Что такое умная лента в инстаграм? Как обмануть и увеличить охват?

Еще в марте, когда появилась официальная информация о том, что Инстаграм отказывается от хронологии и вводит новую систему ранжирования ленты, поднялась волна недовольства и паники.

Все мы помним, как юзеры бегали по потолку и собирали подписи за отмену новшеств. Больше всего, естественно, беспокоились коммерческие аккаунты, которых развелось немало, владельцы аккаунтовов, продвигающих свой личный бренд, и владельцы микробизнесов — хендмейдеры и иже с ними.

После появления возможности «подписаться на посты», ленты заполонили призывы нажать на три заветные точки вверху поста и оформить эту подписку. Этим грешили и откровенно безликие бизнес- аккаунты, которые лично у меня вызывали недоумение: кому интересно смотреть их однообразный контент? Есть ли среди их нескольких тысяч подписчиков хотя бы пять реальных человек, которые живо интересуются заданным вопросом? Что там вообще интересного можно придумать? Ну, вот, скажем, какой-нибудь Мир дверей в Пятигорске. Давай, удиви меня, Мир дверей! Но Мир как выкладывал свои пластиковые и железные махины на белом фоне, так на одной из фоток и написал — «подпишись!» и стрелочкой указал наверх. Уже хорошо, что в Пятигорске следуют трендам. Пусть и таким. Окей, Мир. Ты пытался, но не убедил.

Вполне разумные инстаблоггеры тоже, поддавшись массовой панике, вдруг вспомнили, что у них есть подписчики, за внимание которых надо бы вообще-то бороться. И обратились к своим фолловерам с тем же призывом.

Сама подписка на публикации, надо сказать, абсолютная чепуха. Я протестила ее в первые же дни, и в молниеносно поспешила отписаться. Ну, вот представьте, у вас тренькает телефон, оповещая, что в блоге таком-то опубликован пост. Ну, что, я побегу, теряя тапки, вотпрямщас смотреть, что там выложили? Ну, нет, конечно. А через 5 минут опять тренькает — в другом аккаунте публикация. Ага, бегу, и волосы назад. Естественно, к тому моменту, как я дохожу до просмотра ленты все эти подписки уже погребены под остальными постами, а я и думать забыла, кто там конкретно опубликовался — выложились и слава богу, не список же мне составлять, а потом галочками отмечать — посмотрела я или нет. В общем, треску много — выхлопа ноль.

Однако ни электронные петиции, ни хэштеги #ripinstagram на принятое решение не повлияли. Инстаграм слов своих назад не забрал, а пользователи побегали-побегали, да и успокоились. Вот когда начнется, тогда и пойдем помиральные ямы рыть. А пока до осени времени еще вагон, а там авось, небось, как-нибудь… Что-нибудь придумается, как-нибудь устаканится…

Правила игры

На самом деле, все до смешного просто. Ранжированная лента — это не прихоть, не дань моде, а просто следование курсу Фейсбука, который приобрел Инстаграм и теперь перекраивает его по своему образу и подобию.

Сам Фейсбук не раз обновлял настройки обновления ленты. И если уж говорить о новых ожидающих нас реалиях и алгоритмической ленте, то стоит присмотреться именно к ФБ. Его правила ранжирования известны давно и были сформированы еще в 2012 году:

1. Чьи посты больше лайкаешь, тех видишь в ленте чаще.
2. Чем больше друзей лайкнули пост, тем дольше он висит в топе.
3. Чем чаще лайкаешь фоточки друга, тем чаще его фейс видишь в своей ленте.
4. Чем больше рекламаций на пост, тем меньше страдальцев его увидят.

Короче, если Вася написал про философию нудизма, то Фейсбук, думая показывать ли тебе этот пост, оценивает, интересен ли тебе сам Вася, как личность, что думают о Васе твои друзья, а также как ты относишься к философии и нудизму в частности и сколько моралофагов пожаловалось на этот пост в ФБ и другие инстанции.

Это что касается попадания в топ ленты.

Однако есть еще один ход конем. У пользователей всегда есть возможность настроить свою ленту не по предпочтениям, а по хронологии. Для этого надо просто совершить несколько манипуляций и лента, как говорят, ненадолго, но выстраивается в хронологическом порядке. Могу сказать, что те, кто читает ФБ именно так, уже давно привыкли: заходишь, два раза кликаешь мышкой, и все выстраивается так, как нужно.

В этом году ФБ добавил возможность ручной настройки топа — стало можно добавить тех пользователей, посты от которых ты ни в коем случае не хочешь пропустить. Что, вроде как, примиряет с насаждаемой тебе извне сформированной лентой.

И если уж ФБ идет на такие уступки пользователям, то есть вероятность, что и в Интаграм будет возможность выбрать нужный пользователю алгоритм – по хронологии или по интересам.

Однако если в ФБ тебе в ленту попадают посты, которые понравились твоим друзьям, и, в общем, понятно, почему контент надо фильтровать, то в Инстаграм совсем другая свадьва. В ФБ подписываясь на Машу — политического журналиста, я, в общем-то, не готова знать, что она практикует пол дэнс или лепит из глины зайцев и слоников. В Инстаграмм же в ленту не просачивается публикаций, на аккаунты которых ты не подписан. Ну, или пока не просачивается. Поэтому при всей вероятной схожести алгоритмов, все-таки будет то, да не совсем то.

Инстаграм заявляет, что

The order of photos and videos in your feed will be based on the likelihood you’ll be interested in the content, your relationship with the person posting and the timeliness of the post. As we begin, we’re focusing on optimizing the order — all the posts will still be there, just in a different order.

Как они будут мерить likelihood мы уже понимаем. И вот совсем недавно в профилях пользователей появилось пересечение с другими пользователями Инстаграма. В профиле мне неизвестного Пети мне обязательно укажут, что мой знакомый Вася подписан на него, прозрачно намекая, что Петя должен быть стоящим чуваком.

То есть вот сейчас ключевой момент, когда надо поднапрячься и понять, до внедрения новой ленты осталось всего полшага. Инстаграм медленно, но неуклонно вводит новые инструменты, шаг за шагом проходит путь к ранжированной ленте.

Теории большого взрыва

Но, пока ничего конкретного нет, неизвестность только плодит домыслы. Самые продвинутые уже начали строить планы, как оказаться в плюсе при заданных параметрах. Обойти систему — давняя забава всех русских, что уж тут.

1. Одни говорят, что если вас лайкает крупный аккаунт, то это повышает процент того, что твой контент будет в ленте. Тут, принимая во внимание все вышеперечисленное, задумаешься — ну, ок. А к кому попадет? К крупному аккаунту? И что? Вот если бы к этой аудитории, как в ФБ попало «такому-то понравилось», то… ну, начнут денег просить лидеры мнений не за отзывы-посты, как сейчас, а за лайки. Вот же вообще сказка, повезло и делать ничего не надо: сиди и дабл-таб по экрану. Но к другим-то в ленту не попадает. Пока что. А часто ли мы заходим во вкладку лайков друзей, чтобы посмотреть, что же там другим понравилось? ФБ уверен, что мы со своей-то лентой справиться не можем и хитрые алгоритмы нам в помощь придумывает…

Опять же обещают, что посты из лент пропадать не будут, а только выстраиваться в алгоритмической последовательности…

2. Есть другая версия. Инстаграм будет оценивать соотношение подписчиков и лайков, и если в подписчиках много ботов, которые не лайкают, то это убивает соотношение количества подписчиков к лайкам, и в топ к своим друзьям попасть с низким соотношением сложно. Ну, ок. И что? Почисти ботов, перестань быть тысячником, умерь ЧСВ, сам увидишь — и дышится легче, и статистика нормальна по эффективности аккаунта. От ботов пользы все равно никакой — не пишут, не лайкают, не покупают, подписались в бесплодной надежде, что и ты на их Мир дверей подпишешься, а ты ни в какую. И зачем они? Показать красивую цифру. Кого ей удивишь? У Бородиной цифра все равно больше. Другой разговор, что не вся аудитория Бородиной — твоя целевая аудитория. Собери свою и общайся с ними. Другой вопрос, как эту ЦА аудиторию собрать.

Кто виноват — ясно. Так что же делать?

А вот здесь мы возвращаемся к основам, к тому, для чего был создан инстаграм — делиться интересным контентом.

1.  Делайте интересный, уникальный контент. Про то, как его создавать мы писали здесь. При том, что хорошо бы, чтобы этот контент создавал специально обученный человек. Писал его попадая в боли вашей целевой аудитории, и писал регулярно. Чтобы пользователи не удивлялись, увидев раз в две недели в ленте ваш пост и не думали «кто это? и что он делает в моей ленте?»
2. Что еще? Таргетированная реклама, возможности для которой сейчас как раз и создаются в Инстаграм. Она настраивается через Фейсбук. Для ее настройки можно так же нанять специалиста, чтобы бить без промаха.
3. Заявите о себе миру — участвуйте в обсуждениях и активностях. выберите сообщество, которое близко по духу вам и вашему аккаунту, тем ценностям, которые вы через него транслируете, и участвуйте в обсуждениях. Интересные, умные, смешные комментарии приведут в ваш аккаунт потенциальных подписчиков.
4. Не забывайте о своих постоянных фолловерах. Втягивайте их в обсуждения, проводите для них конкурсы. Вовлеченность — вторая важная вещь после качества контента.

Ну, и пребудет с вами сила. Нынче, как писал Кэрролл, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место нужно бежать вдвое быстрее.

Автор: Алина Медведева

news.detail : ajax-tape !!! —> Социальные сетиInstagram —>

Обрадовались? Рано радоваться.

Вечером 22 марта многие Telegram-каналам про SMM и Instagram успели написать о том, что Instagram сдался под напором пользовательского негатива и возвращает хронологическую ленту.

Всё немного не так, точнее СОВСЕМ не так. Разбираемся подробнее.

Оригинал статьи, послуживший началом микро-истерии граничащей с абсурдом.  Я специально цитирую оригинал статьи с переводом, после чего даю комментарий.

— Today we’re introducing changes to give you more control over your feed and ensure the posts you see are timely.

Сегодня мы вводим изменения, чтобы дать вам больше контроля над вашей лентой и гарантировать актуальность постов, которые вы видите.

Instagram говорит об изменениях в ленте новостей с приоритетом на более актуальные посты. Что это значит? Пока ничего. Если раньше пост собирал охват до 2-3 дней, то теперь динамика набора охвата, а вместе с ним и лайков с комментариями, станет выше. При этом время жизни поста в ленте новостей сократится.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Влияет это на увеличение охвата? Ммм… Сомнительно, скорее нет, чем да.

— We’ve heard it can feel unexpected when your feed refreshes and automatically bumps you to the top. So today we’re testing a “New Posts” button that lets you choose when you want to refresh, rather than it happening automatically. Tap the button and you’ll be taken to new posts at the top of feed — don’t tap, and you’ll stay where you are. We hope this makes browsing Instagram much more enjoyable.

Мы слышали, что это может показаться неожиданным, когда ваша лента обновляется и автоматически пролистывается в самый верх. Поэтому сегодня мы тестируем кнопку «Новые сообщения», которая позволяет вам выбирать, когда вы хотите обновить ленту, а не автоматически. Нажмите кнопку, и вы попадете на новые сообщения в верхней части ленты — не нажимайте, и вы останетесь там, где находитесь. Мы надеемся, что это сделает просмотр Instagram более приятным.

1. У меня такого никогда не случалось, может повезло.

2. Такие кнопки вообще везде есть давно.

3. Эта кнопка не гарантирует вам того, что вы увидите все новые посты.

4. Вообще звучит так, как будто они исправляют какой-то баг.

— Based on your feedback, we’re also making changes to ensure that newer posts are more likely to appear first in feed. With these changes, your feed will feel more fresh, and you won’t miss the moments you care about. So if your best friend shares a selfie from her vacation in Australia, it will be waiting for you when you wake up.

Основываясь на ваших отзывах, мы также вносим изменения, чтобы гарантировать, что новые посты будут появляться в новостной ленте чаще. С этими изменениями ваша лента будет «более свежей и актуальной», и вы не пропустите моменты, о которых вы беспокоитесь. Поэтому, если ваш лучший друг поделится своим селфи из отпуска в Австралии, пост будет ждать вас, когда вы проснетесь.

1. Пусть этот друг из Австралии там паука встретит, а не «радует» меня своими счастливыми фотографиями из Австралии, пока у нас за окном 51 февраля идёт.

2. Тут раскрывается более «водянисто» то, что сказано в первом абзаце. Новых постов станет больше, так как актуальность фотографий, как оказалось, для пользователей важна.

3. Заметьте, разговор идёт про тесные связи пользователей. Контент от друзей, контент от родных. На это и давит Facebook в связке с Instagram в последнее время. Ведь такой контент самый интересный для пользователя. Как думаете, что будет с блогерами/бизнесом?:)

— Over the next few months, we’ll be sharing more about improvements we’re making to feed. Our goal is to be the best place to share and connect with the people and interests that matter most to you.

В течение следующих нескольких месяцев мы будем делиться информацией об улучшениях, которые мы делаем для новостной ленты. Наша цель — быть лучшим местом для обмена и общения с людьми и интересами, которые наиболее важны для вас.

Ничего нового. Цукерберг давно пообещал изменить ленту новостей, чтобы пользователи могли общаться с теми, кто им дорог.

Каждый раз, когда соцсети начинают рассказывать истории о том, что они хотят стать местом для уютного общения и бла-бла-бла, я мысленно вздрагиваю и готовлюсь просчитывать дополнительные бюджеты на медиа-продвижение контента для брендов.

Бизнес людям не интересен и соцсети прекрасно это понимают. Да, они (соцсети) заинтересованы в авторах, в генераторах качественного контента. Но будем честны, хороший блогер делает контент актуальнее и «ближе» к своей аудитории, чем это может сделать бизнес. Именно поэтому все и ходят на поклон к «opinion leaders» за лояльным охватом.

Поэтому… всё по-прежнему плохо. Instagram должен приносить больше денег, бизнес заходит в него всё глубже, охваты будут падать.

Во всей этой ситуации мне дико интересно, что будет с блогерами и их охватом. Оставлять им охват — буквально за ручку отводить бизнес и их бюджеты к блогерам. Забирать охват — блогеры депреснут, поднимут волну негатива и уйдут на другие площадки (ну вдруг), утащив за собой аудиторию.

Ваши ставки?

Итого

Возможно лента станет чуть удобнее для обычного пользователя. Я в этом всё ещё сильно сомневаюсь, потому что Facebook вообще не умеет в удобство. Каждый раз, когда они «что-то подкручивают» в своей ленте, читать её становится невозможно.

То дурацкие видосики со смешнявками забивают всю ленту, то пара постов от знакомых висит в топе по 4 дня.

P.S. Хронологическая лента не вернётся в Instagram НИКОГДА. Расслабьтесь.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Youtube-канал

Используемые источники:

• https://smmplanner.com/blog/novaya-lenta-v-instagram-kak-zhit/
• https://m.iguides.ru/main/gadgets/instagram_opyat_izmenil_algoritm_formirovaniya_lenty/
• https://dnative.ru/instagram-vozvrashhaet-hronologicheskuyu-lentu/