Настройка таргетированной рекламы в MyTarget

• Tutorial

Когда нужно продать товар массового потребления отличным источником трафика становится рекламная сеть MyTarget. Простота настройки и высокое качество трафика делают ее одной из наилучших сетей по генерации трафика на сайт.

Где показываются объявления

Давайте для начала разберемся, где показываются объявления, размещенные в рекламной сети MyTarget. Основные площадки, где показываются объявления:

• Одноклассники
• Мой мир
• Почта на мейле
• Другие проекты mail.ru

MyTarget настраивается достаточно просто, для начала нужно определиться с целевой аудиторией, которой мы будем показывать наши объявления. Потом нужно определить какие таргетинги будут идентифицировать нашу аудиторию и создать креативы (объявления в формате Заголовок + Картинка + Текст). Давайте разбираться по порядку.

Регистрация в сервисе

Переходим на сайт target.my.com и нажимаем на кнопку человечка в правом верхнем углу окна Далее, выбираем аккаунт в той системе, через которую удобней всего заходить

Создание рекламной кампании

В кабинете нажимаем кнопку «Создать кампанию» Выбираем что будем рекламировать Вводим название сайта и выбираем формат показа рекламы. В данном примере посмотрим как настраивается тизер 90×75 Вот как выглядит этот блок рекламы на сайте «в бою»

Настройка рекламной кампании

Пишем заголовок, текст, добавляем картинку. Рекомендую сделать несколько объявлений, что бы сравнить CTR и выбрать наилучшее. Разметка ссылок включена автоматически. MyTarget сам подставит UTM метки с информацией о кампании и объявлении

Настройка таргетингов

Настраиваем нужные таргетинги Самый важный пункт. Тут нужно правильно подобрать целевую аудиторию, для получения максимального результата.

Настройка ставок

Важно! Поставьте ограничение бюджета в 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. После того, как кампания открутится на 500 рублей, если Ваши объявления покажут хороший CTR, то ставку можно будет снизить. К примеру, я «дожимал» ставку с 6 до 1,5 рублей. Так же я записал подробный курс в виде скринкаста

Теория

Практика

P.S. Надеюсь Вам будет полезен этот материал, если будут вопросы — задавайте с удовольствием отвечу. Всегда бесплатный CallbackKILLERСодержание

В предыдущих статьях были рассмотрены форматы рекламы, аудитории ремаркетинга, регистрация счетчика, настройка целей и возможности аналитики Mail.ru., теперь можно приступить непосредственно к настройке кампании в Mytarget с использованием этих инструментов и назначению ставок.

Настройки таргетированной рекламы Mytarget.

После выбора формата и составления объявления, перед нами выбор фильтров по таргетингам для попадания в целевую аудиторию.

Здесь интересная деталь: чем больше Вы сужаете ЦА, тем дороже цена за единицу рекламы (ставка за клик или 1000 показов). Как на это реагировать?

Все зависит от выбранной стратегии:

1. Вы хорошо представляете портрет потенциального покупателя и создаете кампании с точными настройками по таргетингам на несколько разных групп аудиторий для определения самых конвертируемых.
2. Предполагаете «примерно», какая целевая аудитория оффера — придется вначале собрать статистику путем тестирования, таргетируясь по минимуму.

Можно попробовать подсмотреть информацию по посетителям из статистики конкурентов. Сделать это несложно, но не факт, что получится: найти схожую рекламу на площадках Mail Group, например, в Одноклассниках, перейти по ней на лендинг, скопировать адрес и забить его в top.mail.ru. Если на сайте стоит счетчик сервиса и статистика доступна для просмотра — Вы получаете преимущество, заранее представляя, на какую аудитории лить трафик. Если же доступ к аналитике по паролю или сайта нет в Рейтинге Мэйл — отбой.

Таргетинги Mytarget.

• Первым идет пол — отмечаете нужный.
• Возраст — отмечаете ползунком нужный, и, если необходимо точно таргетироваться на эти параметры — снимаете галочку с чекбокса расширения охвата.

• Возрастное ограничение требуется для информационных продуктов.
• День рождения. При включении этого фильтра объявления увидят лишь те, у кого скоро будет или только прошла эта дата. Тогда в объявлениях надо учитывать эту настройку и настройку по возрасту, чтобы делать уникальное предложения типа «Подарите себе …». Учтите, что указание возраста в объявлении запрещено модерацией — «Вам уже 50 и дряблая кожа лица?».

• Как их создавать, я рассмотрел в предыдущей статье. Если они уже готовы, отмечаете в чекбоксах нужные, если пока нет — ждите статистику и создавайте.
• Интересы. Их очень большое количество, но не зная своей целевой аудитории выбор будет примерный, из области догадок. Опять же, нужно тестирование и анализ статистики. Зачастую самые конвертабельные клики в МайТаргет получают от пользователей, об интересах которых Вы бы вряд ли подумали.
• Телезрители, образование, занятость, семейный статус и личный доход. Эти таргетинги на Ваше усмотрение, все зависит от оффера и портрета потенциального покупателя.
• География. Таргетинги на страны и области. Если Ваше предложение актуально жителям конкретного населенного пункта или района, можно использовать настройку по карте, с указанием адреса и изменяемым радиусом охвата.

Выбор ставки в Mytarget.

Поэтому логичнее выбрать «показы» и оставить, например, нативную рекламу в ленте. Единственный минус такой ставки — быстрая открутка кампании, что предполагает ее отслеживание на этапе тестирования в реальном времени.

При выборе аукционной стратегии ориентируйтесь на работу кампании — при запуске логичнее набрать «Максимальное количество показов» для получения и анализа статистики по кликабельности и конверсиям.

Далее идет настройка ограничения на частоту показов — для начала пробуйте с минимальных значений, и в процессе демонстрации объявлений, в зависимости от результатов, их можно увеличить, например 1 в неделю на 1 уникального пользователя

Если изначально в таргетированной рекламе Mytarget выбран не мультиформат, а тизер, выбирать стоит ставку с оплатой за клики.

После одобрения модератором переходите на уровень кампаний,  прямо здесь смотрите на график показов и если их нет, потихоньку увеличиваете ставку. Ждете 10-15 минут и смотрите результат.

Таким образом добиваетесь 10-20 показов в час и набираете статистику для анализа, оптимизации и настройки ретаргетинга Mytarget.

Используемые источники:

• https://habr.com/post/293440/
• https://7zet.ru/mytarget-reklama-kampanii/