Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager в 2019 году

ДомойМой блогInstagramТаргетированная реклама в Инстаграм: настройка через Фейсбук

В статье мы разберём пошаговый алгоритм: как запустить рекламу через Фейсбук так, чтобы она показывалась только в Инстаграме и как использовать в рекламе объявление или существующую публикацию из аккаунта.

Таргетированную рекламу в Инстаграм можно запустить через сам Инстаграм в телефоне или через рекламный кабинет Фейсбука. Начнём с Фейсбука.

Виды таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – это официальная реклама, которая появляется в основной ленте Инстаграма, в Историях и в разделе Интересное. У таких публикаций есть пометка «Реклама».

Рекламный бюджет вы определяете сами. Если хотите потратить на рекламу 1000 рублей, значит потратите 1000 рублей (без учёта налога) и не больше. Деньги автоматически спишутся с вашей карты и на электронную почту придёт уведомление. Переводить куда-то деньги или пополнять кошельки не нужно.

Запуск рекламы через Инстаграм на телефоне

Для того, чтобы запускать таргетированную рекламу с телефона, вам нужно перейти на бизнес-аккаунт или на аккаунт формата «Автор». Это можно сделать в настройках аккаунта.

Главный недостаток запуска рекламы с телефона в том, что настройки в приложении очень ограничены. Зато сам запуск супер-простой.

С телефона вы можете запустить в продвижение существующий пост или опубликованную Историю.

Запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук

В рекламном кабинете Фейсбука гораздо больше настроек. Это позволяет сделать рекламу более точной, а значит более эффективной и дешёвой. Здесь вы можете использовать базы номеров телефонов или электронных адресов, показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте или взаимодействовал с вашим аккаунтом.

Важный нюанс: если у вас аккаунт «Автор» вы не сможете собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с вашим аккаунтом. Это доступно только в формате бизнес-аккаунта.

Запуская рекламу через Фейсбук, вы можете создать отдельные рекламные объявления (для ленты или для Историй), и эти объявления не будут опубликованы в вашем аккаунте. Реклама будет крутиться в Инстаграме, но в вашем аккаунте этих объявлений не будет.

Но также, запуская рекламу через Фейсбук, вы можете использовать пост из вашего инстаграм-аккаунта.

Цели рекламы

На первом этапе запуска рекламы через Фейсбук, нужно будет выбрать цель рекламы.

Если у вас есть таргетолог или вы сами хотите досконально разобраться в таргете, то цели рекламы – это простор для экспериментов. В этой статье я хочу показать самый простой вариант запуска рекламы, с которым справится даже новичок, поэтому сильно углубляться в таргет мы не будем.

Чаще всего при рекламе собственного аккаунта используются цели охват, трафик или вовлечённость.

Цель «Охват»

Эта цель нужна, когда вам нужно, чтобы о вашем продукте, мероприятии или посте узнало как можно больше людей. В этом случае Фейсбук запустит рекламу таким образом, чтобы она показалась максимальному количеству людей за указанный срок и бюджет.

Цель «Вовлечённость»

Она нужна, когда вам нужно собрать максимальное число взаимодействий с публикацией. Например, когда вы запустили конкурс.

В этом случае Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые активно лайкают или комментируют посты. Да, за нами следят и наше поведение внимательно анализируют. Фейсбук знает, кто просто пролистывает ленту и читает, а кто любит ставить лайки и общаться в комментариях.

Цель «Трафик»

Используется в том случае, когда вам нужно, чтобы человек перешёл по ссылке: на ваш сайт или на ваш аккаунт. В этом случае опять же Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, чьё поведение отвечает запросу: тем, кто, может, и не лайкает особо, зато по ссылкам переходит.

ВАЖНО: цели «подписался на аккаунт» нет. Вы можете отслеживать только клики по рекламному объявлению. А отслеживать количество подписчиков по рекламе можно лишь условно.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

В таргетированной рекламе нет какого-то общего ценника для объявления или аккаунта. Цена здесь определяется иначе.

Сначала запускается тестовая кампания. Инстаграм рекомендует хотя бы 6 дней и хотя бы 100 рублей в день выделить на тесты. Это нужно для того, чтобы алгоритмы поняли, кому показывать вашу рекламу.

Когда тестовый период закончится, вы увидите, какой смогли получить охват и сколько смогли получить целевых действий (кликов, показов) на выделенный бюджет. В зависимости от результатов нужно принимать решение. Если результаты вас устраивают, кампанию можно продлить и увеличить бюджет. Если результаты не устраивают, попробовать другое объявление или другую аудиторию.

«Нормальной» стоимости подписчика или «нормальной» стоимости клика не существует, потому что всё зависит от вашей сферы и от периода. Например, под новый год реклама, как правило, стоит дороже, потому что её запускают все.

Имеет смысл попробовать разные форматы рекламы (таргет, рекламу у блогеров, марафоны), разные цели и объявления, чтобы понять, какая стоимость будет нормальной именно в вашем случае.

Пошаговая инструкция: как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Здесь мы рассмотрим вариант, когда в рекламе используется рекламное объявление или публикация из аккаунта. В рамках этой статьи мы не будет создавать бизнес-аккаунт, создавать рекламный кабинет и привязывать банковскую карту для оплаты. Предполагается, что всё это вы уже сделали. Если нет, то посмотрите это видео и другие материалы по теме:

Для запуска рекламы, вам нужно зайти в Фейсбук и в панели слева найти Ads manager – это ваш рекламный кабинет.

Далее начинаем создавать новую рекламную кампанию.

Выбираем цель нашей кампании (о том, какую цель выбрать, говорилось выше в этой статье).

Этап «Название кампании» можно пропустить. Но я бы рекомендовала всё же заполнить это поле и назвать кампанию так, чтобы в дальнейшем вы смогли опознать её в рекламном кабинете и понимали, что это за кампания, какие там были креативы и для чего она запускалась. Так вам будет проще анализировать разные рекламные кампании и находить в кабинете нужные. Нажимаем «Продолжить».

Теперь нам нужно создать аудиторию, которой будет показываться наша реклама. Нужно указать нужный пол и возраст, гео и интересы, характерные для вашей целевой аудитории (например, «интерьер», «феминизм», «хендмейд»).

На этом этапе мы можем использовать базу номеров телефонов или собрать аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим аккаунтом, чтобы запустить таргетированную рекламу на нужную аудиторию.

Важно: в таргетированной рекламе очень много нюансов, в рамках этой статьи мы не будем разбирать их подробно, а сделаем самый простой и поверхностный алгоритм запуска, с которым справится и новичок.

В панели справа вы увидите общий размер вашей аудитории, а также приблизительный охват в день.

Места размещения – очень важный раздел. Именно от него зависит увидят вашу рекламу только в Инстаграме или вообще везде.

Нам нужно отметить вариант «Редактировать плейсменты».

Плейстмент – это место размещения. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в Инстаграме, нужно снять все галочки и оставить только галочки напротив слова «Instagram».

В Инстаграме тоже есть 3 плейсмента: лента, Интересное и Истории. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась только в ленте, уберите лишние галочки.

Далее определяем бюджет и график показа. Как уже говорилось выше, размер рекламного бюджета и продолжительность кампании вы определяете сами.

Обратите внимание, что в зависимости от рекламного бюджета, меняется и охват. Нажимаем «Продолжить» и переходим к следующему этапу.

Теперь мы начинаем создавать само объявление. Первое, что нужно проверить – идентификация компании. Если у вас несколько страниц в Фейсбуке и Инстаграме, проверьте, от лица какой страницы будет крутиться ваша реклама.

Далее выбираем формат рекламы. В этой статье мы рассмотрим 2 самых простых варианта: существующая публикация и одно фото или видео.

Первый вариант – используем существующую публикацию.

Это значит, что мы выбираем пост из нашего инстаграм-аккаунта и запускаем его в продвижение.

1. Для этого нам нужно выбрать раздел «Использовать существующую публикацию»

1. Нажать на кнопку «Выберете публикацию»

1. В появившемся окне выбрать вкладку «Instagram»

1. Затем нажать на строку с нужным постом и нажать «Продолжить».

Даже если вы продвигаете пост, реклама может показываться и в основной ленте, и в Историях (если вы оставили галочку в разделе Историй на предыдущем этапе).

1. В графу URL сайта вставляем ссылку на ваш инстаграм-аккаунт формата Instagram.com/вашник.

1. Выбираем кнопку действия и нажимаем «Продолжить». Всё, объявление ушло на модерацию.

Второй вариант – создаём отдельное рекламное объявление.

Это значит, что мы создаём рекламную публикацию, которой не будет в нашем аккаунте. Её увидят только те, кто увидит нашу рекламу.

1. В этом случае нам нужен раздел «Создать рекламу».

2. В разделе «Формат» по умолчанию будет выбран вариант с одним фото или видео. Мы разберём именно его.

1. В разделе «Медиаобъекты» нам нужно загрузить фото или видео, которое будет использовано в нашем объявлении. Нажимаем на «Добавить медиафайл» и загружаем фото с компьютера.

Фото для рекламы (или «креатив», как его обычно называют) нужно подготовить заранее.

Также советую обратить внимание на раздел «Использовать шаблон». Мы не будем его разбирать в рамках этой статьи, но он интересный и там можно покопаться. В нём Фейсбук предлагает вам готовые рекламные макеты, которые вы можете изменить под себя.

1. Спускаемся ниже и в разделе «Текст и ссылки», в поле «Основной текст» вводим текст нашего объявления. Именно этот текст люди увидят в ленте.

Пункты 5 и 6 такие же, как и в предыдущем случае.

Обычно кампании проходят модерацию в течение нескольких часов. Если по каким-то причинам объявление не пропустит Фейсбук, об этом появится уведомление в рекламном кабинете. В этом уведомлении будет указана причина отклонения. Её можно оспорить или исправить, отредактировав объявление. После редактирования, объявление снова отправится на модерацию.

Вот и всё. Это самый простой способ запустить рекламу через Фейсбук.

Конечно, это очень простая и поверхностная инструкция. В первую очередь я сделала её для тех, кто пока не может нанять таргетолога, но хочет попробовать таргет. Безусловно, в таргетированной рекламе огромное количество нюансов как в настройке, так и в анализе результатов. Но если уходить в эти дебри, вы испугаетесь и заплачете. Поэтому давайте всё делать постепенно.

А пока подписывайтесь на меня в Инстаграме (@naoblakax) и напишите в комментариях, если статья была вам полезна.

Поделиться «Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка через Фейсбук»

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Выбираем формат рекламы

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Далее выбираем формат рекламного объявления.

Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления.  Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес  копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.

Если вам кажется, что настройка и размещение рекламы в Инстаграм через Фейсбук — это долго, сложно и «не для всех», то значит вы просто не знаете простых этапов по ее настройке.

Вопрос размещения рекламы в Инстраграм — это лишь вопрос последовательных и пошаговых действий.

И в этой статье я хочу дать вам все эти этапы с конкретными объяснениями и примерами. Это поможет вам быстро и самостоятельно разместить рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Так, что другие будут смотреть и завидовать вашим успехам.

Содержание

Итак, прежде чем я перейду к самой подготовке, я хочу вам сказать одну вещь про Фейсбук: он знает о нас все. Система отслеживает поведение пользователей внутри Фейсбук, Инстаграм и Вотсап, так как они все принадлежат, собственно, Фейсбуку.

Почему же Фейсбук знает о нас все?

Да все на самом деле просто: он отслеживает все наши передвижения, просмотры и запросы. Прощу говоря, Фейсбук поймет о вас основные данные спустя 50 лайков, через 300 лайков — он знает вас лучше, чем вы сами!)

Фейсбук полностью автоматическая система. В отличие от него, ВКонтакте, где полностью ручная система, дает погрешность в работе алгоритма.

Ну что ж, вводная часть окончена.

Перейдем к подготовке рекламной компании.

Первое, что вам нужно знать при подготовке рекламной компании, — это то, реклама настраивается через Ads Manager (центр управления рекламой в Фейсбуке).

Также я очень рекомендую изучить правила рекламы Фейсбука — они лежат вот тут. Бан Фейсбука — штука очень неприятная, поэтому обезопасьте себя заранее, и изучите то, что размещать можно и нельзя.

Также для настройки рекламы в Инстаграме понадобится страница на Фейсбук, поэтому у кого её нет — нужно срочно создать перед настройкой.

Как создать бизнес-страницу в Фейсбуке

Для создания и размещения рекламной компании в Фейсбук вам потребуется бизнес-страница. Это та страница, от имени которой вы будете продвигать рекламу в Инстаграм. Итак, приступим к работе.

Для начала маленькое уточнение: вы не сможете создать бизнес-страницу без личного профиля на Фейсбук, поэтому на сайте нужно зарегистрироваться обязательно.

• После входа в свой аккаунт нажимаем на верхней панели «Создать» и выбираем «Страница»

• Выбираем категорию профиля, который создаем, и нажимаем на кнопку «Начать»

Чаще всего для рекламы продуктов или услуг используется категория «Компания или бренд». Выбор категории зависит от того, что вы будете рекламировать.

• Вводим название и контактные данные компании и после заполнения нажимаем кнопку «Продолжить»

В открывшемся окне вводим название страницы, указываем категорию страницы (сферу деятельности проекта), адрес, город, индекс.

• Загружаем фото для оформления страницы

Этот шаг можно пропустить при создании страницы, но лучше не пренебрегать оформлением,  так как это позволит создать положительный образ и повысить доверие клиентов.

• После этих шагов мы оказываемся в рекламном кабинете

Чтобы его создать нужно на этапе создания страницы выбрать категорию «Реклама», а не «Страница».

Все, теперь у вас все готово для создания и размещения рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Теперь давайте перейдем к разбору рекламного кабинета.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук за 9 шагов

1. Выберете цель рекламной компании

Цель рекламы — это действия, которые должны выполнить люди после ее просмотра. Например, если хотите показать свой профиль пользователям, которые интересуются похожей темой, то создаете рекламу, призывающую посетить этот профиль.

При создании рекламы с помощью Фейсбук вам доступно 3 группы с 11 целями. Рассмотрим их подробнее.

• Узнаваемость — цели, которые создают интерес к продукту или услуге:

1. узнаваемость бренда: реклама позволяет повысить узнаваемость вашего бренда;
2. охват: позволяет выбирать сколько раз и как часто реклама будет показана выбранной аудитории.

• Лиды — цели, которые побуждают людей интересоваться вашей компанией и искать информацию о ней:

1. трафик: позволяет показывать рекламу тем людям, которые вероятнее всего перейдут по ссылке в рекламном объявлении;
2. установки приложения: реклама показывается тем пользователям, которые с большой вероятностью скачают предложенное приложение;
3. вовлеченность: реклама направлена на увеличение взаимодействий с вашими публикациями (лайки, комментарии, переход по ссылкам);
4. просмотры видео: реклама увеличивает просмотры видеоконтента;
5. генерация лидов: реклама направлена на сбор информации о потенциальных клиентах, в том числе электронные адреса;
6. сообщения: реклама показана тем людям, которые, кликнув по ней перейдут в мессенджер для начала переписки с вами.

• Конверсия — цели, которые побуждают заинтересованных людей покупать или использовать продукт:

1. конверсии: реклама будет показана тем людям, которые выполнят целевое действие (регистрация, покупка товара, заполнение заявки и т.д.);
2. продажи по каталогу товаров: продажа товаров напрямую с помощью каталога товаров;
3. посещения точек: реклама направлена на увеличение физической посещаемости торговой точки.

Какую цель выбрать — зависит от вашего рекламного объявления и ожидаемого результата. Для примера я возьму самую популярную цель — «Трафик».

Внизу этой страницы вы можете получить больше информации о выбранной цели, а также выбрать название конкретной рекламной компании, создать сплит-тест (протестировать объявления) и оптимизировать бюджет рекламы.

Как только вы настроили цель — нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт».

­­­

­­­­

1. Настройте рекламный аккаунт

В данном пункте выберете страну, валюту, часовой пояс и название рекламного аккаунта.

Пару рекомендаций по настройке:

• выбирайте валюту той страны, где будет показана ваша реклама, так как это позволит вам избежать лишней комиссии;
• при выборе валюты также обратите внимание на минимальный бюджет, например, в рублях минимальный бюджет в цели «вовлеченность» 20 рублей, а в долларовых аккаунтах — больше;
• проверяйте настройки с самого начала, так как после оплаты вы не сможете их изменить.

Как только вы выстроили все параметры, нажмите кнопку «Продолжить».

1. Выберете место, куда будет переходить человек после клика по рекламе

Места для перехода могут различаться в зависимости от выбранной цели вашей рекламы. В моем примере для цели «Трафик» доступны четыре варианта: сайт, приложение, Вотсапп и мессенджер.

Что стоит выбрать, если вы хотите запустить рекламу в Инстаграм? Выбирайте сайт, так как далее вы сможете вставить ссылку на ваш профиль. Если вы хотите вести людей в профиль, а на свой сайт, то его легко можно создать на базе сервиса Таплинк.

1. Настройте аудиторию для показа

В кабинете Фейсбук у вас на выбор есть три аудитории:

• индивидуальная аудитория — это люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например, посещали ваш сайт, профиль, совершали покупки или писали сообщение в Директ;
• похожая аудитория — это люди, с похожими признаками индивидуальной аудитории, то есть вы можете создать индивидуальную аудиторию и сказать Фейсбук найти похожих людей;
• новая аудитория — это люди, параметры которых вы устанавливаете самостоятельно.

Когда вы создаете рекламную компанию впервые, то вам доступна только новая аудитория.

Как ее настроить?

Настройку новой аудитории можно разделить на два блока: базовый и детальный.

В базовый блок входят следующие параметры:

• география — включает в себя страну, город или место на карте;
• место — включает в себя выбор из местных жителей, недавних посетителей или путешественников;
• возраст — включает в себя выбор возраста от 13 до 65+ лет;
• пол — включает в себя выбор из мужчин, женщин или оба пола для показа;
• язык — включает в себя выбор языка, на котором говорит ваша аудитория.

Как только вы настроите эти параметры, то справа сможете увидеть примерный охват и клики по ссылке.

Следующий блок — детальный. С его помощью вы можете настроить рекламу исходя из интересов человека и его поведения на Фейсбук и Инстаграм: комментирование, лайки, подписка и т.д.

В детальным блок входят три параметра:

• демографические интересы — образование, финансы, события из жизни, родители, интересы, работа;
• интересы — бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, технологии, фитнес и здоровый образ жизни;
• поведение — годовщина, действия онлайн, классификация потребителей, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, путешествия, сезонные события, покупательское поведение и т.д.

Давайте рассмотрим настройку данного блока на примере продажи нового мужского шампуня для волос. Для данной аудитории я выбрала следующие параметры:

Обращаю ваше внимание на то, что при добавлении или удалении параметров охват и количество кликов у вашей публикации может меняться.

Совет: если ваша аудитория оказалась слишком маленькой, то вы можете ее увеличить с помощью кнопки «расширение интересов». Это действие позволит вам не только увеличить охват, но и получать заявки дешевле. Но это работает не всегда, нужно тестировать.

1. Выберете место для показа аудитории

При настройке данного параметра у вас на выбор есть два варианта:

• Автоматические плейсменты — это значит, что Фейсбук будет сам распределять вашу рекламную компанию по местам показа: Инстаграм, Фейсбук и в приложениях-партнерах Фейсбук.
• Редактировать плейсменты — это значит, что вы сами настраиваете те места, где хотите, чтобы была показана ваша рекламная компания.

Но нас же интересует Инстаграм, верно? Поэтому выбирайте параметр «редактировать плейсменты» и отключите все параметры, кроме Инстаграм.

Для Инстаграма доступно два места показа — это лента и сторис.

Также, в этом пункте вы можете настроить на каких устройствах будет показана рекламная компания. Но, если вы новичок в этом деле, то советую вам пока не трогать эти параметры, а оставить их по умолчанию.

1. Выберете оптимизацию для показа рекламы

В этом пункте мы рассмотрим тонкие настройки показа таргетированной рекламы в Фейсбук. Кстати, в зависимости от выбранной цели параметры оптимизации меняются.

В выбранной цели «Трафик» доступны следующие варианты:

• клики по рекламе — Инстаграм будет показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью кликнет по рекламе и перейдет на сайт или профиль;
• просмотры целевых страниц — Инстаграм будет показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью перейдет по ссылке из вашей рекламы;
• дневной охват среди уникальных пользователей — Инстаграм будет показывать 1 раз в сутки уникальному пользователю.

Какой вариант выбрать? Я советую вам выбирать «клики по рекламе» или «просмотры целевых страниц».

Также в этом пункте вы можете настроить контрольную цену, если у вас есть конкретная цель по бюджету, но это не является обязательным.

1. Установите бюджет рекламной компании

В Фейсбук различают два варианта бюджета:

• Дневной — это стоимость рекламной компании за один день.

В этом параметре вам необходимо установить стоимость одного дня и график показа рекламы: конкретный период или выбрать непрерывный показ с даты запуска.

Например, если вы выберете стоимость одного дня 300 рублей, время показа 6 дней, то общая стоимость вашей рекламы составит 2 160 рублей.

• Бюджет на весть период — это общая стоимость рекламной кампании за установленный период.

При выборе этого бюджета вам нужно установить общую стоимость рекламы и период ее показа.

Например, стоимость рекламной компании составляет 7 000 рублей, период — с 28 июля по 28 августа, то окончательная ее стоимость составит 8 400 рублей.

Также в этом пункте вы можете настроить дополнительные параметры по бюджету рекламы, а именно, график показа рекламы, то есть выбрать конкретные часы для рекламы и параметр, за который вы будете платить.

Сделать это вы можете с помощью кнопки «показать расширенные настройки»

Что касается параметра, за который вы будете платить, то я вам рекомендую на начальном этапе выбирать «показ», так как, если ваша реклама привлекательна, то люди будут кликать по ней.

Поздравляю, с базовыми настройками мы закончили, теперь переходим к самому интересному — настройка рекламного объявления.

1. Создайте рекламное объявление

Первое, с чего мы начнем настройку нашей рекламы — это формат показа.

В Фейсбук выделяют три формата для показа:

• кольцевая галерея — это показа 2 и более изображений или видео в рекламном объявлении;
• одно изображение или видео — это показ 1 изображения или видео в рекламном объявлении;
• подборка — группа объектов, показанная в рекламном объявлении.

Какой формат выбрать и с чего начать? Для новичков, которые делают первые шаги в создании рекламы, советую выбирать одиночное изображение и видео.

Далее создайте само рекламное объявление:

• загрузите изображение или видео рекламного объявления;

Если у вас нет своего медиафайла, то Фейсбук позволяет вам выбрать изображения из своей галереи. Для этого, зайдите во вкладку «стоковые» и найдите подходящую картинку.

• добавьте текст рекламы;

Полезно прочитать: как написать рекламный пост, по которому будут кликать

• добавьте ссылку (вот тут можете добавить ссылку на ваш профиль в Инстаграм);

• выберете призыв к действию, например, в магазин, регистрация, подписаться, подробнее и т.д.

Как только вы настроете все эти параметры, то в окне «Предпросмотр рекламы» вы увидите то, что у вас получилось как в ленте Инстаграм, так и в сторис.

Как только вы настроили данные параметры, нажмите кнопку «проверить».

1. Выберете способ оплаты рекламы

В Фейсбук доступно три способа оплаты:

• банковская карта;
• PayPal;
• Qiwi кошелек.

Выберете удобный способ оплаты для вас, введите данные и ваша рекламная кампания отправится на рассмотрение модераторам Фейсбук.

Далее, давайте мы поговорим с вами о том, как составить текст для рекламной компании.

Как написать рекламный текст для рекламы в Фейсбук

В этом пункте я расскажу вам об основах текста для рекламы, которые включают в себя следующие пункты:

• Должен быть цепляющий заголовок. Чтобы человек захотел прочитать рекламный материал до конца. Иначе вы потратили свою рекламу впустую.
• У вас всегда должна быть выгода. Если ваше предложение не несет выгодны потребителю, то ваши усилия по продвижению будут напрасны.
• У вас должен быть призыв к действию, причем, максимально конкретный — заполни форму, оставь свой номер телефона и другое.

Сочетание этих трех правил в сумме дает отличный рекламный текст, которые принесет вам заявки и деньги. А теперь давайте рассмотрим то, с помощью каких формул вы легко можете создать такой текст. Разберем 3 основные формулы.

Формула номер 1 — AIDA

Пожалуй, самая популярная формула по составлению текста в маркетинге, и состоит она из 4 элементов.

• A (Attention — внимание) — вам нужно привлечь внимание через болевые точки клиента. Это делается с помощью заголовка.
• I (Interest — интерес) — нужно заинтересовать человека.
• D (Desire — очень надо) — нужно перевернуть характеристики с «мы» на «вы». Не «мы вам предлагаем», а «вы получите». Это располагает потребителя.
• A (Action — действие) — нужно конкретно сказать человеку, что ему нужно сделать.

Формула номер 2 — PMPHS

Это любимая формула телемагазинов, на которой зарабатываются огромные деньги.

• P (Pain — боль) — надавить на болевые точки покупателя.
• MP (More Pain — больше боли) — показать полную безысходность, например, черно-белые кадры, где все очень уныло, мрачно.
• H (Hope — надежда) — даете надежду на решение проблемы.
• S (Solution — решение) — даете решение и призываете к действию (покупке).

Этот тип рекламы стоит больших денег и использует самые ходовые рекламные фишки.

Она выдергивает человека из психологического равновесия. Если человек остался хладнокровен, то реклама не сработала. Понятно, что не стоит уходить в крайность, но выдергивание из зоны комфорта, работает.

Формула номер 3 — ODC

Отлично подходит для коротких объявлений или когда у вас нет времени писать что-то длинное. Здесь мы сразу бьем предложением, без болевых точек.

• O — Offer — предложение.
• D — Deadline — момент, что предложение ограничено.
• C — Call to action — призыв к действию.

Вот такие три формулы, которых вам хватит для того, чтобы создавать отличные и цепляющие рекламные объявления.

Еще раз обращаю ваше внимание на то, что во всех трех формулах обязательно присутствует заголовок и призыв к действию. Не забывайте об этом.

А о том, как написать, действительно, классный заголовок вы можете найти в статье: «Пример продающего заголовка: 50 идей для вашего блога и бизнеса».

Вот мы с вами и рассмотрели то, как настроить рекламу в кабинете Фейсбук и разместить ее в Инстаграм.

Надеюсь, что моя статья была для вас полезной и интересной. Если это так, то, пожалуйста, оцените ее.

А вы когда-нибудь настраивали рекламу через Фейсбук? Для каких целей?

Увидимся в следующих статьях!)

Используемые источники:

• https://naoblakax.ru/targetirovannaya-reklama-v-instagram-nastrojka-cherez-fejsbuk/
• https://dnative.ru/kak-zapustit-reklamu-v-instagram-cherez-facebook/
• https://elenaevstratova.ru/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-feysbuk-poshagovo/