Как запустить ретаргетинг во «ВКонтакте» — пошаговое руководство

Привет, друзья! Решила потестировать такой рекламный инструмент, как ретаргетинг Вконтакте и поделиться с вами информацией по его настройке.

Помните, я рассказывала о ретаргетинге в Яндекс.Директ? Так вот, инструмент Вконтакте имеет аналогичный смысл, только со своими особенностями.

Сегодня поговорим:

Смотрите видеоурок по настройке ретаргетинга Вконтакте:

Или читайте текстовый вариант далее…

Перейти в рекламный кабинет Вконтакте можно по адресу: vk.com/ads. Здесь увидим перечень всех доступных на данный момент видов рекламы ВК.

Кликаем по «таргетированным объявлениям», в открывшемся окошке жмем «Открыть рекламный кабинет».

Итак, мы в кабинете, и в боковой колонке слева нас интересует вкладка «Ретаргетинг», жмем по ней.

Попадаем к настройкам ретаргетинга. Используем кнопку – «Создать группу».

Сначала покажу, как создать группу ретаргетинга с установкой кода на сайт.

В появившемся окошке вводим название группы. Например, я решила собирать в группу посетителей моего блога, поэтому ввела для этой группы соответствующее название.

Затем указала свой домен.

Также тут есть такая настройка, как «автоудаление пользователей». С ее помощью можно задать время, через которое пользователи будут автоматически удаляться из данной группы. Я эту функцию не настраивала.

Чтобы получить код для вставки на сайт, жмем «Создать группу».

На следующем этапе копируем полученный код.

Этот код нам нужно добавить в исходный код страницы (сайта). Покажу на примере блога Вордпресс и html-лендинга. Для корректного срабатывания Вконтакте советует разместить код в верхней части сайта.

Для блога я сделала это в файле header.php перед закрывающим тегом . Добраться к файлу просто – зайдите в «Консоль», выберите «Внешний вид» – «Редактор» и найдите файл header.php (Заголовок).

А для подписной странички код тоже расположу в хедере (можно и перед закрывающим тегом , или сразу после открывающего тега .

После установки данного кода в группу ретаргетинга начинают добавляться посетители, которые заходят на ваш сайт, будучи авторизованными в соцсети Вконтакте.

Теперь о том, как загрузить данные пользователей из файла – это могут быть эмейлы, телефоны или id страниц Вконтакте конкретных людей, которым вы хотите показывать свою рекламу. Например, я в качестве примера загрузила сюда свою базу со Смартреспондера. Конечно, в группу ретаргетинга добавились не все подписчики, а только те, кто подписывался на мою рассылку и регистрировался ВК с одного и того же ящика.

Загрузить данные пользователей мы можем в тхт или csv-файле.

Например, Смартреспондер позволяет скачать свою базу подписчиков в csv-файле. Для этого, зайдите в свой кабинет на Смарте, перейдите в раздел «Подписчики»- «Список подписчиков», спуститесь вниз списка и нажмите на вкладку «Экспорт».

Откроется страничка, где вы сможете настроить экспорт подписчиков.

Я выбрала активированных и не активированных. Поля данных – оставила только email, и выбрала тип файла csv. Далее жму «Экспортировать».

Кликаю по иконке дискетки и скачиваю свой файл.

Затем загружаю его в соответствующую группу ретаргетинга. Вот и все.

Созданные группы мы можем редактировать, нажав на соответствующую вкладку рядом.

А именно – изменить название группы, дополнить ее, загрузив обновленный файл с данными, или наоборот исключить отдельных пользователей из группы, добавив файл с данными тех, кого хотим убрать. Также можем получить код ретаргетинга или удалить группу.

Теперь о том, как создать объявление для групп ретаргетинга. Для этого напротив группы у нас есть одноименная вкладка. Нажимаем на нее.

Откроется такая же страничка, как при создании таргетированного объявления. Подробно останавливаться на этом не буду, поскольку рассказывала о таргетинге здесь.

Кроме того, рекомендую вам изучить видеокурс «Мощный поток клиентов из Вконтакте» Александра Дырзы. Демо-версию курса (27 уроков для бесплатного просмотра) можно получить здесь. В этих уроках много полезной информации для желающих освоить таргетинг и ретаргетинг ВК.

Выбираем, что мы хотим рекламировать. Например, внешний сайт – я заранее подготовила фрейм партнерской странички, так как ссылки с редиректами модераторы зачастую отклоняют.

Вставляем ссылку (домен подставляется автоматически) и жмем «Продолжить».

Указываем формат объявления. Я в этот раз решила поэкспериметировать с форматом «Изображение и текст» и «Большое изображение» (только заголовок и картинка). Создала под партнерку 2 варианта – пока что больше кликают по объявлению с заголовком, текстом и картинкой.

Дальше указываем максимально близкую тематику объявления. Это важно, если неправильно выберете, из-за этого тоже могут отклонить на модерации!

Следующими идут настройки целевой аудитории – здесь все настраиваете, опираясь на портрет своих потенциальных клиентов (в курсе Дырзы об этом тоже есть).

В разделе «Дополнительные параметры» указываете свои группы ретаргетинга. Можно одну или несколько.

На последнем этапе выбираем формат оплаты – за переходы или за показы. Однозначно ответить, что лучше, я не могу – тестируйте и такой, и такой формат. Я для своего первого объявления с ретаргетингом поставила оплату за клики.

Вы также можете выбрать, где будет показываться реклама – только Вконтакте или ВК + сайты партнеры.

С ценой тоже экспериментируйте, она зависит и от тематики, и от аудитории, и от ряда других факторов. Начните с допустимого для вас минимума, затем смотрите по показам – если их мало и охват (количество тех людей, которым показывается ваше объявление) тоже маленький, соответственно кликов нет – повышайте понемногу.

Когда объявление раскрутится, наберет клики, у него будет хороший ctr, стоимость снова можно будет снизить. По ctr- если видите, что показов в принципе немало, но мало кликов – начинайте работать над объявлением. Или запустите параллельно другие объявления на этот же продукт для теста – с другим форматом, картинкой и т.д.

Перед тем как нажать на кнопку «Создать объявление», создайте для него рекламную кампанию. Слышала совет, что лучше создавать объявления в разных кампаниях, даже если они на один и тот же оффер, так они не будут конкурировать между собой за показы.

После того как объявление создано, вы можете создать другие объявления, либо пополнить счет и отправить рекламу на модерацию. К сожалению, Вконтакте именно так – сначала пополняем счет, а только потом объявление можно отправить на проверку.

Минимальная сумма пополнения рекламного бюджета – 500 руб. Положить деньги можно в разделе «Бюджет», нажав на вкладку «пополнить».

После этого вам нужно зайти в свою рекламную кампанию и запустить ее – объявление уйдет на модерацию. Когда его одобрят, оно начнет показываться.

У меня в этот раз объявления с рекламой партнерок прошли модерацию с первого раза. Редирект я заменила фреймом, на лендингах есть политика конфиденциальности и контакты, конкретно написано, что получит человек, совершив целевое действие (ведь еще одна частая причина отклонения – размытая информация на лендинге – не понятно что предлагается за подписку или предложение выглядит слишком неправдоподобно), никаких камбекеров и поп-апов.

Итог пока такой: буду дальше тестировать таргетинг и ретаргетинг ВК, пробовать его на разных офферах. Буду изучать этот инструмент лучше, опираясь на наработки успешных практиков.

Всем желаю успехов!

И до встречи в новых статьях.:)

Виктория

Привет, уважаемые читатели моего блога! Сегодня мы с вами поговорим об очень важном понятии в интернет маркетинге, как ретаргетинг. В этой статье мы с вами разберём подробнее что такое ретаргетинг, для чего он нужен и как можно всего за  2 минуты настроить ретаргетинг в вк (Вконтакте) и начать рекламировать свой продукт в социальной сети Вконтакте более эффективно.

Что такое ретаргетинг 

Ретаргетинг – это очень эффективная технология, которая позволяет привлекать тех людей, которые когда-то посещал ваш сайт и ничего не купил. В маркетинге его ещё называют «ремаркетинг».  Приставка «Ре» означает — возврат. То есть, вы с помощью ретаргетинга возвращаете людей на свой сайт и предлагаете им более выгодные условия, ведь человек проявил интерес к вашему продукту, но не решился его купить или ему показалось слишком дорого.

То есть человек, который заходил на ваш сайт, будет видеть вашу рекламу в своём браузере на разных сайтах. Таким образом, мы повышаем конверсию в продажи, ведь мы показываем рекламу заинтересованным пользователям, а у них уже было, как минимум, одно касание с вашим сайтом, и он вас помнит.

По не очень весёлой статистике 90% посетителей, которые зашли на незнакомый сайт — не покупают товар. Почему же так происходит? Психология человека такова, что человек никогда не покупает сразу первое, что найдёт. Он хочет всегда выбрать лучше, дешевле, качественнее и так далее, ведь сегодня настолько багатый выбор всевозможных товаров, что человеку трудно остановится сразу на одном товаре . Заходя на один сайт, он также захочет зайти и на другие сайты, надеясь увидеть что-то лучше. У вас ведь такое бывало?

И, как правило, человек, посетивший несколько сайтов, может и не вернуться на эти сайты по разным обстоятельствам. И чтобы вернуть (догнать) этих посетителей была разработана специальная технология по возврату заинтересованных пользователей – ретаргетинг.

Ретаргетинг в вк

Самым удобным, на мой взгляд, способ по возврату посетителей является ретаргетинг в вк. Я сама давно пользуюсь этим способом и регулярно таргетируюсь только на свою тёплую аудиторию, не захватывая холодную аудиторию, дабы не сливать бюджет.

Также вы можете предлагать этим людям свои похожие продукты, которые также могут их заинтересовать. Вы также можете с помощью ретаргетинга делить своих посетителей на разные группы.

Например:

• посетители, которые ничего не купили
• посетители, которые подали заявку, положили в корзину и не купили
• посетители, которые купили

В первом случае, вы делаете рекламу людям, чтобы напомнить о себе и, возможно, предложить скидку или товар по акции

Во второмслучае, вы делаете рекламу с напоминанием, чтобы посетитель оформил и оплатил выбранный заказ, предлагая ему дополнительную скидку или бонус

В третьем случае, вы просто продолжаете предлагать посетителям свои другие продукты и тоже можете предложить скидку

Ретаргетинг может быть в социальных сетях, в рекламных сетях контекстной рекламы Яндекс Директе, РСЯ, Google Adwords и видеохостингах.

Как работает ретаргетинг в вк

Если просто и технически объяснить, то на сайте рекламодателя устанавливается специальный код, который реагирует на определенные действия пользователей: покупка товара, различные переходы и многое другое. Этот код запоминает и сохраняет идентификатор посетителя в куках браузера и таким образом закрепляется в базе рекламодателя.

Настраивается ретаргетинг в вк совсем несложно, нужно только разобраться в настройке самой таргетированной рекламы и лучше этому обучиться, чтобы не сливать свой бюджет.

Настройке таргетированной рекламы вы можете у очень хорошего таргетолога Александра Дырза, с которым я лично знакома и знаю, что он очень грамотно обучает своих учеников и выпускает отличных таргетологов.

Если вы хотите быстро научиться грамотно и правильно настраивать тергетированную рекламу в вк, то советую вам скачать полное руководство по пошаговой настройке таргетированной рекламы, благодаря которому вы быстро сможете настроить свою первую рекламную компанию Вконтакте.  Советую скачать её прямо сейчас так как в бесплатном доступе она будет совсем недолго.

Скачайте руководство здесь

Итак, мы с вами переходим к практике. Сейчас мы с вами настроим ретаргетинг в вк на примере одного моего сайта, и вы сможете за мной повторить. И, конечно, же с этого момента начать пользоваться этим эффективным способом привлечения клиентов в свой бизнес или любой другой проект.

Создание кода ретаргетинга в вк

Чтобы у нас работал ретаргетинг в вк, нам нужно сначала создать код ретаргетинга, чтобы поместить этот код на сайт. Заходим на свою страницу Вконтакте и ищем слева в панели вкладка «Реклама» (смотрите скриншот ниже):

Если же у вас нет этой вкладочки, тогда нажимаете сверху справа под своей мини аватаркой стрелку, перед вами появится меню и в нём надо выбрать «Настройки» (смотрите скриншот ниже):

Теперь вы видите перед собой название настройки «Меню сайта» и нажимаете «Настроить отображение пунктов меню» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами вылезет табличка с пунктами меню, напротив которых стоят галочки. Если стоит галочка, значит, этот пункт у вас есть на левой панели вконтакте. Вам нужно поставить галочку напротив пункта «Реклама» и нажать «Сохранить» (смотрите скриншот):

Теперь у вас должна появится кнопочка «Реклама» в левой панели на вашей страничке Вконтакте (смотрите скриншот):

Далее вы на неё нажимаете и переходите в свой рекламный кабинет, где вы можете настраивать таргетированную рекламу и рекламировать свои продукты или услуги. На этой странице нажмите ниже в панели кнопку «Ретаргетинг» (смотрите скриншот ниже):

Вы попали на страницу ретаргетинга, где будут все ваши сайты с ретаргетингом, как у меня на скриншоте ниже:

Создание пикселя Вконтакте

Теперь мы с вами будем делать самое главное – создадим пиксель для сайта и аудиторию ретаргетинга в вк.

Пиксель мы создаём, чтобы его код вставить на нужный вам сайт или фрейм сайта, чтобы отслеживать посетителей вашего сайта. Для этого нажимаете «Пиксели» (смотрите скриншот):

Теперь нажимаете кнопку «Создать пиксель»:

Перед вами выскочит окошко с пустыми полями, которые нужно заполнить. Первое, что мы заполняем, это «Название пикселя». Здесь вы пишете вкратце, как называется ваш сайт. Второе, это «Название вашего домена», на котором расположен сайт. И третье, вы выбираете тематику вашего сайта. В моём случае – это бизнес. У вас может быть другая тема. И теперь нажимаете «Сохранить» (смотрите скриншот ниже):

После того, как вы сохранили настройки, перед вами появится окошко с тем самым кодом, который вы должны скопировать и вставить на свой сайт, фрейм сайта или лендинг (смотрите скриншот):

Добавление пикселя на свой сайт

После того, как вы скопировали код, вы должны пройти на свой сайт. Если ваш сайт на Вордпрессе, то я могу вам показать, как можно вставить этот код. Вы заходите в свою консоль Вордпресс и нажмите в левой панели «Редактор» (смотрите скриншот ниже):

Теперь найдите справа этой страницы файл под названием «Заголовок» (header.php) и нажмите на него. Теперь вы попали в этот файл и вам нужно здесь найти закрывающий тег (смотрите скриншот ниже):

И сейчас вам нужно поставить курсор прям перед тегом , нажать «ENTER» и появится пустая строчка над тегом . Именно в это место и нужно вставить код пикселя из Вконтакте и нажать на кнопку «Обновить файл» (смотрите как это выглядит на скриншоте ниже):

Добавление пикселя во фрейм сайта

Если вы хотите вставить код в файле фрейма сайта, то вы также вставляете этот код таким же образом перед тегом (смотрите скриншот ниже):

Если вы не знаете что такое фрейм, для чего он необходим и как его можно сделать быстро, то читайте эту статью.

Добавление пикселя на свой лендинг

Если вы хотите поставить пиксель на лендинге, то вы вставляет код также между тегами в настройках вашего лендинга или страницы подписки. Например, свои лендинги я делаю в сервисе Джастклик, а страницы подписки в основном делаю в консоли своего блога с помощью плагина Инстабилдер 2.0.

Зарегистрироваться в Джастклик

 Можно воспользоваться сервисом Тильда

Чтобы добавить код на сервисе Тильда, вам нужно зайти в «Мои сайты» и найти нужный вам сайт, куда нужно вставить код ретаргетинга. Напротив нужного сайта нажать кнопку «Настройки» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами появится окошко, где вы найдёте вкладку «Дополнительно». Нажмите на эту вкладку (смотрите скриншот ниже):

Теперь вам нужно немного прокрутить вниз и найти название «HTML код для вставки внутрь head» и под этим названием нажмите кнопку «Редактировать код» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами появится пустое поле, вы на него нажимаете и вставляете код в первую сточку и сразу нажимаете кнопку «Сохранить» (смотрите скриншот ниже):

Всё, теперь ваш код вставлен на сайт и с этого момента в вашем рекламном кабинете Вконтакте начинает собираться ваша аудитория из посетителей вашего сайта или лендинга.

Добавление пикселя на сайт с помощью плагина InstaBuilder 2.0

Теперь мы с вами вставим код на страницу подписки, которую я сделала на плагине Инстабилдер 2.0.

Для этого мы заходим в консоль нашего блога и находим внизу название плагина InstaBuilder 2.0 и нажимаем на него (смотрите скриншот):

Теперь перед нами появился список страниц подписки. Если вы только загрузили этот плагин, то вам нужно создать свою первую страницу подписки, нажав на зеленую кнопку «Create Landing Page«. Мы выбираем нужную нам страницу и нажимаем на функцию редактирования страницы (смотрите скриншот ниже):

Вы попадаете на страницу редактирования и нажимаете на символ шестеренки и перед вами выпадет список функций, где выберите название «Scripts/codes» и нажмите (смотрите скриншот):

После этого справа вылезет табличка с пустыми полями с разными тегами. Вам надо выбрать самый верхний тег «Head Scripts» и вставить туда код ретаргетинга вк. Нажать кнопку «Сохранить» сверху (смотрите скриншот ниже):

Если вы тоже хотите бесплатно использовать плагин Инстабилдер 2.0, то для этого вам нужно зарегистрироваться в сервисе Leopays и подать заявку на установку этого плагина в тех. поддержку. Сам по себе  плагин Инстабилдер 2.0 платный и стоит дороговато, но вы можете использовать его бесплатно, зарегистрировавшись в новой социальной сети с автомайнингом, которая вам предоставит полно фишек, программ и возможностей для заработка и продвижения своего бизнеса.

Подробнее об этой социальной сети можете узнать в этой статье. Там вы сможете бесплатно подключить этот плагин и пользоваться целым функционалом для продвижения и развития своего бизнеса, бренда, сайта или любого проекта.

Создание аудитории ретаргетинга Вконтакте

Теперь мы с вами должны создать аудиторию ретаргетинга в вк. Для этого мы нажимаем в нашем рекламном кабинете вкладку «Аудитории» и нажимаем «Создать аудиторию» (смотрите скриншот):

Перед вами появится очередное окошко, где вам нужно будет снова написать то же название аудитории, которое вы указывали в названии пикселя. Далее вы выбираете источник «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем меню в списке выбираете название того пикселя, которое вы создали, то есть то же название (смотрите скриншот ниже):

Теперь вы выбираете «Правило»: либо все посетители сайта, либо посетители, посещавшие определенные страницы. Если у вас сайт чисто на домене (http://verangel.ru), то вы выбираете «Все посетители сайта», а если у вас есть страница основного сайта (http://verangel.ru/podarok), то выбираете «Посетители, посещавшие определенные страницы».

Дальше вы выбираете правило «За всё время» или за какой-то определённый срок посещения. То есть это тот срок, за который посетители посещали страницу сайта. Я выбираю «За всё время». И теперь последний пункт в этом окне – нам нужно прописать тут самую страницу сайта, которую будет посещать заинтересованная аудитория и мы прописываем её в пустом поле и нажимаем на кнопку «Создать» (смотрите пример на скриншоте ниже):

Теперь у вас в списке созданных аудитории появилась ваша аудитория вашего сайта или лендинга. Напротив этой аудитории у вас будет отображаться количество человек, посещавших ваш сайт. Сначала, когда у вас на сайт зайдёт меньше 100 человек, вы не можете создавать рекламные объявления для таргетированной рекламы.

В этом случае у вас так и будет написано «Аудитория слишком мала». Как только на ваш зайдёт более 100 человек, у вас появится количество зашедших людей на сайт и кнопочка «Создать объявление». Нажав на неё вы уже можете настраивать таргетированную рекламу (смотрите скриншот ниже):

Таким образом вы можете создать много разных пикселей и аудиторий для ваших сайтов и рекламироваться на разные сегментированные аудитории, чтобы реклама была эффективней.

Итак, мы с вами сделали большое дело – мы создали код ретаргетинга и вставили его на свой сайт, чтобы создавать свою горячую целевую аудиторию, которой мы в дальнейшем сможем рекламировать свои продукты или услуги с помощью таргетированной рекламы Вконтакте, тем самым увеличивая свою конверсию продаж и увеличивая свою прибыль в бизнесе.

Если вы не знаете, как правильно и грамотно настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, то тогда скачайте бесплатную пошаговую инструкцию по настройке таргетированной рекламы от лучшего таргетолога и специалитса по рекламе – Александра Дырза, который вам даст чёткие указания и фишки, как это можно сделать быстро и правильно.

А я на этом буду заканчивать свою статью. Надеюсь, она была для вас полезной, и вы смогли создать своё первый код ретаргетинга и поместить его на сайт. Если это так, то я вас с этим поздравляю, вы молодцы!

Если у вас будут какие-то результаты, то делитесь в комментариях. И обязательно задавайте вопросы в комментариях.

На этом всё, разрешите раскланяться. Обязательно подписывайтесь на новости моего Блога здесь, чтобы не пропускать мои новые полезные статьи на моём Блоге.

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мой бесплатный pdf бонус 5 удалённых профессий будущего, где я рассказываю о тех удалённых профессиях, которые будут очень актуальны в нашем будущем и которые будут приносить самые большие доходы.

Благодарю вас за внимание!

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях

<center>

С помощью этого руководства вы научитесь таргетировать аудиторию во «ВКонтакте».

Как правильно настроить таргетинг «Вконтакте»

Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в личном кабинете биржи рекламы «Вконтакте» создайте новое объявление.

Выберите формат объявления. Доступны рекламные записи в ленте: карусель, универсальная запись и запись в ленте. Также можно рекламировать приложение, сообщество или внешний ресурс.

Представьте, что нужно рекламировать сообщество. Выберите соответствующий тип объявления. С помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.

Выберите формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ».

Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику. При необходимости можете установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.

Чтобы эффективно использовать таргетинг, нужно знать свою аудиторию. Чтобы собрать данные о пользователях, исследуйте рынок, анкетируйте реальных клиентов, пользуйтесь методом покупательских персон. О нем можно почитать здесь и здесь.

Для эксперимента представьте, что компания работает в Красноярском крае. Вы обслуживаете клиентов во всех городах региона, кроме Железногорска. Известно, что к вам чаще всего обращаются офис-менеджеры женского пола в возрасте от 20 до 50 лет. Еще одна группа клиентов — айтишники крупных компаний, 70 % из которых мужчины. Их возраст также составляет от 20 до 50 лет.

Эффективное продвижение «Вконтакте»: 50 советов и море полезных сервисов

Как настроить географический таргетинг

Таргетируйте предложенные выше группы аудитории. Для начала выберите географию показов объявлений. Укажите в качестве цели Красноярский край и исключите Железногорск.

Как настроить демографический таргетинг

Как сказано выше, к вашим потенциальным клиентам относятся женщины, работающие офис-менеджерами, а также мужчины и женщины, работающие в отделах IT. Поэтому в разделе «Пол» оставьте значение по умолчанию. Выбирайте мужской или женский пол только в том случае, если продаете явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Учитывайте, что и в этом случае вы отсекаете потенциальных клиентов, например, увлекающихся рыбалкой женщин.

Укажите возраст аудитории. По условиям эксперимента договорились таргетировать клиентов в возрасте от 20 до 50 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указывайте его без изменений. Если возраст большинства заказчиков находится в узком диапазоне, например, 25–30 лет, попробуйте расширить целевую группу. Укажите возраст от 22 до 33 лет и оцените результаты кампании.

При необходимости ограничьте аудиторию показов именинниками.

Пропустите меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных.

Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете.Подробнее

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах.

Как таргетировать участников сообществ

Идея очень простая: если показать объявления членам тематических сообществ, отклик будет более высоким. Например, вы можете показывать объявления о заправке картриджей участникам всех сообществ соответствующей тематики, относящихся к выбранному региону.

Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуйтесь поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра можете менять критерии поиска.

Также воспользуйтесь сервисом allsocial.ru, с помощью которого можно искать и оценивать сообщества. Обязательно исключите из аудитории членов вашего сообщества. Скорее всего, они и так увидят публикации.

50 плагинов для Google Chrome, с которыми работа в соцсетях станет одним удовольствием

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Эта задача решается с помощью фильтра «Приложения и сайты». Введите название интересующего сайта и сохраните предложенные системой варианты. На этом этапе можете оценить потенциальный охват и целесообразность таргетирования аудитории по выбранному признаку.

Если необходимо, отключите от показов пользователей каких-либо сайтов или приложений с помощью фильтра «За исключением». Отметьте пункт «Путешественники», если нужно показывать рекламу пользователям, которые посещают «ВКонтакте» во время путешествий за границу.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Ищите целевую аудиторию по образованию только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений. Также вы можете таргетировать пользователей, которые недавно окончили учебное заведение.

Используйте нацеливание по должности в крайнем случае и очень аккуратно. Этот способ таргетинга может сильно сузить аудиторию или добавить в нее нецелевых людей. Во-первых, далеко не все пользователи указывают должность. Во-вторых, в целевую аудиторию могут попасть люди, которые указывают на странице все места работы.

Например, фильтруйте аудиторию по должностям, если хотите показывать рекламу конкретным специалистам. Например, используйте данный тип таргетирования, если продаете стоматологическое оборудование. Учитывайте, что рекламу не увидят стоматологи, которые не указали профессию в профиле.

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы теплой аудитории. Этот инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.

Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов, побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла.

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или id профилей пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

• Используйте файл CSV или TXT.
• Пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения.
• Указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Также можно установить код ретаргетинга на сайт. В меню «Пиксели» сгенерируйте пиксель.

Скопируйте код и вставьте его на сайт.

Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Как настроить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте», Facebook, Mail.ru

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «Вконтакте»

С помощью внешних сервисов можно повысить точность таргетинга целевой аудитории и сделать рекламу более эффективной. Обратите внимание на следующие площадки:

• Церебро. Это один из самых популярных и эффективных внешних сервисов для управления рекламой «ВКонтакте». Таргетинг с помощью «Церебро» обеспечивает такие возможности: поиск аудитории и похожей аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов, таргетирование потенциальных клиентов, взаимодействовавших с отдельными постами «ВКонтакте», поиск тематических сообществ, таргетинг друзей пользователя и другие.
• Pepper. О возможностях сервиса читайте в нашем обзоре.
• Allsocial. С помощью сервиса можно искать тематические сообщества. Также Allsocial быстро ищет администраторов групп и отслеживает изменения в группах, например, смену названия.

Чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о разных сегментах целевой аудитории с помощью одного или нескольких сервисов. Сохраните полученные данные в формате CSV или TXT, после чего создайте соответствующие группы ретаргетинга.

Таргетирование аудитории доступно в сервисах автоматизации рекламы, например, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Возможности таргетирования здесь стандартные, но системы автоматизации обеспечивают рекламодателям возможность одновременно управлять рекламными кампаниями на нескольких площадках.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «Вконтакте»

В этом разделе вы найдете успешные и неудачные примеры таргетирования целевой аудитории «ВКонтакте». Ознакомьтесь с большой подборкой кейсов от «Церебро таргет» и группы «Эффективный таргетинг». Практический опыт подтверждает возможность тонкого нацеливания показов рекламы. Однако успех рекламной кампании зависит не только от удачного или неудачного таргетинга. Чтобы объявления приносили сделки, аудитория должна заметить ваше объявление и перейти по нему. Об этом пойдет речь ниже. Кроме того, ваше предложение должно быть актуальным и конкурентным.

Кстати, если хотите быть в курсе всех наших новых публикаций (а мы публикуем действительно полезные вещи), рекомендуем подписаться на нашу страницу «ВКонтакте».

Как повысить эффективность объявлений

Выбор формата объявлений, оформление заголовков и изображений не имеет прямого отношения к таргетингу аудитории. В то же время некачественные объявления снижают эффективность рекламы даже при удачном выборе аудитории. Поэтому перед подготовкой рекламной кампании ознакомьтесь с рекомендациями по оформлению объявлений.

Какой формат объявлений выбрать

В рекламном кабинете «ВКонтакте» доступны рекламные записи в ленте: карусель, запись с кнопкой и универсальная запись. Выбирайте запись с кнопкой, когда необходимо получить целевые действия пользователей, например, переходы на сайт, покупки, подписки и так далее.

Выбирайте формат «Карусель», если нужно предложить пользователю несколько продуктов одновременно. Этот формат объявлений хорошо работает для интернет-магазинов.

Формат «Универсальная запись» подойдет, когда нужно привлечь внимание к публикации в блоге или в паблике.

Объявления формата «Внешний сайт» отображаются в боковой колонке. По мнению известного специалиста в области SMM Дмитрия Румянцева, эффективность этого формата падает, так как объявления не видят мобильные пользователи. Подробности ищите в интервью Дмитрия Румянцева для нашего блога.

Формат «Сообщество» подойдет для рекламы групп, страниц и встреч, а формат «Приложение» нужен для рекламы приложений.

Больше информации о форматах объявлений можно найти в справочнике рекламного кабинета «Вконтакте».

Как повысить кликабельность объявлений

CTR объявлений зависит от нескольких факторов. В число основных входят корректный выбор целевой аудитории, актуальность и конкурентность предложения, визуальная привлекательность и побуждающий к действию заголовок и текст. После точных настроек таргетинга позаботьтесь об оформлении объявления. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

Используйте привлекательные изображения

При выборе фото учитывайте особенности продукта и интересы целевой аудитории. Вам могут понадобиться источники бесплатных фото и инструменты для обработки изображений. Не забудьте, что фото должны соответствовать требованиям к оформлению и правилам публикации объявлений. Протестируйте несколько изображений, чтобы определить предпочтения аудитории. С рекомендациями по тестированию рекламы «Вконтакте» можно ознакомиться здесь.

Адаптируйте названия сообществ и приложений к рекламе

В объявлениях формата «Сообщество» длина заголовка ограничена. Кнопка «Уменьшить» не всегда работает корректно. Например, при попытке автоматически сократить заголовок «Университет интернет-профессий Не» получается вариант «Университет интернет-профессий». Вручную изменить заголовок нельзя.

Уделяйте внимание заголовку и тексту описания

Если изображение решает задачу привлечения внимания, то заголовок и текст стимулируют пользователя действовать. Вам пригодится статья о создании убойных хедлайнов и подборка CTA на все случаи жизни.

Подготовьте посадочную площадку

Эффективность рекламной кампании в целом и таргетинга в частности не может быть высокой, если после перехода по объявлению пользователь не находит нужной информации или разочаровывается в продукте. Обратите внимание на правила создания посадочных страниц.

Выбирайте подходящий для решения конкретных задач формат оплаты

Если нужны переходы и сделки, предпочитайте рекламные кампании с оплатой за клик. Если важно увеличить охват, выбирайте оплату за показы.

Отслеживайте эффективность рекламы

Следите за CTR, количеством и стоимостью показов и переходов, числом конверсий.

Комбинируйте рекламные и информационные объявления

Это поможет бороться с рекламной глухотой аудитории.

Таргетинг — не панацея, но важный элемент успеха рекламы

Корректный выбор целевой аудитории входит в число основных факторов успеха рекламных кампаний «ВКонтакте». Самая популярная социальная сеть рунета обеспечивает маркетологам доступ к инструментам точного таргетинга. Также вы можете воспользоваться сторонними сервисами, обеспечивающими более тонкие настройки. Обратите внимание, одного таргетинга недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, а также корректно оформить объявления.

В комментариях вы можете написать дополнения и замечания к статье, а также поделиться собственным опытом использования таргетинга.

Нет времени заниматься таргетингом самостоятельно? Доверьте это нашей компании.

Используемые источники:

• https://o-zarabotkeonline.ru/instruktsiya-po-nastroyke-retargetinga-vkontakte/
• https://verangel.ru/retargeting-v-vk-kak-nastroit-pravilno/
• https://texterra.ru/blog/kak-nastroit-targeting-vkontakte-podrobnoe-rukovodstvo-dlya-novichkov.html