Как настроить стоимость таргетированной рекламы, чтобы она была выгодной и эффективной

Содержание

Точный ответ на вопрос, сколько стоит таргетированная реклама в разных социальных сетях, можно дать исключительно после запуска тестовых рекламных кампаний. Ввиду того, что в основном стоимость перехода по рекламному объявлению зависит от конкуренции в тематике, региона и конверсии (показателя CTR), расходы на рекламу для разных ниш также будут сильно варьироваться. В случае, когда для настройки и ведения рекламных кампаний в соцсетях нанимают подрядчика, в статью расходов на таргетированную рекламу можно включить и цену услуг компании: фиксированную сумму или процент от бюджета.

Сколько стоит таргетированная реклама Вконтакте?

1. С оплатой за показы — такая система измеряется показателем CPM (Cost per mille).
2. С оплатой за переходы по объявлению (за 1 клик) — эта система оценивается показателем CPC (Cost per click).

Рассмотрим рекомендуемую цену за 1 переход и 1000 показов на примере объявления о настройке таргетированной рекламы компанией «ИМ-СЕРВИС» (тематика — бизнес) в регионе Москва с возрастной маркировкой 18+ (см. скриншоты ниже).

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте с оплатой за переходы.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте с оплатой за показы.

Как показывает практика, самые высокие цены будут именно для регионов Москва и Санкт-Петербург, а также для показов аудитории в возрастной категории старше 18 лет.

Чтобы сэкономить бюджет, необходимо использовать разделять рекламные кампании по отдельным регионам (для Одинцово — одна РК, для Мск — другая, и т.д). К примеру, если вы настраиваете таргетинг одновременно для Москвы и Самары, вы будете переплачивать за показы для самарской аудитории, поскольку списывается усредненная сумма для заданных регионов.

Еще одним важным нюансом при настройке является стратегия выставления ставок. Для разных аудиторий и тематик, а также выборе ретаргетинга, в ВК выставляется свой минимальный порог — процент от рекомендованной площадкой суммы. По мере выгорания базы, процент увеличивают.

На практике это выглядит так: Вконтакте рекомендует цену, а рекламодатель, в свою очередь, выставляет другую цену, которую он готов заплатить за открутку кампании. Для холодной ЦА при большом охвате ставка может составлять 10-30% от рекомендуемой системой.

Сколько стоит таргетированная реклама в Facebook?

По аналогии с интернет-рекламой в других социальных сетях, стоимость рекламирования на площадке господина Цукерберга будет зависеть от плотности аукциона (речь идет о количестве конкурентов, рекламирующихся по похожим таргетингам), географии, тематики, выбранного рекламного места (новостная лента или сайдбар) и др. настроек, прописанных при создании рекламной кампании.

Интересной отличительной особенностью Фейсбука является возможность рекламировать ваш товар или услугу в кредит. Единственное правило — при регистрации компании в качестве рекламодателя необходимо указать платежные реквизиты. После этого для проверки платежеспособности зарегистрированного представителя с вашего счета будет списана минимальная сумма, которая сразу же возвращается обратно на корреспондентский счет.

Получается, вашу рекламу видят, при успешно выбранной стратегии взаимодействуют с объявлениями. Но через n-ное количество дней сумма за услуги рекламной площадки будет списана. Размер лимита зависит от размера бюджета, вашего рейтинга в глазах FB.

Похожая статья:  Автоматическое воспроизведение видеорекламы в ВК

В связи с этим, нужно выставлять свои лимиты, чтобы с вас потом не списали больше, чем вы собирались вложить в этот канал продвижения.

Существует клише по поводу аудитории во Вконтакте и на Фейсбуке: первая соцсеть наполнена молодыми и горячими, вторая — бывалыми и опытными. Но, несмотря разношерстность аккаунтов, эффективность и стоимость таргетированной рекламы для разных отраслей находятся примерно на одинаковых уровнях при условии правильного выделения нужного вам сегмента и, как следствие, попадания в яблочко — вашу ЦА.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?

Аналогично рекламе в других социальных сетях, нельзя дать однозначный ответ на вопрос сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм. В зависимости от того, какой бюджет будет задан, столько и составят затраты рекламодателя. Нужно учитывать, что цена напрямую зависит от заданных параметров аудитории, тематики и региона, конкурентности в момент создания рекламных кампаний, поэтому разброс стоимости рекламы в Instagram навскидку может варьироваться от 3-5 до 100-150 руб. за переход.

Через бизнес-менеджер Фейсбук можно указывать дневной бюджет на рекламу, показы будут идти в диапазоне заданной суммы.

Выводы

Ежедневно ситуация на аукционе меняется, стоимость рекламы тоже не является стабильной, поэтому крайне важно своевременно реагировать на изменение ситуации, корректировать ставки во избежание перерасхода бюджета.

По сравнению со стоимостью контекстной рекламы таргетированная немного дешевле, но и ее эффективность ниже, чем контекста. Разница также заметна в среднем показателе CTR — таргетированные объявления имеют низкий показатель кликабельности. Это поясняется тем, что объявления показываются определенной аудитории, у которой возможно и нет цели купить товар или услугу, вступить в группу и т.д., в то время как контекстная реклама релевантна конкретному запросу пользователя.

Так как цена перехода по объявлениям зависит от конверсии (CTR), нужно стремиться увеличить данный показатель, оптимизировать рекламные кампании и это положительно скажется на ваших CPC и CPM.

Если вы задумываетесь по поводу запуска таргетированной рекламы, обратитесь к нашим специалистам, и мы поможем в прогнозировании бюджета.

Позвоните или свяжитесь с нами через сайт, вы сможете задать свои вопросы, мы на них ответим, немного поспрашиваем вас о вашем проекте, и вы получите от нас:

• Консультацию специалиста
• Диагностику текущей ситуации
• Определение целей и задач
• Предложение с гарантией результата

+7 499 350 25 33

Не забывайте комментировать прочитанный материал, делиться собственным положительным или горьким опытом взаимодействия с таргетированной рекламой.

Понравилась статья?

Подпишитесь на рассылку и получайте актуальные, полезные, интересные статьи об интернет-маркетинге.

Увеличим переходы из соцсетей в 4 раза

Ваша проектная команда

• Персональный менеджерВаш проект будет курировать персональный аккаунт-менеджер. Он контролирует действия сотрудников и всегда готов ответить на вопросы, проконсультировать по стратегии развития веб-ресурса.
• МедиапланерСоставляет список ключевых слов для рекламной кампании, используя специальные программные разработки и собственный опыт. Никаких потоковых решений: вы получаете персональную стратегию достижения целей для вашей рекламной кампании.
• ТаргетологУчаствует в точечной настройке объявлений на целевую аудиторию, а также подключается в случае комплексных решений, при взаимодействии контекстной рекламы, SMM и смежных каналов привлечения клиентов.
• Специалист по контекстной рекламеЗанимается созданием рекламных материалов, настройкой рекламной кампании и её оптимизацией. Он всегда в курсе всех новинок интернет-маркетинга и новых технологий.
• КопирайтерПишет для вашей рекламной кампании тексты, которые помогают увеличить продажи. Разбирается более чем в 100 тематиках и виртуозно играет со словами.
• ДизайнерОтветственный за реализацию креативных идей и создание графического контента. Знает, как должны выглядеть ваши объявления, чтобы привлекать как можно больше внимания лояльных пользователей.
• Руководитель проектаКонтролирует работу всех специалистов для получения максимальной отдачи от рекламной кампании. Обладает уникальной способностью видеть целостную картину по проекту максимально подробно.
• Специалист по контролю качестваОценивает риски и постоянно следит за соблюдением требований по качеству выполняемых работ.

+ ещё 3 специалистaКонтекстная реклама

Самый быстрый способ получить поток клиентов. Настройка данного инструмента занимает всего несколько дней. Также большой плюс — в том, что содержание контекстной рекламы полностью соответствует запросам аудитории, поэтому она имеет большой процент отклика.

Наши специалисты создают, настраивают и ведут рекламные кампании для сотен клиентов во всех коммерческих отраслях. С нашей помощью вы сможете обратить внимание аудитории на свое предложение, получить больше заявок, увеличить объём продаж и прибыль.

ПодробнееУправление репутацией (ORM, SERM)

Контролируйте то, что говорят о вас в сети. Грамотно выстроенная стратегия по развитию репутации поможет вам сформировать позитивное информационное поле, вытеснить отрицательную и неудобную информацию из выдачи, устранить негатив вокруг компании.

Положительная репутация играет на увеличение объёма продаж, помогает привлекать инвестиции и квалифицированные кадры, усиливает эффект от SEO-продвижения и заполняет информационный вакуум, если о вашей компании пока никто ничего не знает.

ПодробнееСтратегия продвижения

Продвигать бренд в социальных сетях без стратегии — невозможно. Чтобы получить от социальных сетей  максимум, необходимо провести анализ аудитории, сформировать контент-политику и рассчитать потенциальную эффективность используемых каналов продаж.

Заказывая разработку стратегии, вы получаете готовое маркетинговое решение, которое охватывает основные инструменты, позволяет прогнозировать их результативность ещё до запуска и гарантирует эффект «маркетингового взрыва».

ПодробнееКонтент-маркетинг

Хотите выглядеть в глазах клиентов экспертами? Наши тексты помогут привлечь внимание аудитории и побудить её к совершению нужного действия. Мы делаем «живой» контент, ориентированный на людей, а не поисковые машины.

В рамках данной услуги мы разрабатываем индивидуальную стратегию контент-маркетинга и регулярно пишем качественные, мотивирующие тексты, которые помогут завоевать доверие и лояльность клиентов.

ПодробнееНастройка систем аналитики

Владеть аналитикой — значит владеть продажами. Грамотно настроенные «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют выявить наиболее рентабельные каналы привлечения клиентов, определить самые маржинальные направления бизнеса и рассчитать конверсию в продажи.

Наши аналитики предоставят исчерпывающую информацию о том, как работают ваши рекламные кампании, выстроят долгосрочную стратегию продвижения и настроят воронку продаж под индивидуальные цели клиента.

Подробнее

Таргетированная реклама во ВКонтакте – один из наилучших способов продвижения товаров и услуг широкого потребления. Многие считают данный способ слишком дорогим и, как следствие, не самым эффективным. И для многих неопытных рекламодателей это действительно так. Сегодня мы докажем вам обратное. Мы покажем, как правильно и грамотно настроить стоимость показов и как это скажется на итоговой эффективности рекламы.

Стоимость таргетированной рекламы ВК

Многие пользователи интересуются тем, из чего складывается цена таргетной рекламы ВК. К сожалению, ВКонтакте не раскрывает нам всех карт, и мы не можем точно знать, как скажется повышение или понижение ставки на итоговой эффективности.

Мы лишь знаем, что в каждой нише свой уровень конкуренции, который в той или иной степени влияет на стоимость. За каждую определенную аудиторию идет своя борьба, и чем выше вы поставите цену, тем более вероятнее будет показано ваше объявление, а не объявление конкурентов.

Так же от указанной цены зависит и позиция размещения. Если говорить о рекламных записях в новостных лентах, то она влияет на то, будете ли вы показаны в начале ленты, в середине или где-то в конце, докуда доходят далеко не все пользователи.

Рекомендованная стоимость рекламы ВК

При настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте вы столкнетесь с таким понятием, как «рекомендованная стоимость». То есть, цена, которую нам рекомендует сама площадка VK.

Здесь, как и на других площадках, она завышена в 2-3 раза. Поэтому, вы можете смело выставлять более низкое значение, чем рекомендует ВК. Что в таком случае поменяется? Ничего. Вы просто сэкономите свои деньги.

Так уж вышло, что соц. сети выгодно завышать цены. Ведь большинство неопытных рекламодателей ориентируются именно на рекомендованную стоимость, что увеличивает общую прибыль площадки.

Но не стоит перебарщивать с этим делом. Слишком низкая стоимость может привести к тому, что показываться ваша реклама будет совсем неактивной и неплатежеспособной аудитории.

Все дело в том, что ВКонтакте сортирует всех пользователей по различным критериям, одним из которых является платежеспособность. Кто-то из пользователей постоянно совершает покупки во ВКонтакте, кто-то реже, а кто-то совсем ничего не покупает. Кто-то более активен, а кто-то менее. Чем меньшую цену вы укажите, тем менее платежеспособной аудитории будет показано ваше объявление.

И наоборот, если указать слишком высокую стоимость, можно слить весь бюджет в считанные дни, не получив достаточного количества трафика, а один переход будет обходиться в слишком большие деньги. Это тоже не идеал эффективности. Поэтому, как и в любом другом деле, здесь необходимо искать золотую середину.

Какую выбрать цену за 1000 показов ВКонтакте?

Если вы только начинаете рекламироваться с помощью таргетинга ВК, тогда рекомендуется указывать минимальную стоимость.

Например, вы выставили стоимость за 1000 показов – 6 рублей. Когда кликнет всего лишь один человек, тогда цена одного перехода составит всего 6 руб. В случае если кликнут двое – 3 рубля, если кликнет 10 человек – 0,6 руб.

Если количество показов и кликов будет уменьшаться, тогда можно повысить цену. Но не слишком высоко, чтобы один клик не стоил слишком много. Таким образом, неоднократно проводя данную процедуру, вы выявите для себя и для своей ниши наиболее оптимальную стоимость и будете показываться именно по ней.

Еще один важный момент, который стоит отметить – это конверсия. Не смотрите на один лишь CTR и количество показов. Клики могут быть нецелевыми. Всегда ориентируйтесь и принимайте решения исходя из эффективности относительно конверсий и того, приносят ли клики клиентов и заявки.

Цена за переход и цена за клик

Используя рекламные объявления в таргетинге ВК, перед вами встанет выбор: оплачивать рекламу за клики или за показы. В чем же отличия?

Первый способ оплаты – за каждый клик. То есть, когда по вашему объявлению будет совершен клик, вы заплатите указанную заранее цену только за этот клик. И не важно, сколько раз объявление было показано, 10 или 1000.

Вся прелесть данного способа заключается в том, что вы можете точно спрогнозировать свой будущий рекламный бюджет. Вы будете знать, сколько переходов получите и по какой цене. Но стоимость здесь гораздо выше.

Второй способ – за 1000 показов. Используя этот метод оплаты, вам сложно будет спрогнозировать свой бюджет. За исключением тех случаев, когда вы длительное время рекламируетесь таким способом и знаете примерную стоимость и отдачу.

Минусом данного способа является тот факт, что при некачественной настройке рекламы можно не получить ни одного клика, но деньги все равно уйдут. Так как показы были, пусть и без результата.

Как настроить стоимость таргетированной рекламы в ВК?

Настройка стоимости таргетированной рекламы осуществляется при создании каждого отдельного объявления.

Для начала нужно создать объявление, настроить визуальное оформление и параметры таргетинга. После этого необходимо перейти к блоку с ценами.

В зависимости от того, какой вид рекламы вы выбрали, можно будет выбрать тот или иной способ оплаты. Давайте рассмотрим каждый вид.

Для рекламных объявлений:

1. Выберите способ оплаты: за переходы или за показы.
2. При оплате за переходы, вы можете также показываться и на сайтах партнерах. При оплате за показы, только на сайте VK.
3. Укажите стоимость одного клика/1000 показов.
4. Если выбрана оплата за 1000 показов, тогда можно ограничить число показов одному пользователю до 100 раз.

На этом настройка стоимости рекламных объявлений закончена.

Для рекламных записей:

1. Здесь оплата может осуществляться только за 1000 показов. Оплата за клики для постов недоступна.
2. Далее нужно выбрать площадки: полная версия сайта, мобильная версия и приложение или оба варианта.
3. Если вы хотите, чтобы созданный вами пост отображался на стенах сообществ и в рекламных сетях, тогда поставьте галочки напротив соответствующих пунктов.
4. Укажите стоимость тысячи показов. Заметьте, что на рекламные посты стоимость в разы выше, чем на объявления.
5. Ограничьте число показов одному пользователю.

Готово. Настройка стоимости таргетированной рекламы для постов на этом закончена.

В дальнейшем в обоих случаях цену можно изменить, перейдя во вкладку «Рекламные кампании», а затем выбрав определенную кампанию. Для каждого объявления можно увеличить и снизить ставку.

Советы и рекомендации

Чтобы не допустить некоторых ошибок при работе с таргетированной рекламой, следуйте нашим советам и рекомендациям:

1. Не рекламируйтесь по рекомендуемой цене. Самой площадке ВК выгодно завысить стоимость. Указав цену ниже, вы ничего не потеряете.
2. Начните с минимальной цены. Посмотрите на результат. Затем попробуйте повысить цену на 1 руб. Снова посмотрите результат. Проделывайте данную процедуру несколько раз до тех пор, пока не найдете наиболее оптимальный для себя вариант.
3. Для выявления наиболее оптимальной цены потребуется время. Запаситесь терпением, если желаете получить как можно лучший результат.
4. Тестируйте различные параметры таргетинга. Возможно, рекламироваться для подписчиков одного сообщества будет куда дешевле, чем для другого. Так же, как и со стоимостью, можно найти для себя наиболее эффективные сообщества и категории интересов.

Итог

Настройка стоимости таргетированной рекламы во ВКонтакте – достаточно простой процесс, имеющий свои подводные камни. Мы постарались дать как можно больше полезной информации. Теперь вы знаете, какие есть методы оплаты, как настраивать стоимость и многое другое. Надеемся, статья была для вас полезной. Смотри также, как быстро и просто оплатить рекламу в ВК?

[Всего голосов: 6    Средний: 4/5]

2

6

4 Используемые источники:

• https://imserv.ru/blog/skolko-stoit-targetirovannaya-reklama-na-samom-dele/
• https://www.optimism.ru/services/advertising/target/
• https://smmx.ru/vk/piar/kak-nastroit-stoimost-targetirovannoj-reklamy-max-vygodno.html