Запуск рекламы в Фейсбуке и Инстаграм через Ads Manager

19 Декабря 2017 <nobr>20 906</nobr>Базовый гид по подключению Instagram аккаунта, выбору целей кампании, настройке таргетинга и подготовке визуальных материалов для рекламы.

Размещение рекламы в Instagram сегодня превратилось в необходимость. Instagram быстро и уверенно превращается из социальной сети в могучую коммерческую платформу с миллиардом активных пользователей. Такой рекламный потенциал невозможно игнорировать ни крупным брендам, ни маленьким компаниям. Таргетинг в Instagram становится для всех игроков рынка актуальной проблемой, которую придется решать: как настроишь рекламу в Instagram, так и «полетит» твой бизнес.

Особенно привлекателен Instagram трафик для B2C сегмента с товарами лайфстайл тематики. Как работает реклама в Instagram? Средний пользователь проводит на платформе 25 минут в день, внимательно просматривая посты лидеров мнений и друзей. Бренд одежды или товаров для дома может максимально нативно рекламировать свои товары, работая с блогерами или запуская рекламу в ленте.

Итак, как разместить рекламу в Instagram, с чего начать запуск? Определите реалистичные и конкретные цели вашей кампании, выделите бюджет. О том, как разместить рекламу в Instagram, мы расскажем в пяти простых пунктах.

Шаг 1: Добавьте свой Instagram аккаунт в Facebook

Instagram принадлежит компании Facebook, которая позиционирует себя как рекламная площадка-агрегатор, а Instagram — как партнера собственной рекламной сети. Предположим, что у вас уже есть страница бренда на Facebook (если нет, то пришла пора завести). Чтобы добавить к ней аккаунт Instagram, нужно зайти на страницу Facebook, перейти в Настройки, выбрать в меню “Instagram” и “Добавить аккаунт”. Введите логин и пароль своего аккаунта.

Шаг 2: Выберите цель

Переходим к созданию рекламы в Ads manager. Выберите цель кампании из предложенных Facebook-ом:

• узнаваемость бренда
• охват
• трафик
• вовлеченность
• просмотр видео
• установка приложения
• генерация лидов
• сообщение
• конверсии
• покупка конкретных товаров
• посещения магазина

Шаблоны Instagram постов в Crello

Не беда, если в вашей команде нет профессионального дизайнера, – можно следовать основным принципам дизайна и создавать креативы самому, используя графические редакторы с готовыми шаблонами.

Шаг 5: Придумайте текст и добавьте хештеги

Используйте текст в заголовке и описании для того, чтобы начать диалог с пользователями. Коротко расскажите о предложении, укажите цену товара, детали акции. Будьте коротки, информативны и точны в формулировках, напишите четкий призыв к действию.

Добавьте хештеги, которые помогут увеличить охват поста. Если речь идет о полноценной кампании бренда, придумайте для нее свой хештег. Это пригодится для конкурсов с user-generated content и розыгрышей.

Все только начинается

Настройка и запуск рекламы в Instagram – только начало работы по привлечению аудитории. Дальше начинается настоящая работа по тестированию и анализу разных форматов, настроек таргетинга и посадочных страниц. Главное – не сливать весь бюджет сразу на первый запуск и анализировать все метрики воронки.

Об этом расскажем подробнее в следующих постах.

-1ДомойШкола CPAБаза знанийКак настроить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager в 2019 году

Таргетированную рекламу в Инстаграм настраивают через Фейсбук. Это связано с тем, что Instagram принадлежит FB, поэтому рекламный кабинет Facebook используют как базовую площадку для настройки рекламы. 

Запуск проводят через специальный инструмент — Ads Manager, через него же и управляют уже запущенными РК. Расскажем в статье, как запустить рекламу и правильно настроить таргетинг.

Как привязать Инстаграм к Фейсбуку для рекламы

Чтобы запустить свою рекламную кампанию, тебе понадобится только профиль на Facebook. При этом страничка в Instagram необязательна — можно вести кампанию и так. В результате рекламные объявления будут транслироваться от имени выбранного профиля в Facebook. 

Но мы все же рекомендуем добавлять страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда. Сделать это можно так.

• Зайди на страницу своей группы и нажми «Настройки».
• Перейди в раздел «Instagram» и нажми кнопку «Войти».

• Авторизуйся в Instagram под своим логином и паролем

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм пошагово

Чтобы начать работу с Ads Manager, тебе нужно:

• нажать в своем профиле на стрелку в правом верхнем углу и выбери «Реклама на Facebook»;

• выбрать «Создать рекламу» в правом верхнем углу или «Создать объявление». Ты также можешь создать новую страницу прямо из этого окна, для этого нажми на стрелку справа от надписи «Создать рекламу».

На главном экране откроется окно, где нужно выбрать цель рекламной кампании. От выбранного параметра будет зависеть количество настроек таргетинга. При этом ты должен понимать, что представляет собой реклама на Facebook. Она имеет логичную структуру:

• кампания — настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук по всему проекту;
• группа объявлений — продвижение одного из направлений проекта, например, выдача займов, кредитных карт, дебетовых карт, страхование;
• объявление — выдача займа от конкретного МФО, например, Екапуста или Займер.

Как выбрать цель рекламной кампании

Перед тобой три цели, каждая из которых разделена на несколько задач. Facebook позаботился, чтобы твоя РК давала максимальный профит. Рассмотрим подробнее каждую из них.

«Узнаваемость» включает две задачи.

• Узнаваемость бренда — подойдет для тех, кто хочет повысить узнаваемость своей компании или продукта среди целевой аудитории. 
• Охват — показывать максимальному числу пользователей.

«Лиды» отлично подходит для арбитражников.

• Трафик — направлено на привлечение пользователей на страницу или внешний сайт.
• Вовлеченность — больше лайков, больше активностей для того, чтобы продвинуть пост.
• Установки приложений — если льешь на мобильные приложения, эта цель будет в самый раз.
• Просмотры видео — твой рекламный ролик увидит большее число потенциальных клиентов.
• Генерация лидов — нужна для сбора электронной почты, телефонов, анкетных данных.
• Сообщения — твоей компании будут чаще писать на страницу.

Читайте также:  Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал

Конверсия — достигаем нужного нам действия, подписки или продажи.

• Конверсии — приглашаем людей подписаться, купить товар или записаться на курс.
• Продажи товаров из каталога — в рекламном объявлении будут транслироваться твои товары из каталога.
• Посещаемость точек — заставь людей оторваться от компьютера и прийти к тебе в кафе, магазин или офис.

После того, как ты определился с целью, переходи к настройке рекламного аккаунта и самого таргетинга. 

Для демонстрации мы представим, что продвигаем интернет-магазин мужской одежды. 

Поэтому под целью выбираем «Трафик», устанавливаем название кампании и выбираем нужный параметр РК.

• A/B тестирование, если тебе нужно сравнить, какие из объявлений конвертят лучше.
• Оптимизация бюджета — фейсбук распределяет твои деньги по всем объявлениям в зависимости от цели, которую ты хочешь достичь.

Настройка рекламного аккаунта в Facebook

Это следующий шаг настройки рекламы, где ты должен установить информацию о своем аккаунте. Она нужна для тебя: чтобы в отчетах и счетах была нужная валюта и время. В расширенных настройках ты можешь выбрать название для своего акка.

Нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройке.

Настраиваем группу объявлений

Переходим к настройке сразу всей группы объявлений, при этом вспоминай структуру рекламы на Facebook, о которой мы говорили выше. Условно, мы продвигаем новую линейку пиджаков для мужчин.

Для начала устанавливаем общие параметры.

1. Куда будет идти трафик после нажатия на кнопку действия твоих рекламных объявлений: на сайт, в приложение, в Messenger Facebook или WhatsApp.
2. Тыкни динамические креативы, если хочешь, чтобы система сама экспериментировала с твоими крео: подставляла разные кнопки, изменяла видео и изображения, оптимизировала их эффективность.
3. Предложение — это скидка, акция или другая замануха, которой ты будешь привлекать лидов. 

Создаем аудиторию

Дальше работаем с аудиторией. Ты можешь  настроить таргет на новую ЦА, использовать ранее сохраненную или загрузить свою. Неважно, спарсил ты ее или уже крутил на нее рекламу, но никогда не покупай готовые базы — с них уже все выжали, поэтому ты ничего не заработаешь.

Если у тебя уже есть клиенты, и ты хочешь крутить рекламу на них, поработай с пользовательской аудиторией. Используй пиксель или пользователей, которые смотрели твои видеоролики на YouTube.

Настроить новую аудиторию можно следующим образом.

• Выбери ГЕО. При необходимости исключи лишние города — для этого нажми на кнопку «Включить» и измени выбор на «Исключить». Если удобно, можешь использовать карту.
• Установи возраст. Рекламу не надо показывать всем подряд и тратить бюджет на неплатежеспособную аудиторию или тех кому твой продукт не нужен. Поэтому тебе нужно создать таргетированную рекламу только на нужную ЦА.
• Выбери пол. Мужские костюмы не заинтересуют женщин, а косметика — мужчин.
• Выбери языки, которыми владеют пользователи. Если тебе без разницы, оставь поле пустым. Этот пункт помогает, когда ты транслируешь на русскоязычную ЦА в европейский странах.

Выстави детальный таргетинг. Он помогает дать рекламу наиболее подходящей аудитории, например, пользователям, у которых в скором времени будет годовщина свадьбы или день рождения. 

Читайте также:  Как работать с отчетами в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics: подробное руководство

Система предлагает следующие параметры.

• Демографические интересы. К этой группе относится социальное положение пользователя, наличие детей, работы, уровень дохода.
• Интересы. Выбери людей, которым интересна мода или автомобили. Информация собирается на основе тем, которыми интересуются пользователи, связанных страниц и частых запросов.
• Поведение. Тут ты можешь выбрать, какую активность проявляет человек в сети. Например, мы установили параметр, что человек на прошлой неделе нажимал на кнопку действия.

Место размещения

Тебе доступно два варианта.

1. Автоматический выбор — Ads Manager сам определяет, на каких площадках будет транслироваться твоя реклама на основе тематики и выставленных параметров ЦА.
2. Редактирование площадок — ты самостоятельно выбираешь, где проводить запуск рекламы.

Нам нужно только настроить продвижение в Инстаграм, поэтому выбираем «Редактировать плейсменты».

Устанавливаем настройки площадки:

• выбираем только мобильные устройства, так как Instagram преимущественно пользуются с телефона;
• устанавливаем галочку только напротив платформы Instagram;
• выбираем места размещения — нас интересует лента и Stories.

Настраиваем бюджет и график показов

Теперь самое главное — настраиваем, сколько денег мы будем тратить на рекламу и когда.

Сначала установи оптимизацию для показа рекламы. Этот параметр влияет на то, каким людям будут транслироваться объявления.

• Просмотры целевых страниц — тем, кто скорее всего перейдет на страницу ради ознакомления с содержимым.
• Клики по ссылке — кто с большей вероятностью нажмет на кнопку действия.
• Дневной охват устанавливают, чтобы охватить максимальное количество человек, при этом реклама будет показывать максимум 1 раз одному пользователю.
• Показы — реклама будет транслироваться максимальное число раз.

Определи цену действия. Если оставить поле пустым, система сама будет подбирать лучшую цену, но тогда твой бюджет быстро улетит. При установке в ручном режиме, ты должен знать следующие правила:

• при слишком маленькой цене объявления не будут показываться, так как твоя стоимость будет проигрывать на аукционе по сравнению с другими;
• установи сначала небольшую цену, после чего вручную регулируй ее на 10% в зависимости от результатов показов.

Выстави максимальный бюджет на день или на весь период рекламной кампании. Больше этой суммы система не будет списывать на рекламу. 

В расширенных настройках ты можешь пошагово установить следующие условия:

• за что ты будешь платить — за показы или клики, но с нового аккаунта ты не сможешь выбрать оплату за клики, пока не потратишь 637 рублей (сумма зависит от курса доллара);
• когда ты будешь платить — укажи, когда будет крутиться реклама: в ночное время показ объявлений подходит не для всех продуктов, учти это;
• тип доставки — при выборе стандартного варианта объявления будут крутиться равномерно, а при ускоренном — максимальное число за короткий срок, что важно при запуске акций, ограниченных по времени.

Читайте также:  50 оттенков серого: все самые известные способы накрутки всего в Инстаграм

Создание объявлений в Ads Manager: пошаговая инструкция

Теперь переходим к созданию самого рекламного объявления. 

• Выбери идентификацию компании. Это страница, от имени которой будет публиковаться объявление. Чтобы рекламировать профиль Instagram, тебе нужно сначала его привязать. В ином случае публикация поста будет от аккаунта на Facebook.
• Определи формат. Тебе доступно 3 варианта: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка объектов, которые будут открываться в полноэкранном режиме на смартфоне.
• Добавь Instant Experience. Это режим специально для мобильных, который позволяет быстро и красиво открывать рекламные объявления. Можешь использовать уже готовые шаблоны от Facebook.
• Добавь медиаобъекты. Это твои креативы: видео, фотографии. Ты можешь индивидуально настроить размеры изображения для разных площадок.

Теперь заверши создание рекламного объявления путем добавления следующих элементов:

• заголовка, текста и описания — как будет выглядеть текст, можешь сразу посмотреть в правой части окна;
• добавь скрытую ссылку на сайт и при необходимости ту, которая будет отражаться в объявлении;
• выбери кнопку из выпадающего меню, если она тебе нужна;
• настрой цвета для Stories.

В меню по центру ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твое объявление на той или иной площадке.

В завершении выбери параметры отслеживания: установи UTM-метки, пиксели и события. После нажатия на кнопку «Подтвердить» откроется окно оплаты.

Совет напоследок — не трать весь бюджет на одно объявление. Проводи A/B тестирование, экспериментируй с текстом, изображениями, вручную регулируй лучшую стоимость за клик или показ. Если ты грамотно проведешь аналитику своей рекламной кампании, сможешь добиться наилучшего результата без высоких расходов.

<index>

«Фейсбук» предлагает встроенный в социальную сеть инструментарий создания рекламных объявлений и кампаний, настройки и гибкого управления ими. Первым шагом является создание рекламного кабинета. Сделать это можно, используя утилиту Facebook Ads Manager.

Что такое ads manager

Ads Manager — это бесплатный инструмент «Фейсбука» для создания и таргетирования рекламы, измерения ее эффективности и управления объявлениями, а также для настройки бюджета.

Использовать кабинет можно как на ПК, так и на телефоне либо планшете. Запуск Ads Manager осуществляется при переходе по прямой ссылке или нажатием на кнопку «Создать рекламу».

Функциональность Ads Manager достаточна для большинства пользователей промоарсенала «Фейсбука». Активным же рекламодателям, которым необходимо решать более широкий круг задач управления страницами, аккаунтами и доступом, стоит освоить Business Manager Facebook. Он позволяет создавать несколько рекламных кабинетов одновременно.

Как создать рекламный кабинет

Впервые запуская рекламу на «Фейсбуке», пользователь одновременно создает личный кабинет (аккаунт): достаточно пройти по ссылке «Создать рекламу» на своей странице. При этом необходимо указать название продукта, часовой пояс, валюту и способ оплаты. Поменять эти настройки можно, лишь создав новый рекламный кабинет.

Затем следует выбрать страницу для продвижения, а также задать параметры аудитории, бюджет и график оплаты.

Третий шаг настройки рекламного кабинета включает:

• идентификацию компании (фирмы) посредством страницы в «Фейсбуке» или «Инстаграме»;
• задание формата построения объявлений (кольцевая галерея либо одиночная картинка или видео);
• настройку текста и ссылок;
• настройку блока отслеживания конверсий.

Ниже расположены кнопки «Проверить» и «Подтвердить». Если в процессе настройки пользователь допустил какие-либо ошибки, он увидит их описание и предложение исправить.

Как работать с Ads Manager

Работа в Ads Manager начинается с создания рекламной кампании. Необходимо определить ее общую цель (она выбирается из списка) и уровень. Кампания должна наилучшим образом отражать поставленные пользователем бизнес-цели. При этом можно создать сплит-тест и включить оптимизацию бюджета.

В ходе настройки бюджета и графика показа определяются суточные расходы (сумма, которая будет тратиться на группу объявлений ежедневно) и общая стоимость продвижения на весь срок показа.

Далее можно создавать объявление (обязательна привязка страницы). После предварительного просмотра и подтверждения реклама уходит на проверку и затем сразу автоматически опубликовывается.

Текущий статус можно узнать в столбце «Показ» или по положению переключателя, с помощью которого можно в любой момент выключить и снова включить показ (реклама при этом не удаляется). При возникновении проблем с работой кнопки следует попробовать обновить платежную информацию или выполнить сброс лимита затрат аккаунта.

Предлагаемые функции

В навигационном меню Ads Manager можно просматривать и настраивать различные параметры создания рекламы и управлять ею, в частности:

• создавать новые кампании и объявления, прикрепляя их к уже имеющимся;
• редактировать рекламу после публикации, обновляя настройки аудитории, таргетинга, плейсментов и бюджета;
• дублировать кампании и объявления (при этом можно изменить некоторые параметры);
• создавать автоматические правила;
• предварительно просматривать отображение рекламы в различных плейсментах;
• настраивать шаблоны отчетности или столбцы с метриками для анализа результативности;
• настраивать отображение данных с разбивкой по полу, возрасту или плейсменту;
• экспортировать данные либо делиться ссылками с другими пользователями;
• визуализировать отчеты о результатах созданной рекламы в виде настраиваемых графиков;
• отслеживать историю изменений в рекламном кабинете.

Преимущества рекламы через «Фейсбук»

Количество пользователей «Фейсбука» постоянно растет.

Их возрастная структура:

• от 18 до 24 лет — 4%;
• от 25 до 34 лет — 37%;
• от 35 до 44 лет — 19%.

Средняя цена перехода в «Фейсбуке» составляет $0,2-0,3 (для сравнения, у «Яндекса» и «Гугла» этот показатель достигает $3-7).

В рекламном аккаунте соцсети имеется инструментарий для тонкой и гибкой настройки таргетинга по более чем 150 различным критериям, включающим поведенческие факторы, демографию, образование, финансовое и социальное положение, хобби и т.д.

В «Фейсбуке» отлично проработана опция ремаркетинга, т. е. показа рекламы людям, ранее уже интересовавшимся предлагаемой тематикой. Этот метод способен существенно (до 30-40%) повышать конверсию при минимуме затрат.

Создавая качественный и интересный контент на платформе социальной сети «Фейсбук», можно получать оптимальный трафик и тем самым расширять охват без увеличения затрат на рекламу.

</index>Используемые источники:

• https://spark.ru/startup/crello/blog/34583/kak-nastroit-instagram-reklamu-v-facebook-ads-manager-5-prostih-shagov
• https://leadzavod.com/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-facebook-ads-manager-v-2019-godu/
• https://fbotvet.com/ads-manager