Яндекс Директ с чем лучше – лендинг / интернет-магазин + как настроить быстро

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта2. Настройка рекламной кампании3. Подбор ключевых слов4. Составление объявлений5. Объявление ставок

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Теперь выставляем географию показа нашего объявления:

Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов. 

Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

Составляем объявления под наши запросы:

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):

Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!

Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.

Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий! 

26-11-2013

Расскажу о том, как тестировать интернет в роли рекламной площадки. Для совсем новеньких в этом деле.

Сначала объясню, почему именно лендинг и директ. Стоит сказать, что даже у меня, с опытом, не все работает с первого раза. Иногда и сайт надо переделать под корень и кампанию (в РСЯ, поиск — простой) с ног на голову перевернуть.

У человека без большого практического опыта может получиться и с 10 раза. Хочу предупредить в том, что успех кроется явно не за первой попыткой.

И заранее отрежу — лендингом можно продать хоть башенный кран, хоть тюленей оптом. Не будьте ограниченными. Лендинг — это не страница для ширпотреба, а страница, продуманная с точки зрения маркетинга. Просто на стройку таймер не повесишь, нужны другие приемы.

— Лендинг не требует жирных бюджетов на поднятие в отличии от интернет-магазина.

— Лендинг обладает более высоким показателем конверсии, и, как следствие, и бОльшим кол-вом конверсий, которые позволят сделать грамотные выводы. Вам надо будет закупить 300 трафика, чтобы проанализировать рекламный канал, а не 2к в случае интернет-магазинакривого сайта визитки.

— Директ (поиск) хорош тем, что у вас там самый горячий и самый честный трафик. Если вы залили 200 кликов на лендинг, а конверсия 0% — понятно, кого винить (сайт, епты). Про анализ рекламы есть видосы.

Чистоту трафика в метрике проверили и, если все хорошо, идем страдать над сайтом. Возьми вы таргетированную рекламу, тизеры, социальные сети или даже какой-то офлайн метод генерации трафика на сайт — это вообще не показательно.

Вы можете попасть не в ту аудиторию, нарисовать ненужный баннер и получить абсолютный ноль в конверсии на сайте.

80% денег на рекламу стоит вложить в разработку лендинга.

Но не в то, чтоб занести эти 80% каким-нибудь ребятам, которые может сделают, а может и обосрутся. Я про то, что надо потратить денег, чтоб достичь определенной цели — лендинг с хорошей конверсией.

Опросить целевую аудиторию, сделать несколько вариантов, протестировать.

С помощью хорошего лендинга выгодно сконвертится практически любая реклама. Плохой одностраничник сольет деньги с любого источника трафика.

Теперь порядок действий: 

— Берем либо условнобесплатный движок, либо шаблон. Не стоит пока вбухивать тонны в дизайнера.

— Самое важное на лендинге — отзывы и портфолио. Все должно быть достоверным и показывать то, как круто вы делаете. Аудиозаписи, выводы, фотографии, реальные данные клиентов, скриншоты контакта. Делаем все, чтобы вам поверили. Не поверят — вас никакие продающие текста не спасут. Отзвыв вешаем повыше.

— Лендинг должен быть понятным. Читабельный шрифт, умеренно контрастные картинки содержащие тематические вещи. Продаете кабель — на фото кабель, например. Как только человек пришел, он должен увидеть, что именно здесь решают его проблему.

— Заголовок и первый экран должны доносить самые важные характеристики товара. Например, в опте — цена, срок и стабильность поставки, время существования на рынке, доказательство того, что вы самый близкий к производителю торгаш. Заголовок — 3 максимально важных ценности товара.

Вот пример разбора лендингов по клинингу.

— Идем в директ, собираем хотя бы 50 самых горяичх высоко-средне частотных ключей. Мелочь не берите — во время месячного текста она даже не прокрутится. Закавычиваем их, что обеспечит чистый трафик (если умеем собирать минуса, то минусуем)

— Лепим объявления с вхождением ключа в текст и заголовок объявления. Добавляем в текст несколько основных характеристик товара в числовом значении.

Отключаем в настройках допфразы.

— Запускаем, закупаем хотя бы 200 кликов. Если нет конверсии — крутим лендинг. Если хоть что-то есть, крутим до 200-500 кликов, считаем конверсию и все равно улучшаем лендинг до тех пор, пока не станет на душе спокойно.

Плохой уровень отказов по всем ключам (более 20%) — обосрались на первом экране.

Как правильно делать лендинг в подробностях описано здесь.

Как я могу вам помочь? Видеокурс «Директ без воды»

Настрою стабильный поток заявок из Яндекса. Подскажу, как увеличить конверсию сайта

Настраиваю рекламу с 2014 (более 220 проектов)Научу отслеживать эффективность трафикаПерестанете сливать бюджет впустуюСделаю больше лидов по текущей цене или дешевлеКонсультация по улучшению сайта (если будем работать)

Кому и каким образом мы сделали результат (кейсы)

Рассказываем, как настраивать рекламу на разные темыЧто было сделано?

Полностью весь контекст (Директ и Гугл Эдс) я перенастраивал за одним, довольно известным агентством. Это не первый случай, когда у крупных, известных агентств по итогу настройки жесткий провал. После перенастройки Директа именно в этой теме по МСК количество заявок увеличилось раза в 4, заявка снизилась в цене раза в 2,5. Сейчас работаем над оптимизацией Гугла и масштабированием на близлежайшие города МО. Внутри представлены результаты открутки.

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Этот проект создавали с нуля. И рекламу, и сайт. Сначала настроили Яндекс Директ на один город. Затем масштабировали еще на 3. Настроили рекламу в Гугл Эдс (в этой теме хорошо себя показала КМС). Переделывали раза 3 сайт. Результаты открутки рекламы в Директе, Эдсе расписаны внутри. 

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Рекламу по производству шевронов, нашивок перенастраивал после других специалистов. Настроили Яндекс Директ и Google Ads. Пол года крутили на многостраничный сайт. Сайт многим был неудобен и не все показатели удавалось отследить. Через пол года сделали одностраничники и перезапустили рекламу на них. Показатель ROI увеличился. Результаты открутки изложены внутри.

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Санаторий обратился ко мне за ведением Яндекс Директа. До нас уже была настроена реклама. Частично мы ее отредактировали. Так же, создавали новые рекламные кампании в РСЯ и КМС для различных сезонных акций. Результаты открутки рекламы представлены внутри.

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Настраивали Яндекс Директ с нуля. До нас, в автосервисе ни разу не было контекстной рекламы. И не было сайта. Сделали одностраничный сайт (Landing Page), настроили отслеживание всех конверсий (звонки, заявки) и запустили Яндекс Директ. Результаты открутки и стоимость заявок показаны внутри.

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Настраивали рекламу шкафов купе на заказ с нуля. Изначально реклама была настроена в Яндекс Директе (поисковая РК и РСЯ). Далее еще настраивали Гугл Эдс. Лучший показатель по количеству заявок был у РСЯ. В процессе работы несколько раз дорабатывали сайт. Подробнее расписано внутри

Посмотреть все кейсыЧто было сделано?

Это проект брался на перенастройку рекламы в Директе. В старых кампаниях было обнаружено, что РСЯ на чистку крыш крутилась по словам — гвозди, шифер и прочие комплектующие крыши))

Перенастроили рекламные кампании с нуля. По результатами и примерам объявления написано внутри.

Посмотреть все кейсы

Используемые источники:

• https://lpgenerator.ru/blog/2013/11/26/poshagovoe-rukovodstvo-po-nastrojke-reklamnoj-kampanii-v-seti-yandeksdirekt/
• https://xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/kak-sdelat-lending-direkt-i-ne-obzhechsya/
• https://qleads.ru/kontekstnaya-reklama