Чек-лист Яндекс.Директ: все для запуска успешной рекламной кампании

Яндекс Директ меняется. Сейчас при создании новой кампании Яндекс сразу ставит новый интерфейс. Ранее было введено редактирование объявлений в новом интерфейсе. Новый интерфейс шустрее и легче, это одна из причин его внедрения.

Приветствую!

В 2018 году, когда я написал руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” был ещё старый интерфейс. Так как новый интерфейс всё больше овладевает Директом, то нужно в нём осваиваться. Создание аккаунта практически не изменилось. Параметры РК изменились. Суть и принцип настройки не изменились. Изменился внешний вид, плюс Яндекс время от времени внедряет новые элементы.

В данной статье мы пошагово заполним параметры рекламной кампании в Яндекс Директ в новом интерфейсе, так как вам выгодно.

Настройка параметров кампании в новом интерфейсе Яндекс Директ

При создании новой кампании, вы автоматически попадёте на страницу Настройка параметров, как только нажмёте кнопку Начать пользоваться сервисом.

Вот мы в настройках параметров, и заполняем все графы по шагам.

1. Заполните название кампании – так, чтобы вам было понятно, что там и вы могли отличить несколько ваших РК друг от друга. Например, если это РСЯ, так и напишите “РСЯ”, если регион Москва, а другие по другим регионам, укажите это.

2. Расписание показов. Если вы готовы принимать заявки круглосуточно, оставьте это поле, как есть. Если вы принимаете заявки с 9.00 до 18.00, укажите это время и учтите выходные и праздничные дни.

3. Регионы показа. Укажите регионы, где будет показываться ваша реклама. Если вы работаете по Санкт-Петербургу, выберите его в списке.

4. Счётчик Яндекс Метрики. Без Метрики рекламироваться не стоит. Вы будете работать вслепую не имея возможности влиять на рекламу на основе точных данных, а только методом угадывания и интуиции. Поэтому однозначно настройте Метрику и цели, это бесплатно и легко. Вам могут помочь мои статьи в разделе Яндекс Метрика и моя книга “Настройка счётчика и целей Метрики“. Вы можете за настройкой Метрики и целей обратиться ко мне.

5. Ключевые цели. На шаге настройки, вам этот пункт не нужен. Он вам понадобиться когда соберётся достаточно статистики по конверсиям.

Выбор стратегии показов

6. Выберите Поиск или Сети. Совмещать их в одной кампании не стоит. Хотя бы потому, что будет путаница и сложно работать с неё в дальнейшем.

7. Выберите стратегию. На данный момент есть варианты: 3 автоматические и 1 ручная стратегия. В принципе и ручная в некоторой мере автоматическая. На этапе настройки из автоматических подойдёт только оптимизация по кликам. Я выбираю ручную стратегию. В ней есть возможность влиять на эффективность кампании.

8. Модель атрибуции появилась недавно. Кто-то спорит по этому поводу, статьи пишут. Мне это не совсем понятно, как влияет атрибуция на РК на поиске или в РСЯ. Для ретаргетинга более-менее понятно, так как вход на сайт будет не первый. Поэтому особо не заморачивайтесь, выберите Из Яндекс.Директа или Последний значимый.

9. Бюджет. Этот параметр в старом интерфейсе был снаружи, а не внутри кампании. То есть он правился в списке кампаний. Укажите здесь дневной лимит расходов. По режиму. Кто-то советует распределённый, вроде как логично. Но дело в том, что это не работает. Всё равно показы идут друг за другом и может оказаться, что к 12.00 у вас лимит исчерпан, хотя вы указали распределённый режим, в надежде растянуть удовольствие на весь день.

Корректировки ставок и дополнительные настройки

10. Корректировки ставок, весьма нужная вещь при оптимизации кампаний. На шаге настройки, если у вас уже есть некоторые данные по вашей целевой аудитории, то используйте это. Например, укажите выше или ниже ставку для мобильных или для определённого пола и возраста.

Дополнительные настройки

Открываем дополнительные настройки и смотрим, что спрятал от нас Яндекс. В надежде, что мы это проигнорируем.

11. Расширенные географический таргетинг. В старом интерфейсе он на самом верху, где геотаргетинг. Сейчас Яндекс это заныкал … Если ваши клиенты не ездят по городам, то тумблер выключаем. Я его  выключаю почти всегда. Есть другие варианты захватить эту целевую аудиторию с бОльшей эффективностью.

12. Минус-фразы. На поиске, если вы это поле не заполнили, ждите беды в виде слива бюджета. Если лень или ещё какая напасть, лучше в Директ не лезть. Для РСЯ это намного менее критично и в каждом случае стоит тестировать.

13. Виртуальная визитка – заполняйте обязательно и по-максимуму. Чем больше объявление, тем больше шансов, что его увидят и пройдут по нему.

Менее значимые пункты опущу. Останавливать объявления стоит, но не обязательно.

14. Отключенные площадки. Это вы заполняете по мере оптимизации. Откуда идут плохие посетители, отключаем здесь.

15. Дополнительные релевантные фразы. Лучше отключить, если не хотите получать посетителей по, порой, странным запросам. Ранее я написал подробную статью по теме дополнительных релевантных фраз. Ознакомьтесь.

Всё заполнили, жмём Сохранить.

По мере дальнейшей работы с кампанией не забывайте сюда периодически заходить и вносить нужные правки с целью улучшения эффективности и окупаемости рекламы.

P.S.

Вы можете обратиться ко мне, если вам нужен сайт и/или реклама или нужно проверить их с целью выявить то, что мешает вам окупать рекламу.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

4 Февраля 2020 <nobr>387</nobr>Есть у меня знакомый, у него с напарником небольшая мастерская по ремонту смартфонов, ноутбуков и прочей техники. У ребят достаточно удачное место в центре города, наработанная база и хорошие отзывы, но вот с интернетом у них как-то не заладилось, пока…

Так как бюджета на полноценную рекламу в контексте у ребят пока нет, то и платить за настройку себе позволить они не могли, но обратились ко мне за консультацией, я посоветовал обойтись первое время своими силами и собрать сайт на конструкторе.

Но тут на сцену вырвался Яндекс со своей «бесплатной настройкой».

Красиво звучит, не правда ли?</figcaption>

Напомню.В Яндекс Директе действует аукционная система с оплатой за клик. Больше кликов — больше денег для Яндекса.

Я постоянно слышу негативные отзывы о кампаниях, которые настраивали «специалисты» Яндекса и мимо такой возможности вживую посмотреть что там внутри я пройти не смог.

В бесплатном тарифе ребятам было предложено настроить 2 кампании: на Поиск и в Сетях видео-объявление. Мы сразу видим что в поисковой кампании включены Сети (РСЯ), отличное начало! Копнем глубже.

Кампания № 1 «РК с видеообъявлениями от Яндекса»

Заходим в Параметры кампании и смотрим, что там интересного, по порядку.

Smaato, Rubicon, PubNative, MoPub, MobFox, Madgic, Inner-active, Google, Gameloft, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-mobfox.yandex.ru, dsp-inneractive.yandex.ru, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, dsp-bittorrent.yandex.ru, dsp-alibaba.yandex.ru, dsp.yandex.ru, colo1.adriver.ru, CheetahMobile, BidSwitch, banners.adfox.ru, AppNexus, AdsNative

Перейдем к объявлениям — что же нас ждет внутри?

Барабанная дробь… Всего одно (1) объявление!

Показывается этот шедевр по совсем уж простому списку ключевых фраз, обратим внимание что произведена кросс-минусовка (спорный момент). Также включен автоматический таргетинг, т.е. показы рекламы станут совсем непредсказуемыми.

С первой кампанией всё ясно, посмотрим что во второй. Эту кампанию я определенно не рекомендую запускать, т.к. формат Видео-объявлений очень спорный. Яндекс его активно пушит по понятным причинам — им нужно отчитаться перед акционерами об этом нововведении и заработать дополнительные миллиарды на нерадивых рекламодателях.

Основной аудиторией таких Видео объявлений могут быть дети, которые смотрят мультики на смартфонах, планшетах и компьютерах своих родителей. Является ли она для вас целевой аудиторией?

Кампания № 2 «Бесплатная РК от Яндекса»

География показов.Снова включен Расширенный геотаргетинг. Я бы его отключил, т.к. он может привести к нецелевым показам из других городов и регионов. Напомню, что у ребят бюджет минимален, а использовать его нужно максимально эффективно.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.

Стратегия показов.Та же грустная история. Снова видим что стоит автоматическая стратегия показов, с недельным бюджетом 2333 руб., но теперь уже на всех площадках. Умные ребята собирают отдельные кампании на Поиске и в Сетях, но ребята из Яндекса не напряглись и запихали все в одну кампанию. Со ставками тоже не стали ничего выдумывать и указали «магические» 2333 руб. в неделю, без ограничений.2333.33 руб. х 2 (количество кампаний) х 1.2 (НДС 20%) = 5000 руб. в неделю, это минимум 20000 руб. в месяц.

Визитка.Ее снова нет в кампании, но она нашлась в самом объявлении. Тут ОК.

Метрика.Тут все так же.

Специальные возможности.ДРФ (дополнительные релевантные фразы) отключены! Это хорошо, но совсем не так давно Яндекс эту функцию очень активно продвигал. Видимо, они сами в ней уже успели разочароваться.

Смотрим Минус-фразы, тут совсем смешной «список минус-фраз».

Лезем внутрь.И видим 4 группы, ну что же, хоть какое-то разделение ключевых фраз есть, хотя по названиям групп тяжело понять принцип этой группировки. «Специалист» поленился дать понятные названия группам, но мы зайдем внутрь и уточним.

Разделено все на 4 группы: скупка техники, ремонт смартфона, ремонт компьютеров, сервисный центр. В каждую группу добавлен Автотаргетинг (привет сливу денег на мусорные нецелевые запросы).

Смотрим объявления.Выглядит все более-менее адекватно, добавлены все расширения объявлений.

Итоги

Спасибо за внимание!

Сергей Кондратьевhttps://vk.com/ppc_marketing

Россия+7 (495) 139-20-33Сообщество Подписаться на дискуссию:E-mail:ОКВы подписаны на комментарииОшибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.FacebookВконтактеTwitterОтправить отзывПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWSЧто скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»? 27 комментариев2 месяца назад — Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку «Начать» и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт — бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и …, да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите «хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой»Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов 15 комментариев2 месяца назад — о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире 10 комментариев5 месяцев назад — Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы 10 комментариев1 месяц назад — Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат — это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM 9 комментариев1 месяц назад — Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий 9 комментариев5 месяцев назад — Спасибо!Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете 7 комментариевнеделю назад — Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru 7 комментариев2 месяца назад — Последний вопрос (извиняюсь за количество) — почему на «В корзину» стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза 6 комментариев3 недели назад — Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).Как не угодить в мышеловку бесплатного аудита контекстной рекламы 6 комментариев5 месяцев назад — Объясню, почему я считаю ДРР 140% критической ошибкой. На скрине показаны сегменты рекламных кампаний, которые объединены по принципу сходной семантики. Те клиенты, которые приходят на сайт по ключам, связанным с кроссовым оборудованием, покупают на небольшую сумму. Причем на этом уровне анализа мы не смотрим, что конкретно они покупают, но знаем что средний чек покупки минимален. Дальше мы должны принять решение, исходя из наших данных об этих клиентах. Если по данным CRM у этой категории пользователей повторных заказов более маржинальных продуктов нет, мы смело режем ставки в 2-3 раза, чтобы понизить ДРР хотя бы до 50%. Если же наоборот данные клиенты активно совершают повторные заказы, мы оптимизируем этот сегмент с учетом дополнительной прибыли, и можем не уменьшать ставки вовсе. Поэтому в этой точке нужно остановиться и обсудить собранные данные с клиентом в разрезе его бизнеса. Аудит как раз и является отличным для этого входом. Мы погрузились в проект, собрали первичные данные, обсудили их с клиентом, дополнили свое понимание реалиями бизнеса, и вышли из этого цикла с четкой картиной, что нужно делать, чтобы заказчик получил максимальную пользу в начале сотрудничества. А это, в свою очередь, сформирует кредит доверия и позволит нам браться за более сложные и долгосрочные задачи.ТОП КОММЕНТАТОРОВОтправьте отзыв!Используемые источники:

• https://reklama-rs.ru/2020/02/nastrojka-parametrov-rk-v-yad/
• https://spark.ru/user/42483/blog/55899/besplatnaya-nastrojka-direkta-ot-yandeksa-eto-prosto-dno
• https://www.seonews.ru/analytics/rychagi-upravleniya-effektivnostyu-rk-v-yandeks-direkte-/