самые лучшие.

p, blockquote<dp>46,0,0,0,0—>

Структура компании

Обычно я создаю компактные компании, которым легко управлять и которые дают хорошую эффективность, тоже самое советую делать и вам.

p, blockquote<dp>47,0,0,0,0—>

В каждой компании должна быть правильная структура, ключевые слова можно разбить на группы, в каждую группу будут входить слова объединённые одним смыслом.

p, blockquote<dp>48,0,0,0,0—>

Вот пример хорошей и неправильной структуры.

p, blockquote<dp>49,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>50,0,0,0,0—>

Далее под каждую группу слов мы создаем группу объявлений,  в каждой группе можно создать три объявления, можно больше или меньше, но три это такой оптимальный вариант.

p, blockquote<dp>51,0,0,0,0—>

Когда пройдут показы, начнет накапливаться статистика по каждому объявлению, потом система выберет наиболее эффективные, те по которым лучше всего кликают.

p, blockquote<dp>52,0,0,0,0—>

Если рекламируется несколько разных категорий товаров, то нужно разбить их по отдельным рекламным кампаниям.

p, blockquote<dp>53,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>54,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>55,0,0,0,0—>

Знакомство со статистикой по компании.

Поначалу интерфейс может показаться  неудобным, так как будет нагромождение различных элементов и много информации.  Но со временем можно привыкнуть и потом вы ощутите удобство и эффективность интерфейса. На главной странице можно увидеть результаты показов объявлений, отображаются все нужные данные.

p, blockquote<dp>56,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>57,0,0,0,0—>

Есть отдельное окно в котором отображается то по каким поисковым запросам происходили показы рекламы, сразу же отсюда  можно работать с этими словами.

p, blockquote<dp>58,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>59,0,0,0,0—>

Во второй вкладке отображается какие ключевые слова рекламной компании и статистика по ним.

p, blockquote<dp>60,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>61,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>62,0,0,0,0—>

Также можно видеть на каких устройствах были показы рекламы. Как правило в Google преобладает мобильный трафик, но бывают исключения в зависимости от тематики.

p, blockquote<dp>63,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>64,1,0,0,0—>

Отдельная метрика это расписание показов, в какие часы компания получила больше всего показов.

p, blockquote<dp>65,0,0,0,0—>

Зайдя в аккаунт вы сразу можете увидеть всю необходимую информацию по своей рекламной кампании, чего не скажешь, например, о рекламном кабинете  Яндекс Директ.

p, blockquote<dp>66,0,0,0,0—>

Модерация.

p, blockquote<dp>67,0,0,0,0—>

Любые рекламные материалы проходят проверку в автоматическом или ручном режиме. Поэтому некоторые тематики могут быть ограничены, а объявления отклонены. Как правило под запрет попадает всё что связано с медициной или товары и услуги, реклама которых запрещена на территории России.

p, blockquote<dp>68,0,0,0,0—>

Однако здесь есть исключения.

p, blockquote<dp>69,0,0,0,0—>

Сейчас кризис коснулся всех. Google не брезгует рекламировать онлайн казино, различные препараты по увеличению разных частей тела, товары связанные с сексом и так далее.

p, blockquote<dp>70,0,0,0,0—>

Вот например, скриншот рекламы казино.

p, blockquote<dp>71,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>72,0,0,0,0—>

Поэтому много чего  можно протащить через модерацию, если захотеть. Деньги, как говориться любят все.

p, blockquote<dp>73,0,0,0,0—>

Если вам нужна настройка рекламы, обращайтесь ко мне, подробная информация на этой странице.

p, blockquote<dp>74,0,0,0,0—> h2<dp>3,0,0,0,0—>

Настройка медийной рекламы (КМС, You Tube)

h2<dp>4,0,0,0,0—>

Google  сотрудничает с множеством различных сайтов,  на которых он размещает свои объявления, как правило это текст с картинкой, сформирована сеть сайтов, которая называется КМС.  Охват аудитории огромный, также можно размещать видеорекламу на YouTube.

p, blockquote<dp>75,0,0,0,0—>

Дальше я расскажу о том как настраивать рекламу в КМС (контекстно-медийной сети) Google и на YouTube.

p, blockquote<dp>76,0,0,0,0—>

Особенности рекламы в КМС.

Огромное количество трафика.

p, blockquote<dp>77,0,0,0,0—>

Можно подбирать таргетинг, то есть выбирать где, при каких условиях, когда люди будут видеть вашу рекламу. В качестве таргетинга мы можем использовать интересы, ключевые слова или подбирать площадки на которых будет показывать нашу рекламу, можно совмещать несколько видов таргетинга для уточнения целевые аудитории.

p, blockquote<dp>78,0,0,0,0—>

Основной формат – это адаптивные медийные объявления.

p, blockquote<dp>79,0,0,0,0—>

Вы пишите текст, добавляете картинки вашего товара  и Google в автоматическом режиме адаптирует данное объявление под различные сайты и устройства на которых происходит показа рекламы. Это очень удобно, не нужно создавать баннеры или заказывать их у дизайнера, хотя при желании можно сделать и это.

p, blockquote<dp>80,0,0,0,0—>

Эффективность.

p, blockquote<dp>81,0,0,0,0—>

Здесь всё непросто, многое зависит от того как настроена рекламная кампания, во-вторых от оптимизации.  

p, blockquote<dp>82,0,0,0,0—>

Но надо учитывать два момента, в КМС аудитория холодная, люди там настроены на то чтобы отдыхать, просматривать картинки, видео или читать статьи и т.д. Поэтому на рекламу они реагируют слабо,  нужно пытаться создавать объявления привлекающие внимание, использовать в разумных пределах креатив.

p, blockquote<dp>83,0,0,0,0—>

Второй момент состоит в том, что с некоторых сайтов может идти некачественный трафик, причины могут быть разными, в отдельных случаях встречается скликивание, недобросовестные владельцы сайтов могут сами кликать по объявлениям, чтобы увеличить свою прибыль.

p, blockquote<dp>84,0,0,0,0—>

Нужно постоянно анализировать статистику по рекламной кампании, чтобы видеть с каких площадок приходят клики, но отсутствуют конверсии и такие сайты нужно запрещать.

p, blockquote<dp>85,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>86,0,0,0,0—>

Видео урок по настройке компании в КМС

p, blockquote<dp>87,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>88,0,0,0,0—>

Видео реклама

h3<dp>3,0,0,0,0—>

Видео реклама в основном показывается на Ютюбе и есть ещё большое количество сайтов, которые встраивают видео с YouTube и считается как отдельные площадки для показов видеорекламы.

p, blockquote<dp>89,0,0,0,0—>

Особенность такой рекламы в том что она требует больших затрат, в основном её используют крупные рекламодатели, просто посмотрите какие товары или услуги рекламируется на Ютюбе.

p, blockquote<dp>90,0,0,0,0—>

Существует несколько форматов, самые популярные из них это  видео вставка в начале видеоролика, которые можно пропустить через 5 секунд, общей продолжительностью до 30 секунд.

p, blockquote<dp>91,0,0,0,0—>

Также есть видео заставки, продолжительностью 6 секунд, которые показывают в конце видеороликов.

p, blockquote<dp>92,0,0,0,0—>

Если отдельный формат показы которого идут только в мобильных приложениях и на мобильных устройствах.  

p, blockquote<dp>93,0,0,0,0—>

Создание видеорекламы затратное мероприятие, нужно придумывать сценарий, обращаться в специальное агентство, в общем тратить много денег. Да и большинство пользователей пропускают рекламу.Расчёт идёт за тысячу показов, при этом можно использовать почти те же виды таргетинга, что в КМС.

p, blockquote<dp>94,0,0,0,0—>

Если вы не собираетесь создавать рекламный видеоролик, то можно поступить по-другому, есть ещё один формат рекламы.

p, blockquote<dp>95,0,0,0,0—>

Можно рекламировать отдельные видео, это можно делать с целью продвижения своего канала на YouTube или просто вы можете записать видео обзор своего товара или рассказать о своей услуге. И всё это рекламировать по ключевым словам или по различным видам интересов.

p, blockquote<dp>96,0,0,1,0—>

Такое видео можно создать достаточно легко, настроить компанию и получать заявки с Ютюба. Я записал видео урок в котором рассказал какие нужно задавать настройки, чтобы всё работало.

p, blockquote<dp>97,0,0,0,0—>

Посмотрите видео и вы научитесь настраивать видео рекламу на YouTube.

p, blockquote<dp>98,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>99,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>100,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>101,0,0,0,0—>

Ремаркетинг.

h2<dp>5,0,0,0,0—>

Наверняка вы замечали что поискав какой-нибудь товар в интернете, вас потом начинает преследовать реклама этого товара. Вы давно уже ушли с сайта продавца, но продолжаете видеть его рекламные объявления, таким способом рекламодатель пытается вернуть аудиторию на сайт и дожать ей до покупки.

p, blockquote<dp>102,0,0,0,0—>

Этот инструмент во многих случаях повышает эффективность. Людям свойственно долго принимать решение, особенно если это дорогие и сложные покупки.

p, blockquote<dp>103,0,0,0,0—>

Бывают конечно импульсивные покупки, когда человек зашел на сайт увидел, ему понравилось и тут же купил. Но в большинстве случаев человек начинает открывать десяток сайтов, искать лучшее предложение или берёт паузу, начинает мозговой штурм, и т.д., а многие просто забывают через пол часа, каком сайте они были. Таким образом можно терять много клиентов если использовать просто обычную рекламу.

p, blockquote<dp>104,0,0,0,0—>

При этом посетителей сайта можно разделить на несколько сегментов:

p, blockquote<dp>105,0,0,0,0—>

• Посетили  сайт
• Просмотрели несколько страниц.
• Добавили товар в корзину.
• Не оформили заказ.
• Те кто купили.

Для всех них можно показывать определенную тематическую рекламу. Можно писать: вернитесь на сайт, Вы забыли ваш товар в корзине, предлагать покупателям скидку. А тем кто купил, предложить купить ещё один товар.

p, blockquote<dp>106,0,0,0,0—>

Вот один пример из иностранного маркетинга, который показывает наглядно организацию системы ремаркетинга.

p, blockquote<dp>107,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>108,0,0,0,0—>

Алгоритм настройки и базовые возможности я показал в небольшом видео уроке, который можно посмотреть ниже.  

p, blockquote<dp>109,0,0,0,0—>

Если вам нужна хорошая настройка рекламы, в том числе и маркетинга, обращайтесь ко мне, мои контакты на этой странице.

p, blockquote<dp>110,0,0,0,0—>

Видео урок по базовой настройке ремаркетинга.

p, blockquote<dp>111,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>112,0,0,0,0—>

Современный маркетинг в интернете это сочетание различных инструментов, каждый из которых приносит свой вклад в общую картину.

p, blockquote<dp>113,0,0,0,0—>

Если делать рекламу в лоб, то не всегда можно получить адекватный результат. Нужно использовать сразу несколько подходов. Догонялки людей в интернете можно делать не только через Google, а также в Яндексе или ВКонтакте. Можно формировать списки аудитории и спустя некоторое время запускать по ним дополнительную рекламу с предложением купить другие продукты.

p, blockquote<dp>114,0,0,0,0—>

Оптимизация рекламы.

h2<dp>6,0,0,0,0—>

Выше я рассказал о том как настраивать различные форматы рекламы в Google, но это ещё не всё.

p, blockquote<dp>115,0,0,0,0—>

Нужно научиться работать со статистикой и оптимизировать  рекламные кампании. Оптимизация заключается в том что мы регулируем ставки в зависимости от эффективности тех или иных слов и видов таргетинга, отключаем определённые группы слов или площадок и т.д.

p, blockquote<dp>116,0,0,0,0—>

То есть смотрим там где у нас низкая эффективность, от этого мы избавляемся либо пытаемся улучшить. Улучшение рекламной кампании может продолжаться несколько месяцев. Всё зависит от того сколько у вас ключевых слов и какую продукцию продаете.

p, blockquote<dp>117,0,0,0,0—>

В Google есть если автоматические стратегии, которая помогают выполнить эту задачу. Об этом я написал статью: Автоматизация ставок в Google AdWords

p, blockquote<dp>118,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>119,0,0,0,0—> h3<dp>4,0,0,0,0—>

Дополнительная информация

h3<dp>5,0,0,0,0—>

Недавно я суммировать ошибки, которые наиболее часто совершают предприниматель в интернете, я написал самые популярные. Вот их список. Их устранение, как говорится поможет сэкономить и время и деньги.

p, blockquote<dp>120,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>121,0,0,0,0—>

Более подробно вы можете прочитать в этой статье.

p, blockquote<dp>122,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>123,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>124,0,0,0,0—>

Читайте также:

h3<dp>6,0,0,0,0—>

Как в Яндекс Директ обманывают рекламодателей

p, blockquote<dp>125,0,0,0,0—>

С кем вы на самом деле конкурируете?

p, blockquote<dp>126,0,0,0,0—>

Автоматизация ставок в Google Adwords

p, blockquote<dp>127,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>128,0,0,0,0—> p, blockquote<dp>129,0,0,0,1—>after—></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp></dp>Используемые источники:

• https://yagla.ru/pcases/nastroyka-google-ads/
• https://dramtezi.ru/ppc/gajd-po-nastrojjke-google-ads.html