Как настроить рекламу в Instagram Stories: подробная инструкция для новичков

Я сразу планирую, что будет три картинки с одинаковым текстом. Чтобы не двигать текстовый блок вручную, делаю на первой картинке, а потом дублирую и меняю фон.

Скачиваем картинки архивом. Распаковываем, складываем в отдельную папку на рабочем столе, чтобы удобнее потом было загружать в Facebook.

4. Настраиваем рекламу

Идем в Facebook, заходим на созданную и связанную с профилем Instagram страничку. Жмем «Управление промоакциями» – «Открыть Ads Manager».

Открывается страничка управления рекламными кампаниями и объявлениями. Жмем на зеленую кнопку «Создать».

В новом окне выбираем «Лиды» – «Трафик», даем кампании название и жмем «Продолжить».

Даем название группе объявлений. В пункте «Трафик» выбираем «Сайт».

Листаем ниже. Следующий шаг – настройка аудитории. В примере я делаю рекламу для сети фитнес-клубов, поэтому выбираю людей по местоположению. Если просто вписать город и названия улиц в окошке, то Facebook может не сохранить аудиторию. Это какой-то внутренний баг. Поэтому выбираю «Добавить несколько мест сразу». Так все нормально сохраняется.

Я добавляю страну, город, названия улиц, на которых расположены фитнес-клубы сети. Если ваш бизнес не привязан к геолокации, то можно выбрать только страну или только город.

Далее выбираем возраст, пол, выставляем язык – русский. Детальный таргетинг по интересам не используем – это уже продвинутый уровень, пока просто настраиваем на широкую аудиторию.

Чтобы настройки не пропали, нужно сохранить аудиторию.

Ниже незаметный, но очень нужный нам блок «Виды плейсментов». Именно здесь мы выбираем, где будет показываться реклама.

В выпавшем окне убираем все галочки, кроме той, что стоит напротив пункта «Истории».

Далее указываем дневной бюджет, расписание показов – я ставлю непрерывное, но можно указать дату окончания. Выбираем оплату за клики по ссылке. Выставляем предельно допустимую ставку, я поставила 10 рублей – потом можно будет скорректировать. В пункте «Когда вы платите» выбрала «Клик по ссылке», еще можно платить за показы, но мне такой вариант не очень нравится, т. к. непонятно, сколько стоит клик.

Жмем «Продолжить». Открывается следующий раздел – настройка рекламного объявления. Здесь нам понадобятся наши картинки и ссылка с utm-меткой.

Поля текст, описание, заголовок нам не нужны – в Stories всего этого нет. Наши пункты – изображения и ссылка.

Таким же способом добавляем оставшиеся две картинки. Когда загрузим все три, откроется предпросмотр рекламы. Ссылку нужно добавить к каждой картинке.

Кнопку «Подробнее» можно заменить на другую в пункте «Призыв к действию».

После модерации показы начнут идти автоматически, а на почту придет письмо, что модерация прошла успешно.

Таргетинг в Facebook: Как находить свою аудиторию для рекламы. Приемы, о которых вы не знали

5. Оплачиваем

Рекламный кабинет Facebook работает по системе постоплаты: сначала идут показы как бы в долг, а потом можно оплатить все разом. Заранее пополнять не нужно, но придется привязать карту. Привязываем в разделе «Биллинг».

Переходим в этот раздел, выбираем пункт «Настройка платежей».

Привязываем карту для платежей и выставляем ограничение по затратам. Оплачивать можно вручную, нажимая кнопку «Оплатить». А можно подождать, когда Facebook спишет деньги сам. У меня обычно задолженности списывают либо 1 числа, либо когда затраты достигли 10 000 рублей.

Чтобы вернуться к управлению объявлениями и просмотру статистики, нажимаем на «Настройки», а затем на «Ads Manager».

Facebook собирает достаточно много данных:

• цена клика;
• цена просмотра целевой страницы;
• частота (сколько раз одно и то же объявление показали пользователю);
• количество кликов;
• количество уникальных посетителей.

По utm-метке можно анализировать переходы и достижение целей в «Метрике».

Как работать с отчетами в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics: подробное руководство

В заключение

Рекламный кабинет Facebook кажется сложным и выглядит непривычно. Но достаточно один раз внимательно разобраться с настройками, чтобы потом запускать рекламу за 20 минут. Если еще остались вопросы, пишите в комментариях. Удачной модерации!

130 —>

Ищите новый способ увеличения количества клиентов? Вы его нашли!

Реклама в Инстаграм Stories — это эффективный инструмент привлечения клиентов, с помощью которого вы сможете показать рекламу людям, которые заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Её вы можете использовать для:

• <svg><title>check</title></svg>Повышения узнаваемости бренда/личного бренда
• <svg><title>check</title></svg>Увеличения количества подписчиков в профиле
• <svg><title>check</title></svg>Набора участников вебинара/живых мероприятий
• <svg><title>check</title></svg>Увеличения продаж товаров/услуг 
• <svg><title>check</title></svg>Сбор email базы и т.д.

Звучит здорово? Но знаете, что лучше всего?

Стоимость размещения рекламы в историях ниже, чем в ленте. Почему? Просто её используют намного меньше рекламодателей. А ваши конкуренты, возможно, о ней вообще не догадываются.

В этом руководстве я покажу, как сделать рекламу в историях Инстаграма, расскажу об особенностях её создания и настройки.

Итак, вперед!

Бонусный чек-лист: Скачайте бесплатный чек-лист «Как запустить рекламу в Инстаграм Stories» + 3 ценных совета по её использованию!

Содержание статьиЧто такое реклама в сториз инстаграм и в чем её преимуществаВ чем особенность данного формата?Как настроить рекламу в История Instagram ИнструкцияШаг #1. Создайте бизнес страницу FacebookШаг #2. Привяжите аккаунт Инстаграм к бизнес странице на FacebookШаг #3. Создайте рекламную кампанию и выберите цельШаг #4. Настройте рекламный аккаунтШаг #5. Настройте аудиторию для показа рекламы в ИсторияхШаг #6. Выберите место рекламы — Истории в ИнстаграмШаг #7. Установите бюджет на рекламуШаг #8. Выберите стратегию ставокШаг #9. Выберите формат рекламы в Instagram StoriesШаг #10. Как сделать рекламу в историях Инстаграм эффективнойШаг #11. Выберите способ оплаты рекламыСколько стоит реклама в сторис Инстаграм?ЗаключениеВаш черед…

Что такое реклама в сториз инстаграм и в чем её преимущества

Реклама в Stories Instagram — это полноэкранное объявление в формате фото или видео длительностью до 15 секунд, которое отображается между историями друзей, которые просматривает пользователь.

Сразу после просмотра реклама исчезает, и пользователь не может вернуться к ней.

Сами истории находятся над основной лентой сверху.

Пример рекламы в сториз:

В чем особенность данного формата?

1. Низкая конкуренция среди рекламодателей.

Какой формат большинство рекламодателей используют? Ответ простой: реклама в ленте.

Из-за особенностей формата рекламу в историях размещают значительно меньшее количество людей.

2. Относительно низкая цена клика.

Из-за меньшего количество рекламодателей цена клика по рекламе в сториз ниже, чем по объявлению в ленте.

Поэтому, если у вас ограниченный бюджет, то размещение рекламы в сториз — отличный выход.

3. Повышенная эффективность формата.

Истории имеют большой коэффициент вовлечения, и пользователям нравится с ними взаимодействовать. С помощью историй вы можете увеличить количество подписчиков в аккаунте Instagram или email рассылке, направить людей на сайт, показать видео и т.д.

Однако не стоит пытаться продать товар «в лоб», если вы даете рекламу на аудиторию, которая не знает вас/ваш продукт.

Итак, перейдем к настройке?

Как настроить рекламу в История Instagram Инструкция

Шаг #1. Создайте бизнес страницу Facebook

​Так как запустить рекламу в сториз можно только через рекламный кабинет Facebook, первое, что вам надо сделать, — создать бизнес страницу FB.

Для этого в FB в меню надо кликнуть на стрелку и выбрать «Создать страницу».

Создать страницу вы сможете буквально за 2-3 минуты. Причем вы можете её даже не оформлять, но я все-таки рекомендую это сделать.

Вот в этой статье вы можете посмотреть инструкцию:  Как сделать бизнес страницу в Фейсбук.

Шаг #2. Привяжите аккаунт Инстаграм к бизнес странице на Facebook

По умолчанию реклама в историях будет показываться от имени вашей бизнес страницы на Фейсбук. Но, если вы хотите, чтобы она запускалась от имени аккаунта в Инстаграм, то его надо привязать к FB.

Чтобы связать аккаунты:

1. В FB кликните на стрелку в разделе меню и выберите вашу бизнес страницу.

2. Перейдите в раздел «настройки», выберите в меню «Instagram» и нажмите кнопку войти.

3. Появится окно, в котором надо написать логин и пароль от аккаунта в Инстаграм.

После этого аккаунт будет связан со страницей в Facebook.

Вы в любой момент сможете отвязать его без проблем.

Шаг #3. Создайте рекламную кампанию и выберите цель

В Facebook кликните по стрелке в меню и выберите «Создать рекламу» или зайдите в менеджер рекламы Facebook и нажмите «создать объявление».

После этого вы должны выбрать цель рекламы.

Что такое цель рекламы, и зачем она нужна?

Выбирая цель, вы как бы говорите Facebook, какой результат рекламы вы хотите получить.

На данный момент существует 11 целей, но не все нам подойдут.

Ранее, чтобы настроить рекламу в Stories, надо было выбрать цель «Охват», но это не самая лучшая цель для этого формата.

Сейчас размещение в историях доступно для следующих целей:

• <svg><title>check</title></svg>Охват
• <svg><title>check</title></svg>Просмотр видео​​​​​
• <svg><title>check</title></svg>Установки приложения
• <svg><title>check</title></svg>Генерация лидов
• <svg><title>check</title></svg>Трафик
• <svg><title>check</title></svg>Конверсии

Выбор цели зависит от задачи, которую вы преследуете. Чтобы помочь вам с выбором, я опишу каждую из них.

Цель «Охват»

Цель помогает повысить узнаваемость вашего бренда или вас.

Но я рекомендую, особенно, если у вас ограниченный бюджет, и вы не Coca-cola, использовать её для показа рекламы людям, которые вас уже знают.

Цель «Просмотр видео​​​​​»

При выборе этой цели реклама с видео будет показывать тем людям, которые с большей вероятностью посмотрят его. 

Если ваша задача — продвинуть видео, то это цель будет лучшей.

Цель «Установки приложения»

В этом случае реклама показывается людям, которые с большей вероятностью перейдут по ней и установят приложение.

Цель «Трафик»

При выборе этой цели реклама в stories Instagram будет показываться тем пользователям, которые с большей вероятностью посмотрят ваше объявления и перейдут к вам на сайт.

Это одна из самых часто-выбираемых целей.

Цель «Конверсии»

Если вы хотите получить не просто клики, а, например, регистрации/продажи, то выбирайте эту цель.

В этом случае реклама показывается людям, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие на сайте.

Однако, чтобы её использовать вы должны установить пиксель конверсий на сайт. Это код, который позволит Facebook отслеживать действия всех пользователей на вашем сайте.

Руководство по установке пикселя вы можете посмотреть в этой статье: Как установить пиксель Facebook на сайт.

Цель «Генерация лидов​​​​​»

Это цель позволит вам собирать заявки от людей прямо в приложении Инстаграм. При взаимодействии с рекламой пользователю отобразится форма заявки, которую он сможет отправить.

Как создать рекламу за лиды, вы можете посмотреть в этой статье: Как создать рекламу за лиды в Facebook и Instagram.

Самая распространенная цель рекламы — «Трафик», поэтому я выберу её.

Далее выберите цель кампании (не путайте с целью рекламы):

• Клики по ссылке: в этом случае реклама будет показываться людям, которые будут кликать по вашей рекламе.
• Просмотры целевой страницы: в этом случае реклама будет показываться людям, которые кликнут по рекламе и подождут, пока ваш сайт загрузится (если ваш сайт медленный, или скорость интернета у пользователя низкая).

Шаг #4. Настройте рекламный аккаунт

Если вы никогда не размещали рекламу в Инстаграм или Фейсбук, вам надо будет провести настройку рекламного аккаунта.

Для этого выберите​​​​​:

• Страну аккаунта
• Валюту рекламного кабинета
• Часовой пояс

Шаг #5. Настройте аудиторию для показа рекламы в Историях

Вначале выберите место, куда люди будут попадать по клику по рекламе:

1. Сайт
2. Приложение
3. Messenger

Если вы направляете людей на сайт или в аккаунт Инстаграм, то выбирайте «сайт».

А вот теперь надо выбрать аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу в stories Инстаграм.

Здесь доступно 2 вида таргетинга:

• Базовый: пол, возраст, местоположение, место и язык
• Детальный: демографические интересы, интересы и поведение.

Уделите особое внимание настройке детального таргетинга.

С помощью него вы сможете дать рекламу в сторис Инстаграм на людей, которые имеют определенные интересы.

Например, вы можете показать рекламу людям, кто увлекается серфингом.

Или показать рекламу мамам с детьми.

Шаг #6. Выберите место рекламы — Истории в Инстаграм

По умолчанию реклама будет показываться и в Facebook, и в Инстаграм, и в приложениях партнеров FB.

Но нас интересует реклама в Историях. Верно?

Поэтому в настройках плейсмента кликните на «редактировать плейсменты», отключите все галочки, кроме «Истории».

Шаг #7. Установите бюджет на рекламу

Бюджет — та сумма денег, которую вы готовы потратить на рекламу.

В Facebook и Instagram доступно 2 варианта бюджета:

• Дневной бюджет: вы пишите сумму, которую будете тратить каждый день
• Бюджет на весь срок действия: вы вбиваете сумму и срок, и Instagram равномерно её распределяет

Если вы выберете «бюджет на весь срок действия» также вы сможете установить график показа рекламы, выбрав:

• Дни недели
• Время суток
• Часовой пояс

Если вы размещаете рекламу первый раз и не знаете, какой размер бюджета выбрать, я рекомендую поставить 100-200 рублей в сутки на 3-4 дня.

После вы увидите результат рекламы и сможете скорректировать бюджет.

Шаг #8. Выберите стратегию ставок

По умолчанию Instagram сам будет определять стоимость клика, то есть ставка будет автоматическая.

Она называется «Самая низкая цена».

Если вы хотите задать цену вручную, то поставьте галочку по «Установите предельную ставку». Но не ставьте её слишком низкую, иначе реклама не будет показываться.

Если в шаге #3 в начале статьи вы выбрали цель кампании — «клики по ссылке», то вы сможете выбрать, за что вы будете платить: за клики или показы.

Что лучше работает?

Чтобы корректно ответить на этот вопрос, надо провести тест. Если вы не хотите этого делать, то рекомендую выбирать «показ».

Бонусный чек-лист: Скачайте бесплатный чек-лист «Как запустить рекламу в Инстаграм Stories» + 3 ценных совета по её использованию!

Шаг #9. Выберите формат рекламы в Instagram Stories

Для рекламы в историях существует 2 формата объявления:

1. Одно изображение​​​​​
2. Одно видео

Рассмотрим каждый формат отдельно.

Одно изображение

В этом формате объявление состоит из 1 картинки, которая отображается на всем экране смартфона в течение 5 секунд.

Это самый распространенный формат рекламы в Stories Инстаграм.

Посмотрите пример рекламы с одним изображением:

Рекомендуемые параметры изображения:

• <svg><title>check</title></svg>Размер изображения: 1080 x 1920
• <svg><title>check</title></svg>Соотношение сторон: 9:16

Одно видео

В этом формате объявление представляет собой видео продолжительность до 15 секунд, которое отображается на весь экран телефона.

Видео для рекламы в сториз работают лучше, так как с их помощью видео вы можете лучше донести идею, показать продукт/услугу или результат их использования.

Посмотрите несколько примеров:

Рекомендуемые параметры видео:

• <svg><title>check</title></svg>Формат видео: MP4, MOV или GIF
• <svg><title>check</title></svg>Разрешение: минимум 720p (HD)
• <svg><title>check</title></svg>Соотношение сторон: 9:16
• <svg><title>check</title></svg>Продолжительность видео: до 15 с
• <svg><title>check</title></svg>Размер видео: не более 4 ГБ

С форматом определились. Теперь создадим объявление. Делается это очень просто.

Шаг #10. Как сделать рекламу в историях Инстаграм эффективной

Рекламное объявление состоит из 3 элементов:

1. Ссылку на сайт/профиль Инстаграм
2. Кнопка
3. Изображение/видео

После того, как вы заполните все элементы, справа вы увидите, как объявление будет выглядеть на телефоне.

Как сделать так, чтобы реклама давала результат?

1. Добавьте текст на изображение/видео.

Так как реклама показывается недолго, то задача вашего объявления — максимально быстро заинтересовать пользователя вашим предложением.

Чтобы это сделать, используйте в рекламе текст с «болями», от которых человек хочет избавиться, или «результатами», которые человек хочет получить.

2. Используйте видео.

Если есть возможность использовать видео, то сделайте это. Обычно видео реклама показывает лучшие результаты, чем реклама с изображением.

А если у вас есть возможность создать живое видео, когда вы показываете себя или реальных людей, то оно с большей вероятностью будет работать ещё лучше, так как вызовет больше доверия.

3. Добавьте призыв к действию

Чтобы человек перешел к вам на сайт, ему надо провести пальцем по экрану снизу вверх/кликнуть по ссылке в самом низу объявления, но не все пользователи могут знать об этом.

Поэтому обязательно напишите или скажите человеку в объявлении, что ему надо сделать. Либо акцентируйте внимание на кнопке с помощью стрелок или выделения цветом.

После создания объявления кликайте на «Подтвердить».

Шаг #11. Выберите способ оплаты рекламы

Запуская рекламу в первый раз, вам надо будет выбрать способ оплаты.

Всего доступно 4 способа:

1. Кредитная или дебетовая карта
2. PayPal
3. Qiwi Wallet (доступен не во всех странах)
4. Купон

Перед тем, как выбрать какой-то их них, вы должны знать, что в Facebook существует 2 вида рекламных аккаунта:

• Постоплатный
• Предоплатный

Чем они отличаются?

1. Постоплатный аккаунт (с автоматическими платежами).

В этом случае реклама размещается в Instagram в «кредит». Вы привязываете свою банковскую карту и запускаете рекламу. Деньги с вас снимут только тогда, когда вы потратите около 1.290 руб.

И так будет каждый раз при достижении этого лимита (его можно будет поменять).

Минус постоплатного аккаунта в том, что если вы не правильно настроите бюджет рекламы или забудете про неё, то вы сможете потерять деньги.

Ведь реклама будет работать до тех пор, пока вы её не остановите, или пока не достигните лимита, установленного FB (1.290 р.)

2. Предоплатный аккаунт (с ручными платежами)

В этом случае вначале вы кладете деньги на рекламный аккаунт в Фейсбук, а уже после этого запускаете рекламу. Как только деньги закончатся, реклама сразу остановится.

Как выбрать тип рекламного аккаунта?

Вы выбираете тип аккаунта в момент выбора способа оплаты рекламы:

• Если вы выберете кредитную (дебетовую карту), счет PayPal, то система расчета в вашем аккаунте будет постоплатной (в кредит)
• Если выберете Qiwi Wallet, то система расчет в аккаунте будет предоплатной

Выбирайте способ оплаты, вводите данные и кликайте на кнопку «Далее».

После запуска рекламной кампании, она уйдет на модерацию, которая продлится от 15 минут до 4 часов. Но обычно она проходит быстро.

Сколько стоит реклама в сторис Инстаграм?

На этот вопрос нет какого-то однозначного ответа, так как стоимость зависит от множества факторов:

• Аудитория, по которой вы даете рекламу: новая аудитория или это люди, которые вас уже знают.
• Формат рекламы: видео или изображение.
• Целевое действие, которые вы хотите, чтобы человек сделал: посмотрел видео, перешел на сайт, сделал покупку, подписался и т.д.
• Стоимость вашей услуги/товара: импульсная покупка или нет.

В среднем реклама в сториз может обходиться дешевле, чем в ленте.

Как же все-таки определить стоимость рекламы?

Проведите тест.

Разместите рекламу в stories с небольшим бюджетом (100-200 рублей в день) и посмотрите на результат за 2-3 дня. Эти цифры вам дадут понимание об эффективности этого формата и цене клика/заявки.

Бонусный чек-лист: Скачайте бесплатный чек-лист «Как запустить рекламу в Инстаграм Stories» + 3 ценных совета по её использованию!

Заключение

Реклама в Инстаграм Stories может стать вашим секретным оружием в получении клиентов, о котором ваши конкуренты никогда не узнают.

Она замечательно подходит как для набора подписчиков в аккаунт, сбора email базы, продажи товаров/услуг и т. д.

Теперь вы знаете, как её настроить, и я предлагаю вам сделать это прямо сейчас. 

Почему сейчас?

Во-первых, это не займет много времени, во-вторых, вы можете протестировать её с минимальным бюджетом в 100-300 рублей!

Ваш черед…

<font><font>Запустили ли вы рекламу в историях? Какой вы получили? Вы использовали изображение или видео в рекламе?</font></font>

<font><font>Напишите ответы в комментариях под статьей!</font></font>

<font><font>P.S.</font></font><font><font> Я читаю каждый комментарий и отвечаю на все вопросы!</font></font>

Если вы размещаете рекламу в сторис с помощью таргетированной рекламы или блогеров, то уже столкнулись с некоторыми особенностями этого формата. 

В настройке таргетированной рекламы, разумеется, внимание уделять нужно не только созданным креативам, но и самой настройке, аудиториям и целям кампаний. С посевом у блогеров и пабликов все обстоит с технической стороны проще, с другой – больше вариантов для того, чтобы развернуться с креативом.Итак, поговорим об основных принципах, которые могут повлиять на качество вашей рекламы в сторис, и будем помнить о некоторых различиях в возможностях формата (в таргете или посевах у лидеров мнений).

Требования к формату

Если вы часто ищете актуальную информацию о рекламе в Instagram, то успели заметить, как все изменчиво. Еще недавно реклама в сторис была ограничена по времени. И многие статьи в интернете до сих пор выдают устаревшую информацию. Поэтому мы начнем с указания актуальных сведений о технической стороне вопросы (это действительно важно!) Ведь платить дизайнеру за итерации правок вам наверняка не хочется? Особенно если есть вариант вносить важные по содержанию, а не по технической стороне.

• Рекомендованный минимальный размер изображения в пикселях — 1 080 х 1 920 px;
• Минимальная ширина изображения — 500 px;
• Пожелания к объему текста на сторис — если более 20 % площади миниатюры видео занимает текст, показов может быть меньше;
• Размещение текста и логотипов  — не размещать в пределах 14 % высоты (250 пикселей) от верхнего и нижнего края изображения (пример: если размер видео — 1080 x 1920, ключевые элементы должны располагаться в области размером 1080 x 1420)
• Соотношение сторон — 9:16 и 16:9 до 4:5;
• Требования к продолжительности видео — 1–120 секунд;
• Рекомендуемые характеристики видео — сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка, стереозвук в формате сжатия AAC и частота минимум 128 Кбит/с;
• Текст в видео — необязательно, но помните, что 60% аудитории смотрят сторис без звука;
• Максимальный размер видеофайла — 30МБ;
• Звук в видео — необязательно;
• Максимальная продолжительность видео в секундах для кольцевой галереи — 15 секунд для одного, для всех – 120 секунд;
• Число сторис в Native Stories Carousel — от 2 до 3;
• Число сторис в Expandable Stories Carousel (расширенные Истории) — 10 (показывает 1, 2 или 3 сторис автоматически, но дает людям возможность нажать «Продолжить просмотр», чтобы увидеть оставшиеся сторис). 

При нажатии на «Продолжить просмотр» короткое видео превращается в полноценное – удобно для пользователей, которые не заинтересовались рекламой

Теперь поговорим о том, какие еще нюансы стоит учесть при создании продающих сторис.

Независимо от ниши и особенностях вашего бизнеса, есть перечень пунктов, на которые вы должны обратить свое внимание:

1. Узнаваемость очень важна! Вся ваша реклама, независимо от места нахождения, должна создавать прочные асоциативные связи у пользователя. Ваш логотип, ваш шрифт, ваш слоган –необходимо, чтобы пользователь смог узнать ваш бренд даже по миниатюре.
2. Старайтесь располагать айдентику( под айдентикой подразумевается визуальное представление кампании в глазах потребителей) бренда в самом начале сторис, если подход позволяет.

Узнаваемый цвет и логотип Сбербанка

3. Помните, что подписи и субтитры помогут вам донести вашу информацию и тем, кто смотрит ваше видео без звука. Визуальный ряд и динамический текст должны заменять озвучку и полностью передавать весь рекламный посыл.

4. Используйте обрезку, разделенные экраны, сетки  и разные соотношения – экспериментируйте с различными соотношениями сторон.

На одном из блоков в разделении удобней разместить текст

5. Чем короче видео, тем лучше, поэтому старайтесь рассказать свою историю коротко и создать рекламу так, чтобы ключевое сообщение оказалось ближе к началу видео.

6. Экспериментируйте со скоростью, ритмом и логической последовательностью.

Мы уже писали о требованиях к тексту сторис – обязательно прочитайте, это вам пригодится!

Смущает обрезанный текст, не правда ли?

Важно! При исследовании рекламы прямого отклика выяснилось, что прирост конверсий у кампаний, в которых использовались не только статичные изображения, но и  видео, был на 17 % выше, чем у кампаний, в которых использовались только статичные изображения.

Убедитесь в качестве аудитории блогера и соответствии охватов – заявленным. Проверьте профиль на накрутки лайков и комментариев, чтобы не платить за показ рекламы ботам.

• Определите цену за коммуникацию, чтобы понять стоимость касания одного человека из целевой аудитории. Разумеется, она будет ниже, если тематика блогера схожа с вашей. Старайтесь искать смежных лидеров мнений: в самом «Инстаграм» это можно сделать по хештегу, подпискам уже известных блогеров, по гео, и рекомендациям самой фотосети.
• Хороший блогер может и отказать вам в рекламе, будьте к этому готовы. Он знает свою аудиторию лучше. Если ваш товар или услуга вызывают сомнения, откажитесь от рекламы у блогеров. 
• Больше всего блогеры отказываются брать на рекламу: сетевой бизнес, казино, тематика 18+, заработок, ставки, пирамиды, блоги с плохим визуалом, некачественные товары, астрологию, гадания 
• Классически реклама в сторис выглядит так: подводка, макет, видео-рекомендация. Некоторые блогеры не берут макеты, другие – только их. Одни считают подводку полноценным рекламным сторис, другие – готовы сделать ее бесплатно. Не стесняйтесь обговаривать выгодные для вас условия. Просите скидку, или дополнительный сторис. 
• Кстати, вместо макетов попросите блогера поделиться вашим постом в своих сторис. И впечатлением от него. 
• Уточняйте, сколько реклам в день делает блогер. Отдавайте предпочтение тем, кто не засоряет свои сторис частой рекламой. У его подписчиков уже может аллергия или слепота рекламная развилась, смотрите не”заезженных” рекламой лидеров мнений.
• Вы можете брать и бартер, иногда это даже более выгодно, чем оплата за рекламу. Но проверяйте качество аккаунта, который предлагает взаимопиар.
• Запустите спецпроект и продумайте глубокую коллаборацию. Это всегда работает гораздо лучше. Несколько касаний аудитории помогут вам “подружиться” с подписчиками блогера. Чтобы эффективно разработать подобные активности, придется привлечь целую команду маркетологов. Блогеров очень много, рынок перенасыщен, поэтому компании заключают контракты и делают блогеров адвокатами бренда – на период от 6 месяцев до 1,5 лет. 
• Что касается таргетированной рекламы, помните что вы можете продвигать активные или заархивированные истории, а также истории из раздела “Актуальное”. Продвигаемые истории будут показываться до истечения заданного вами периода. Показ активной истории в профиле прекращается через 24 часа, однако продвигаемая история будет показываться и дальше, как реклама.
• Если ваша цель рекламы в сторис – подписка на аккаунт, сразу уточните, сколько отметок можно разместить. 
• Увеличить число подписок на рекламируемый профиль  можно с помощью розыгрыша. Объявите о розыгрыше призов для новых подписчиков и попросите написать в Директ. Присвойте, паблику или блогеру кодовое слово для участия в розыгрыше и попросите начать сообщение с него.
• После выхода рекламы будьте готовы обрабатывать заявки, негатив и отклики. Заранее предупреждайте отдел продаж о выходе рекламы. 

У рекламных кампаний в социальных сетях есть три основные цели: конверсии (продажи), охват и подписчики. 

Если у вас есть сайт и вы рекламируете его, обязательно пометьте ссылку, которую будет размещать блогер в stories, utm-меткой (помните что эта функция работает у публичных аккаунтов с числом подписчиков от 10.000). Отслеживать продажи будет легко в системе веб-аналитики. 

Говоря об охватах, можно напомнить только одно! Правило:  “больше охвата – больше продаж”, не работает! 

Сторис действительны 24 часа, помните об этом. И поэтому ваша задача продавать не только напрямую у блогеров, но и максимально привлечь заинтересованных подписчиков, чтобы подогревать их с помощью контента в своем аккаунте. Помните, что при рекламе у нескольких блогеров в один день, вы не сможете отследить откуда пришли подписчики. 

А теперь к самой рекламе:

• Не стоит всю публикацию посвящать вашему товару или услуге. Откровенная реклама скучна, ее перелистывают. Наигранность тоже сразу чувствуется. 
• Зацепить пользователя можно двумя способами (как минимум!): вовлечь и вызвать эмоции или дать ценность – скидку, промокод,  подарок.
• Честный обзор вашего продукта блогером должен не быть слащавым, попросите и сами расскажите о его недостатках. 
• Чтобы нативная реклама была нативной, не превращайте свои промо в откровенную “джинсу”. Не просите блогера говорить вещи, которые не соответствуют действительности. “Обожаю”/ “иду на мастер класс тоже”/ “все время пользуюсь”. Лучше действительно дайте товар на время или подарите, вашу книгу попросите прочитать, вашу услугу – предложите использовать.
• Старайтесь учитывать происходящее в жизни блогера, чтобы писать техзадание максимально актуальным. Реклама должна быть органичной.
• Обговорите тезисы и рекламный текст заранее, попросите выслать запись видео-рекомендации для проверки.

Нет универсального правила, как и нет средней цены за клиента, лида, подписчика. Все ниши разные, таблеток “успеха” нет. Пробуйте, экспериментируйте и помните, что безопасно получить хороший результат вы можете в нашем уникальном сервисе для рекламы в сторис.

Используемые источники:

• https://texterra.ru/blog/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-stories-podrobnaya-instruktsiya-dlya-novichkov.html
• https://skyrocketmarketing.ru/instagram/reklama-v-instagram-stories
• https://blog.storiesgain.com/как-создать-продающую-рекламу-в-стори/