Добавление сегмента в метрике и настройка ретаргетинга

Сегментация трафика позволяет строить отчеты с данными об аудитории с учетом выбранных условий. С помощью сегментации можно выбрать визиты посетителей по их действиям и характеристикам: полу, возрасту, интересам. Сегменты Метрики — это визиты пользователей, собранные по определенному параметру. В этой статье мы разберем, как правильно сегментировать трафик в Яндекс Метрике.

Содержание

Что такое сегмент в Яндекс Метрике?

Сегмент — выбранная часть статистических данных сайта, с необходимыми для решения бизнес-задачи определенными наборами данных. Например, мы можем сделать выборку посетителей из Челябинска, которые совершили транзакцию в среду с 12:00 до 14:00. И таких сегментов можно построить огромное количество.

Для чего нужна сегментация трафика в Яндекс Метрике?

Сегментация дает точечную информацию о посетителях, помогает выявить узкие места сайта и увеличить его конверсию. Также можно по данным сегментов оптимизировать платные рекламные компании.

Сегментация позволяет выделить следующие группы посетителей:

• которые совершили более двух просмотров различных страниц веб-сайта;
• произвели какое-либо установленное в настройках целевое действие на сайте;
• дошли до раздела «Оплата»;
• имеют признаки, относящие их к «портрету» целевого клиента;
• располагаются в регионе сосредоточения бизнеса (находятся в определенной геолокации);
• проявляют интересы к тематикам, близкие вашей;
• просматривали «фокусную» категорию товаров, продажа которых является приоритетной задачей интернет-магазина;
• использовали браузер, операционную систему, тип устройства, к которым предъявляются наибольшие требования/интересы;
• пришедших с определенного канала продвижения веб-ресурса (например, рекламы на площадке «Яндекс Директ» или с социальных сетей).

Это лишь малая часть тех возможностей, которые станут доступными сразу после настройки сегментов в сервисе аналитики «Яндекс Метрика».

Сегментация используется для:

• выделения фокусных групп, а также  мониторинга определенных категорий посетителей;
• настройки ретаргетинговой рекламной кампании в системе Яндекс Директ;
• быстрого построения отчетов в системе аналитики;
• передачи в сервис «Яндекс Аудитории», благодаря которому можно создать сегмент, называемый «похожим». Его цель – распространить охват РК на тех интернет-пользователей, которые ранее не были на вашем сайте, но соответствуют тем свойствам, характеристикам и параметрам, что и ваши клиенты;
• введения повышающих и понижающих корректировок ставок в рекламной кампании для различных сегментов;
• сравнения двух различных вариантов с целью выявления наиболее эффективного из них.

Сегментация для ретаргетинга в Яндекс Директ

В Яндекс Директе появилась возможность таргетироваться по выбранным сегментам аудиторий. Например, мы можем показать нашу рекламу только для тех, кто 5 раз заходил на сайт, или, например, заходил только с android устройств. Это дает колоссальные возможности для подстройки рекламных объявлений.

Как создать сегмент в Яндекс Метрике

Рассмотрим пример формирования сегмента.

Зайдем в Яндекс Метрику и откроем сайт, где будем создавать сегмент.

Выбираем Отчеты > Стандартные отчеты > Посещаемость

Выбираем период за который нам нужно собрать сегмент аудитории.

Например, нам нужен сегмент аудитории из Москвы и области, в возрасте 25-34 лет.

Сначала выделяем аудиторию из Москвы: География > Местоположение > Россия > Москва

Затем выбираем аудиторию по возрасту: Характеристики > Возраст > Выбор возраста

Теперь нужно сохранить этот сегмент аудитории

Как сохранить сегмент в Метрике

Сохранить сегмент аудитории также очень просто. Нажимаем на кнопку «Сегмент» и выбираем «Сохранить как». Задаем имя нашему сегменту.

В итоге наш сегмент аудитории появится в списке сохраненных, и его можно будет использовать в своей работе.

Особенности создания сегментов в Яндекс Метрике

• Создавать сегменты можно через веб-интерфейс или API Метрики. Каждый из вариантов может содержать 500 сегментов для каждого счетчика, в сумме 1000.
• Сегменты, созданные в веб-интерфейсе, можно использовать для настроек в Яндекс.Директе, Яндекс.Аудиториях.
• Те, которые сгенерированы через API, вы сможете применить исключительно для подбора аудиторий в контекстных кампаниях Директ. Они не видны в web-интерфейсе Метрики.

Как использовать сегменты

1. При анализе отчетов вы можете сравнить два сегмента в разных комбинациях (за предыдущий период, с готовым, с сохраненным, с заданным вручную).
2. Можно использовать в рекламной кампании Яндекс Директ для настройки показов по аудиториям. См. как настроить сегменты в Метрике для рекламы.

Заключение

С помощью сегментов в Метрике вы можете таргетировать рекламу на определенную аудиторию и предлагать свой продукт тем, кто близок к его покупке. Сформулируйте рекламное сообщение для выделенного узкого сегмента, которое убедит пользователей заказать товар или услугу на вашем сайте.

Сегмент в Яндекс.Метрике — это группировка пользователей или трафика по определенному признаку, например, посещению страницы, полу, возрасту, выполненным целям, источникам трафика или любому другому значению, позволяя выделить аудиторию, необходимую для выполнения бизнес-задач. Сегменты используются для анализа поведения пользователей на сайте, а также таргетирования рекламы в Яндекс.Директе.

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике?

Для того, чтобы создать сегмент после установки Яндекс.Метрики потребуется открыть любой отчет, например, «Источники сводка» и воспользоваться фильтрами.

Фильтр делиться на:

• Визиты. Фильтрует трафик по визитам, не учитывая данные о пользователях;
• Пользователей. Использует для сегментации данные о пользователях.

Далее можно открыть список, где выбираем при помощи поиска нужное нам значение и сегментируем трафик.

Для примера показан сегмент, при котором во время визита пользователь посещал главную страницу seopulses.ru.

Для пользователей можно выбрать только женщин или создать сегмент по возрасту.

Важно! При фильтрации можно наткнуться на ограничение условий в 20 шт, что можно обойти изучив и использовав регулярные выражения.

Примеры созданных сегментов в Яндекс.Метрике

Не посещали сайт больше месяца (Пример №1)

Рекламный формат для возврата пользователей и напоминания о своем продукте.

Посетили корзину, но не сделали заказ (Пример №2)

Сегмент для ремаркетинга

Отказники (Пример №3)

Полезный сегмент для того, чтобы скрыть рекламу тем, кто совершил отказ при посещении сайта.

Как создать сегмент в Yandex Metrika

Для того, чтобы создать сегмент необходимо, нажать на соответствующую клавишу и выбрать «Сохранить как».

Теперь даем ему названием.

Все готово сегмент создан, теперь его можно использовать для быстрого фильтра или же в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе или же подбора пользователей в Яндекс.Аудиториях.

Важно! Для одного счетчика можно создать до 500 сегментов.

Важно! Созданные в веб-интерфейсе Метрики сегмент можно будет использовать там же, а также в Директе и Яндекс.Аудиториях.

Важно! Если Вы используете API и по нему сегментируете аудиторию, то использовать эти данные можно будет только в Директе, в веб-интерфейсе они будут не доступны.

Как использовать сегмент Яндекс Метрики

В Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе потребуется посетить раздел «Ретаргетинг и аудитории».

После добавляем «Новое условие».

Теперь выбираем из сохраненных и при необходимости комбинируем их через правило.

Даем название аудитории и далее система самостоятельно посчитает количество пользователей и можно сохранять созданное значение.

Далее переходим в параметры рекламной кампании и кликаем на «Добавить» во вкладке «Целевая аудитория».

Добавляем новую корректировку.

Выбираем нужный нам сегмент пользователей.

Делаем корректировку в большую или меньшую сторону и сохраняем.

В Яндекс.Аудитории

Кликаем на «Создать новый сегмент».

В появившемся окне «На основе данных», выбираем «Яндекс.Метрика».

Далее заполняем:

• Название;
• Счетчик;
• В пункте сегмент следует выбрать ранее созданный сегмент.

Все готово, система начала обработку данных.

Функционал Яндекс метрики позволяет нам создать различные сегменты посетителей нашего ресурса, мы уже говорили о том как создать гео сегмент и таргетировать на определенный радиус. В сегмент могут входить пользователи посетившие определенную страницу, перешедшие из поиска или из рекламы, посетители заходившие на сайт несколько раз и т.д. Сегменты можно использовать для настройки ретаргетинга в Яндекс Директе. В данной статье мы создадим сегмент “посещение определенной страницы” и сделаем на него ретаргетинг.

Добавленные сегменты будут отображаться в соответствующей вкладке в Яндекс Метрике:

Для создания сегмента нам нужно открыть любой отчет с посетителями, я буду использовать “Источники, сводка”, выбранный период при этом не важен:

Дальше мы должны указать визиты, в которых была просмотрена интересующая нас страница:

По умолчанию указывается точный URL. Чтобы указать вхождение нужно вставить @. Например: @/blog/ в данном случае будут учитываться все страницы в которых есть “/blog/”. В метрике есть много критериев для сегментирования, покликайте, может быть что-то покажется вам полезным.

Нажимаем “применить” и сегмент яндекс метрики создан, осталось сохранить. открываем вкладку “сегмент”, которая находится чуть выше и нажимаем “сохранить как”:

Выбираем имя сегмента и сохраняем. Теперь сегмент Яндекс Метрики отображается во вкладке “сегменты” и мы можем использовать его для настройки ретаргетинга в Директе.

Я предполагаю, что вы уже умеете создавать классические рекламные кампании в директе, поэтому дальше буду останавливаться только на моментах, которые относятся к ретаргетингу. Если вы новичок прочитайте эту статью.

Переходим в Яндекс Директ, предварительно убедившись что метрика подключена к аккаунту, если нет, предоставьте доступ аккаунту с Директом. Здесь нас интересует вкладка “ретаргетинг и аудитории”:

На данной странице мы создадим новую аудиторию из сегментов, на которую настроим ретаргетинг. Кликаем на вкладку “новое условие”:

Ставим галочку на сегмент и выбираем необходимые сегменты. Вводим название аудитории, нажимаем “сохранить”. Можно выбрать несколько сегментов и необходимый период учета посещений:

На этом скриншоте я добавил 3 сегмента с набором правил “выполнено хотя бы одно” и во второй набор правил уставил цель заявка с “Не выполнено ни одного”. Период выбран 90 дней, это значение установите под свою нишу. Данная аудитория содержит людей из 3х сегментов, но исключает тех, кто уже оставил заявку на моем сайте за период 90 дней

Теперь создаем рекламную кампанию РСЯ, в параметрах группы объявлений вместо ключевых фраз добавляем созданную аудиторию, нажимаем “сохранить”:

На этом все. Мы создали аудиторию на основе наших сегментов и настроили ретаргетинг. Как правило ретаргетинг показывает самую низкую цену за конверсию, поэтому пренебрегать им нельзя.

Использовать аудитории можно не только для классического ретаргетинга, но и в рекламных кампаниях на поиске. В корректировках ставок на поиске мы можем исключить тех, кто уже был на нашем сайте уменьшив ставку на 100% или наоборот повысить:

Оставляйте комментарии. Буду благодарен если вы поделитесь этой статьей в соцсетях.

Используемые источники:

• https://webmaster-seo.ru/yandex-metrika/kak-sozdat-segment-v-yandeks-metrike/
• https://seopulses.ru/kak-sozdat-segment-yandex-metriki-i-chto-eto-takoye/
• https://direct-settings.ru/blog/segment-v-metriky/