8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм: фишки настройки и ведения

19.06.201905.04.2019

Инфа и выводы получены из личных наблюдений с дополнениями от коллег-таргетологов.

1. Диплинк

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

По порядку:

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

2. Упоминание «собакой»

Фишка работает с тем же условием, когда нам нужно, чтобы человек перед принятием решения ознакомился с профилем или мы ведём его на подписку.

Суть

Во время написании текста креатива, если он длиннее 5 строчек, логично вставляйте упоминание аккаунта через собачку @, этим вы получите дополнительные точки для падения внутрь профиля.

Если этот финт не использовать с длинными текстами, пользователю приходится возвращаться и листать рекламу вверх, чтобы нажать на кнопку «целевого действия», что нежелательно,

При равных замерах текстов без и с применением этой хитрости вырисовывается разница в 10-15% кликов.

Применяйте аккуратно.

Если ваша цель — лиды, эта техника наоборот нежелательна т.к уведёт трафик от кнопки.

3. Мощь доверия к креативу

Простой лайфхак, который помогает сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях, когда создаются новые адсеты групп.

Применяется в adsmanager фэйсбука.

Сейчас он автоматически применяется во время дублирования.

4. Техника: ключевое слово в комментариях

Смысл в том, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя под продвигаемой публикацией

Реализация простейшая:

1. В призыв к действию ставится известный объект интереса и людям предлагается написать «ключевое слово», которое покажет интерес и описывается результат, который случится,

Например, вы продаёте платья и пишите: Или ставь +, если хочешь получить в личные сообщения чек-лист «8 лайфхаков таргетированной рекламы в Инстаграм», я вышлю его тебе в ЛС.

2. Человек оставляет ключевое действие — дальнейшая продажа уже в переписке и на плечах менеджера.

Важно.

5. Правильная расстановка Emoji

Но будьте осторожны, эти маленькие сорванцы должны быть уместны.

6. Автоматические правила в рекламном кабинете

В таргетированной рекламе Инстаграма и ФБ есть возможность задавать автоматические правила работы групп, объявлений и кампаний.

Зачем? По мере масштабирования кампаний, добавления новых адсетов и потребности в оптимизации их, добавляется рутина, которой и помогают избежать правила.

Вариантов применения масса:

• увеличивать ставку на трату рекламы в дни, когда она приносит больше дохода
• отключать группу объявлений при достижении лимита показа на человека в 3
• автоматическая остановка объявления, когда оно выходит за пределы допустимой стоимости клика, конверсии, лида
• И ещё сотня полезных вариаций

Требует детального изучения перед внедрением.

7. Аудитория «Вовлечённые покупатели»

В настройках кабинета Фэйсбука, внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Это люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами, и еще сотней непонятных метрик определены ФБ, как те самые «покупатели».

Это в потенциале самый горячий и перспективный сегмент, который нужно обязательно проверять в таргете, если продаёте в Instagram.

Есть нюанс.

Эту аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому конкуренция на неё в разы выше.

Второй момент.

Люди внутри категории находятся под обстрелом подобных предложений, поэтому цеплять их сложнее.

Заряжайте на них САМЫЕ ЛУЧШИЕ и проверенные креативы и получите хороший результат.

8. Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую. Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

Таргетированная реклама в Инстаграме — мощнейший инструмент, который позволяет достучаться до целевой аудитории как крупным брендам, так и любому желающему.

Таргетинг позволяет выполнить обилие важных задач, ключевыми из которых являются:

• продвижение постов и аккаунта
• реклама и ретаргетинг на ЦА (и схожую с ЦА аудиторию)
• повышение узнаваемости и вовлеченности пользователей
• реклама новых продуктов, анонсы мероприятий
• сбор подписной базы

Если вас интересует таргетированная реклама ВКонтакте, то стоит посмотреть на курс по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграм

Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMMщиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.

Множество настроек. Любой пользователь может в два клика настроить рекламу прямо из своего Инстаграма. Для этого достаточно перейти на Бизнес-профиль (надеюсь, уже все перешли?) и нажать «Промоакции» из своей страницы. Подробная инструкция как это сделать — ниже в материале.

Но если вы SMMщик с обилием целей и задач, советую делать это из рекламного кабинета Фейсбука, который предлагает самые разные настройки для таргетинга.

После того как Цукерберг купил Инстаграм, его наделили теми же функциями для таргетинга, что есть и у Фейсбука.

<center>Чего только стоит раздел «Виды плэйсмента»</center>

Зачем нужны категории и цели

Категории и цели нужны для того, чтобы добиться максимального выполнения поставленных задач. Некоторые направлены на повышения вовлечения, а некоторые на получение лидов. Давайте разбираться, что к чему.

В Инстаграме все просто — он дает выбор из 3 целей.

<center>Посмотрите на подсказки, чтобы понять что вам подходит</center>

Эту рекламу можно настроить в два клика, выбрав одну из ваших опубликованных публикаций.

А вот рекламный кабинет в Фейсбуке предлагает аж 11 целей в 3 разных категориях!

<center>Скриншот из рекламного кабинет Фейсбука</center>

Эти категории подразумевают под собой следующее:

Узнаваемость. Цели из этой категории нужны для того, чтобы повысить узнаваемость рекламируемого объекта.

Лиды. Направлены на вовлечение пользователей и взаимодействие с вами.

Конверсии. Заточены на получение заявок и людей, которые выполнили определенные действия.

Чтобы понять, какую из целей выбрать, ориентируйтесь на результат, который хотите получить.

• Для увеличения охвата публикации выбирайте «Охват».
• Для увеличения вовлеченности публикации выбирайте «Вовлеченность».
• Для увеличения переходов на сайт или профиль выбирайте «Трафик».
• Для продаж выбирайте «Конверсии» и платите за каждого человека, совершившего определенное действие.

Как видите, все довольно просто, кроме того, Фейсбук сам дает подсказки по каждому из пунктов.

Ниже мы будем учиться настраивать рекламу из Инстаграма, а как сделать это через Фейсбук, расскажем во второй части материала.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

• изображения
• галереи
• видео

Так же, есть менее популярные форматы: слайд-шоу, подборка и холст.

Плейсмент. Их всего два: лента и сториз.

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Рекомендации для изображений:

• Тип файлов: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5
• Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
• Максимальная длина текста: 2200

Рекомендации для видео:

• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Разрешение: 720p (как минимум),
• Размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Длительность: до 60 секунд

Второй плейсмент — сториз, и он значительно отличается от ленты. Сториз — это полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают истории пользователей в Инстаграме.

<center>Обратите внимание, в ленте и сториз можно добавить призыв к действию</center>

Рекомендации для изображений:

• Формат изображения: 9:16
• Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов будет меньше.
• Размер: 1080 x 1920 пикселей

Рекомендации для видео:

• Формат видео: 9:16
• Разрешение: 720p (как минимум), размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Длительность: 3-15 секунд

Мы рассмотрели только основной формат с изображениями. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Как создать изображение для рекламы

Времена, когда приходилось обращаться к дизайнеру по поводу и без, давно позади. Если бюджет ограничен и нужно сделать что-то простое, но интересное, рекомендуем canva.com. Это как фотошоп, только легче! Мгновенная регистрация и множество шаблонов для разных форматов.

Благодаря Канве подготовка изображений превратилась в игру. Чтобы детальнее ознакомиться с сервисом, прочтите нашу статью «Воруем хлеб: как самостоятельно создавать обложки для публикаций».

Другое дело — сториз.

Для того чтобы сделать рекламу, которая будет отличаться от остальных, достаточно установить приложение Unfold (есть в App Store и Google Play) или StoryArt (тоже есть в App Store и Google Play).

В них вы увидите обилие крутых шаблонов, вам останется только добавить картинку и текст.

Как настроить таргетинг из Инстаграма

Это самый простой способ настройки таргетинга, давайте за 4 шага настроим вашу первую рекламу в Инстаграме.

Шаг 1. Откройте публикацию, которую хотели бы таргетировать и нажмите кнопку «Продвигать». Инстаграм предложит привязать страницу к Фейсбуку, соглашайтесь.

Шаг 2. Выберите место назначения

При выборе варианта «Ваш профиль» под постом появится кнопка «Открыть профиль». Перейдя по ней, аудитория будет попадать на вашу страницу. «Ваш сайт» будет вести людей на сайт, а «Витрина» позволит рекламировать новые продукты и получать заявки или звонки.

<center>Подсказки помогут понять, что именно вам нужно</center>

Шаг 3. Выберите аудиторию

Вы сможете выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол.

Обратите внимание на то, что выбрав «автоматическую» аудиторию, реклама будет показана тем, кто максимально похож на ваших подписчиков. Если вы не уверены в своих подписчиках или среди них много ботов, лучше создать новую аудиторию.

Шаг 4. Завершающий

Выберите бюджет. В зависимости от суммы, вам покажут ориентировочный охват публикации. После этого проверьте всю информацию и запускайте рекламу!

Это был самый простой и быстрый способ настройки таргетинга. Он подойдет блоггерам и тем, кто хочет просто побаловаться.

Но если вам приходится много работать в социальных сетях, тестировать разные гипотезы и отчитываться перед клиентом, вам не обойтись без Рекламного Кабинета Фейсбука, где на порядок больше опций и точечных настроек.

Как оценить результаты

Чтобы отследить результаты таргетинга, нажмите «Посмотреть Статистику» под продвигаемой публикацией либо «Промоакции» в профиле.

Откроется меню статистики, которое покажет охват, показы и количество: лайков, комментариев, сохранений, переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Оценка этих данных зависит от того, какие вы ставили для себя цели.

• Если это набор подписчиков, оценивайте во сколько обходится один подписчик. Формула простая: затраты на рекламу/количество новых подписчиков.
• Если хотели увеличить количество взаимодействий, отслеживайте такие показатели, как ER, охват, количество лайков и комментарии.
• Если переходы на сайт — смотрите на клики по ссылке, их стоимость.
• Если продажи — отследите затраты на рекламную кампанию и доход с нее. Если кампания не окупилась, не спешите отключать рекламу. Возможно, пользователи оставляли свои почтовые ящики при переходе, а значит могут купить в перспективе.

Чтобы не терять данные, создайте таблицу, в которой будете отслеживать главные показатели рекламных кампаний и анализировать их.

Подытожим

Теперь вы знаете:

• в чем преимущества таргетированной рекламы в Инстаграме
• что рекламу можно настроить как из Инстаграма, так и из Фейсбука
• зачем нужно так много целей, и какие из них следует выбирать
• рекомендуемые параметры для разных плейсментов
• как настроить рекламу из самого Инстаграма и оценить результаты

Попробуйте прямо сегодня настроить свою первую рекламу и поделитесь в комментариях результатами. И не спешите опускать руки — при желании и упорном труде из каждого может получиться прекрасный таргетолог.

Запланируйте посты Инстаграм и Инстаграм Истории используя SMMplanner.» href=»https://smmplanner.com?register» target=»_blank»>Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в Инстаграм и Инстаграм Истории.

<center></center>

Сегодня социальные сети и реклама в них является достаточно эффективным и легким источником заказов или набора подписчиков для нужного аккаунта или услуги. Для того запустить ее не потребуется знаний работы аукциона, а сделать это может практически любой пользователь.

Сегодня реклама в Инстаграме является одним из самых популярных и выгодных источников, так как цена клика в системе и на аукционе значительно ниже контекстной Google и Yandex, а широкие настройки таргетирования позволяют подобрать для себя наиболее релевантную аудиторию.

Данный тип продвижения позволяет не только заказы или заявки используя креативы и текста, но и подписки на аккаунт, позволяя собрать вокруг себя аудиторию с которой в дальнейшем можно будет работать.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм

Реклама в Instagram— это показ баннеров и других материалов в ленте и историях Инстаграм. Среди основных плейсметов можно выделить:

• лента Instagram;
• истории;
• раздел «Интересное».

Среди возможных типов материалов:

• баннер и текст со ссылкой на нужный сайт;
• пост, который будет показываться пользователям напрямую в ленте;
• кольцевая галерея. Представляет собой несколько небольших постов с баннерами, позволяющий легким движением увидеть сразу несколько предложений;
• реклама каталога. Может быть запущена лишь через Ads Manager и представляет собой один из видов динамического ремаркетинга.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно

Данный тип настройки подходит практически всем, так как он не дает возможности настраивать особые аудитории и не использует сложных функций. Благодаря этому напрямую в Инстаграме можно быстро и легко запустить показ поста выбранной аудитории со следующими способами таргетинга:

• гео;
• интересы;
• возраст;
• пол.

Однако для того, чтобы запустить рекламу понадобится переделать профиль в бизнес-аккаунт, что можно сделать в настройках, что дает возможность не только запускать промопосты, но и просматривать статистику. Далее потребуется перейти в промоакции.

Для начала запуска потребуется первоначально открыть мобильное приложение Instagram и выбрать пункт «Промоакции».

После этого создаем новый пост в Instagram или выбираем уже имеющийся. Именно этот пост будет продвигаться на платной основе.

Далее понадобиться в выбрать:

• город/города для продвижения;
• интересы аудитории;
• пол;
• возраст.

После запуска понадобиться подождать пару часов пока модераторы Facebook одобрят материал и разрешат его показы.

Если же по какой-либо причине пост был отклонен, следует ознакомиться со справкой https://ru-ru.facebook.com/policies/ads и произвести исправления, отправив материал на дополнительную модерацию.

Важным моментом является то, что реклама оплачивается после начала показов при превышении билингового лимита (выставляется каждому клиенту отдельно). Также даже, если сумма оплаты не превысит лимита, то списания будут происходить ежемесячно.

Реклама в Инстаграм через Facebook – инструкция

Далее выбираем цель рекламы, которая может быть:

• вовлеченность;
• генерация лидов;
• трафик (клики);
• лиды.

Далее выбираем аудиторию для таргетинга, которую можно будет создать по следующим критериям:

• данные CRM (номера телефонов, email-адреса);
• посетители сайта (по данным Пикселя);
• look-a-Like аудитория. Похожая на заданную аудиторию.

Также можно будет задать настройки:

• интересы;
• география;
• языки;
• активность в сообществах.

В конечном итоге понадобиться выбрать нужный тип рекламы и загрузить креативы.

Однако, для того, чтобы показываться исключительно в Instagram потребуется выбрать специальные плейсметы кликнув на выбрать вручную.

Далее отмечаем нужные нам плейсметы, в частности Instagram.

После того, как материал будет одобрен модерацией начнется показ объявления.

Далее можно будет просматривать статистику прямо в Эдс Менеджере или же воспользоваться вкладкой «Отчет по рекламе».

Заключение

Сегодня таргетреклама в Instagram является одним наиболее эффективных источников привлечения трафика и аудитории. Среди основных ее преимуществ можно выделить:

1. цена клика значительно меньше, чем в контекстной рекламе;
2. можно использовать возможности искусственного интеллекта для оптимизации затрат;
3. будет показывается лишь заинтересованной аудитории;
4. можно легко найти дополнительный сбор подписчиков для нужного профиля.

Также большую популярность данный тип рекламы получил благодаря возможности осуществить показ даже новому пользователю, не разбирающегося в тонкостях настройки платных каналов.

Используемые источники:

• https://dekrass.ru/sekreti-targetirovannoj-reklamy-v-instagram-nastrojki/
• https://smmplanner.com/blog/kak-targhietirovat-rieklamu-v-instaghram/
• https://web-rynok.ru/targetirovannaya-reklama-v-instagram/